El documento analiza las necesidades humanas y cómo diferentes marcas y anuncios las satisfacen. Identifica cinco niveles de necesidades: fisiológicas, de seguridad, sociales, de estima y de autorrealización. Para cada nivel, se proporcionan ejemplos de marcas y anuncios que apuntan a satisfacer necesidades en esa categoría, como Kinder Bueno para el hambre o Michelin para la seguridad.