Este documento presenta un resumen de tres oraciones del documento sobre neuromarketing e insights. Expone que la investigación de mercados utiliza cuatro enfoques metodológicos principales para estudiar al consumidor actualmente, incluyendo los enfoques cuantitativo, cualitativo, antropológico/etnográfico y de neuroinvestigación/neuromarketing. También describe brevemente algunas de las técnicas más utilizadas en la práctica de la investigación de mercados como las entrevistas, grupos de enfoque y cuestionarios
Este documento presenta información sobre estrategias y tácticas de gestión de cambio. Aborda temas como la retención de clientes, la filosofía y competitividad de las organizaciones, la visión de los líderes educativos, los objetivos de la educación, y el perfil deseado de los docentes. También discute conceptos como la calidad total, el servicio al cliente, y la importancia de anticiparse a las necesidades de los clientes.
Por que y como desarrollar la industria de 'nuevos medios' (new media) en Can...Robert Bol
Este documento presenta la 'Estructura Canarias 3.0' para desarrollar la industria de los nuevos medios en Canarias. Explica que la economía actual de Canarias depende demasiado del turismo, la agricultura y la construcción, pero que en el mundo globalizado de hoy, la innovación y los nuevos modelos de negocio digitales ofrecen oportunidades para un crecimiento económico sostenible mediante la creación de valor añadido y la reducción de costes de distribución. Se argumenta que una masa
Este documento presenta un resumen de tres oraciones del seminario "Innovación y tecnología educativa". Aborda los procesos de innovación educativa, los factores que inciden en la capacidad innovadora y define la innovación, asimilación y percepción. Además, analiza autores clave y sus planteamientos sobre la innovación educativa.
Las etapas, técnicas y estrategias para el diseño de innovaciones.emil michinel
El documento describe diferentes modelos y etapas para el diseño e implementación de innovaciones educativas. Presenta el modelo de investigación y desarrollo con fases de descubrimiento, desarrollo, producción y difusión. También describe el modelo de interacción social con etapas como toma de conciencia, interés, evaluación y adopción. Otro modelo es el organizativo con planificación, adopción, ejecución y evaluación. Finalmente, el modelo de solución de problemas con etapas como valoración del docente, diagnóstico, rol del a
El Marketing y la Búsqueda del Valor, el Nuevo Consumocvilla2009
El documento discute el concepto de marketing y consumo en la sociedad actual. Explica que el marketing ya no se enfoca sólo en satisfacer necesidades sino en proveer experiencias a través de las marcas. También describe cómo los consumidores compran marcas por los valores y significados simbólicos que representan más allá de sus funcionalidades. Además, señala que en la era digital los consumidores están más fragmentados y buscan sinceridad y compromiso de las marcas a través de experiencias que generen emociones.
El documento describe el enfoque simbólico del consumo y la investigación de mercados. Explica que desde esta perspectiva, los consumidores buscan satisfacer su identidad ideal a través de los significados que asocian con los productos. También analiza cómo la cultura influye en la forma en que las personas idealizan su identidad y cómo los productos exitosos son aquellos que mejor permiten a los consumidores reflejar sus ideales de identidad.
El documento resume los conceptos fundamentales de Marx sobre la mercancía y el valor. En particular, explica que (1) una mercancía es un objeto que satisface necesidades humanas y solo tiene valor por ser producto del trabajo humano, (2) el valor de una mercancía se mide por la cantidad de trabajo socialmente necesario para producirla, y (3) las mercancías tienen un doble carácter como valor de uso y valor de cambio.
Este documento presenta información sobre la empresa de moda MANGO. MANGO comenzó en 1972 como una pequeña tienda en Barcelona y se ha convertido en una marca global líder en moda con tiendas en más de 100 países. MANGO se posiciona como una marca sofisticada y elegante para mujeres modernas y urbanas, ofreciendo diseños de calidad a precios accesibles en tiendas con un ambiente agradable.
Este documento presenta información sobre estrategias y tácticas de gestión de cambio. Aborda temas como la retención de clientes, la filosofía y competitividad de las organizaciones, la visión de los líderes educativos, los objetivos de la educación, y el perfil deseado de los docentes. También discute conceptos como la calidad total, el servicio al cliente, y la importancia de anticiparse a las necesidades de los clientes.
Por que y como desarrollar la industria de 'nuevos medios' (new media) en Can...Robert Bol
Este documento presenta la 'Estructura Canarias 3.0' para desarrollar la industria de los nuevos medios en Canarias. Explica que la economía actual de Canarias depende demasiado del turismo, la agricultura y la construcción, pero que en el mundo globalizado de hoy, la innovación y los nuevos modelos de negocio digitales ofrecen oportunidades para un crecimiento económico sostenible mediante la creación de valor añadido y la reducción de costes de distribución. Se argumenta que una masa
Este documento presenta un resumen de tres oraciones del seminario "Innovación y tecnología educativa". Aborda los procesos de innovación educativa, los factores que inciden en la capacidad innovadora y define la innovación, asimilación y percepción. Además, analiza autores clave y sus planteamientos sobre la innovación educativa.
Las etapas, técnicas y estrategias para el diseño de innovaciones.emil michinel
El documento describe diferentes modelos y etapas para el diseño e implementación de innovaciones educativas. Presenta el modelo de investigación y desarrollo con fases de descubrimiento, desarrollo, producción y difusión. También describe el modelo de interacción social con etapas como toma de conciencia, interés, evaluación y adopción. Otro modelo es el organizativo con planificación, adopción, ejecución y evaluación. Finalmente, el modelo de solución de problemas con etapas como valoración del docente, diagnóstico, rol del a
El Marketing y la Búsqueda del Valor, el Nuevo Consumocvilla2009
El documento discute el concepto de marketing y consumo en la sociedad actual. Explica que el marketing ya no se enfoca sólo en satisfacer necesidades sino en proveer experiencias a través de las marcas. También describe cómo los consumidores compran marcas por los valores y significados simbólicos que representan más allá de sus funcionalidades. Además, señala que en la era digital los consumidores están más fragmentados y buscan sinceridad y compromiso de las marcas a través de experiencias que generen emociones.
El documento describe el enfoque simbólico del consumo y la investigación de mercados. Explica que desde esta perspectiva, los consumidores buscan satisfacer su identidad ideal a través de los significados que asocian con los productos. También analiza cómo la cultura influye en la forma en que las personas idealizan su identidad y cómo los productos exitosos son aquellos que mejor permiten a los consumidores reflejar sus ideales de identidad.
El documento resume los conceptos fundamentales de Marx sobre la mercancía y el valor. En particular, explica que (1) una mercancía es un objeto que satisface necesidades humanas y solo tiene valor por ser producto del trabajo humano, (2) el valor de una mercancía se mide por la cantidad de trabajo socialmente necesario para producirla, y (3) las mercancías tienen un doble carácter como valor de uso y valor de cambio.
Este documento presenta información sobre la empresa de moda MANGO. MANGO comenzó en 1972 como una pequeña tienda en Barcelona y se ha convertido en una marca global líder en moda con tiendas en más de 100 países. MANGO se posiciona como una marca sofisticada y elegante para mujeres modernas y urbanas, ofreciendo diseños de calidad a precios accesibles en tiendas con un ambiente agradable.
El documento describe las funciones indicativas de los productos, que son señales que permiten al usuario identificar el uso y función de un producto. Menciona que durante el funcionalismo, la forma siguió a la función. Las funciones indicativas utilizan atributos como la delimitación, contraste, estructuras superficiales, formación de grupos, contraste de colores, orientación, solidez, estabilidad, manejo y precisión para comunicar cómo funciona y usarse un producto.
Este documento presenta varios diagramas UML que modelan el sistema de gestión de servicios de una empresa de jardinería. El diagrama de casos de uso general muestra las interacciones entre clientes, administradores y el sistema. El diagrama de secuencia ilustra los pasos para que un cliente solicite servicios y un administrador actualice el catálogo. El diagrama de actividades describe el flujo para que un cliente solicite un servicio. El diagrama de estados representa los estados posibles del sistema y sus transiciones.
Este documento discute los conceptos de Technology Push (empuje tecnológico) y Market Pull (tirón del mercado), y cómo ambos influyen en la innovación tecnológica. También analiza la investigación básica frente al desarrollo de productos, y cómo pequeñas empresas a menudo carecen de recursos para participar en investigación básica.
Una presentación sobre las implicaciones del diseño de objetos en las personas, al utilizar los objetos diseñados.
Un acercamiento a las teorías ejemplicadas para lograr un diseño adecuado para cada sector y entorno.
Evolucion de los modelos de innovación (procesos de innovacion(Juan Felipe Herrera
Este documento describe la evolución de los modelos sobre el proceso de innovación desde el modelo lineal hasta los sistemas de innovación. Comienza describiendo los primeros modelos lineales de impulso de la tecnología y tirón de la demanda. Luego describe modelos posteriores como los modelos por etapas, los modelos interactivos y los modelos integrados. Finalmente, introduce el modelo en red y discute las limitaciones de ver el proceso de innovación como un proceso lineal y secuencial.
Congreso SAIMO-CEIM: Presentación Tendencias Innovadoras en Investigación de ...Pablo Sánchez Kohn
Presentación realizada en el Congreso Saimo-Ceim 2013 (Buenos Aires, Argentina) por Pablo Sánchez Kohn, Director de Innovación en DatosClaros - New Market Research
Durante la ponencia se expusieron resultados de la encuesta GRIT sobre Tendencias en la Industria de Investigación de Mercados, un análisis de contenido de más de 250 papers difundidos en los principales congresos de inv. de mercados de América Latina entre 2007 y 2012, todo ello en el marco de 5 macrotendencias que afectan al sector.
El documento presenta conceptos básicos de economía como trabajo, fuerza de trabajo, medios de producción, relaciones de producción, plusvalía y acumulación de capital. Explica que el valor de una mercancía está determinado por el tiempo de trabajo socialmente necesario para producirla y que el capitalismo se basa en que los capitalistas se apropian de la plusvalía creada por los trabajadores. También analiza cómo la acumulación de capital conduce a la concentración de la producción y la propiedad privada.
El documento resume los conceptos fundamentales de la economía política marxista. Explica que la economía política estudia las leyes de la producción y distribución de bienes en la sociedad, especialmente en el capitalismo. Define conceptos como mercancía, valor de uso, valor de cambio, plusvalía y capital. Describe el proceso de producción y circulación del capital, la explotación de los trabajadores y la tendencia a la concentración del capital. Finalmente, analiza las contradicciones del sistema capitalista que generan crisis cíclicas y empeoran la situación de la
El mercadeo social se enfoca en influir la conducta de individuos mediante el énfasis en producto, precio, lugar y promoción para promover causas sociales. Se utiliza principalmente para identificar necesidades de audiencias y desarrollar estrategias que faciliten el acceso a servicios sociales, aunque su enfoque en la modificación de comportamientos individuales ha tenido críticas por no considerar adecuadamente la diversidad cultural.
El documento describe el proceso de innovación educativa, incluyendo las etapas de génesis, implementación y evolución/efectos finales. Explica que la innovación requiere tiempo para iniciar, madurar y desarrollarse, y no puede ser apurada. También analiza los tipos de participación, las condiciones de viabilidad política/cultural, técnica y material, y cómo la innovación educativa ocurre a niveles macro y micro.
El documento describe 10 casos de uso para un sistema de lavado de autos. Los casos de uso incluyen ingresar usuario, adicionar usuario, modificar entrada de usuario, consultar usuario, validar usuario, registrar entrada de vehículo, registrar salida de vehículo, e imprimir recibo. Cada caso de uso describe los actores, tipo, propósito, resumen, precondiciones, flujo principal y excepciones.
Este documento presenta una introducción al marketing social, incluyendo su historia, definiciones, características, ventajas y desventajas. Explica que el marketing social aplica técnicas de mercadeo comercial para influir en el comportamiento de la audiencia con el fin de mejorar el bienestar social. También describe las diferencias entre el marketing social y comercial, y provee ejemplos de campañas exitosas de marketing social.
Esta presentación fue presentada en el Desayuno de la Asociación Peruana de Empresas de Investigación de Mercada el Viernes 21 de Agosto del 2009 en el Hotel El Pardo (Lima-Perú).
La conferencia estuvo a cargo de Cristina Quiñones, Director Gerente de Consumer Insights EIRL, consultora especializada en la generación de insights del consumidor para la innovación de marketing. Asistieron cera de 80 particpantes de diferentes empresas comerciales y de servicios interesados en obtener capacitación en insighs del consumidor. Más información?
Web: www.consumer-insights.com.pe
Blog: www.consumer-insights.blogspot.com
Facebook: www.facebook.com/consumer.insights
El documento describe el marketing social y sus similitudes y diferencias con el marketing comercial. El marketing social promueve el cambio social a través de campañas que buscan modificar las actitudes y comportamientos de la gente hacia ideas sociales positivas. Un ejemplo es la organización APROPO en Perú, la cual utiliza estrategias de marketing social para promover la salud sexual y reproductiva.
Karl Marx propone una teoría del valor-trabajo según la cual el valor de una mercancía está determinado por la cantidad de trabajo socialmente necesario para producirla, en contraposición a otras teorías que consideran el trabajo como un factor intrínseco del valor. Marx argumenta que el valor de una mercancía depende de la organización social y las relaciones de producción más que de su utilidad o contenido material. El valor de una mercancía representa la cantidad de trabajo abstracto requerido para su producción con el fin de intercambiarla, no para su uso propio.
El documento analiza las teorías clásica y marginalista del valor. La teoría clásica sostiene que el valor de un bien se basa en la cantidad de trabajo necesario para producirlo, mientras que la teoría marginalista argumenta que el valor es subjetivo y depende de la utilidad que el bien proporciona al individuo. El documento ilustra ambas teorías usando el ejemplo de la producción y valor de cuadernos.
Diccionario de teoría económica luis palma martosNatalia Suarez
Este documento presenta un diccionario de teoría económica compuesto por nueve volúmenes que cubren diferentes áreas de la economía y la administración de empresas. Cada volumen está coordinado por un experto de una universidad española y trata sobre un tema específico como historia del pensamiento económico, economía aplicada, teoría económica, finanzas, contabilidad, economía social y pública, dirección de empresas y estadística. El diccionario proporciona definiciones concisas de los principales conceptos de cada
Este documento presenta una introducción a la teoría económica del valor. Explica que la teoría del valor puede ser objetiva o subjetiva. La teoría objetiva o del valor trabajo, desarrollada por Marx, analiza cómo el valor se manifiesta en las mercancías debido al trabajo humano invertido. Identifica las características principales de la mercancía como su valor de uso y valor de cambio. Además, distingue entre trabajo concreto y abstracto, simple y complejo, y las cuatro formas de valor según Marx.
El documento presenta diferentes técnicas de creatividad para la resolución de problemas como analogías, lluvia de ideas, preguntas de Osborn, palabras aleatorias y cuadro morfológico. Explica que la creatividad es un proceso que incluye preparación, incubación, iluminación y verificación.
Este documento presenta las primeras etapas de un plan de negocios, incluyendo preguntas clave sobre la definición del negocio, como qué producto/servicio se ofrece, a quién se dirige, y cómo se diferencia de la competencia. También cubre la misión, los segmentos de clientes objetivo (Baby Boomers, Generación X, Millennials), y las fuentes potenciales de ventaja competitiva. Finalmente, analiza estrategias competitivas como liderazgo en costos, diferenciación y enfoque, y la importancia de alinear la
El documento habla sobre la importancia de la marca personal (personal branding) en el mundo actual. Explica que en la era digital, donde hay miles de millones de personas en redes sociales, es crucial construir una marca personal distintiva basada en los valores, habilidades y propuesta de valor de cada uno para sobresalir profesionalmente. También describe la evolución del personal branding desde versiones 1.0 enfocadas en medios tradicionales hasta la 3.0, que enfatiza valores auténticos como pilar central.
El documento describe cómo estamos viviendo un período de cambios masivos desde la revolución industrial. Los cambios son societales, de actitudes, tecnológicos, económicos e industriales y afectan todos los aspectos del comercio y la vida.
El documento describe las funciones indicativas de los productos, que son señales que permiten al usuario identificar el uso y función de un producto. Menciona que durante el funcionalismo, la forma siguió a la función. Las funciones indicativas utilizan atributos como la delimitación, contraste, estructuras superficiales, formación de grupos, contraste de colores, orientación, solidez, estabilidad, manejo y precisión para comunicar cómo funciona y usarse un producto.
Este documento presenta varios diagramas UML que modelan el sistema de gestión de servicios de una empresa de jardinería. El diagrama de casos de uso general muestra las interacciones entre clientes, administradores y el sistema. El diagrama de secuencia ilustra los pasos para que un cliente solicite servicios y un administrador actualice el catálogo. El diagrama de actividades describe el flujo para que un cliente solicite un servicio. El diagrama de estados representa los estados posibles del sistema y sus transiciones.
Este documento discute los conceptos de Technology Push (empuje tecnológico) y Market Pull (tirón del mercado), y cómo ambos influyen en la innovación tecnológica. También analiza la investigación básica frente al desarrollo de productos, y cómo pequeñas empresas a menudo carecen de recursos para participar en investigación básica.
Una presentación sobre las implicaciones del diseño de objetos en las personas, al utilizar los objetos diseñados.
Un acercamiento a las teorías ejemplicadas para lograr un diseño adecuado para cada sector y entorno.
Evolucion de los modelos de innovación (procesos de innovacion(Juan Felipe Herrera
Este documento describe la evolución de los modelos sobre el proceso de innovación desde el modelo lineal hasta los sistemas de innovación. Comienza describiendo los primeros modelos lineales de impulso de la tecnología y tirón de la demanda. Luego describe modelos posteriores como los modelos por etapas, los modelos interactivos y los modelos integrados. Finalmente, introduce el modelo en red y discute las limitaciones de ver el proceso de innovación como un proceso lineal y secuencial.
Congreso SAIMO-CEIM: Presentación Tendencias Innovadoras en Investigación de ...Pablo Sánchez Kohn
Presentación realizada en el Congreso Saimo-Ceim 2013 (Buenos Aires, Argentina) por Pablo Sánchez Kohn, Director de Innovación en DatosClaros - New Market Research
Durante la ponencia se expusieron resultados de la encuesta GRIT sobre Tendencias en la Industria de Investigación de Mercados, un análisis de contenido de más de 250 papers difundidos en los principales congresos de inv. de mercados de América Latina entre 2007 y 2012, todo ello en el marco de 5 macrotendencias que afectan al sector.
El documento presenta conceptos básicos de economía como trabajo, fuerza de trabajo, medios de producción, relaciones de producción, plusvalía y acumulación de capital. Explica que el valor de una mercancía está determinado por el tiempo de trabajo socialmente necesario para producirla y que el capitalismo se basa en que los capitalistas se apropian de la plusvalía creada por los trabajadores. También analiza cómo la acumulación de capital conduce a la concentración de la producción y la propiedad privada.
El documento resume los conceptos fundamentales de la economía política marxista. Explica que la economía política estudia las leyes de la producción y distribución de bienes en la sociedad, especialmente en el capitalismo. Define conceptos como mercancía, valor de uso, valor de cambio, plusvalía y capital. Describe el proceso de producción y circulación del capital, la explotación de los trabajadores y la tendencia a la concentración del capital. Finalmente, analiza las contradicciones del sistema capitalista que generan crisis cíclicas y empeoran la situación de la
El mercadeo social se enfoca en influir la conducta de individuos mediante el énfasis en producto, precio, lugar y promoción para promover causas sociales. Se utiliza principalmente para identificar necesidades de audiencias y desarrollar estrategias que faciliten el acceso a servicios sociales, aunque su enfoque en la modificación de comportamientos individuales ha tenido críticas por no considerar adecuadamente la diversidad cultural.
El documento describe el proceso de innovación educativa, incluyendo las etapas de génesis, implementación y evolución/efectos finales. Explica que la innovación requiere tiempo para iniciar, madurar y desarrollarse, y no puede ser apurada. También analiza los tipos de participación, las condiciones de viabilidad política/cultural, técnica y material, y cómo la innovación educativa ocurre a niveles macro y micro.
El documento describe 10 casos de uso para un sistema de lavado de autos. Los casos de uso incluyen ingresar usuario, adicionar usuario, modificar entrada de usuario, consultar usuario, validar usuario, registrar entrada de vehículo, registrar salida de vehículo, e imprimir recibo. Cada caso de uso describe los actores, tipo, propósito, resumen, precondiciones, flujo principal y excepciones.
Este documento presenta una introducción al marketing social, incluyendo su historia, definiciones, características, ventajas y desventajas. Explica que el marketing social aplica técnicas de mercadeo comercial para influir en el comportamiento de la audiencia con el fin de mejorar el bienestar social. También describe las diferencias entre el marketing social y comercial, y provee ejemplos de campañas exitosas de marketing social.
Esta presentación fue presentada en el Desayuno de la Asociación Peruana de Empresas de Investigación de Mercada el Viernes 21 de Agosto del 2009 en el Hotel El Pardo (Lima-Perú).
La conferencia estuvo a cargo de Cristina Quiñones, Director Gerente de Consumer Insights EIRL, consultora especializada en la generación de insights del consumidor para la innovación de marketing. Asistieron cera de 80 particpantes de diferentes empresas comerciales y de servicios interesados en obtener capacitación en insighs del consumidor. Más información?
Web: www.consumer-insights.com.pe
Blog: www.consumer-insights.blogspot.com
Facebook: www.facebook.com/consumer.insights
El documento describe el marketing social y sus similitudes y diferencias con el marketing comercial. El marketing social promueve el cambio social a través de campañas que buscan modificar las actitudes y comportamientos de la gente hacia ideas sociales positivas. Un ejemplo es la organización APROPO en Perú, la cual utiliza estrategias de marketing social para promover la salud sexual y reproductiva.
Karl Marx propone una teoría del valor-trabajo según la cual el valor de una mercancía está determinado por la cantidad de trabajo socialmente necesario para producirla, en contraposición a otras teorías que consideran el trabajo como un factor intrínseco del valor. Marx argumenta que el valor de una mercancía depende de la organización social y las relaciones de producción más que de su utilidad o contenido material. El valor de una mercancía representa la cantidad de trabajo abstracto requerido para su producción con el fin de intercambiarla, no para su uso propio.
El documento analiza las teorías clásica y marginalista del valor. La teoría clásica sostiene que el valor de un bien se basa en la cantidad de trabajo necesario para producirlo, mientras que la teoría marginalista argumenta que el valor es subjetivo y depende de la utilidad que el bien proporciona al individuo. El documento ilustra ambas teorías usando el ejemplo de la producción y valor de cuadernos.
Diccionario de teoría económica luis palma martosNatalia Suarez
Este documento presenta un diccionario de teoría económica compuesto por nueve volúmenes que cubren diferentes áreas de la economía y la administración de empresas. Cada volumen está coordinado por un experto de una universidad española y trata sobre un tema específico como historia del pensamiento económico, economía aplicada, teoría económica, finanzas, contabilidad, economía social y pública, dirección de empresas y estadística. El diccionario proporciona definiciones concisas de los principales conceptos de cada
Este documento presenta una introducción a la teoría económica del valor. Explica que la teoría del valor puede ser objetiva o subjetiva. La teoría objetiva o del valor trabajo, desarrollada por Marx, analiza cómo el valor se manifiesta en las mercancías debido al trabajo humano invertido. Identifica las características principales de la mercancía como su valor de uso y valor de cambio. Además, distingue entre trabajo concreto y abstracto, simple y complejo, y las cuatro formas de valor según Marx.
El documento presenta diferentes técnicas de creatividad para la resolución de problemas como analogías, lluvia de ideas, preguntas de Osborn, palabras aleatorias y cuadro morfológico. Explica que la creatividad es un proceso que incluye preparación, incubación, iluminación y verificación.
Este documento presenta las primeras etapas de un plan de negocios, incluyendo preguntas clave sobre la definición del negocio, como qué producto/servicio se ofrece, a quién se dirige, y cómo se diferencia de la competencia. También cubre la misión, los segmentos de clientes objetivo (Baby Boomers, Generación X, Millennials), y las fuentes potenciales de ventaja competitiva. Finalmente, analiza estrategias competitivas como liderazgo en costos, diferenciación y enfoque, y la importancia de alinear la
El documento habla sobre la importancia de la marca personal (personal branding) en el mundo actual. Explica que en la era digital, donde hay miles de millones de personas en redes sociales, es crucial construir una marca personal distintiva basada en los valores, habilidades y propuesta de valor de cada uno para sobresalir profesionalmente. También describe la evolución del personal branding desde versiones 1.0 enfocadas en medios tradicionales hasta la 3.0, que enfatiza valores auténticos como pilar central.
El documento describe cómo estamos viviendo un período de cambios masivos desde la revolución industrial. Los cambios son societales, de actitudes, tecnológicos, económicos e industriales y afectan todos los aspectos del comercio y la vida.
Este documento presenta la biografía y experiencia profesional de Luis Di Lello, un experto en marketing digital. Brevemente resume su educación como Ingeniero de Telecomunicaciones y MBA, así como su experiencia trabajando en desarrollo de negocios, marketing online y como co-fundador de varias empresas. También menciona sus intereses personales como viajar y la música.
Maestría UP - Tecnología, innovación y la evolución de las comunicacionesGustavo Ross Quaas
Este documento discute los cambios en la tecnología y la comunicación. En primer lugar, describe cómo la convergencia digital ha traído cambios irreversibles y cómo los consumidores ahora controlan sus propias decisiones. Luego señala que la era de la publicidad como principal impulsor de los negocios ha concluido y que la innovación es ahora un requisito. Finalmente, enfatiza que el único cambio constante es el cambio y que para evolucionar se debe desaprender lo que se sabe.
Presentación de Antonio Díaz Morales para la inauguración del curso académico 2011-2012.
Antonio Diaz Morales es Director Adjunto de Nebrija Business School
“Si realmente quieres aprender a ser rico, tienes que comenzar por entender el poder detrás de las redes. Las personas mas ricas del mundo construyen redes.”
Robert T. Kiyosaki
El documento describe los cinco elementos del branding: 1) Naming, que se refiere a la creación del nombre de una marca. 2) Identidad corporativa, que hace referencia a los aspectos visuales de una organización. 3) Posicionamiento, que es la referencia del lugar que tiene una marca en la percepción mental de los clientes. 4) Lealtad de marca y desarrollo de marcas. 5) Arquitectura de una marca. También incluye información sobre la diferencia entre identidad operativa y estrategia, y los componentes del marketing mix.
El documento presenta las claves para que las empresas se adapten al nuevo marketing generado por Internet. Explica el contexto actual donde Internet es más rápido y la gente pasa más tiempo online e incluso compra por Internet. Resume el Manifiesto Cluetrain que estableció que los mercados son conversaciones entre personas. También describe la Web 2.0 y el nuevo consumidor informado llamado "crossumer" que se guía por recomendaciones. Finalmente, ofrece algunas claves del nuevo marketing como pasar de la interrupción a la conversación y dar soporte a las expectativas de los
Este documento presenta información sobre el curso de Mercadotecnia. Explica que los estudiantes aprenderán los conceptos y principios clave de la mercadotecnia y cómo aplicarlos en organizaciones y la vida cotidiana. También fortalecerá las habilidades básicas de los estudiantes en esta área y ayudará a otras disciplinas a comprender la mercadotecnia. Describe la distribución de la calificación y los temas que se cubrirán, incluida la historia de la mercadotecnia en el mundo y México.
Este documento resume un taller sobre cultura 2.0 y la empresa. Resume el contexto actual de internet y el manifiesto Cluetrain de 1995 que establece que los mercados son conversaciones. También describe al nuevo consumidor "crossumer" y las claves del nuevo marketing centrado en conversaciones y comunidades. Finalmente, ofrece un ejemplo de cómo Boeing cambió su comunicación después de interactuar con un niño de 8 años.
Entrenamiento para PYMES Pereira Sept 8 2011RUBICA
Este documento presenta información sobre la compañía Rubica, una consultora en estrategias digitales. Rubica ofrece servicios de diseño web, publicidad, mercadeo digital, estrategia política y más, trabajando con clientes en varios países. Su visión es hacer del mundo un lugar más conectado y colaborativo mediante el apoyo digital de las ideas de sus clientes. El documento también incluye ejemplos de cómo Rubica ha brindado soporte digital que ha llevado al éxito proyectos de sus clientes.
El documento describe diferentes tribus de consumidores y oportunidades de negocio asociadas a cada tribu. Define tribus como metrosexuales, gays y lesbianas, familias DINK, familias 2.0, solteros, adolescentes, consumidores de lujo, bohemios y diferentes tipos de usuarios de redes sociales. Para cada tribu, señala sus características clave y posibles líneas de productos y servicios que podrían interesarles.
El documento habla sobre el surgimiento de la era de la información y la necesidad de adoptar un modelo de negocio basado en redes de mercadeo. Explica que la era industrial está terminando y que las franquicias y el mercadeo en red marcan la transición entre esta era y la nueva era de la información. También resalta que el network marketing es una oportunidad obligatoria para hacer negocios en la actualidad y que requiere volverse profesionales para tener éxito en esta industria.
Presentación Marketing Digital y Social para Ingeniería Comercial PUC 2012Marian Schmid
Este documento presenta una introducción al marketing digital y las tendencias en el uso de redes sociales y medios digitales en Chile. En 3 oraciones: Resume que el documento analiza cómo las personas usan plataformas como Facebook, Twitter y otras redes sociales, cómo esto ha cambiado la forma en que las personas se informan, se relacionan y expresan, y las implicancias que esto tiene para las marcas y su capacidad de influir en conversaciones.
La magia esta en el producto y otras ciencias ocultas.Omar Carrion
Este documento presenta ideas sobre cómo la creatividad puede conectar a las personas y cambiar su comportamiento. Sugiere que la creatividad debe apelar más a las emociones que a la razón, y que las ideas deben ser aquellas que la gente quiera compartir y que puedan cambiar comportamientos, no solo actitudes. También enfatiza la importancia de la participación y el juego con las marcas para crear capital social y comunidades en torno a ellas.
Este plan de mejora de la innovación de la Cámara de Comercio de Alicante tiene como objetivo: 1) Fomentar la innovación entre las empresas de la provincia para que sean más competitivas; 2) Ofrecer herramientas y esquemas analíticos como la matriz de las 4 acciones para ayudar a las empresas a desarrollar nuevos productos y servicios; 3) Crear oportunidades de negocio a través de la innovación para impulsar el desarrollo económico de Alicante.
Conferencia yo soy la historia (mercadotecnia) diseño veranoXavier Hurtado
Este documento presenta información sobre el diseño de campañas publicitarias. Explica las 5 etapas clave del diseño: qué decir, a quién decirlo, dónde decirlo, cómo decirlo y cuándo decirlo. También analiza la situación actual de las campañas publicitarias y la importancia de entender a los clientes, competidores y el entorno. Finalmente, enfatiza la necesidad de medir los resultados de cualquier campaña publicitaria.
Este documento presenta una serie de temas relacionados con el marketing, incluyendo el comportamiento del comprador empresarial, la administración de redes sociales, las mejores prácticas para relacionarse con los usuarios, los beneficios del marketing positivo, el diseño de estrategias de marketing centradas en el consumidor y la mezcla de marketing, la segmentación del mercado, el posicionamiento y la construcción de relaciones con los clientes correctos, y el desarrollo de marcas, productos y servicios. También discute conceptos como la web 2.0,
El documento discute la relación entre marketing y ventas. Explica que el marketing va más allá de las ventas al involucrar identificar, crear y desarrollar la demanda a través de satisfacer las necesidades del mercado objetivo. También describe la evolución del marketing desde la orientación a la producción hasta la orientación al cliente de hoy en día, reconociendo que los consumidores buscan valor agregado y que las relaciones a largo plazo son más importantes que las ventas aisladas.
Similar a Presentación Martín Díez #CongresoMarketero (20)
3. #Primer Congreso
Felizmente casado con Francia,
orgulloso padre de Astrid y de dos
peludos de cuatro patas, Enzo y
Cuco. Me divierto apoyando a
organizaciones y empresas a
descubrir las necesidades,
comportamientos y deseos de sus
Clientes y lo mas importante,
disfruto el compartir la música que
@MDiez2010 hago, los conocimientos y
Jorge Martin Diez Zamora experiencias que me han dado la
vida y las Instituciones educativas
www.martindiez.weebly.com por las que he transitado.
martindiez2000@yahoo.com.mx
martin.diez@mercadiez.com
5. #Primer Congreso
Coca Cola invierte 20% promedio de su
presupuesto total de Marketing en
Investigación de Mercados
6. $$$
6. ¿Hacia una economía
On line?. Consumidores intercambio Empresas
bienes y
Aquí estamos
servicios
5. Era del capitalismo
del conocimiento 1. Era del capitalismo
para el beneficio del
empresario.
4. Era del capitalismo
para la maximización
de la satisfacción de
los clientes. Paradigmas en la evolución
del capitalismo
3. Era del capitalismo 2. Era del capitalismo
para maximizar los para los beneficios
beneficios de de los ejecutivos
los accionistas. y empresarios.
Las eras 1, 2, y 3 se proponen en el articulo:
Jeffrey Pfeffer. Los accionistas primero, no tan rápido. HBR julio 2009 Video 01
7. #Primer Congreso
1950 1970 2000 2010 ---
Primera Segunda Tercera ¿Cuarta?
• Personalización
(nichos de mercado) • Redes
• Masificación [[[]]]
Empowerment del sociales
consumidor
Barreras
• Conducta del • Percepción del • Estilos de vida
generacionales
consumidor consumidor del consumidor
• Las 4 P’s • Segmentación • Branding • Estilos de vida
• Mercado meta • Posicionamiento • “Word of mouth” en la red > Branding
• Marca • R.P. • “Word of net”
• Engagement • R.P. en la red > Engagement
Conceptos rectores
Las generaciones del marketing es una propuesta de Ricardo Homs; la cuarta generación la propone Martín
Diez, MERCADIEZ. “Word of net” es un concepto propuesto por Manuel Barberena de PEARSON.
8. #Primer Congreso
Generaciones Generación Generaciones
Silenciosa y Baby boomer X Y y net
Migrantes Redes Nativos
digitales sociales digitales
digitales
Alvin Tofler Primera Segunda Tercera
Ola Ola Ola
Revoluciones
Agrícola Industrial Cibernética internet Redes
tecnológicas Sociales
Video que presento @patric_suquet
9. #Primer Congreso
“Hacer marketing no es vender…”
“…no hay duda de que si el marketing se
hiciera a la perfección, vender, en el sentido
estricto de la palabra, sería innecesario.”
Peter Drucker
Investigación de mercados y
los nuevos enfoques
10. #Primer Congreso
Motivos ¿Por qué deciden las personas?
Emotivos Racionales
Modelo conductista
Caja negra Caja negra
Consumidor
Estímulo Respuesta
Respuesta
Emotivo
Comportamiento
de las personas
Factores Racional
de influencia
11. #Primer Congreso
Factores de influencia
AMBIENTE
FUERZAS PSICOLOGICAS SOCIOCULTURAL
Personalidad Cultura
Motivación Subcultura
Percepción Clase social o NSE
Aprendizaje Grupo de referencia
Actitudes Familia
FACTORES INFORMACIÓN
SITUACIONALES Fuentes
¿Cuándo compra? comerciales
¿Dónde compra? Publicidad
¿Por qué compra? Fuentes sociales
Condiciones bajo Proceso de Redes
las cuales compra Líderes de opinión
decisión
12. #Primer Congreso
La investigación de mercados contemporánea
es un cruce de caminos
Visión
Holística Semiótica
Para determinar:
Estadística • Insigths
Psicología • Hipótesis
• Hallazgos
• Evidencias
Antropología
Y así diagnosticar racional
Neurociencias y emocionalmente que
hace que un consumidor
aspire, perciba, compre.
13. #Primer Congreso
¿Cómo estudiamos al consumidor actualmente?
Se utiliza la investigación de mercados para
esto, utilizando básicamente cuatro enfoques
metodológicos:
Cuantitativo
Cualitativo
Antropológico/etnográfico
Neuroresearch/Neuromarketing
14. #Primer Congreso
Técnicas más utilizadas en la práctica
de la investigación de mercados
Investigación en fuentes secundarias
(Enfoque cuantitativo)
Sesiones de enfoque (“focus group”)
(Enfoque cualitativo)
• Cuestionario estructurado
Entrevistas (cara a cara ) (Enfoque cuantitativo)
• A profundidad
(Enfoque cualitativo/etnográfico)
15. #Primer Congreso
Técnicas menos utilizadas en la práctica
de la investigación de mercados
Mistery shopping
(Enfoque cualitativo, observación no participante
no estructurada, cuantitativo estructurado)
Observación (participante o no participante)
(Enfoques cualitativo/antropológico/etnográfico)
¿Neuroresearch, Neuroinvestigación o
Neuromarketing?
16. #Primer Congreso
Los nuevos enfoques metodológicos aplicados
a la investigación de mercados
Principal freno
*Líneas de investigación
Aplicación de las antropológica en la I.M.
nuevas metodologías
*Estudios etnográficos
*Neuroresearch/Neuromarketing
Paradigmas empresariales
y/o administrativos
17. #Primer Congreso
Neuromarketing Entendimiento de la
conducta de consumo
Bases biológicas
de la conducta Neurociencias Marketing
•Neuroanatomía •Concepto/producto
•Neuroeconomía •Marca/Branding
•Neurofisiología •Posicionamiento
•Neurolingüística •Valor de marca
•Neurología •Merchandising
•Neuropsicología •Comunicación
•Neurotecnología, etc. •Redes Sociales
•BTL/ATL/FTL
• etc.
Neuromarketing
18. #Primer Congreso
Neuromarketing
Primeras experiencias
• Consultora en Marketing de Atlanta (EU),
Brighthouse, en el 2001 contrató una
colaboración con la Emory University (Ulric
Neisser).
• La Harvard University, desarrolló un
laboratorio de investigación que le llamó
“Mente del mercado” (Gerald Zaltman)
La paradoja del reto Pepsi
Otros hallazgos
• Química/neurotrasmisores
• Aspectos socioculturales
• Desde 2008 se aplica en México
20. #Primer Congreso
Definición Mercadiez de Neuromarketing
Intrusivo
Neuroresearch
Marketing Neurociencias Neuropsicología
cognitiva
Información
Neuro Marketing
Método tradicional Estrategias
• Precio
• Producto
ATL • Plaza BTL
Diseño • Promoción Diseño
Publicidad • Personal Publicidad
Branding, etc. Branding, etc.
21. #Primer Congreso
Tecnología del neuromarketing intrusivo
A continuación una lista de técnicas neurocientíficas que se
utilizan en neuromarketing:
Técnicas electro fisiológicas
• Electroencefalografía (EEG)
Técnicas neuroimagenológicas
• Tomografía axial computarizada (TCT) - costo
• Tomografía por emisión de positrones (PET)
• Resonancia magnética nuclear (NMR) + costo
• Tomografía de emisión fotónica simple (SPECT)
Miguel A. Gonzalez y Miriam Trápaga. Principios de neurociencias para psicólogos.
(Ed. Paidos, 2008) pp. 181-194
24. #Primer Congreso
Partimos del hecho de que las decisiones
se toman con base en:
Metodología
Consciente utilizada
15% máximo Investigación
Cuantitativa
principalmente
Metaconsciente • Investigación
85% mínimo Cualitativa,
• Antropológica y
• Neuroresearch
25. #Primer Congreso
Y si somos no solo química y razonamiento, que pasa
con ese 85% del Metaconsciente, se puede medir
solo racionalmente (cuantitativo) o por medio de
aparatos (neuroresearch intrusivo), la mente no es
igual a cerebro, es mucho más que eso.
28. #Primer Congreso
Inés Gómez Plaza: Directora de investigación en Internet y
medios sociales en Concepto05. Socióloga, especializada en
Psicología Social e Investigación de Mercados. España
@inesgopla
…es importante resaltar que, si bien el neuromarketing se respalda en la ciencia
de la neurología, no tiene en cuenta los requerimientos estadísticos que son
necesarios para crear una muestra representativa.
Hay un problema subyacente a la teoría del neuromarketing que parte de una
visión homogeneizante de los comportamientos y las percepciones. Como si la
repercusión que tiene en un sujeto fuese extrapolable al conjunto de la
población. Además, mediante la supuesta objetividad de este tipo de datos se
obvia o esconde la presencia del investigador … sin combinar esa información
con la que podemos obtener con un estudio cualitativo (a partir de grupos de
discusión y/o entrevistas)… no tendremos información en profundidad.
Como se indica en la famosa serie de TV Lie to me, “lo importante no es saber
que la gente miente, sino por qué miente.”
29. #Primer Congreso
Buy-ology (Martin Lidstrom)
Neuro Investigación
marketing Cuantitativa
El nuevo enfoque
para conocer el
comportamiento del
consumidor
Investigación
Cualitativa
Lidstrom, Martin. Compra dicción. (Bogotá, Ed. Norma,, 2009)
31. #Primer Congreso
"Todo existe…”
“Nosotros solo queremos crear una
experiencia diferente...“
Steve Jobs
32. Psicología
Cognitiva
Sigmund Freud Carl Gustav Jung Ulric Neisser Clotaire Rapaille
Mente del mercado
Gerald Zaltman
33. #Primer Congreso
El inconsciente colectivo
Carl Gustav Jung
Construcción del pensamiento o constructo mental
Sensaciones
Raciocinio
Pensamiento
Intuición
Sentimiento
34. #Primer Congreso
El inconsciente colectivo y los arquetipos
Carl Gustav Jung
Estructuras
Inconsciente
Arquetipos
colectivo o imágenes
Contenidos primordiales
“A semejanza de los instintos, los modelos de pensamiento colectivo de
la mente humana son innatos y hereditarios. Funcionan, cuando surge la
ocasión, con la misma forma aproximada en todos nosotros.”
C. G. Jung. Acercamiento al inconsciente.
35. Carl Gustav Jung
Sombra
Lado oscuro del yo, Anima
Star Wars siempre presente Principio femenino
en el Psique
masculino
Principales Animus
Principio masculino
Arquetipos en el Psique
femenino
Persona
Sí-mismo Mascara, imagen
Trascendencia de publica
todos los opuestos
38. #Primer Congreso
Hexágono cognitivo
Inteligencia
Neurociencia
artificial
Psicología
Psicología Filosofía
Cognitiva
Lingüística Antropología
La psicología cognitiva también recibe influencias de disciplinas y teorías afines,
como el tratamiento de la informació y el enfoque holístico de la Gestalt.
39. Neuropsicología cognitiva
Localización de lesiones Alteración de procesos
cerebrales psíquicos
Neurología Psicología
Sistema humano de
procesamiento de
información
Neuropsicología Psicología cognitiva
Organización cerebral de Neuropsicología cognitiva
los procesos mentales
Patrones de déficit cognitivos
Fuente: Miguel A. Gonzalez y Miriam Trápaga. Principios de
Funciones cognitivas normales
neurociencias para psicólogos. (Ed. Paidos, 2008)p. 100
40. #Primer Congreso
Funciones cognitivas
• Atención : Estado de alerta de la conciencia, se da en circuitos
anatomofuncionales corticales y subcorticales.
• Lenguaje : Codificar, decodifica e interpreta elementos semánticos y
sintácticos, se da predominantemente en el hemisferio izquierdo
• Memoria : búsqueda de información almacenada gracias a educación
formal e informal y experiencia acumulada, se da en diferentes grupos
de estructuras cerebrales.
• Habilidades constructivas y visoespaciales : procesos no verbales
ubicados en los lóbulos frontales, parientales y occipitales, habilidad de
dibujar, construir, manipular formas.
41. #Primer Congreso
• Funciones cognitivas superiores :
Procesos que no poseen correlaciones
neurales específicas, funciones
intelectuales superiores y únicamente
humanas.
• Funciones superiores de control mental :
actividades de control ejecutivo,
relacionadas con la anticipación,
planificación, estrechamente relacionadas
con los lóbulos frontales, particularmente
la corteza prefrontal
42. #Primer Congreso
Habilidades
Constructivas
videospaciales
Memoria
corto plazo
Memoria
largo plazo
Funciones superiores
de control mental
43. #Primer Congreso
Los tres cerebros http://martindiez.weebly.com/2/
category/neuromarketing/1.html
de MacLean
G. Dennis Rains. Principios de
Neuropsicología Humana. (Ed.
McGrawHill, 2004)
Córtex o Cerebro Cerebro
Neocortex Mamífero Reptil
Razón Emociones Supervivencia
Lógica Sentidos Reproducción
Córtex Límbico Reptiliano
44. #Primer Congreso
El inconsciente cultural
El psicólogo-antropólogo francés Clotaire Rapaille explica con base en la teoría de la
evolución del cerebro de Paul D. MacLean, físico norteamericano y neurocientífico,
quien propone que el cerebro humano evolucionó definiéndose en tres :
a. Córtex, relacionado con la razón y la lógica (estructura o código individual)
b. Límbico/cortéx relacionado con las emociones, sentidos y significados (código
cultural)
c. Cerebro reptil, relacionado con la supervivencia y la reproducción (naturaleza
humana o código biológico)
Este autor relaciona estos tres cerebros con códigos y plantea que es así como
estructura sus decisiones el individuo.
46. #Primer Congreso
Por otro lado cada país tiene un código a su vez de los otros países, por ejemplo
“el código ingles para los Estados Unidos es abundancia desmesurada”
Clotaire Rapaille. El Código Cultural. (Bogotá, Ed. Norma, 2007)
48. #Primer Congreso
La Quebrada, Acapulco, Gro.
Angélica Romano @angie_romano Subiendo para dar show
#MarketerosNocturnos Puebla, Puebla @Mercadiez_IM
53. #Primer Congreso
Para Zaltman el nuevo paradigma, en términos de comportamiento del
consumidor, es que éste restablece las conexiones entre cerebro, cuerpo,
mente y el mundo social que el viejo paradigma (académico/didáctico)
separó de forma artificial. Y dice que ha habido una evolución del cerebro
exponencial , que no puede explicar la biología por si sola.
Nuevo paradigma de la integración
mente-cerebro-cuerpo-sociedad
Cerebro
Sociedad
Mente Cuerpo
54. #Primer Congreso
Evolución
¿Y cómo han adquirido estas habilidades cognitivas tan rápidamente los
humanos? Para Tomasello científico cognitivo (antropología de la
evolución), la clave ha sido la trasmisión social cultural, que ha creado un
ritmo exponencialmente más rápido que la evolución orgánica.
El entorno social ha evolucionado sinérgicamente con las características
biológicas y las capacidades intelectuales del humano.
Kukuxumusu
56. #Primer Congreso
Insigth
“Nexo que determina la significación consistente en expresar en
términos esquemáticos explícitamente lo captado cuando uno
realiza los actos que fundan el juicio racional”
Bernard Lonergan. Filosofía de la educación. UIA.2006
Chispazo de inteligencia
enlace
Condiciones Insigth Condicionado
Recuerdos de niñez Emoción al ver y degustar
Fiestas infantiles esos dulces que conectan
Sabores de la infancia nexo con la infancia.
57. #Primer Congreso
Insigth
“El nexo se capta cuando uno determina que el propio chispazo
inteligente es invulnerable, que no hay ya preguntas relevantes
ulteriores”
Bernard Lonergan. Ibid
Lonergan considera que manejar imágenes, metáforas y esquemas
permite conectar las condiciones (metaconscientes) con el condicionado,
individuo que hace un descubrimiento de si mismo a través de esas
condiciones.
58. La Zarza
Sesiones Puebla
Insight: El Starbucks se percibe como un buen lugar para trabajar, no para
socializar.
“Depende, en mi caso el Starbucks lo ocupo para trabajar, si salgo con una chica procuro no ir a
Starbucks; es como oficina…”
“Por ejemplo en el Starbucks no son de esos cafés en los que vas y te instalas mil horas”
Hallazgo
Los panelistas mencionan que Starbucks les ofrece un buen ambiente de trabajo y
esparcimiento con la computadora; sin embargo, no lo toman en cuenta cuando buscan
socializar.
Información
Dependiendo de la experiencia que viven los consumidores en los lugares que visitan,
los catalogan de cierta forma y recurren a estos a experimentar lo mismo una y otra vez.
insights
Dato
Los consumidores catalogan a los servicios y establecimientos dependiendo de lo que
éstos te ofrecen y la experiencia que brindan (momento de consumo)
59. Código simbólico y valor de marca
• Un lugar bonito para compartir entre amig@s
bonit@s como yo.
(Fuerte vinculación con el grupo de referencia)
Valor
simbólico
• Producto de • Consentirse
calidad
• Sabor
Valor de marca con algo dulce
• Compartir
• Conveniencia
• Económico
“La Zarza” • Espacios
agradables
(Sweet factory)
Valor Valor
funcional emocional
60. #Primer Congreso
Donde encontramos la innovación en el caso de
La Zarza Sweet factory
2010
2006
2012
Incremento en Valor de marca
Crear un concepto que elevara el valor de marca de las
pastelerías a través de relacionarla afectivamente con su target,
basado en el insigth social relevante y el código simbólico
61. 2010
51 suc. En D.F., Tlaxcala y Puebla
2006
38 suc. en D.F., Tlaxcala y Puebla
2012
68 suc. en D.F., Tlaxcala, Morelos, Veracruz y Puebla y primera suc. Sweet factory
62.
63. Flor de Caña
Insight: El chileno relaciona calidad con productos de comercialización
internacional, como el Whisky (excepción Pisco)
“Si no es Pisco tomo Jonhny Walker…”
“Yo prefiero Chivas con Coca…”
Hallazgo
Los chilenos están acostumbrados a productos de importación, relacionan mucho la
calidad con la internacionalización del producto y si no es de origen chileno, cuestionan
mucho el origen del mismo.
Información
La base de las exportaciones de Chile son básicamente productos primarios, cobre, frutas,
insights
Dato
En una economía con poca industrialización es muy común que la gente este
acostumbrada a consumir productos de importación.
64. #Primer Congreso
Conclusiones resumen
• Javier : Un estudio no resuelve todo 80 – 20
• Javier: Un insigth es una síntesis de información
• Insigth: Discriminante, mas allá de lo evidente, que con la investigación
de mercado hacemos evidente.
• Carlos : Metaforizar conectar con la memoria historica (memoria de
largo plazo)
• Pelón Gomiz: Todo es una marca
•Francisco: Nichos de mercado, que piensan, que sienten, que aspiran…
• Octavio: Hechizos de contenidos Harry Potter Arquetipos
• Prosumidor:
66. #Primer Congreso
Gracias
@MDiez2010
www.martindiez.weebly.com
martin.diez@mercadiez.com
www.mercadiez.com
Pablo E. Pérez @paerpelo
Somewhere over the rainbow
#MarketerosNocturnos León, Guanajuato