La Web 2.0 representa la evolución de las aplicaciones tradicionales a aplicaciones enfocadas al usuario final. Algunas herramientas clave de la Web 2.0 incluyen blogs, redes sociales, videos en línea y widgets. La publicidad en video online ofrece oportunidades para aumentar la efectividad y eficiencia de las campañas publicitarias en televisión a través de canales como MSN Video o formatos rich media interactivos.