Capacitación de Mercadeo y Publicidad Localidad Rafael Uribe Uribe. Fundación sxxi.net. Fundación Siglo XXI.

1. PUBLICIDAD,
MARKETING
B. Lucia Salazar V.

2. PUBLICIDAD
La publicidad es una forma de comunicación
comercial que intenta incrementar el consumo
de un producto o servicio a través de los medios
de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de un estudio de mercado donde se
analizan aspectos psicológicos, sociológicos,
antropológicos, estadísticos, de la economía y
neuroeconomía para desarrollar un mensaje
adecuado para el público.
B. Lucia Salazar V.

7. Doloran
Gudiz
Avena Quaker
Doña Gallina
Magicolor
Chocolate Sol
FAB
La Fina
Shampoo Jhonson &
Jhonson
Davivienda
Aguila Roja - Navidad
• http://www.kienyke.com/tendencias/los-comerciales-que-recuerdan-los-

8. • Marketing es un concepto inglés, traducido al
castellano como mercadeo o mercadotecnia.
• Se trata de la disciplina dedicada al análisis
del comportamiento de los mercados y de los
consumidores. El marketing analiza la
gestión comercial de las empresas con el
objetivo de captar, retener y fidelizar a los
clientes a través de la satisfacción de sus
necesidades.
B. Lucia Salazar V.
MARKETING

11. • Propaganda es una forma de comunicación
que tiene como objetivo influir en la actitud de
una comunidad respecto de alguna causa o
posición, presentando solamente un lado o
aspecto de un argumento.
• La propaganda es usualmente repetida y
difundida en una amplia variedad de medios
con el fin de obtener el resultado deseado en
la actitud de la audiencia.
B. Lucia Salazar V.
PROPAGANDA

13. • Fabricación de falsos documentos
• Inspiración del miedo
• Testimonios
• Mentalidad «gregaria» - (sigue servilmente las ideas o iniciativas ajenas.)
• Redifinición de palabras o conceptos
• Buscar la desaprobación
• Generalizar o estereotipar
• Imprecisiones intencionales o mentiras por omisión
• Proyección
• Simplificación exagerada
• Eslogan
• Cabeza de turco - (persona o grupo de ellas a quienes se quiere hacer
culpables de algo de lo que no son, sirviendo así de excusa a los fines del
inculpador).
• Trueques semánticos
B. Lucia Salazar V.
TÉCNICAS PROPAGANDA

14. PROCESO CREATIVO
B. Lucia Salazar V.
- Piramide de las
necesidades - Maslow
- Brief
- Transformación en
Ideas
- Evaluación de las
Ideas
- Ejecución

15. B. Lucia Salazar V.
Cuáles son las
necesidades
de las personas?

16. B. Lucia Salazar V.
PRIMARIAS
Comida, vestido,
salud, vivienda
SECUNDARIAS
Comunicación, transporte,
trabajo, seguridad
TIPOS DE NECESIDADES

17. B. Lucia Salazar V.

18. B. Lucia Salazar V.

19. B. Lucia Salazar V.
BRIEF
• Documento o la sesión
informativa que proporciona
información a la agencia de
publicidad para que genere
una comunicación, anuncio
o campaña publicitaria.
• Ordenada, estratégica y
creativa de los datos que
permiten definir objetivos
publicitarios de forma
correcta y medible.

20. TRANSFORMAR LA
INFORMACIÓN EN IDEAS
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21. B. Lucia Salazar V.

22. B. Lucia Salazar V.

23. B. Lucia Salazar V.

24. EVALUAR LAS IDEAS
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25. EJECUCIÓN
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