El documento describe los significados y asociaciones comúnmente atribuidos a diferentes colores. Explica que cada color tiene la capacidad de evocar ciertas emociones y respuestas en las personas. Luego procede a detallar brevemente los significados simbólicos típicamente vinculados con colores como el azul, rojo, verde, amarillo, naranja, morado, rosa, café, blanco y negro.

1. LA MARCA Y EL COLOR
MARIA PAULA MERCHAN CARDENAS
SEMESTR VI
SEMIOTICA DEL MERCADO
MAIRA LISETH RUIZ OMAÑA
UNIVERSIDAD REMINGTON
CUCUTA 2016

2. El color es un tema muy estudiado. Los colores tienen la
capacidad de levantar cierto tipo de emociones y
respuestas, lo cual es utilizado por los anunciantes para
generar reacciones en sus consumidores, o transmitir
cierto tipo de valores.
La psicología del color es una ciencia muy estudiada, y
en la siguiente infografía podemos ver en profundidad
qué significa cada color y entender un poco más todos
los estudios que están detrás de un simple logo o color
corporativo.

3. AZUL:
expresa profesionalismo, conocimiento,
seriedad y confianza, es un color
utilizado para convencer a las
personas a depositar su confianza.

4. ROJO
expresa peligro, atracción, pasión,
dinamismo, calidez y agresividad,
puede causar fatiga en las personas,
está asociado con el fuego, la
sangre, la temperatura, y el
concepto alerta o peligro.

5. VERDE
expresa relajación, naturaleza,
frescura y dinamismo, está muy
relacionado con la naturaleza, la
vida y la salud, lo asociamos con las
plantas, la naturaleza y el dinero ya
que este color es muy simbólico en
estos objetos.

6. AMARILLO
por un lado simboliza energía, alegría,
iluminación, optimismo y diversión y por el otro
simboliza envidia, celos, incertidumbre e
inquietud (dependiendo de la tonalidad usada…
las tonalidades más cercanas a la luz solar y al
oro son las percibidas como “buenas”).
por eso el amarillo se asocia con luz y calor,
sensaciones que en muchas ocasiones son
positivas y transmiten felicidad.
El amarillo nos advierte a tener cuidado y estar
alertas.

7. NARANJA
expresa dinamismo,
juventud, alegría y diversión, es
muy utilizados en productos
dirigidos a personas con
actitud alegre, divertida y de
pensamiento juvenil

8. MORADO
expresa lujo, realeza,
sabiduría y creatividad, es
un color asociado a lo
espiritual y psíquico,
utilizado en marcas
centradas en contenidos de
entretenimiento, lujo y
fantasía.

9. ROSA
Expresa, diversión,
presumido,
inocencia,
femenino,
delicadeza,
romántico
Utilizado
en
marcas
para
Publico
femenino

10. CAFE
expresa confortabilidad,
humildad y equilibrio, por su
color es muy asociado a
productos como el chocolate,
el café, la tierra, la madera y al
otoño, muchas personas lo
asocian con la experiencia, lo
acogedor y lo anticuado, se le
considera el color de lo feo y
lo antipático.

11. BLANCO:
expresa limpieza,
lo puro, lo bueno,
el vacío y la
ausencia de todos
los colores, es un
color utilizado en
ambientes
estrechos o de
poco espacio para
dar sensación de
amplitud en estos
ambientes
carentes de
espacio.

12. NEGRO:
expresa la
elegancia, lo
sofisticado,
lo malo y lo
simple,
también
es asociado
con la muerte
la oscuridad
y la noche.