El documento trata sobre la publicidad y sus características. Explica que la publicidad surgió para dar información sobre productos y servicios e intenta persuadir a los receptores para que consuman. También señala que la publicidad se utilizó inicialmente para impulsar ventas y que luego se adaptó a la radio, TV y otros medios. Finalmente, describe algunos recursos publicitarios como estereotipos, imágenes y sentimientos positivos que buscan persuadir al público.

1. Publicidad y persuasión

2. Publicidad Es una actividad económica Surge de la necesidad de dar información acerca de los productos del mercado Difunde mensajes conocidos como anuncios publicitarios que informan sobre productos y servicios Pretende persuadir a los receptores e incitarlos al consumo

3. Publicidad La publicidad se utilizó inicialmente como instrumento para impulsar las ventas Su alianza con la prensa en los inicios del S. XIX la convirtió en uno de los principales medios de financiamiento de los periódicos. Con el desarrollo de la radio y la TV, la publicidad se adaptó también a estos medios. Aparecieron nuevos tipos de anuncio: los jingles radiales y los spots televisivos.

4. Publicidad Se convirtió en uno de los elementos configuradores de la cultura de masas.

5. Recursos publicitarios Ofrecer una imagen favorable del receptor, distinguiéndolo de otros. Para esto se recurre a estereotipos. Ej: “Sólo para gente joven” Evocar ambientes naturales o de prestigio. Ej: “Como hechas en casa” Sentimientos positivos

6. Recursos publicitarios Comportamientos prohibidos, arriesgados, atrevidos. “Haz el loco, bebe Pepsi” Cifras y estadísticas Uso de procedimientos literarios (combinaciones lingüísticas basadas en el ritmo, la recurrencia, la reiteración, la metáfora, etc.)

7. Lenguaje publicitario Código: Mixto Signos verbales:orales y escritos Signos no verbales: -Icónicos: imágenes estáticas y en movimiento (llamativas, originales, cargadas de connotaciones) -Sonoros: Música y efectos acústicos

8. Tipos de significados presentes en la publicidad Denotativo: Descripción literal, lo que realmente es Denota—indica algo. Connotativo: lo que uno tiene como conceptos propios.Que lleva una carga emotiva u otro significado por asociación, compartido por miembros de una cultura en particular.

9. El afiche publicitario Imagen del producto Imagen de un personaje estereotipado Eslogan

10. Otros elementos del afiche Color Texto secundario Ángulo de visión

11. Actividad Busquen en las revistas que te entregará el profesor, un afiche publicitario y: 1) Describan la imagen que aparece denotativa y connotativamente. 2) ¿Qué recursos verbales y no verbales son utilizados?

12. Actividad 3)Identifiquen el eslogan, el texto secundario, el personaje estereotipado 4)¿Cuál es el propósito de mensaje? 5)¿A quién va dirigido el mensaje? 6)¿Por qué pueden afirmar que busca persuadir?

13. Referencias bibliográficas Amaro L., Caballero A., Cabrera M. (2007) Lengua Castellana y Comunicación Tercer Año Medio