Este documento describe los elementos clave de la publicidad, incluyendo la investigación de mercado y la creatividad. También explica algunas figuras retóricas comúnmente utilizadas en la publicidad, como la personificación, la sinécdoque, la hipérbole, la comparación y la metáfora.

1. LA PUBLICIDAD
Los
mensajes
publicitarios
son
resultado de
una
investigación
del mercado
y
la
creatividad.

2. La investigación se basa en la psicología y la
sociología

3. La creatividad está basada en las artes plásticas
y la literatura. Mira este ejemplo de publicidad
que recurre a la belleza y la fuerza de las
imágenes y la música

4. O este otro, inspirado en la película de El club
de los poetas muertos

6. FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
Los especialistas del mundo audiovisual han adaptado
los recursos expresivos de la lengua al entorno de la
imagen.
Los más utilizados son:
PROSOPOPEYA: Personificación
SINÉCDOQUE: Muestra una parte para referirse al todo.
HIPÉRBOLE: Exageración.
COMPARACIÓN: Relación entre dos elementos.
METÁFORA: Relación entre dos elementos.

7. LA
PERSONIFICACIÓN
Trata de dar cualidades humanas a
algo que no lo es. Se trata de
humanizar el objeto.

9. LA SINÉCDOQUE
Muestra parte de un objeto para
referirse a todo él. O nos muestra
todo un objeto para referirse a
parte de él.

11. LA HIPÉRBOLE
Es una exageración
desproporcionada con el objeto
que representa.

13. LA COMPARACIÓN
Se muestran dos elementos para que se puedan
establecer las cualidades que tienen en común.

14. LA METÁFORA
Trata de designar una cosa utilizando otra con la
que tiene algún tipo de relación.