1. La publicidad
3ºeso. Epv.
IES Pedro Mercedes.
Cuenca (España)

2. La publicidad
Índice
Ies Pedro Mercedes. Cuenca. España
Definición
Tipos de publicidad
Productos
Servicios
Mensajes
Reclamos persuasivos
Amor
Sexo
Felicidad familiar
Amistad
Prestigio
Recursos expresivos
Hipérbole
Metáfora
Personificación
Comparación

3. La publicidad
Definición
Ies Pedro Mercedes. Cuenca. España
La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que promueve la venta
de un producto o servicio, o, también, el fomento de una idea.
Está permanentemente presente en la sociedad actual a través de todo tipo de
soportes: televisión, radio, prensa, internet, etc.
La publicidad pretende influir en nuestro modo de pensar, dirigiendo nuestras
actitudes y gustos hacia el consumo.

4. La publicidad
Definición
Ies Pedro Mercedes. Cuenca. España
Describe en tu libreta la imagen que va a aparecer y realiza por escrito un
pequeño comentario de lo que te sugiera.

5. La publicidad
Tipos de publicidad.
Ies Pedro Mercedes. Cuenca. España
Clasificaremos la publicidad de acuerdo a lo que anuncia:
PRODUCTOS
SERVICIOS
MENSAJES

6. La publicidad
Tipos de publicidad.
Productos
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Promueven la
venta de bienes de
consumo
materiales: coches,
electrodomésticos,
comida, ropa,
perfumes, etc.

7. La publicidad
Tipos de publicidad.
Servicios
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Promocionan
distintos tipos de
servicios:
tratamientos
médicos, seguros,
dietas, etc.

8. La publicidad
Tipos de publicidad.
Mensajes
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Difunden diferentes ideas para mentalizar
al público acerca de los más variados
temas: el hambre, la seguridad vial,
mensajes de contenido político, campañas
institucionales de hacienda, etc.

9. La publicidad
Recursos expresivos
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Llamamos recursos expresivos a las fórmulas que utiliza la publicidad para elaborar
mensajes visuales llamativos, vamos a estudiar los siguientes:
HIPÉRBOLE
METÁFORA
PERSONIFICACIÓN
COMPARACIÓN

10. La publicidad
Recursos expresivos
Hipérbole
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La hipérbole es
la exageración
de algún
elemento de la
imagen con el fin
de sorprender,
habitualmente
también
utilizando el
sentido del
humor.

11. La publicidad
Recursos expresivos
Hipérbole
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12. La publicidad
Recursos expresivos
Hipérbole
Ies Pedro Mercedes. Cuenca. España

13. La publicidad
Recursos expresivos
Metáfora
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La metáfora
vincula en una
misma imagen
dos objetos o dos
ideas diferentes
con el fin de que
la mezcla de
características
de ambas
refuerce el
mensaje.

14. La publicidad
Recursos expresivos
Metáfora
Ies Pedro Mercedes. Cuenca. España

15. La publicidad
Recursos expresivos
Metáfora
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16. La publicidad
Recursos expresivos
Personificación
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En la personificación se le confieren
características humanas a elementos que
no lo son.
Es uno de los recursos más utilizados.

17. La publicidad
Recursos expresivos
Personificación
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18. La publicidad
Recursos expresivos
Personificación
Ies Pedro Mercedes. Cuenca. España

19. La publicidad
Recursos expresivos
Comparación
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La imagen muestra los dos términos que se
comparan, para que el espectador
extraiga una conclusión determinada.

20. La publicidad
Recursos expresivos
Comparación
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21. La publicidad
Recursos expresivos
Comparación
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22. La publicidad
Reclamos persuasivos
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La publicidad intenta sugestionarnos haciéndonos creer que no nos vende únicamente un
bien material, sino, sobre todo, un beneficio moral. Es decir, cuando te vende un
refresco, te promete, en realidad, la chispa de la vida.
Los principales reclamos persuasivos que utiliza la publicidad son:
ÉXITO EN EL AMOR
ÉXITO SEXUAL
FELICIDAD FAMILIAR
ACEPTACIÓN SOCIAL: AMISTAD
PRESTIGIO

23. La publicidad
Reclamos persuasivos
Amor
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El anuncio pretende sugestionarnos
con la idea de que consumir el
producto nos va a proporcionar
éxito amoroso.

24. La publicidad
Reclamos persuasivos
Amor
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25. La publicidad
Reclamos persuasivos
Sexo
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Se nos pretende hacer creer que el
consumo del producto anunciado nos hará
irresistibles para los demás.

26. La publicidad
Reclamos persuasivos
Sexo
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27. La publicidad
Reclamos persuasivos
Felicidad familiar
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La compra del producto
parece implicar una
familia unida cuya
felicidad procede,
precisamente, del
consumo.

28. La publicidad
Reclamos persuasivos
Felicidad familiar
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29. La publicidad
Reclamos persuasivos
Amistad
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El consumo te va a proporcionar
aceptación e integración social. Como el
propio eslogan difunde: “nunca se tienen
demasiados amigos”.

30. La publicidad
Reclamos persuasivos
Amistad
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31. La publicidad
Reclamos persuasivos
Prestigio
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Consumir
determinados
productos te
diferencia de los
demás, haciendo
de ti un
consumidor
exclusivo,
superior a los
demás.

32. La publicidad
Reclamos persuasivos
Prestigio
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