La magia esta en el producto y otras ciencias ocultas.
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Este documento presenta ideas sobre cómo la creatividad puede conectar a las personas y cambiar su comportamiento. Sugiere que la creatividad debe apelar más a las emociones que a la razón, y que las ideas deben ser aquellas que la gente quiera compartir y que puedan cambiar comportamientos, no solo actitudes. También enfatiza la importancia de la participación y el juego con las marcas para crear capital social y comunidades en torno a ellas.
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- 1. 1 La magia esta en el producto, y otras ciencias ocultas. #catedraG5 ITESM Monterrey @omar_carrion Director General DDB México Enero, 2012.
- 4. “Para Junio ya no existe.” - Variety Magazine acerca del Rock ‘n Roll 1955
- 5. No hay razón por la que la gente quiera una computadora en casa.” - Ken Olson President, Chairman & Founder Digital Equipment Corporation 1977
- 6. “El Ipod estará muerto, terminado, fuera, punto.... - Sir Alan Sugar 2005
- 9. El futuro esta aquí, solo que no ha sido distribuido de la manera correcta William Gibson
- 10. 10
- 11. 11
- 12. 12
- 13. 13
- 14. Poder del Agua textiles metal Vapor tren acero Electricidad quimicos motores de combustión interna Petroquimicos electrónica aviación Redes digitales software nuevos medios 1785 1845 1900 1950 1990 2020 first wave second wave third wave fourth wave fifth wave Las olas de cambio cada vez mas aceleradas
- 17. 1950’s 1960’s 1970’s 1980’s 1990’s 2000’s 2010’s pre-consumismo consumismo post-consumismo
- 18. pre-consumismoillustration inspiration © david armano. recomendaciones de familia y amigos consumo moderado bienes re-ciclados
- 20. consumismo multi-channel marketing blitz Consumo masivo mentalidad desechable illustration inspiration © david armano.
- 21. cable tv
- 22. post-consumismo barrera: realmente necesito más? consumo moderado comportamiento mas socialmente consciente wom amplificadas x las redes influences decisions illustration inspiration © david armano.
- 26. Sabias que ...? confianza conocimiento compra & referencia blah blah blah
- 29. de impresiones compartidas anualmente
- 30. de esos 500 billones de impresiones son compartidas via Facebook
- 31. de los usuarios online generan el 80% de los 500 billones de impresiones.
- 36. para desarrollar ideas con las que la gente quiera jugar, participar, o compartir.
- 37. Ideas que conecten a la gente con la gente, no solo con las marcas.
- 38. share ideas que la gente quiera compartir change ideas que pueden cambiar el comportamiento de la gente appeal ideas que tengan mas appeal en el lado emocional que en el raciona
- 39. La Magia esta en ...
- 40. Colaboración
- 41. Innovación
- 43. credibilidad
- 44. elección
- 45. Ideas que apelan a la emoción y no sólo a la razón Ideas que la gente quiera compartir Ideas que cambian comportamientos y no sólo actitudes Cual es la apuesta diferencial, entonces...
- 46. Las emociones llevan a acciones Falacias de la mente racional Realidad de la mente emocional (Source: Tim Ambler, London Business School) Piensa Siente Haz Siente Haz Piensa
- 47. 6 grados Entretenido Útil Innovador
- 48. 48
- 49. Pasar Jugar/Producir Participar Y que debemos lograr con nuestra comunicación...
- 50. participación, jugar y pasargente con las marcas, gente con la gentecomunidades de las marcassocial, no antisocial capital social Creatividad que le de a la gente Creatividad que conecte Creatividad que fomente Creatividad que cree Creatividad que sea
- 51. Y donde quedaron las ciencias ocultas ?
- 52. 52 LOS TESTEOS IMPORTAN, TENER “HUEVOS” TAMBIEN PARA TOMAR DECISIONES. LO DIGITAL NO ES UNA NUEVA TENDENCIA Y TAMPOCO ES UN MEDIO. 6 GRADOS SON MAS QUE 360. BIG PRODUCTO ES MAS MAS QUE SOLO BIG IDEA EL CONSUMIDOR ELIGE Y ELIGE BIEN.
- 53. “The magic is in the product” - Bill Bernbach - Gracias. @omar_carrion
Notas del editor
- En 2008, 67 MM de americanos votaron por el cambio
- el cambio es la fuerza que rige nuestra era
- En este chart puedes ver como han evolcuionado los transportes, se han incrementado mas en los ultimos 50 años, que en los 8000 anteriores
- tomo 38 años a la radio llegar a 50 mm de usuarios y solo 9 meses a FB para llegar a 100 MM
- y tambien se ha manisfestado en los logros del ser humano como nunca antes. y no solo por que rompio el record, sino por como lo rompio, lo que para muchos es el maximo logro individual en la historia del atletismo, le bajo una decima de segundo al record anterior lo que en atletismo es una eternidad.
- Si echamos un vistazo a la historia de la competencia y la forma en la que se dio y a como se han venido rompiendo los records previamente, este record no se debió de haber roto hasta 2039 y para los que han visto correr a Usain Bolt, aun en Londres sienten que el esta como para correr por encima de dicha meta.
- Todo lo que han visto es que los tiempos se estan comprimiendo, todo esta a maxima velocidad y esto esta creando nuevas ventanas de oportunidad
- oportunidades para nuevos negocios. exito de la noche a la mañana, fama y fortuna.
- y oportunidades para aquellos que estan dispuestos a cambiar al ritmo del mundo o por delante de él.
- Estas etapas que estamos viviendo David armano las dividio en 3
- es la era de mkt previa a la nuestra en donde la TV surge y domina la mayor parte del siglo 20 entre los 50`s y 80`s
- en los 80`s nos volvimos parte de la era consumista., la era del credito y de vivir mas alla de las posibilidades queremos mas grande, mas rapido y mas nuevo. Mas de todo
- La era masiva del pabublicidad, que gran epoca. La gloria. aprendimos a persuadir e interrumpir mejor y pensamos que lo 360 era lo mas hip.
- y nuestra era actual, la era digital. de las redes sociales, la era post crisis
- la gente consume multiples medios al mismo tiempo y la tecnologia digital a re-escrito muchas industrias.
- La tecnología ha cambiado la forma en la que vivimos, trabajamos y jugamos, la forma en la accesamos la info, etc
- Multimedios interconectados, todo el tiempo, sin fronteras ni limites.
- pero en esta era el cosumidor confia mas en el mismo consumidor que en lo que le dicen los mkt. o en los gobiernos, o los medios.
- De ahi la importancia del Social Media: la posibilidad y habilidad de manetner conectada a la gente. y el reto es como insertar a las marcas en este mundo del 1 a 1.
- en un dia normal, 2/3 partes de la gente que usa internet son parte de una red social. Es un mundo de gente conectada y el boca a boca que provoca. La gente hoy es el principal medio.