Este documento trata sobre las multinacionales y su papel en el sistema económico mundial. Primero define lo que es una multinacional y explica sus orígenes históricos, desde las primeras compañías comerciales de los siglos XVI-XVIII hasta su expansión en el siglo XX. Luego analiza cómo las multinacionales han influido en procesos como la globalización, la acumulación de capital y el desarrollo desigual entre países. Por último, incluye una bibliografía sobre el tema.

1. LAS
MULTINACIONALES
SISTEMA ECONÓMICO MUNDIAL
3ºA
Ana Amador Méndez
Rubén Guijarro Murillo
Daniel Herrero Alba
María Lillo Albarrán
Laura Martínez Pérez
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2. ÍNDICE:
PRÓLOGO……………………………………………………………………………...4
-I- LAS MULTINACIONALES……………………………………….........................5
1. DEFINICIÓN DE MULTINACIONAL……………………………………………...5
2. ANTECEDENTES HISTÓRICOS: ORIGEN Y EVOLUCIÓN DE LAS ETN……..6
2.1 Cuatro periodos históricos del desarrollo de la empresa internacional……………...7
3. EXPANSIÓN Y TRANSNACIONALIZACIÓN…………………………………….8
3.1 Fusiones……………………………………………………………………………...8
3.2 Subcontrataciones o la radicalización del ahorro…………………………………...9
4. EVOLUCIÓN DEL MODO DE EXPANSIÓN DE LAS ETN EN EL SIGLO
XX……………………………………………………………………………………....10
4.1 Tendencias de la innovación………………………………………………………..10
5. TRIPS, APROPIACIÓN DE LA INNOVACIÓN…………………………………..12
6. GLOBALIZACION Y MULTINACIONALES……………………………………..13
6.1. La globalización y el Consenso de Washington…………………………………...14
7. ACUMULACIÓN, COMERCIO EXPLOTACIÓN………………………………..15
7.1 Desarrollo desigual…………………………………………………………………16
BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………………...18
-II- COLONIZACIÓN DE LOS MERCADOS Y PAÍSES………………………...19
1. NEOCOLONIZACIÓN POLÍTICA Y ECONÓMICA…………………………......20
2. NEOCOLONIZACIÓN CULTURAL Y SOCIAL……………………………….....21
3. PROS Y CONTRAS DE LA GLOBALIZACIÓN……………………………….…22
BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………………….....23
-III- INFLUENCIA DE LA MULTINACIONAL EN LA POLÍTICA DEL
ESTADO……………………………………………………………………………….24
2

3. -IV- INFLUENCIA DE LA MULTINACIONAL EN LA SOCIEDAD…………...30
1. EXISTENCIA DE LAS MULTINACIONALES EN LA SOCIEDAD……………..30
2. CARACTERÍSTICAS SOCIALES DE LA MULTINACIONAL Y DEL
INDIVIDUO……………………………………………………………………………32
3. INFLUENCIA MÁS EFECTIVA: LA PUBLICIDAD PARA INCIDIR EN EL
CONSUMO…………………………………………………………………………….34
4. LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA: PUBLICIDAD DE LA
IMAGEN EMPRESARIAL……………………………………………………………35
5. GRUPOS DE PRESIÓN…………………………………………………………….36
BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………………….37
-V- ESTUDIO DE CASO: ANÁLISIS DE UNA MULTINACIONAL:
MCDONALS…………………………………………………………………………..38
1. HISTORIA…………………………………………………………………………...38
2. DATOS E INGRESOS………………………………………………………………39
3. FUNCIONAMIENTO Y DIVISIÓN DEL TRABAJO EN UN RESTAURANTE
MCDONALD´S………………………………………………………………………...39
4. FUNCIONAMIENTO DE MCDONAD´S CORPORATION……………………....40
5. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA………………………………....43
6. CRÍTICAS VERTIDAS SOBRE LA COMPAÑÍA…………………………………43
7. PUBLICIDAD……...……………………………………………………………......44
8. UNIVERSIDAD DE LA HAMBURGUESA…………………………………….....45
9. LEY DE LOS ARCOS DORADOS…………………………………………………45
10. ÍNDICE BIG MAC…………………………………………………………………45
BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………………….46
-VI-CONCLUSIONES……………………………………………………………......47
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4. PRÓLOGO
Las multinacionales son las instituciones paradigmáticas del sistema capitalista, su
símbolo. Además son las máximas representantes de la globalización.
Nuestra intención a la hora de elaborar este trabajo era conocer el funcionamiento de
estas empresas gigantes. Sus orígenes, funcionamiento, incidencia en el poder político y
repercusiones sociales son los puntos centrales de nuestro análisis. Creemos que con el
estudio de estos apartados hemos logrado conocer y comprender el fenómeno de las
corporaciones.
Inicialmente elegimos este tema de investigación porque conocíamos de antemano el
elevado poder de influencia y los problemas que acarrean estas organizaciones en la
sociedad, pero para llegar a este punto tuvimos que conocer primero su funcionamiento
organización y los procesos que se han dado para que alcancen su elevado poder.
Tenemos que decir que nuestros objetivos e intenciones han sido alcanzados. Hemos
logrado tener una visión más amplia y desarrollada de lo que es una multinacional.
Apartándonos de la idea de que se trata de organizaciones relativamente recientes,
surgidas de la economía moderna, hemos concluido que son organizaciones económicas
que han sido la base del sistema capitalista desde sus inicios. Desde el surgimiento de la
empresa, esta se ha ido modificando y creciendo económicamente, adaptándose a las
variaciones históricas que ha ido sufriendo el mercado y la economía.
La globalización ha existido desde los inicios del capitalismo, y se trata de la continua
expansión del mercado. La multinacional es la adaptación de la empresa corriente a esta
expansión.
Hemos descubierto que las multinacionales no solo influyen en las condiciones
materiales de la sociedad, sino también en otros ámbitos como el cultural mediante
herramientas como la publicidad.
Y posteriormente desde lo general avanzamos a lo particular. El estudio de un caso
concreto de multinacional (McDonald´s) nos permitió comprobar que lo que habíamos
estudiado anteriormente se veía reflejado en un caso particular.
El trabajo consta de cinco puntos. Primero definimos lo que es una multinacional, sus
orígenes y su expansión. Después nos referimos a la colonización de mercados y países
que han llevado a cabo las corporaciones. A continuación hablamos de los intereses
comunes entre poder político y económico. El siguiente punto trata de la influencia de
las multinacionales en la sociedad. Por último realizamos un estudio de caso.
Queremos agradecer a nuestro profesor Roberto Carballo por incitarnos a realizar un
trabajo de investigación. También al profesor Pablo Iglesias por recomendarnos los
textos de Immanuel Wallerstain, que nos proporcionó el marco de análisis para la
comprensión del sistema capitalista.
Además queremos agradecer el trabajo de tantos otros autores y pensadores que
anteriormente han estudiado este tema y que nos han servido de ayuda.
Por último queremos dar las gracias al trabajador de McDonald´s que accedió a hablar
con nosotros. La breve conversación que mantuvimos con él nos proporcionó ciertas
claves y perspectivas que no hubiésemos tenido sin su ayuda.
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5. -I-
LAS MULTINACIONALES
1. DEFINICIÓN DE MULTINACIONAL
Empresa extranjera (o internacional), compañía multinacional (o transnacional), o
empresa multinacional son algunos de los muchos nombres que se le ha dado a la
misma organización económica compleja: una organización que no es ni una empresa ni
una sociedad en sentido económico o jurídico normal, que puede estar registrada en un
país y ser solo parte de propiedad extranjera, pero que, a pesar de todo, no es
internacional, ya que suele tener una única nacionalidad (aunque hay algunas
excepciones en las que la casa matriz es realmente multinacional).
No se encuentra por completo bajo la jurisdicción de un único gobierno.
La empresa multinacional es una prolongación histórica de la gran empresa industrial
moderna. Tiene la propiedad, dirección y control de activos productivos en más de un
país, bien sea en las fases de fabricación, comercialización o aprovisionamiento;
integrados esos activos en unidades que operan generalmente como figuras jurídicas
independientes (filiales participadas por la totalidad o parte de su capital social) o como
unidades productivas integradas en una sola matriz con residencia en otro país; carentes
de personalidad jurídica propia, si bien con una gran autonomía funcional (dirección
descentralizada por objetivos u organización divisional).
El concepto de empresa multinacional no está estipulado jurídicamente, ya que las
empresas poseen la nacionalidad del lugar donde se encuentra su casa matriz o sede
central.
Se trata de una organización económica compleja en la que una empresa detenta la
propiedad –o parte de la propiedad- de una o varias empresas en países extranjeros, a las
cuales se les denomina filiales.
No existe unanimidad a la hora de fijar criterios mínimos para calificar a una empresa
multinacional. No es necesario que cotice en bolsa o consiga un mínimo de
exportaciones. No es suficiente con que exporte productos fuera, debe tener
instalaciones de fabricación de gestión de los servicios en el país extranjero.
Podemos distinguir entre pequeñas y grandes corporaciones, también hay grandes
empresas, por ejemplo, El Corte Inglés, que no son multinacionales.
Existen diferencias de criterio sobre en cuantos países ha de tener unidades de
producción una empresa para ser considerada multinacional.
Se suelen categorizar en base a los sectores de la actividad económica a la que se
dedican, aunque una misma empresa puede actuar en más de uno de estos sectores.
Sector energético. Ej.: Exxon Mobil, Royal Dutch, Repsol-YPF
Automoción. Ej: General Motors, Ford Motors, Toyota Motors
Finanzas (bandos y aseguradoras). Ej: Citigroup, Aliance, ING Group.
Alimentación. Ej: Philip Morris, Nestlé, Unilever.
Telecomunicaciones. Ej.: Nippon Telegraph&Telephon, Telefónica.
Electrónica. Ej.: IBM, Siemens
Venta al detalle (grandes superficies). Ej.: Wal Mart, Carrefour.
Las multinacionales más poderosas se dedican al sector energético, en concreto al
petróleo, y la mayoría de las empresas más grandes del mundo están ubicadas en EUA
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6. Para entender que es una ETN, es importante el concepto de la inversión extranjera
directa (IED). La inversión en el extranjero consiste en la adquisición de activos en un
país extranjero (depósitos bancarios, bonos de deuda pública, valores industriales,...)
por parte de un gobierno, de empresas, o de los ciudadanos de un país. La inversión en
el extranjero es directa cuando se asume la compra y control directo de activos: tierra,
edificios, equipos o plantas productivas. Cuando las empresas de un país llevan a cabo
IED pueden convertirse en empresas transnacionales, ya que con la inversión pretenden
o bien participan en la propiedad de una o más unidades empresariales localizadas en el
extranjero, o bien crear una planta de producción o de suministro de servicios que no
existía.
Al contrario de lo que mucha gente piensa, las ETN no suelen ser empresas jóvenes o de
reciente creación, mas bien al contrario, ya que la mayoría de empresas necesitan
muchos años de funcionamiento para poder convertirse en grandes multinacionales. Es
decir, necesitan de un largo proceso de centralización de dinero, de concentración de
producción, de acumulación de tecnología y conocimientos, etc. Además, a pesar de
que entre en contradicción con las reglas de libre comercio y liberalización, defendidas
actualmente por la mayoría de los empresarios, las grandes empresas han conseguido
concentrar poder y dinero gracias al proteccionismo inicial de sus estados-nación de
procedencia.
2. ANTECEDENTES HISTÓRICOS: ORIGEN Y EVOLUCIÓN DE LAS ETN.
Es complicado establecer una fecha exacta de la aparición de las ETN, se dice que la
primera se remonta al S. XV. Fue el Banco de los Medici de Florencia, una
superpotencia financiera con 18 sucursales repartidas por toda Europa. Con el tiempo
las ETN han evolucionado en función del proceso de internacionalización de la
economía.
Las compañías de indias creadas por Inglaterra, Holanda y España durante los siglos
XVI, XVII y XVIII presentan muchas de las características de la empresa multinacional
actual.
El las últimas décadas del siglo XIX y las primeras del siglo XX la máquina de vapor,
los ferrocarriles, el telégrafo y el teléfono, así como el progreso en las tecnologías de la
producción, hicieron cambiar la mundo considerablemente y hubo una gran explosión
económica a ambas orillas del Atlántico Norte. Las empresas de países como
Inglaterra, Estados Unidos y Canadá, así como las de Alemania, Francia y otros países
europeos, emprendieron el proceso de expansión multinacional.
Los orígenes de la empresa multinacional americana se remontan a la segunda mitad del
siglo XIX, cuando las compañías norteamericanas de tecnología más avanzada
comenzaron a establecerse en Europa.
La empresa multinacional tal como hoy día se la concibe comenzó a desarrollarse
después de la Segunda Guerra Mundial, durante las décadas de 1950 y 1960, y fue al
comienzo un fenómeno típicamente americano.
Con el tiempo, las ETN han evolucionado en función del proceso de
internacionalización de la economía. Podemos distinguir cuatro etapas.
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7. 2.1 Cuatro periodos históricos del desarrollo de la empresa internacional:
1. Capitalismo mercantilista o Mercantilismo: (1600 al 1770 aprox.) las empresas que
operaban en el extranjero eran monopolios concedidos por el Estado. Importaban
grandes capitales de metales procedentes de las colonias. Esto permitió una importante
acumulación de capital en Europa.
Este periodo y el que lo precedió inmediatamente vivieron el surgimiento de una
economía monetaria en Europa a causa de la importación de grandes cantidades de
metales preciosos, con lo que el primer tipo de empresas internacionales fueron las de
los italianos y alemanes que poseían redes bancarias, cuyo origen se remontaba al siglo
XV.
2. Capitalismo industrial: (1770-1890). Se desarrolla una industria manufacturera en los
países ricos. En aquel periodo casi todas las empresas eran nacionales. Las empresas
internacionales que existían se instalaban en las colonias con el fin de extraer materias
primas e importarlas para la producción en la metrópoli. Importaban también productos
manufacturados, pero no hacían inversiones de capital.
Fue el periodo de crecimiento de los talleres de manufacturas y, más tarde, del sistema
de fábricas en el seno de las empresas nacionales. La producción internacional solía
estar organizada por empresarios individuales que se implantaban en el extranjero para
aprovechar oportunidades de mercado concretas, por compañías comerciales basadas
en la disponibilidad de recursos naturales y dedicadas a satisfacer una demanda
creciente de materias primas.
3. Capitalismo financiero: (1890-1945). Se empiezan a configurar las grandes empresas,
muchas de ellas transnacionales, tal como las conocemos ahora. Pasan de una
producción nacional y la exportación a organizar actividades productivas también en el
extranjero. Las empresas filiales eran una copia de la empresa matriz, reproducían su
proceso productivo.
Destaca el surgimiento de poderosos bancos e instituciones financieras, así como por
una creciente concentración de las empresas industriales en los diferentes países
desarrollados. Las empresas entraban a formar parte de cárteles nacionales y a veces
internacionales con el fin de asegurarse una posición monopolista y aumentar sus
beneficios, el capital financiero aumentó mucho más rápidamente que el capital
industrial. Empezó a configurarse la empresa multinacional moderna, es una empresa
que pasa de la producción nacional y la exportación a organizar las actividades
productivas conexas en el extranjero.
4. Capitalismo globalizado: (de 1945 hasta la actualidad) las empresas establecen redes
de producción, comercialización y financiación a ámbito internacional. La acumulación
de capital y de poder político se acentúa más que en ninguna otra época. Las grandes
empresas se hacen más complejas, organizándose como una especie de federación de
filiales con idiosincrasia propia, cada una de las empresas se puede dedicar a etapas
diferentes del proceso de producción o de fabricar productos totalmente diferentes entre
ellos. La propiedad de la empresa puede estar compartida entre personas de diferentes
nacionalidades, gracias sobre todo a la participación de las ETN en los mercados
financieros.
Hemos asistido al crecimiento de la producción, del comercio y las finanzas
internacionales en los países industrializados por medio de redes recientemente
ampliadas para abarcar también a los nuevos países industrializados. Dichas redes
7

8. suelen haberlas establecido empresas multinacionales que operan en mercados en los
que predomina generalmente una competencia oligopolística internacional. La
acumulación de capital se ha producido con extrema rapidez en el seno de las empresas
multinacionales, cuyas redes internacionales han crecido mucho más rápidamente que
su actividad nacional.
Las multinacionales modernas surgieron con las inversiones directas de Estados Unidos
en Europa en los años cincuenta y sesenta del siglo XX. Este fenómeno se hizo mundial
cuando se sumaron a él las empresas europeas y japonesas. En la actualidad, en países
emergentes como China. India, México, Brasil y los del sudeste asiático también han
surgido distintas multinacionales.
La globalización de la economía y el desarrollo del capitalismo financiero en los
últimos años del siglo XX hicieron que fuera esta última la modalidad que más se
extendiera. Para evitar competencias molestas, controlar los mercados e imponer los
precios a su conveniencia, las grandes multinacionales potencian todo lo que pueden el
proceso de concentración y acumulación de empresas diversas. Así unas pocas firmas,
ya sea directamente o a través de sus filiales, han conseguido dominar la producción a
escala mundial en algunos sectores formando auténticos oligopolios.
3. EXPANSIÓN Y TRANSNACIONALIZACIÓN.
Existen dos formulas predominantes entre las empresas para actuar y extenderse a nivel
global: las fusiones y las subcontrataciones. Mientras las fusiones permiten a la
empresa internacionalizarse y contar con más propiedades, las subcontrataciones
rompen precisamente con la dinámica historia de la internacionalización, ya que no es
necesario que inviertan en el extranjero.
3.1 Fusiones.
Los activos y las operaciones de dos empresas se combinan para establecer una nueva
entidad, cuyo control reside en un equipo integrado por ambas o únicamente por una de
ellas, en este último caso hablaríamos de una adquisición.
Actualmente asistimos a una carrera frenética por parte de las ETN por adquirir o
fusionarse con sus rivales. La mayoría de los productos que encontramos en el
supermercado pertenecen únicamente a cinco empresas: Uniléver, Nestlé, Phillip
Morris, Sara Lee y Agrolimen. Por ejemplo, tras una serie de fusiones, marcas como
Helados Magnún y miko, jabón Dove, cosméticos Pond,s o Omo, mantequillas y
mayonesas Flora, Calvé, Hellmann,s, Artua, Tulipán y Ligeresa, refrescos Lipton, sopas
Knorr, detergentes y material de limpieza como Persil, Skip, Lucil, Surf, Domestos o
Mimosín, la Nocilla o el tomate frito Starlux, los alimentos congelados Frudesa,
colonias Otelo, Calvin Klein y Atkinson, dentífricos Signal y Close-up, harina y
levadura Maizena...y muchas más pertenecen a una única empresa: Unilever .
La concentración e integración económica que implica que las empresas se fusionen se
puede llevar a cabo a través de tres vías diferentes:
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9. Integración horizontal: dos empresas similares o del mismo sector se fusionan. Cumple
el objetivo de alcanzar economías de escala, permite a las empresas compartir costes
que son fijos como puede ser el marketing, la publicidad, la investigación, etc.
Integración vertical: se asocian empresas que se dedican a diferentes etapas de
producción de un mismo tipo de producto, la empresa resultante cuenta con mayor
dominio sobre la totalidad del proceso productivo, el cual puede ir desde la obtención de
materias primas hasta la comercialización del producto resultante. Este tipo de fusiones
permite economías de alcance.
Integración diversificada: asociación de empresas que trabajan en campos que no tienen
demasiada relación entre ellos. Al resultado de este tipo de integración de le denomina
conglomerados. Permiten reducir riesgos y alcanzar solidez financiera debido a la
acumulación de activos y el control que ejercen sobre diferentes sectores de la
economía. No son la forma más avanzada de empresa ya que no se especializan en
ningún campo, pero sí son la forma más especulativa y la que puede dar más beneficios
a corto plazo. Ej. Sara Lee, produce y comercializa ropa interior, carne, cafés,
perfumes...
Las fusiones y adquisiciones comportan la acumulación de poder y dinero en manos de
las ETN, y en consecuencia, una tendencia prácticamente lineal al monopolio. A pesar
de existir leyes antimonopolio, una sola ETN, puede concentrar tal poder sobre un
determinado sector que le permita fijar los precios sin miedo a la competencia o
disminuir la producción con el fin de aumentar los precios.
Las empresas que se fusionan se expanden y crecen económicamente, pero no tienen
por que hacerse mas grandes. De hecho, las fusiones permiten a las empresas
reestructurarse, evitar duplicar funciones, subcontratar actividades que no son
estratégicas y, por tanto, hacerse más ligeras en concepto de mano de obra,
infraestructura o personal directivo. Existen programas informáticos, como el SIMS,
que permiten calcular cuántos trabajadores sobrarán en una empresa que se acaba de
fusionar.
3.2 Subcontrataciones o la radicalización del ahorro.
Las ETN, al reestructurase, se deshacen de la gestión directa de actividades que no
consideran estratégicas, y la subcontratan a otras empresas a precios muy reducidos.
Muchas de estas subcontrataciones, sobre todo en el sector textil o de montajes
electrónicos, se realizan en países del Sur, lo que permite a las empresas, entre otras
cosas, beneficiarse de la desigualdad de Norte-Sur, de la diferencia salarial y evitar la
inversión directa en terceros países, dejando así de responsabilizarse de la engorrosa
gestión de esta parte del negocio.
Lo que se ahorra con la subcontratación suele ir a parar a engrosar los beneficios, a las
secciones de publicidad y relaciones públicas, aquellas que se ocupan de “producir la
marca”. Las ETN que triunfan en la actualidad se dedican a encargar productos que
encargan a empresas anónimas y que después venden a un precio muy superior por el
“valor” añadido de la marca.
Empresas como Nike, Adidas o Reebok subcontratan habitualmente a otras empresas,
más que dedicarse al sector textil parece que se dediquen al sector de la compraventa al
por mayor, o al de la publicidad.
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10. Ej.: Nike, en realidad, lo único que hace es “producir una marca”. Las condiciones para
otorgar licencias de esta firma son “la buena productividad” y que “sus trabajadores no
hagan huelga”. Esto explica que el coste de mano de obra del precio final del producto
suponga menos de un 1% par Nike, un porcentaje infinitamente inferior que el que se
gasta en concepto de publicidad.
« Durante años creíamos ser una empresa productora, y por eso dedicábamos todo
nuestro esfuerzo a fabricar los productos. Pero ahora hemos entendido que lo mas
importante es comercializar nuestros artículos».
P. Knight, presidente de NIKE
4. EVOLUCIÓN DEL MODO DE EXPANSIÓN DE LAS ETN EN EL SIGLO
XX.
La distribución sectorial de producción internacional ha cambiado acusadamente en el
transcurso del siglo XX. Las inversiones orientadas hacia la obtención de recursos
naturales y el comercio colonial han sido desplazadas gradualmente por las inversiones
de sustitución de importaciones en instalación manufactureras en otros países
desarrollados, relacionadas con la creciente proporción de comercio que tiene lugar
entre países industrializados. Estas actividades se han integrado en redes mundiales
como consecuencia del aumento de de las inversiones de racionalización. Las
multinacionales han aparecido en la mayoría de los sectores manufactureros,
predominan de manera especial en las industrias intensivas de alta tecnología, en las que
han desarrollado ventajas tecnológicas sobre otras empresas. En los demás sectores
suelen apoyarse en las ventajas que tienen en la comercialización y la distribución.
4.1 Tendencias de la innovación.
El liderazgo mundial de la innovación tecnológica pasó de Gran Bretaña en el siglo XIX
a Estados Unidos a principios del siglo XX. El número total de patentes registradas en
EEUU aumentó de 13.441 en 1880 a 41.614, mientras que la proporción registrada por
residentes extranjeros aumentó del 6% en 1880 al 13% en 1900, para retroceder de
nuevo en 1914 al 11% (OTAF; 1977). En el período de posguerra, las empresas
europeas experimentaron una cierta reanimación, y la innovación se disparó en Japón.
El éxito innovador de las empresas de cada uno de estos países constituyó el punto de
partida para que se convirtieran en multinacionales.
A partir de la década de los ochenta la reorganización tecnológica permite a las
empresas efectuar un importante crecimiento económico. Los avances tecnológicos y
los conocimientos permiten a las ETN optimizar su producción y acentuar la
acumulación de beneficios. La robotización, informatización y automatización del
proceso productivo y de su gestión ha posibilitado reducir costes laborales directos y
producir a ritmos más acelerados.
Una de las ventajas competitivas que permite la tecnología se consigue gracias a la
segmentación y descentralización del proceso productivo. Segmentar el proceso
productivo implica que un producto concreto se fabrique en diferentes lugares, que
10

11. pueden estar ubicados a gran distancia. Esto permite reducir costes, no solo por los
salarios más bajos que se pagan en países del Sur, si no por que se puede fabricar cada
pieza o producto allí donde hay un mejor acceso a la materia prima necesaria.
Poder contar con la tecnología más avanzada es vital para la competitividad de las
empresas. La tecnología y asunción de los cambios que comporta impregnan toda la
actividad de la empresa, condicionando, los cambios organizativos o la formación
continuada del personal. Invertir en tecnología en innovación es invertir en eficacia, si
no se hace se corre el riesgo de “quedarse fuera”. La tecnología es una inversión de tipo
estratégico.
Ej.: la industria farmacéutica destina entre el 11% y el 19% del porcentaje de las ventas
al I+D.
Las grandes empresas suelen contar con centros de investigación propios. Destaca
también la capacidad de las ETN para absorber y dar salida a la innovación tecnológica
generada desde pequeñas empresas o centros de investigación públicos como la
universidad. De esta forma las ENT pueden concentrar capital intelectual tecnológico a
bajo coste y con subvención pública.
Muchas universidades ofrecen sus instalaciones científicas para que las empresas las
usen para sus fines. Por ejemplo, para diseñar nuevos esquís Niké.
La idea parece buena. Ambas partes salen beneficiadas. Pero la cosa no parece tan
halagüeña cuando los resultados obtenidos no son los esperados por la marca comercial
o éstos pueden dañar su imagen de algún modo.
Es el caso de una investigación encargada a la doctora Betty Dong, de la Universidad de
California en San Francisco, que aceptó llevar a cabo un estudio acerca de las
diferencias entre un medicamento de marca respecto a uno genérico. La investigación
fue financiada por la empresa farmacéutica Boots (que ahora se llama Knoll) y la propia
universidad.
En concreto, el estudio comparó la eficacia de una medicina para la tiroides de Boots,
llamado Synthroid, con su competidor genérico. Obviamente, Boots esperaba que los
resultados dejaran en evidencia al medicamento genérico, por aquello de que un
producto de marca potente siempre es más fiable que uno de marca poco reconocible. El
precio del medicamento de marca, efectivamente, también era más caro que el genérico.
Si los resultados avalaban esta idea, máxime si éstos se habían obtenido en las
instalaciones de una prestigiosa universidad, las ventas de Synthroid aumentarían sus
ventas. Y todos saldrían ganando, la farmacéutica, la universidad y el conocimiento
humano colectivo.
Pero los resultados no fueron los esperados. Lo cuenta así Naomi Klein en su libro No
Logo:
Ambas medicinas eran bioequivalentes, hecho que implicaba un posible ahorro anual
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12. de 365 millones de dólares para los ocho millones de estadounidenses que tomaban la
especialidad de marca y una posible pérdida de 600 millones de dólares para Boots (que
eran los ingresos de Synthroid).
Las conclusiones del estudio iban a publicarse en enero de 1995 en Journal of the
American Medican Association. Pero Boots la impidió alegando que en su contrato
figuraba una cláusula que le otorgaba el derecho de vetar la publicación de cualquier
hallazgo.
Para evitarse pleitos, la universidad cedió y el estudio quedó arrinconado hasta que el
Wall Street Journal destapara el caso y, con 2 años de retraso, el artículo por fin fuera
puesto a disposición del consumidor. Dorothy S. Zinberg, profesora del Centro de
Harvard de Ciencias y Relaciones Internacionales, escribió sobre este caso:
La víctima del asunto no ofrece dudas: fue la universidad. Cada violación de su
contrato no escrito con la sociedad, que la obliga a evitar el secreto siempre que sea
posible y a mantener su independencia del gobierno y de la presión de las empresas,
debilita su integridad.
5. TRIPS, APROPIACIÓN DE LA INNOVACIÓN.
Las grandes empresas dedican muchos esfuerzos a captar, comprar y reinventar unos
conocimientos y unas herramientas que les permitan mantener su posición en el
mercado. Es tal la importancia estratégica de los avances intelectuales en la actualidad,
que las empresas necesitan instrumentos con los que protegerse de piratas y
falsificadores. Una de las mejores alianzas la encontramos en el acuerdo TRIPS
(acuerdo sobre los aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual Relacionados con
el Comercio), firmado por los 144 países miembros de la OMC.
Gracias a las TRIPS la propiedad privada se extiende hacia lo inmaterial, a que se puede
patentar, controlar proteger la actividad intelectual todo aquello que se considere
innovador. El mundo de las ideas y de los conocimientos se pone al servicio del poder
económico, y se prioriza el interés empresarial por encima del colectivo.
Un caso donde resulta evidente fue cundo 39 compañías farmacéuticas comenzaban un
juicio contra el estado sudafricano en la capital del país. Las compañías habían
presentado una demanda contra la ley de venta de productos genéricos que el Gobierno
de Sudáfrica tiene desde 1997 y que, aunque no había entrado en vigor, parecía que su
puesta en marcha era inminente.
Los factores más importantes para que la situación acabara en los tribunales fueron, por
un lado, las campañas realizadas por organizaciones como Médicos Sin Fronteras, que
en enero de este año denunciaban la falta de acceso de los países pobres a los
medicamentos de enfermedades específicas como el sida, la diarrea o la meningitis,
debido a su alto precio o a que ya no se fabrican. Por otro, la compañía india Cipla
ofrecía, en enero, la venta de fármacos contra el HIV a un precio mucho menor que los
grandes laboratorios.
La ley sudafricana (llamada Enmienda Legal nº 90 de control de medicamentos y
sustancias afines) permite la creación y comercialización de medicamentos genéricos
12

13. antes que caduque el plazo de exclusividad del laboratorio inventor, y la oferta india fue
el detonante para presionar al Ministerio de Sanidad sudafricano a poner la ley en
funcionamiento.
La postura del Gobierno de Sudáfrica se basaba en que, aunque las multinacionales
bajasen sus precios, su presupuesto no podría asumirlos y que la ley a favor de los
genéricos, si entraba en vigor, les permitiría adquirir los genéricos en India o Brasil.
Las compañías, según las normas de la Organización Mundial de Comercio (OMC),
tienen un período de exclusividad de veinte años para explotar un fármaco original,
debido a la gran inversión económica que supone la investigación de nuevos fármacos.
Según las empresas, esta ley crearía un precedente que podría acabar con los derechos
de patente y de propiedad intelectual de las compañías.
La presión internacional y la reacción de la sociedad civil permitieron, en esta ocasión,
que este lobby empresarial retirara la demanda.
6. GLOBALIZACION Y MULTINACIONALES.
Detrás del proceso de internacionalización y multinacionalización de la empresa ha
estado siempre el pensamiento liberal y la tesis del libre comercio. Los partidos de
izquierdas y los sindicatos siempre se habían mostrado críticos.
En las últimas décadas esta postura ha ido cambiando ya que estos partidos políticos
han asumido la responsabilidad de gobierno de sus países y se han percatado de que de
la inversión extranjera dependía en buena medida el bien estar económicos de sus
pueblos. Países con regimenes comunistas como la antigua Unión Soviética y China
abrieron sus fronteras a la inversión extranjera, a través de empresas mixtas o
compartidas.
Las grandes multinacionales están siendo el motor de la globalización, y a su vez, la
globalización es el marco idóneo para que este tipo de instituciones crezcan y se
desarrollen mucho más en el futuro.
En el proceso de globalización ha sido determinante la voluntad de los países
económicamente más importantes del mundo a favor de restaurar el libre comercio.
En segundo lugar, el fuerte descenso de los costes de transporte y las comunicaciones
como consecuencia del progreso técnico.
En tercer lugar, el papel jugado por la Organización Mundial del Comercio (OMC) a
favor del libre comercio y la promoción de la economía global; el desarme arancelario
durante la segunda mitad del siglo XX de los países económicamente más desarrollados.
En cuarto lugar, el crecimiento de la gran empresa industrial moderna y la consiguiente
multinacionalización, la mayor parte de los mercados interiores resultaban demasiado
pequeños para absorber la producción de estas grandes empresas.
En quinto lugar la aceptación generalizada en el mundo de un cierto patrón cultural y
de unas determinadas pautas consumistas.
El capitalismo global favorece a que las grandes empresas puedan alcanzar sus objetivos
de crecimiento y acumulación actual. Sin duda favorece el hecho de que las ETN sean
13

14. así mismo beneficiarias, como agentes activos en la configuración de las reglas del
capitalismo global.
La OMC nace en 1994, es una de las organizaciones actuales con más poder y más
activos en el marco internacional, gracias a la potestad en la resolución de conflictos
comerciales que le otorgan los países miembros. Su finalidad es la liberación
económica (la supresión de las barreras al comercio y de interferencias públicas en los
mercados financieros, de servicio o de mercancías, e incluso en el ámbito de las ideas-
derechos de autor, patentes, marcas, etc.)
Esta organización concede a las empresas del norte un mayor y fácil acceso a los
mercados del sur, pero permite cerrar los mercados del norte a las exportaciones del sur.
Aunque en la OMC las decisiones se toman por consenso, en la práctica los que tiene
mas poder son los países más ricos. Los delegados de la OMC, aun siendo cargos
públicos acaban muy a menudo representando los intereses de las ETN de su país.
6.1 La globalización y el Consenso de Washington
Se entiende por Consenso de Washington un listado de políticas económicas
consideradas durante los años 1990 por los organismos financieros internacionales y
centros económicos con sede en Washington DC (Distrito de Columbia), Estados
Unidos, como el mejor programa económico que los países latinoamericanos debían
aplicar para impulsar el crecimiento. A lo largo de la década el listado y sus
fundamentos económicos e ideológicos, tomaron la característica de un programa
general.
Los componentes del Consenso de Washington son los siguientes, en base a la
formulación inicial de Williamson y enumerados en versión abreviada sin ninguna
elaboración o comentario. Cuando se utiliza como “tratamiento de choque” para las
naciones endeudadas, el CW también es conocido como Ajuste Estructural.
1. Disciplina fiscal y eliminación del déficit
2. Reducción del gasto público y reordenamiento de las prioridades gubernamentales
3. Reforma tributaria
4. Tasas de interés flexibles
5. Tipo de cambio competitivo
6. Liberalización comercial
7. Un entorno favorable para la inversión extranjera directa (IED)
8. Privatización
9. Desregulación
10. Derechos de propiedad
Desde comienzos de los ochenta, las políticas de ajuste estructural fueron introducidas
en el Sur para llevar a cabo las "reformas" que solucionarían sus dificultades históricas
para alcanzar el desarrollo. Sin embargo, las recetas ortodoxas de estabilización y ajuste
estructural no contribuyeron a la resolución de los problemas, sino que por el contrario,
se convirtieron en factores que profundizaron la dinámica de las crisis y empeoraron la
situación en la mayoría de los países del Sur, reforzando las dificultades existentes y
generando otras nuevas.
En este proceso de ajuste, las Instituciones Financieras Internacionales (IIFI`s) jugaron
un rol clave de carácter dual. Por un lado, un rol económico, promocionando e
implementando la agenda neoliberal en un amplio espectro de mercados e instituciones
económicas. Por el otro, asumieron un rol político, ayudando a "disciplinar y alienar" a
14

15. los gobiernos nacionales dentro de los estrechos límites establecidos por el Consenso de
Washington.
En este contexto, las instituciones financieras se convirtieron en canales críticos para
permitir la ingerencia de una estructura hegemónica internacional -liderada por fuerzas
políticas y económicas globales- en el diseño de políticas y agendas domésticas de
estados supuestamente soberanos, creando nuevas formas de subordinación y control.
Consecuentemente, el abandono de las políticas ortodoxas se ha convertido en un asunto
crucial para el futuro de la democracia y el desarrollo en el Sur.
7. ACUMULACIÓN, COMERCIO EXPLOTACIÓN
Según el proceso de producción capitalista, mientras mayor es la acumulación de
capital, mayor es la plusvalía que se crea y mientras mayor es la plusvalía que se crea,
mayor es la acumulación de capital.
Una vez que ha concluido el proceso de producción y han sido vendidas las mercancías,
se compran nuevos medios de producción y fuerza de trabajo iniciándose un nuevo
proceso de producción. Cuando en este proceso de reproducción una parte de la
plusvalía obtenida por el dueño de la empresa se adhiere al capital antiguo,
incrementándolo, estamos ante lo que se conoce como reproducción ampliada
Esta acumulación primitiva es un proceso que basa su fuente de explotación y obtención
de capitales en la conquista, la piratería, el saqueo y la explotación en diversas formas,
principalmente la colonial y que es especialmente lucrativa en el comercio de negros
esclavos. . Pero este proceso significa, a su vez, des-acumulación originaria de las zonas
coloniales
El capitalismo se inicia extrayendo riquezas de los países colonizados. Esta primitiva
acumulación de capital que se realiza a escala mundial, le permitió a Inglaterra, por
ejemplo, disponer de grandes capitales para que se pusiera en práctica la revolución
industrial.
En los países europeos avanzados, esta fuerza de trabajo es obtenida a través de los
campesinos y artesanos que no poseían medios de producción. Los primeros
abandonaron sus tierras y los segundos las corporaciones artesanales que ya no
resultaban rentables debido al avance de las nuevas fuerzas productivas.
Abundancia de capital y de mano de obra marcan el principio del capitalismo industrial
Cada ser humano es una especie de imperialista, tratando de adaptar lo máximo posible
el entorno respecto a si mismo a su semilla. (Bertrand Russell)
El paradigma de la teoría del comercio internacional no marxista, es el modelo del
cazador y el pescador que intercambias sus productos en beneficio mutuo bajo
condiciones de igualdad, reciprocidad y libertad. Sin embarco, el comercio
internacional se basa, menudo en una división entre superior y subordinado, más que en
una relación entre iguales, y que nos es pacífico. Es el comercio entre centro y
periferia, entre los colonizadores y los colonizados, entre amos y siervos. Al igual que
la relación entre capital y trabajo, se basa en una división de funciones a tenor de su
grado de de cualificación: una parte piensa, planifica y organiza, la otra trabaja. Su
desigual estructura rendimientos hace que tenga que ser mantenida por la fuerza, a sea
bajo la forma estructural de la pobreza, de la violencia simbólica de la socialización o de
la violencia física de la guerra de la pacificación.
15

16. Para que se dé la acumulación capitalista es necesario que coincidan en el mercado dos
tipos de individuos. Los propietarios de dinero, que incrementan su capital comprando
fuerza de trabajo ajena. Y los trabajadores libres, desarraigados de cualquier tipo de
obligación precapitalista o de propiedad personal. Una vez que el capitalismo comienza
a funcionar, mantiene esta separación y la reproduce a una escala creciente, pero se
necesita una etapa anterior en las que se desarrollan las bases necesarias para su
crecimiento, un periodo de acumulación primitiva.
La acumulación primitiva fue el proceso que separó al trabajador de sus medios de
subsistencia, una condición de posibilidad para el desarrollo del sistema capitalista.
La acumulación originaria usó diferentes métodos cuyo objetivo fueron ganar campo
para la agricultura capitalista, incorporar la tierra al capital y crear una masa de
trabajadores (proletariado) libre para la industria urbana. Todo este proceso fue apoyado
por la naciente burguesía capitalista que buscaba convertir el suelo en artículo comercial
y abastecerse de mano de obra barata.
7.1 Desarrollo desigual
El sistema de producción capitalista en que se basa la economía- mundo, regido por la
obtención de beneficios la acumulación de capital, , surge ya desde mediados del siglo
XV, y no como consecuencia de la Revolución Industrial. Ya desde entonces
manifiesta una inclinación global.
Durante la colonización europea, a través del saqueo, interno externo, se inicia la
acumulación de capital que haría posible la aparición de una nueva etapa económica.
Sería este capital obtenido del saqueo de las colonias el que haría posible la inversión
en las industrias europeas en el siglo XVII e impulsaría la Revolución Industrial.
Los países europeos comienzan un proceso de expansión comercial durante el que se va
configurando la posición de cada una de las regiones dentro del nuevo mercado mundo.
Las colonias americanas se convierten en las regiones de donde se obtienen las materias
primas que posteriormente se envían a Europa para su manufactura. Estos bienes
manufacturados son comercializados en los mercados europeos o son devueltos a las
colonias para su comercialización. Para la obtención de las materias primas en las
colonias americanas es necesaria gran cantidad de mano de obra, en ese momento la
forma más rentable, para obtener mayores beneficios de la explotación de las colonias,
es la utilización de esclavos. De esta forma el continente africano se convierte en el gran
suministro de mano de obra esclava, negros africanos son arrancados de sus regiones y
llevados a las colonias americanas.
La materia prima obtenida en las colonias americanas por mano de obra esclava se envía
a Europa donde se manufactura para su posterior venta en el mercado. De los beneficios
obtenidos de estas operaciones mercantiles se realizan nuevas inversiones en la
industrialización europea, mientras que en las colonias americanas, de donde se
obtienen estas materias, no se realiza inversión en su propia industria. Esta repartición
desigual va acentuando cada vez más las diferencias entre las regiones.
Se configura un sistema político global, estructurado en múltiples estados. Los países
dominantes (centro) que tienden a equilibrar entre ellos su poder político y limitan la
participación de otros países en el mercado. En este proceso ni España ni Portugal
recibieron beneficios del arrollador avance del mercantilismo capitalista. Pierden su
posición dominante para convertirse en mediadores entre las colonias y los países
dominantes. Se encargaban de obtener en excedente en sus colonias para transferirlo a
Europa. De esta manera participan en el mercado pero limitados por el dominio de los
países centro. Estos países componen los países periféricos, su función es más política
16

17. que económica. Este sistema de explotación en tres niveles ofrece una mayor
estabilidad en el sistema. Situándose en el medio de los intereses de los países centro
periféricos que podrían entran el conflicto.
Este sistema se reproduce también dentro de las propias regiones, siendo otro factor
para el subdesarrollo de los países que componen la periferia. El capital dentro de estos
países se concentraba en manos de unos pocos. Los mercaderes, propietarios de las
minas las tierras. Estos hacían la función sectores medios en estas regiones. Obtenían
beneficios de la trata de esclavos de la comercialización de materias primas con
Europa. No era favorable para sus intereses económicos el desarrollo tecnológico ni
cultural de estos países. Impedían el desarrollo de un mercado interno que disminuiría
sus beneficios. El capital que se quedaba en estas regiones en manos de estos grandes
propietarios, no se utilizaba en inversión industrial, si no que se despilfarraba en lujos
ostentaciones.
Estas regiones que componían la periferia han tenido que compensar su atraso
industrial, tratando de realizar la acumulación de capital posteriormente. En ese
momento el mercado a esta lleno de artículos manufacturados que provienen de los
pases dominantes. El comercio de estos países no puede competir con estos productos.
El resultado es la adopción de medidas mercantilistas para proteger sus mercados
internos de los externos.
“Hacer política, es tratar de cambiar las relaciones de poder en un sentido más
favorable, para los intereses de uno y de éste modo reorientar los procesos sociales”
Wallerstein. I.
La política del capitalismo histórico, se fundamenta en la lucha por la acumulación de
beneficios personales y egoístas.
Según Wallerstein, el desarrollo histórico del subdesarrollo inevitablemente tiene esa
característica: la acumulación de capital por parte de un área del mundo (el centro) a
expensa de otras áreas explotadas (la periferia y semi-periferia). El norteamericano
siempre propuso que la periferia nunca iba a surgir en los marcos de este sistema y, y
llegó a postular que si un país o una región periférica (o semi-periférica) surge, no es
precisamente por sus estrategias de desarrollo nacional (sean capitalistas o socialistas),
sino que se debe a la posición geo-política de los Estados con respecto al país
hegemónico de la economía-mundo capitalista.
Según Wallerstein, es imposible que un gran número de Estados o una región completa
del sistema-mundo surjan económicamente, pues eso sólo podría ser así si los distintos
países fuesen autárquicos entre sí, no dependiendo el uno del otro. En segundo lugar,
los Estados del centro, al tener su propia clase proletaria cuando ésta empieza a hacer
demandas por mejoras laborales y triunfan por sobre el capital, éste último está obligado
a “desindustrializar” su economía nacional y movilizar la industria a países periféricos
o semi-periféricos donde la fuerza de trabajo es más barata y más débil políticamente.
Además, y en términos de sistema interestatal el subdesarrollo se manifiesta también
con el imperialismo que hace que los Estados del centro tengan pretensiones
territoriales formando colonias en ultramar.
17

18. BIBLIOGRAFÍA.
• Capitalismo y multinacionales. Andrés S. Suárez Suárez. Ed.: Pirámide.
• El sutil poder de las transnacionales. Lógica, funcionamiento e impacto de
las grandes empresas en el mundo globalizado. Antoni Verger. Observatorio
de la Deuda en la Globalización. Icaria Editorial.
• Empresas multinacionales, finanzas, mercados y gobiernos en el siglo XX.
Teichova, Levy-leboyer y Nussbaum (Comp.) II
• La compañía multinacional. Un enfoque radical. Stephen H: Hymer. H
Blume Ediciones.
• Capitalismo histórico y movimientos antisistemicos. Un análisis de
sistemas-mundo. Immanuel Wallerstein. Madrid, Akal.
18

19. -II-
COLONIZACIÓN DE LOS MERCADOS Y PAÍSES
Las empresas multinacionales son el principal motor de la globalización. Fue después
de la Segunda Guerra Mundial cuando la inversión directa en terceros países comenzó a
estar asociada de forma creciente con la expansión de las grandes empresas. La empresa
multinacional es una prolongación histórica de la gran empresa industrial moderna. La
multinacionalización de las empresas, un fenómeno en un principio fundamentalmente
americano, sirvió para salvar las barreras arancelarias levantadas por terceros países
para proteger las producciones nacionales. La creación de filiales en el extranjero no
siempre ha respondido, sin embargo, a razones arancelarias. Han sido creadas en
muchos casos con la finalidad de aprovechar mano de obra barata o menos
reivindicativa, estar más cerca de las materias primas o de los centro de consumo, alejar
el riesgo físico de la producción, etcétera. La diversificación espacial fue también una
prolongación de la diversificación sectorial, para aminorar los riesgos que se derivan de
las fluctuaciones de la demanda, que nunca afectan por igual a todos los países.
La cifra de ventas de muchas empresas multinacionales suele ser bastante mayor que el
Producto Interior Bruto de la mayoría de los países que forman parte de las Naciones
Unidas. Un puñado de grandes empresas domina el comercio mundial de los productos
básicos.
Las doscientas primeras empresas multinacionales son grandes conglomerados cuyas
actividades productivas cubren sin distinción los sectores primario, secundario y
terciario. Un cuarto de los activos productivos del mundo es controlado por 300
compañías transnacionales.
El término “globalización”, se utiliza inicialmente en el año 1961, pero no es hasta a
partir de los noventa cuando éste te hace realmente popular, pasando a estar presente
en todas las vertientes de la actitud humana. Su significado alude a la tendencia de las
empresas y los mercados a extenderse, alcanzando una dimensión mundial que
sobrepasa las fronteras nacionales. Se refiere a un fenómeno que abarca todo el
mundo.
El comienzo de la globalización lo podemos encontrar en el periodo de “las grandes
migraciones de los pueblos”, en relación a las conquistas europeas en la época de los
grandes descubrimientos geográficos. Los pueblos más fuertes conquistaban a los más
débiles, imponiéndoles de esta forma, su cultura, idioma, religión y costumbres. Y de
este modo se articulaba un sistema colonial con grandes conexiones económicas,
sociales y culturales entre las metrópolis y las colonias. Las élites coloniales muy a
menudo se establecían en las metrópolis, imponiendo así, los patrones culturales y de
civilización de los colonizadores, además de hacer obligatorio practicar el idioma de
éstos. El nacimiento de los países independientes como el resultado de la
descolonización casi no ha cambiado la situación existente. Los idiomas de los
colonizadores se aceptaron en la mayoría de los nuevos países como obligatorios,
aunque mucha gente usaba su idioma autóctono. En las sociedades multiétnicas en el
Tercer Mundo ésta fue la única solución.
Según el autor del libro “El malestar de la globalización”, el profesor Joseph Stiglitz,
la globalización es una forma de neocolonialismo, los organismos internacionales son
los encargados de colonizar dictando las políticas económicas a seguir y al
19

20. capitalismo, pero Stiglitz sólo lo enfoca desde una perspectiva económica, cuando en
realidad la neocolonización se orienta en distintos aspectos.
1. NEOCOLONIZACIÓN POLÍTICA Y ECONÓMICA.
En la segunda mitad del siglo XX se produce una aceleración en los procesos de
globalización, después de la II Guerra mundial, y más en concreto, al acabar la Guerra
fría y con la caída del comunismo. La globalización se desarrolla dentro de este marco
como una etapa de reestructuración del capitalismo por la desregulación de los
mercados y los procesos productivos posibles gracias al desarrollo de nuevas
tecnologías y la privatización de las economías nacionales. También se producen
numerosos avances en el campo de las comunicaciones, como Internet, la televisión, la
telefonía móvil, los ordenadores, que junto a la tecnología adecuada facilitaron el flujo
de capital e información por encima de las fronteras nacionales. Así, la transmisión
inmediata de la información gracias a los nuevos progresos ayuda a crear un espacio
social, que funciona independiente de las fronteras nacionales y la jurisdicción
nacional.
Ahora sí , este proceso del que hablamos, llamado neocolonización, no dista mucho del
desarrollo de colonización del que hablábamos anteriormente, ya que en los años
sesenta, cuando los créditos externos se presentaron como una oportunidad para salir del
subdesarrollo para los países pobres, los prestamistas fueron los mismos colonizadores
que crearon instituciones para intentar ocultarse, con esto se formaría, de nuevo, la
figura de deudor-acreedor, la cual graficaría una clara dependencia y representación de
lo que fue la colonización. Esto llevo a una crisis de la deuda en los años ochenta, donde
las instituciones internacionales como el BM ( Banco Mundial: El Grupo del Banco
Mundial ofrece créditos, asistencia y recursos personalizados a más de 100 países en
desarrollo y en transición.) y FMI (Fondo monetario internacional: Sus estatutos
declaran como objetivos principales la promoción de políticas cambiarias sostenibles a
nivel internacional, facilitar el comercio internacional y reducir la pobreza ) se
perfilaban como las grandes ganadoras (o colonizadoras). Ante tanto problema se creó
el Consenso de Washington, donde los colonizadores debatirían como ayudar a sus
colonizados. La conclusión a la que llegaron fue crear mayor dependencia a través de un
documento que materialice esta colonización, el cual se le conocería como “Consenso
de Washington”. Este documento aportaba políticas que debían de ser seguidas al pie de
la letra por parte de los países del tercer mundo, subdesarrollados, o como se los conoce
en inglés menos globalizados. De esta manera se crean nuevos nexos colonizadores, en
este caso de carácter económico.
La globalización del sistema económico constituye inevitablemente el progreso de la
civilización, rápido crecimiento de la población mundial, así como
internacionalización del progreso técnico. Las fuerzas de propulsión de la
globalización consisten en la liberalización de la economía y la apertura de los
mercados nacionales a los flujos de los bienes, servicios y capitales, como también la
privatización de los sujetos nacionales. El progreso tecnológico y de las
comunicaciones ha supuesto la concentración de los mercados nacionales y la creación
de un mercado global.
20

21. Las empresas privadas iniciaron un proceso de expansión y fueron formando
transnacionales, a diferencia de los países colonizadores estas empresas buscaban
nuevos mercados, no solo para abastecerlos sino también para proveerse de ellos. Las
corporaciones transnacionales que actúan en los países desarrollados, establecen sus
filiales en los países del Tercer Mundo para obtener mano de obra más barata, más
fácil acceso a los recursos naturales y mayores posibilidades de conquistar mercados
locales. Para rebajar los gastos de producción, hacer más efectiva la actividad en el
mercado, y fortalecer su posición frente a la competencia, las corporaciones se unen
creando las megacorporaciones transnacionales, creando un monopolio a escala
mundial como es el caso de McDonald´s.
La colonización no se dio a través de territorios sino en mercados, conquistando
clientes a través de sus marcas. De las 200 empresas más poderosas del mundo 172
corresponden a EEUU, Japón, Alemania, Francia, Reino Unido. Entre 1982 y 1999 las
ventas de estas empresas aumentaron de 3000 a 5900 billones de dólares. La
neocolonización en la globalización se da desde las transnacionales ubicadas en todo
el mundo hacia todo el mundo, se convierte en un poder totalizador, ha evolucionado a
un nivel donde es casi imposible pararlo.
Por último, cabe añadir en este apartado que, la globalización económica provoca un
excesivo uso de los recursos naturales, causando grandes amenazas a escala mundial.
La contaminación de la atmósfera, el déficit de agua, la desertificación en muchas
partes del mundo, el cambio climático, el efecto invernadero y otros fenómenos son
algunos de los de los resultados de la actividad económica del ser humano, que
amenaza la vida de la Tierra.
2. NEOCOLONIZACION CULTURAL Y SOCIAL.
La globalización está relacionada directamente con las migraciones. Las personas
tratan de desplazarse de los países pobres a los más ricos. Las grandes ciudades están
creciendo entre otras razones debido al permanente flujo de inmigrantes procedentes
de países en vías de desarrollo, motivados por causas de carácter económico y político.
Además, debemos señalar que, el engrosamiento de las cifras que aluden al
crecimiento en estas grandes urbes, está directamente relacionado con el aumento
natural que se da debido a la descendencia vinculada a dichos inmigrantes. Y esto
unido al desarrollo de matrimonios mixtos da lugar a la creación de nuevas sociedades,
cambiando la estructura étnica. En cuanto a lo que se refiere a las costumbres cultura,
religión...podemos decir que muchos las siguen practicando y manteniendo aunque
otros acaban asimilando las formas de vida de los países en los que han aterrizado, o
hacen una síntesis de las dos. Cambiando el modo de vida hacia uno más universal. De
esta forma, las ciudades acaban por ser más parecidas las unas a las otras, creándose
una nueva cultura global de origen norteamericano.
La neocolonización cultural también tiene relación con el poder mediático, el cual se
ve fortalecido con la aparición de Internet y las telecomunicaciones. Los medios de
comunicación y sus objetos, llámese televisión, Internet, películas, series, etc. nos
venden estereotipos, y todos somos llamados a seguirlos para poder pertenecer a esta
cultura, se crea la idea de que el éxito esta en quien es más rico, quien tiene mas
dinero y quien es mas competitivo.
Se comienzan a imitar los hábitos de consumo y costumbres, los cuales son copiados
de las llamadas “culturas hegemónicas”, la muestra de su éxito son las ganancias que
21

22. sacan las franquicias como McDonalds, Walmart, Starbucks y otras transnacionales de
estos países.
3. PROS Y CONTRAS DE LA GLOBALIZACIÓN
El proceso de la globalización tiene algunos puntos a favor y otros en contra.
De los defensores de la globalización, y de los posibles pros de esta, cabe destacar que,
la mayor rapidez, y facilidad, de movimiento físico y virtual ha abierto puertas que
antes parecían selladas. El mercado, el consumo e incluso el trabajo y el bienestar se
diversifican de tal forma que se vuelven mucho más accesibles. La competitividad
beneficia la eficiencia en aras de conseguir el mejor servicio o el mejor producto. Por
el otro lado, las nuevas formas de consumo y mercado global plantean una oferta que
obstaculiza el monopolio de las empresas sobre el sector.
En el ámbito político, también disminuye el poder de las grandes transnacionales
debido al asentamiento que se ha producido en las macro uniones entre países. Estas
coaliciones como la UE, la ONU, la OPEP, etc. Se hacen fuertes a través de los
objetivos comunes y la ayuda mutua frente a la presión de las multinacionales. Esto
incluso va más allá, dado que el éxito de estas supernaciones atrae a muchos países a
tratar de formar parte de ellas, permitiendo exportar el modelo político democrático
occidental. Tal y como ocurrió con los países integrantes de la antigua URSS.
La destrucción de las fronteras económicas y políticas necesariamente conlleva lo
propio con las culturales. La cultura se trasmite y se mezcla con las personas. Cuanto
mayor sea la movilidad y el contacto entre habitantes de distintas y remotas partes del
planeta, mayor será el intercambio cultural.
Exactamente lo mismo ocurre con la ciencia. Si desde siempre esta se ha preocupado
de divulgar sus avances y sus nuevos descubrimientos, la globalización lo hace más
veloz y más sencillo, permitiendo además que llegue mucho más allá de la comunidad
científica. A esto contribuyen notablemente los medios de comunicación que han
sufrido una revolución tan drástica que poco tienen que ver con los de hace medio
siglo, ni en volumen de noticias ni en medios de difusión ni, por supuesto, en la propia
difusión.
No obstante, como en todo, los detractores del movimiento globalizador también
tienen sus propias ideas negativas de la globalización desde perspectivas
absolutamente contrarias y enfrentadas. En primer lugar, la globalización, aunque
aparentemente acabe con los monopolios, lo que realmente hace es imponer un único
sistema económico, bursátil y mercantil. Se trata pues del mayor monopolio posible.
Toda alternativa se ve aislada y avasallada. Además, las reglas de este nuevo sistema
mundial no las ponen los países explotados. Unas pocas empresas transnacionales,
pertenecientes a países ricos, controlan prácticamente todo el mercado; desde las
grandes inversiones y la sanidad hasta la distribución de alimentos.
También desde el punto de vista económico, el mercado único se convierte en un
castillo de naipes ante cualquier eventualidad. Se trata del denominado efecto dominó.
El aleteo de una mariposa en Europa puede provocar un huracán en China. Las
22

23. consecuencias de desastres naturales, bancarrotas, crisis, etc. se vuelven absolutamente
imprevisibles.
En el plano cultural y social, que aparentemente resulta beneficiado por la
globalización, se suceden las contradicciones. Un sistema global abre una puerta
grande y sin cerradura a las grandes empresas y los países ricos en los más pobres.
Esto abre aún más la brecha entre Norte y Sur además de permitir la proliferación de
lacras como la trata de blancas, la explotación de mano de obra baratas, las mafias de
droga e inmigración ilegal, etc. Por último, en la práctica real se ha demostrado que la
apertura de las fronteras culturales no es sino una ilusión ya que se trata de una
autopista de un solo sentido en el que, al igual que en el caso del modelo económico,
la cultura poderosa somete y degrada a la débil, desarrollando un nuevo colonialismo
cultural.
BIBLIOGRAFÍA
• Historia de la utopía planetaria. Armond Matterlart.
• Comprende la globalización. Guillermo de la Dehesa.
• El malestar de la globalización. Joseph Stiglitz.
23

24. -III-
INFLUENCIA DE LA MULTINACIONAL EN LA POLÍTICA DEL
ESTADO
Las ETN se han convertido en actores influyentes en el diseño de las reglas del juego de
la economía global.
Inciden en los gobiernos de los Estados-nación y en las instituciones internacionales
para que jueguen a favor de sus intereses. En la mayoría de los casos, intentan reducir al
máximo los marcos legislativos y limitan sus ganancias
En primer lugar, inciden en los procesos electorales de los países en los que se
encuentran ubicadas. La manera más habitual de hacerlo consiste en inyectar grandes
sumas de dinero en las campañas electorales de los partidos políticos más afines. Otra
manera de influir en este terreno es la de las amenazas al electorado, transmitiendo una
versión negativa a la opinión pública de lo que sucederá en el país si sube al poder el
candidato que menos les interesa. Lula, por ejemplo, sufrió este tipo de chantajes en las
últimas elecciones presidenciales de Brasil. Algunas empresas han llegado a utilizar
estrategias más contundentes en este ámbito. Entre los casos más conocidos destaca el
golpe de Estado en Chile que derrocó al gobierno constitucional de Salvador Allende
(1973). Este golpe fue promocionado y financiado por la CIA y la International
Telephone and Telegraph (ITT)
Por otro lado, las ETN inciden mediante el lobby o presión política. Los lobbies son
grupos empresariales (integrados por abogados y expertos en diferentes temas) que
trabajan activamente para modelar las políticas nacionales e internacionales en función
de los intereses de las ETN a las que representan. Se ubican físicamente cerca de los
lugares de toma de decisiones como puede ser Washington DC, Ginebra, Madrid o
Bruselas. Sólo en el marco de la UE, en Bruselas, hay una media de 5 lobbistas por
parlamentario.
El fenómeno llamado puertas giratorias permite que algunas personas influyentes,
durante su vida laboral, pasen a trabajar de la esfera pública a la privada y viceversa. De
esta forma las empresas se aprovechan de los conocimientos y relevancia adquirida por
personas que han ocupado un cargo público, o colocan a personas de su total confianza
en instituciones públicas clave.
El soborno es otro importante mecanismo de influencia que consiste en prometer u
ofrecer una remuneración a un agente público, funcionario, alto cargo de un gobierno o
dirigente de una empresa pública, de forma que éste tenga que violar los deberes que
tiene con la colectividad pública a la que representa. Una de las cuestiones más
preocupantes de la corrupción es que afecta sobre todo a las poblaciones más
empobrecidas de los países del Sur. Esto es así porque cuando un inversor corruptor
paga un 15 por ciento en sobornos, añade este “coste” al precio del contrato de la
inversión. Esta inversión pasará a costar más y la población humilde, que es la que paga
los contratos de electricidad y agua, pagará al final el soborno a través de la tarifa de
precios. Otra forma de pagar es a través de la Deuda Externa, si la inversión se financia
con créditos internacionales.
Otra dimensión igualmente crítica para el desarrollo de la democracia se encuentra en la
incidencia en los medios de comunicación. Hoy en día, los medios de comunicación
masivos no acostumbran a informar sobre las externalidades y los abusos que se derivan
de la actividad de las ETN. Ello se debe, además de a razones ideológicas, a que los
medios de comunicación tienen una estrecha relación con éstas. Tengamos en cuenta
24

25. que, en primer lugar, los medios dependen a menudo de los ingresos en concepto de
publicidad que les reportan. Y, en segundo lugar, las transnacionales y sus accionistas
acostumbran a invertir o a tener participaciones en los medios de comunicación
privados. Así, si Telefónica es propietaria de Antena 3, es poco probable que en los
informativos de esta cadena se informe (o, al menos, de manera imparcial) sobre una
huelga de los trabajadores de Telefónica. Como consecuencia de todo ello se vulnera un
derecho humano fundamental como es el acceso a la información, y se dificulta la
generación de movimientos de presión hacia gobernantes y empresas.
UN PODER GLOBAL
Las multinacionales concentra dinero y poder, en las manos de muy poca gente. Las
grandes empresas reúnen cantidades de riqueza económica que sobrepasan en gran
medida los PIBs de varios países del mundo.
Las 222 personas más ricas del planeta reúnen más del doble de dinero que los PIBs
conjuntos de los países del África Subsahariana.
Bill Gates, quien sigue siendo el hombre más rico del mundo, posee 40,7 mil millones
de dólares, cantidad que sobrepasa el PIB de un país como Marruecos (37 mil millones
dólares).
La persona más rica del Estado Español y el número 18 en el listado mundial es
Amancio Ortega. Es propietario de la empresa textil Inditex cuya marca más conocida
es la cadena ZARA (aparte de otras como Massimo Dutti, Pull and Bear, Bershka u
Oysho). Ortega posee 10,3 mil millones de dólares, cantidad superior al PIB de Chipre
(9 mil millones dólares). En otras palabras, este hombre posee más o menos el
equivalente a la producción conjunta de los 786.000 habitantes de Chipre.
Ya no se trata solo de un poder económico. Las secciones siguientes cuentan del poder
político que buscan y ejercen actualmente las multinacionales. Pero reflexionemos un
instante para darnos cuenta de la influencia que tienen sobre nuestra vida cotidiana.
En los 70 las acciones para regular las trasnacionales estaban caracterizadas por la unión
entre gobiernos y sindicatos.
El creciente poder de las multinacionales y los conflictos con los derechos laborales y
humanos provocaban una inquietud entre los gobiernos y mostraban claramente la
necesidad de actuar, para reglamentar el comportamiento de dichas empresas.
Los 80, estuvieron marcados por un control estatal.
Desde los años 90 han renacido con nueva fuerza los códigos de conducta (que tratan de
establecer algún tipo de control sobre el comportamiento corporativo de las
corporaciones en diversos aspectos, social, laboral y medioambiental), pero son de otro
carácter. Anteriormente estaban pensados como herramientas de control externa sobre
las corporaciones multinacionales, ahora las corporaciones las emplean en el sentido
contrario: crean códigos internos de conducta, que en su inmensa mayoría carecen de
una evaluación externa, para evitar la reglamentación desde fuera. Estos códigos de
conducta son utilizados por las empresas como un medio para revertir la publicidad
negativa. Adoptar un código está percibido como el mal menor ante el “peligro” que
supone la imposición de una legislación.
El último ejemplo preocupante de la aceptación de este lavado de imagen al más alto
nivel es la nueva política de acercamiento de la ONU, que ha entrado en una
25

26. cooperación directa con las empresas multinacionales. A través de su código de
conducta, el Global Compact, la ONU se está asociando en algunos casos con empresas
que violan los derechos humanos o destruyen el medio ambiente. No es apropiado para
una organización como la ONU entrar en colaboración directa con corporaciones
transnacionales de la talla de Nike y Shell, que son conocidas por sus prácticas
criminales en el ámbito de los derechos humanos, medio ambiente y las condiciones
laborales. Estas y otras empresas transnacionales se han comprometido, a través del
Global Compact, a seguir nueve principios en el ámbito de los derechos humanos, los
derechos laborales y el medio ambiente.
Pero no hay ningún control sobre la adherencia de las corporaciones a estos principios y
ningún mecanismo de imposición de los mismos, por lo cual se teme, probablemente
con razón, que el Global Compact es una forma de lavado de imagen de estas empresas,
ya que su participación les permite usar el sello de las Organización de las Naciones
Unidas en sus campañas publicitarias.
La UNCTAD ha comenzado la edición de guías para los países “menos desarrollados”
sobre como atraer inversiones (DFI), y sorprentemente cuenta con la participación de
empresas “ilustres” como British-American Tobacco, Nestlé, Unilever, Shell, Coca-
Cola y muchas más. Es un grupo de empresas cuyo comportamiento en los países del
sur donde invirtieron anteriormente en muchos casos no ha sido positivo para los países.
En India por ejemplo se manifiestan cada vez más protestas contra las acciones de
Coca-Cola, el mayor inversor extranjero en el país.
ONU se ha formado la “Alianza para una ONU libre de corporaciones”. Sus miembros
defenden una ONU que:
_ Subordina reglas comerciales bajo los derechos humanos, laborales y principios
medio ambientales
_ evita una influencia excesiva e indebida de las corporaciones
_ mantiene a las corporaciones monitoreadas dentro del marco legal
_ mantiene la integridad de acuerdos internacionales, sociales y medio ambientales
_ recibe fondos adecuados de los gobiernos
Los grupos de Lobby en el ámbito Europeo
La ONU refleja una tendencia global que se manifiesta también en la Unión
Europea. La influencia sobre la toma de decisiones en el ámbito de políticas europeas
por parte de los transnacionales es impresionante. Su fuerza y el acceso a los políticos
las consiguen a través de un número creciente de grupos de presión o lobbies, agencias
de relaciones públicas y de “think tanks” financiadas por ellas con sede en Bruselas. El
Corporate Europe Observatory, un grupo de investigación sobre las amenazas a la
democracia que supone el poder no solo económico sino también político alcanzado por
las multinacionales, desvela la actividad de presión política de las multinacionales y el
grado alarmante de influencia que tienen sobre la política Europea.
En esta sección presentamos en breve algunos de los grupos más fuertes de lobby en
Europa.
_ European Round Table of Industrialists – ERT (Mesa Redonda Europea de
Industriales y el Competitivness Advisory Group – CAG (Grupo Asesor sobre
Competitividad).
26

27. El ERT fue creado en 1983 como grupo de presión o “lobby” para avanzar en los
intereses de la industria en el ámbito de la Unión Europea.
Es una de las entidades más efectivas y decisivas para la política europea. El ERT fue
decisivo en las negociaciones sobre el Mercado Único europeo.
También tuvo mucha influencia sobre el plan de Infraestructuras de transporte que se
aprobó en 1991 como el plan Redes Trans-Europeas y también sobre las negociaciones
sobre la adopción de la Moneda única que empujó el ERT desde 1991, proponiendo un
calendario que se aprobó en 1995.
El ERT está formado por los presidentes de las 47 principales empresas transnacionales
europeas. Estas empresas emplean a 4 millones de trabajadores y su facturación en
conjunto de 950.000 millones de euros equivale a un 60% de la producción industrial en
Europa.
Pero no es sólo el mero peso económico que hay tras la organización lo que la hace tan
efectiva. El ERT tiene un doble acceso a los políticos de la UE: por un lado se trata de
relaciones personales entre los presidentes de las grandes empresas y algunos políticos
de alto rango. Por otro lado el ERT influye directamente a través del Grupo Asesor
sobre Competitividad (Competitivness Advisory Group - CAG). El CAG es el
organismo oficial de consulta la Unión Europea, que así institucionaliza la influencia de
los lobbies de la industria sobre la toma de decisiones de la UE.
Al mismo tiempo las empresas miembros del ERT también influyen en las políticas
nacionales, como sucedió por ejemplo en Alemania en 1999, cuando dimitió el ministro
de Economía Oskar Lafontaine, referente de una reforma fiscal progresista y blanco de
las campañas empresariales. Fue sustituido por Hans Eichel, que nombró como su
secretario de Estado al jefe del departamento fiscal de la multinacional Bayer. Manfred
Schneider, director ejecutivo de Bayer, comentó: “Hemos enviado a nuestro mejor
hombre y le hemos dado instrucciones, así que todo irá bien”. No dudamos de que todo
fuera bien, la verdadera cuestión es para quién.
_ Union of Industrial and Employers’ Confederations of Europe- UNICE (Unión de
Confederaciones de Industriales y Empleadores de Europa)
La Unión de Confederaciones de Industriales y Empleadores de Europa (UNICE) ha
sido la voz oficial de la industria en la UE desde 1958, y trabaja con el mismo objetivo
que el ERT, aunque en otro nivel, ocupandose principalmente de los detalles,
influyendo en regulaciones, directivas y propuestas. “Hay cerca de 19.000 expertos en
la Comisión, y les hacemos llegar nuestra postura sobre cada punto que pueda afectar a
las empresas...
_ AmCham – American Chamber of Comerce (Comité para la UE de la Cámara
Ámericana de Comercio)
El grupo representante de las multinacionales con sede en EE.UU. introdujo el estilo
americano de lobby empresarial en Bruselas. Después de diez años con poca actividad
reforzó sus acciones en los años ochenta y se convirtió en uno de los primeros grupos de
lobby. Trabaja con un seguimiento sistemático. Las empresas reunidas en AmCham
tienen una inversión en torno a los 350.000 millones de dólares, y emplean a 3 millones
de trabajadores en Europa. La organización tiene una enorme influencia en el diseño de
políticas de la Comisión Europea.
_ US Council for International Business – USCIB (Consejo de los Estados
Unidos para el Comercio Internacional)
El Consejo de los Estados Unidos para el Comercio Internacional está formado por más
de 300 corporaciones transnacionales, gabinetes jurídicos y gremios sectoriales.
27

28. Tiene una política clara en pro de la liberalización del comercio y del mercado.
_ “Think tanks” como el International Life Sciences Institute – ILSI (Instituto
Internacional de la Ciencia de la Vida), Centre for European Policy Studies
– CEPS (Centro de Estudios Políticos Europeos, European Policy Center –
EPC (Centro Europeo de Política)
El Instituto Internacional de la Ciencia de la Vida es uno de los “think tanks” de
ideología conservadora fundado por la industria estadounidense. Existen organizaciones
similares que supuestamente son instituciones científicas independientes como el CEPS
y el EPC en Europa. Su influencia se nutre de la alta cobertura que dan los medios de
comunicación a sus informes. Según el CEO “la centralización del poder político en una
Unión Europea no muy democrática y la falta de un debate público auténtico sobre
Europa, ofrecen las mejores condiciones de trabajo.”
Obtiene financiación de sus miembros como ERT, BP, British Telecom y de otras
multinacionales, entre ellas Phillip Morris. En cambio ofrece contactos regulares con los
centros de decisión.
_ Trans Atlantic Business Dialogue – TABD (Dialogo Trasatlántico de Comercio)
Establecido en 1995, el Dialogo Trasatlántico de Comercio (TABD) es la alianza entre
empresas privadas y estados que disfruta de un mayor alcance internacional. A través
del TABD, más de un centenar de las mayores transnacionales con sede en EE.UU. o
UE trabajan para identificar regulaciones y políticas que ellos definen como “barreras
para el comercio transatlántico”. En otras palabras se trata de atacar cualquier
regulación o política que no conviene a la agenda corporativa diseñada a ambos lados
del Atlántico.
A continuación se detallan algunos ejemplos inquietantes, que nos muestran acciones
del TABD tomando medidas en contra de:
_ Las restricciones al acceso al mercado europeo para productos genéticamente
modificados,
_ La prohibición del uso de HFC, un gas contaminante usado en frigoríficos.
_ La prohibición de experimentos con animales para cosméticos.
_ La legislación para el reciclaje de desechos eléctricos y electrónicos.
_ La actual prohibición de publicidad de productos farmacéuticos en Europa.
_ Una legislación para limitar la evasión fiscal de corporaciones multinacionales.
_ La protección del consumidor y del medioambiente.
A modo de conclusión:
Las ETN son un actor político de primer orden a raíz de su capacidad de incidencia en
la agenda política y en las reglas de juego globales. A pesar de ello, no están sometidas
a ningún tipo de control democrático. Tampoco contamos actualmente con los marcos
jurídicos adecuados para controlar su actividad económica y penalizar determinadas
externalidades que generan: depredación de recursos naturales, violaciones de Derechos
Humanos y laborales, etc. Ante esta realidad, es importante evaluar el papel jugado por
la ETN y crear marcos legislativos nacionales y supranacionales que permitan controlar
sus acciones. Además, por cuestiones de calidad democrática, resulta imperativo separar
dos poderes que, de facto, tienen “amistades peligrosas”: los dirigentes de las ETN y la
clase política gobernante.
28

29. BIBLIOGRAFÍA
• La Corporación. La búsqueda patológica de lucro y poder. Joel Bakan
• El auge de la empresa multinacional española. Mauro F. Guillén Colección
Economía y Empresa. Marcial Pons, Madrid.
• KLEIN, N. (2001): No logo. El Poder de las marcas. N. Klein.
• El sutil poder de las transnacionales. Toni Verger.
• WERNER, Klaus y WEISS, Hans (2004): El libro negro de las marcas. El lado
oscuro de las empresas globales. Klaus Werner y Hans Weiss.
29

30. -IV-
INFLUENCIA DE LAS MULTINACIONALES SOBRE LA
SOCIEDAD:
1. EXISTENCIA DE LAS MULTINACIONALES EN LA SOCIEDAD
Las empresas multinacionales son un elemento esencial dentro de la estructura y
el funcionamiento de una sociedad moderna desarrollada. Como si de cualquier empresa
se tratara, las multinacionales brindan servicios a la sociedad, y son las personas que la
componen, mediante la adquisición comercial, las que disfrutan de esos bienes y
servicios.
La actual importancia de las empresas multinacionales no es fruto de la casualidad, sino
que, responden a un conjunto de factores estructurales e históricos que las han hecho
nacer, crecer y evolucionar, según el contexto histórico, hasta la actualidad, donde este
tipo de empresas son las predominantes, las que mayor importancia tienen. Dicha
expansión global de las multinacionales es consecuencia directa de la aceptación social
debido a las características de las mismas, y prueba de ello, un amplio sector de la
población recurre a ellas, como consumidores, de forma que, estas van obteniendo un
mayor auge en un proceso de retroalimentación muto entre ambas, ya que, es la empresa
la que oferta unos servicios y son los individuos los que demandan dichos servicios. A
través de este doble juego se fundamenta el mercado y se legitima la actuación de las
multinacionales, una actuación que, en última instancia, por lo menos se supone
beneficiosa para un gran sector consumidor.
Las características que las hacen existir están ligadas a lo que hace que el público
estime oportuno recurrir a ellas y considerarlas así como organismos eficientes que
cubren carencias antes no resueltas o innecesarias. Por ejemplo, las multinacionales
pueden brindar servicios más rápidos, más cómodos, en definitivas cuentas, pueden
aportar mayores facilidades a la hora de obtener determinados servicios.
Las multinacionales son fruto de la innovación, de la adaptación de sus productos a las
exigencias de la sociedad, también, de la adaptación de sus técnicas y estructura a las
exigencias del sistema económico y legislativo. Por lo tanto, se deduce que, a su vez, el
papel de las multinacionales está limitado por distintos marcos, los cuales, son
herramientas que permiten regular su actuación, es decir, los ámbitos económico,
legislativo y social. De este modo, cuando se habla de la influencia de las
multinacionales sobre la sociedad no se puede pasar por alto esta estructura triangular
formada, cuyos tres vértices son productor y producto, en un proceso dialéctico, por lo
que, las multinacionales son un producto social y su influencia puede ser limitada o no,
según lo requieran los otros vértices del triángulo.
En el vértice superior se sitúa el conjunto social, el que verdaderamente legitima la
actuación de los otros vértices, y es, en primera instancia, el causante de la existencia
del sistema económico y del sistema legislativo. En este ámbito se encuentran tanto los
grupos de presión, críticos hacia el sistema desarrollado, como los miembros pasivos de
la sociedad. En el mismo nivel se encuentran el sistema económico monetario, formado
ante la necesidad de fundar un sistema de mercado acorde a unas características
determinadas, y por otro lado, el sistema legislativo, dependiente del nivel social y
ejecutado por los gobiernos representantes, cuyo papel primordial es la regulación del
sistema económico según las características determinadas por la sociedad. Con todo
ello, se forma parte de la cultura social que, según el sistema actual, otorga la
posibilidad de que existan las multinacionales.
30

31. Sociedad
Intereses Moral y ética social
Multinacionale
s
Economía Legislación
Regulación
----------------------------------------------------------------------------------------------------------
Nota aclaratoria: La sociedad crea un sistema económico por un interés o necesidad de
crear una estructura de intercambio social de productos, también, crea la legislación
necesaria para regular ese sistema económico, de acuerdo a una determinada ética, esta
legislación influye de nuevo en la sociedad, y limita a un sistema económico que, a su
vez, influye en la sociedad.
Nota reflexiva: Cabe la posibilidad de que la economía también influya directamente en
la legislación, y la cambie, esto sucede de forma descarada en regimenes de gobiernos
corruptos donde los sectores económico y político son cómplices y pretenden satisfacer
intereses generalmente propios. También ocurre en regimenes democráticos puesto que
la economía es fuente de poder y manipulación, aunque, en estos casos, el juego es más
sutil al existir un mayor control.
----------------------------------------------------------------------------------------------------------
Para conocer por qué las multinacionales pretenden influir sobre la sociedad se
debe tener presente cual es la naturaleza que las conforman. Una multinacional, al fin y
al cabo, es una evolución de la gran empresa que, a su vez, es una evolución de la
mediana empresa que, a su vez, es una evolución de la pequeña empresa. Todo surge
entonces como una perversión de la pequeña empresa, la cual, como si de una obra de
ingeniería de la optimización se tratase va centrando sus esfuerzos en conseguir la
mayor racionalización posible, es decir, el propietario busca ante todo la maximización
de sus beneficios económicos y, por otro lado, toda la reducción posible de los gastos y
pérdidas económicas. El servicio social pasa a convertirse en un negocio lucrativo o
medio para hacer dinero. La multinacional es así símbolo de esa racionalización
extrema de la empresa, y sus características definitorias son clara muestra y resultado de
este ideal. La misión de una multinacional es la búsqueda continua de beneficios
económicos, ese es el motivo de su causa y su finalidad, por ello, se puede concebir
como institución que ha resultado de la expansión de lógicas sociales, demasiado
humanas, intrínsecas a la existencia del sistema económico monetario: la astucia como
medio y la ambición como fin. La astucia es el vehículo o método que el propietario
31

32. emplea para conseguir la optimización de la empresa y hacer de ella un negocio,
mientras que, la ambición pretende que ese negocio sea muy rentable. Es entonces el
sistema económico quién otorga la posibilidad de crecer a esa pequeña empresa y
continuar su crecimiento hasta la obra cúlmen, la optimización y la rentabilidad llevadas
hasta sus últimas consecuencias: la multinacional corporativa.
Cuando la astucia se emplea para colmar los deseos de riqueza económica, las
consecuencias pueden llegar a ser negativas, ya que, todo aquello que no favorezca esa
continua búsqueda de riqueza se platea como un obstáculo hacia los objetivos de la
multinacional. La influencia de las multinacionales sobre la sociedad esta en relación
directa con la expansión exponencial que estas han experimentado en los últimos
tiempos y es el resultado de su capacidad para amoldarse y sacar provecho de la
estructura del triángulo, antes citada, es decir, del sistema económico, legislativo y
social. Ante una mayor libertad económica, la ausencia de leyes reguladoras y la
pasividad social, las multinacionales logran obtener su propósito y es el hábitat sobre el
que logran ser más productivas.
Una vez que son creadas, necesitan mantener su existencia y continuar con su
expansión, por lo que, desarrollan una estrategia basada en tratar de influir lo máximo
posible en todos los aspectos de la vida social con la necesidad de moldear y convertir
todos los posibles obstáculos que se la presentan. Buscan crear un contexto favorable e
incrementar su margen de actuación, para ello intentan que, el cerco que suponen los
ámbitos económico, legislativo y social, sean aplicados a su favor, o, de otra forma,
proclaman el liberalismo o ausencia de normas que la regulen.
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Nota reflexiva. Existen diferentes grados de ambición, el propietario de la mediana o
pequeña empresa puede estar concienciado de que no todo vale para llegar a ser, es
decir, para algunos, el fin no justifica los medios, se conforman con la riqueza que
producen y son conscientes de las repercusiones negativas que contiene el llegar a ser
una multinacional (claro que no toda empresa puede llegar a ser una multinacional).
También, no toda multinacional, para llegar a ser un exponente económico, conjuga
todas esas lógicas sociales negativas expuestas, ya que, cabe la posibilidad de que haya
desarrollado otros métodos productivos e innovadores, como por ejemplo, Google y sus
políticas de mayor libertad hacia el trabajador para lograr más creatividad, pero si no es
así, se verán abocados, en mayor o menor medida, en recurrir a los medios clásicos de
explotación social para la obtención de beneficios económicos y poder ser una
multinacional.
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2. CARACTERÍSTICAS SOCIALES DE LA MULTINACIONAL Y DEL
INDIVIDUO
El elemento o pieza clave, y sobre el cual se asientan una serie de características
negativas de las multinacionales, emerge cuando estas, presas de su particular
imperialismo, dan de lado a la moral y a la ética humana, es decir, son incapaces de
reconocer la necesidad de tener límites y no quieren o no pueden ser conscientes de que
sus actuaciones ya no son tan beneficiosas para la sociedad. Es por lo tanto cuando las
multinacionales son consideradas por muchos especialistas como instituciones
psicópatas que han perdido la razón.
32

33. Las multinacionales afectan a millones de personas como fenómeno a escala mundial,
ya sea directamente, en lo que respecta a sus trabajadores, a sus consumidores, como
indirectamente, a las familias de esos trabajadores, las personas que ven la tele, etc.
Debido a esto, el papel de las multinacionales esta presente en la vida cotidiana de casi
todo ciudadano y las consecuencias de sus formas de actuar son proyectadas en la
estructura social, en la cultura que pertenece a la sociedad. Su capacidad económica
también las hace convertirse en un instrumento de poder, y verdaderamente, son capaces
de incidir en todos los aspectos del sistema, de la sociedad.
Podemos encontrar diferentes concepciones sociales y mecanismos empleados
por las multinacionales que provocan una gran repercusión social. Son los impulsores
de la primacía de la economía, de la cultura empresarial como serie de comportamientos
pautados por parte del trabajador en el tiempo de trabajo.
Alienación de los ciudadanos. Las personas pasan a convertirse en individuos con
dinero, en potenciales consumidores o clientes. La máxima preocupación de las
empresas es la que concierne a su sociedad de accionistas.
Alienación del trabajador. El trabajador es considerado como una herramienta para la
producción. Sus derechos tratan de reducirse lo máximo posible para poder obtener los
menos costes de fabricación, si es necesario se sustituyen por máquinas.
La división del trabajo es una técnica de producción muy utilizada por las
multinacionales mediante la cual dividen la producción en secciones más pequeñas, lo
que significa que se puede realizar una producción de forma más rápida, fácil y con
mayor supervisión de fallos. La división del trabajo puede ser positiva, en cuanto a
solidaridad e intercambio, por otro lado, puede ser negativa si se utiliza como estrategia
racional, en cuyo caso, el trabajador se ve atrapado en una tarea repetitiva, mecánica,
donde no se realiza como persona.
Deslocalización y explotación. No se tienen en cuenta las necesidades de las personas,
sino solo la máxima explotación de los recovecos beneficiosos de las leyes establecidas.
Por ello, es muy común la existencia de estos fenómenos derivados de la globalización
de los mercados. La deslocalización permite a la multinacional establecer partes del
proceso de producción en otros países con el fin de aprovechar los bajos salarios y los
reducidos derechos de los trabajadores de esos países con economías limitadas. De este
modo no respetan los derechos humanos, ni muestran interés por las condiciones
humanas por las que atraviesan los trabajadores. Se produce una explotación, similar a
la antigua esclavitud, donde los niños también llegan a ser trabajadores. Empresas como
Mattel o Gap se han visto involucradas en estos hechos al subcontratar su fabricación y
han debido de rectificar su actuación.
En determinados lugares donde se produce la implantación de la empresa, se termina
con la cultura local y su modo de vida. La explotación de yacimientos petrolíferos son
causa fundamental del fin de muchas culturas indígenas, al expropiar miles de hectáreas,
profanar santuarios y acabar con la idiosincrasia de la población. Es el caso de Repsol
YPF en Latinoamérica (‘La industria extractiva: pozos negros para los pueblos
indígenas y pueblos sin derecho’ de Intermón Oxfam).
El comportamiento que recibe el trabajador es asimilado al pasar gran parte de la
jornada laboral en la empresa. Este hecho provoca que la cultura empresarial sea
desarrollada de manera consciente o inconsciente en la cultura de la sociedad pues cada
33

34. entorno social influye en nosotros. La estructura de la empresa puede afectar a sus
miembros, los cuales, asumen las lógicas por las que se rige la empresa, como por
ejemplo, el sistema jerárquico, la presión hacia los resultados, la rapidez, la ambición
por ascender a toda costa, el sometimiento ante el posible despido, etc. y el resultado de
ello puede reflejarse, de forma más representativa, en el surgimiento del homus
economicus, el individualismo y décadas de pasividad social ante el cambio climático.
Homus economicus. Primacía de la racionalización en la sociedad. La racionalización se
transmite a la sociedad, lo que provoca que cada individuo actúe pragmáticamente,
realizando una reflexión previa a la acción sobre los costes y beneficios que esta
acarrea. Si los costes negativos superan a los beneficios se desecha el realizar
determinada acción. El egoísmo y la ambición económica son considerados como
positivos al ser el medio creador de riqueza. Estos valores se difunden y se asientan
como pilares del comportamiento social (cultura protestante). Por ejemplo, se asimila,
con el paso del tiempo, la privatización de los recursos naturales, con el fin de que todo
sea de propiedad privada y fuente de explotación económica. El interés común se pierde
en beneficio del interés individual, el bien del grupo es relegado ante la comodidad
propia. Las personas dejar de ser fines en sí mismos y son considerados como medios
para obtener determinados propósitos.
Medio ambiente y salud. El medio ambiente también resulta afectado por la actuación
de las empresas multinacionales, debido a que, al tener mayor capacidad de producción,
son las que más desechos contaminantes originan. En este aspecto es la inoperancia
legislativa la que, en las últimas décadas, ha dado una mayor libertad a las
multinacionales y, como consecuencia, no se han cumplido tratados como el de Tokio,
ni las sanciones correspondientes, bajo una complicidad gubernamental que necesita del
desarrollo económico para su permanencia en el poder.
Por otro lado, se han dado casos en los que no se quieren tener presentes las
consecuencias que un determinado producto pueda tener sobre la salud del consumidor,
como es el caso de la venta de productos dañinos al organismo, en cierta medida, es un
ejemplo el tabaco, la bollería industrial, etc., aunque en estos casos se suele conocer más
o menos cual es el daño que provoca su consumo, pero se ha llegado a dar casos de la
venta de productos realmente perjudiciales que se presentan como no perjudiciales,
como ocurre con los alimentos transgénicos, símbolo de una economía que se sitúa por
encima de los valores humanos, donde la moral no existe y reina la deshumanización, la
falta de empatía. Se pervierte la vida y todo es susceptible de ser una potencial fuente de
negocio.
3. INFLUENCIA MÁS EFECTIVA: LA PUBLICIDAD PARA INCIDIR EN EL
CONSUMO
Si bien, algunos de estos rasgos de la sociedad, pueden ser considerados, al fin y
al cabo, como indirectos o colaterales, producidos por la relación entre el individuo y la
actividad empresarial. Pero la estrategia empresarial se asegura de que la multinacional
obtenga una prospera vida. El máximo reflejo de este propósito es la creación de una
nueva ciencia propulsora de los intereses de la multinacional, es decir, la ciencia
publicitaria del marketing. El mundo empresarial crea de este modo una herramienta
idónea para incidir sobre el mundo social al crear y extender un mensaje que le sea útil.
La publicidad tiene la capacidad de servir a las multinacionales según sus necesidades,
por lo que, se convierte en la base de la influencia directa de estás sobre la sociedad, en
34

35. un método de manipulación social. Dicha influencia se debe a la omnipresencia de la
publicidad en todos los ámbitos de la vida social, pues son los medios de comunicación,
los que propagan el mensaje publicitario en sus múltiples tipos, ya sea, prensa, radio,
televisión, internet, etc. en todos predomina la propaganda publicitaria informativa
mediante la cual se presentan mensajes sociales ideales presentando alegóricamente las
virtudes de determinado producto, exaltando la posibilidad de que ese bien o servicio
sea adquirido y las beneficiosas consecuencias que esto le acarrearían al consumidor. El
bombardeo continuo al que se ve sometido el ciudadano de a pie, que se ve involucrado
sin opción a elegir dentro de este mecanismo, como por ejemplo, nada más salir de casa
con una valla publicitaria o en el exterior del autobús, del metro, etc. influye en el
individuo a la hora de comprar o de tener una visión sobre una determinada empresa.
Bajo este proceso se forman las marcas como ideales simbólicos asumidos por la
sociedad. Cuanto mayor sea la influencia positiva que la publicidad haya causado sobre
la población mayores serán los beneficios económicos, debido a esto, se suele recurrir a
las máximas estrellas, a los personajes más a afamados de la sociedad, para ser
imágenes de las multinacionales y así considerarlas como míticas mediante la relación
que guardan con un personaje mítico, el cual, influye por su cualidades sobre millones
de personas. Las multinacionales necesitan crear consumidores y que estos sean
predecibles. Es el origen por tanto, del materialismo y de la cultura consumista como
fuente de mayores ingresos. Capaces de crear complejos y prejuicios que ellos mismos
pretenden solucionar.
Tampoco importa la edad del consumidor, los niños, sin capacidad crítica, son los más
susceptibles al mensaje publicitario y un sector importante hacia el que también va
dirigida la publicidad, de manera más agresiva aún, ante la necesidad de que estos
insistan en solicitar los productos a sus padres. Son, como consecuencia, un potencial
consumidor, fuente de una gran explotación económica.
4. LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA: PUBLICIDAD DE LA
IMAGEN EMPRESARIAL
La responsabilidad social corporativa es una sección importante dentro de toda
empresa multinacional. Esta sección se encarga de la buena imagen social que la
multinacional pretende mostrar hacia la sociedad, de forma de que, tratan de resaltar sus
virtudes para hacer reconocer la importancia y los beneficios que acompañan a su
actividad laboral. El medio más utilizado para hacer llegar al público esa buena imagen
de empresa es la publicidad. Los responsables de la empresa ven en la publicidad un
método mediante el cual mostrar los efectos positivos que contienen sus obras, con ello,
se consigue que el espectador estime su labor y la legitime. No obstante, esa necesidad
de estar bien considerados puede ser más que una estrategia de marketing, es decir,
intentar paliar las consecuencias negativas que le son imputadas a la actividad de la
multinacional. Por medio de una campaña publicitaria convierten esas consecuencias
negativas en positivas, o intentan evadir esas consecuencias negativas magnificando un
mensaje positivo. Para ello, un profundo y acertado mensaje, logrado mediante la
imaginación y técnicas publicitarias eficaces, junto con la repetición ese mensaje en
distintos medios de comunicación, permiten el éxito rotundo de la campaña de imagen
empresarial y conmover al espectador. Por ejemplo, Monsanto, la mayor multinacional
dedicada a la venta de semillas transgénicas presenta su actividad como beneficiosa para
el medio ambiente y la sociedad, fundamental en la lucha contra la pobreza (citan a
Gandhi, en su sección de RSC, Fundación Monsanto), similar es la actuación de las
35

36. principales industrias contaminantes petrolíferas o el caso de los programas sociales de
los Bancos.
La responsabilidad social corporativa va más allá del cumplimiento de las leyes y
normas estipuladas, debido a que, intentan conciliar la eficacia empresarial con los
principios sociales de la democracia, es decir, el apoyo a la comunidad, la justicia,
mejora de las condiciones del trabajo, del trabajador, el respeto al medio ambiente, la
mejora constante de la calidad de los servicios, etc., en definitivas cuentas, el
humanismo como ética empresarial.
Sin embargo, la responsabilidad social empresarial ha trascendido los círculos expertos
más reducidos para instalarse en el debate público, como consecuencia del papel que
desempeñan y del impacto que suponen hoy por hoy las empresas en las sociedades en
que operan. Kenneth Goodpaster y John B. Mathews, entre otros, han formulado el
siguiente dilema: ‘las empresas multinacionales son tan poderosas que es peligroso que
se inmiscuyan en temas sociales y políticos, pero también lo es que solamente se
dediquen a maximizar sus ganancias. En consecuencia, si entrando en temas sociales y
políticos, tienen posibilidades ciertas de aumentar sus ganancias, simplemente lo harán’.
Partiendo del dilema de Goodpaster y Mathews se extrae que la filantropía de la
responsabilidad social empresarial, el carácter voluntario y altruista de una
multinacional, puede ser otra herramienta más de influencia sobre la sociedad, es decir,
una actitud social hipócrita.
5. GRUPOS DE PRESIÓN
Existen diferentes grupos sociales de presión hacia la actuación que desarrollan
las multinacionales, son los comúnmente conocidos como grupos antiglobalización. Los
grupos antiglobalización nacen como consecuencia de la organización social y de la
recriminación, frente a las actividades que desarrollan las multinacionales legitimadas
por el sistema económico capitalista. El moviendo antiglobalización esta formado por
personas que, aunque compartan una misma finalidad, pueden guiarse por distintas
ideologías más o menos relacionadas: anticapitalistas, ecologistas, feministas, pacifistas,
anarquistas, indigenistas, activistas del libre software, movimientos de liberación, etc.
Alcanzan gran repercusión mediante sus manifestaciones que congregan a miles de
personas de diferentes lugares unidas bajo lemas que claman contra las injusticias. No
obstante, pese a su labor denunciatoria e informativa, no suelen obtener grandes logros
al ser una minoría social y no tener la posibilidad de invertir la situación, es decir,
limitar la actuación de las multinacionales. Este movimiento coincide en perseguir los
diferentes rasgos que son necesarios para el desarrollo de las multinacionales:
-Crítica del libre comercio, el cual, permite la existencia de verdaderos monopolios y
oligopolios, y acaba con la competencia y el equilibrio del mercado.
-Crítica a la mercantilización de la sociedad, como resultado de la privatización de los
servicios y reducción de los servicios públicos y de las políticas de redistribución de la
riqueza.
-Crítica a las grandes instituciones financieras al no responder ante las necesidades
humanas y estar influidas por el exacerbado progreso económico y su poder.
-Crítica al poder de las grandes multinacionales en detrimento de la soberanía nacional
y la democracia, ya que, el sector privado puede financiar directamente a partidos
36

37. políticos para apoyarlos en su ascenso al poder, es el caso de los EE.UU, en la
financiación de los partidos republicano y demócrata.
BIBLIOGRAFÍA
• La corporación. J. Bakan.
• No Logo. Naomi Klein.
• La ética protestante y el espíritu del capitalismo. M. Webber.
• Manuscritos económicos y filosóficos. K. Marx.
• La división del trabajo social. E. Durkheim.
• La construcción social de la realidad. Berger y Luckmann.
• Documental No a la venta. Dirigido y producido por el Observatorio de
Responsabilidad Social Corporativo en coproducción con la Universidad
Nacional de Educación a Distancia (UNED).
• Documental La corporación. Dirigido por Jennifer Abbott y Mark Achbar.
37

38. -V-
ESTUDIO DE CASO: ANÁLISIS DE UNA MULTINACIONAL:
MCDONALS
1. HISTORIA
Cuando pensamos en capitalismo, globalización o multinacionales a todos se nos viene
a la cabeza la imagen de la eme dorada de McDonald´s.
En el año 1948, los hermanos Richard y Maurice McDonald abrieron un restaurante de
comida rápida en San Bernardino, California. Se trataba de un drive-in, una taquilla por
la que las personas podían recoger su comida sin tener que bajarse del coche. Era un
edificio octogonal presidido por una eme dorada. Solo se vendían hamburguesas,
patatas fritas y refrescos. El proceso de cocinar, preparar la comida y venderla duraba
poco tiempo, y además la comida era servida en bolsas de papel y no en platos. La
comida era barata, la variedad para elegir reducida y el servicio muy rápido. Estas
simples innovaciones hicieron que el restaurante de los hermanos McDonald tuviese
bastante éxito.
No fue hasta el año 1955, cuando se empezaron a abrir filiales del establecimiento. En
1954 un vendedor de batidoras llamado Ray Kroc, que era proveedor de los hermanos
McDonald, se fijó en las innovaciones del restaurante y consiguió convencer a sus
propietarios de que le dejasen comercializar la marca, fue entonces cuando se creó la
marca McDonald´s. En 1955 se inauguró el primer local en Des Plaines, Illinois, con la
empresa a cargo de Kroc. En 1959 ya existían cien restaurantes cuyos ingresos
superaban los 50 millones de dólares.
En 1960, Kroc compró la totalidad del negocio, y es en esta década cuando se produce
la expansión de McDonald´s por todo Estados Unidos. Se decide incorporar un servicio
de mesas para que la gente pudiese comer en su interior y este elemento es la principal
causa de que la franquicia empiece a aumentar sus ingresos. La compañía adopta
entonces lo que se considera su lema o principios básicos: “calidad, servicio, limpieza y
valor”.
En 1961 se crea la Universidad de la Hamburguesa (McDonald´s Hamburger
University), que es un centro para la formación de directivos, empleados y
franquiciados.
En el año 1965 se convierte en una sociedad anónima que lanza a la venta sus acciones
por un precio de 22,5 dólares por acción.
En 1968 se crea la hamburguesa Big Mac, que se ha convertido en el producto más
demandado por los clientes. En 1970 McDonald´s tenía restaurantes en cada estado de
Estados Unidos.
El primer restaurante abierto fuera de Estados Unidos se inauguró en el año 1967 en
Rickmond, Canadá. A partir de este año la franquicia comienza su expansión por todo el
mundo. Los siguientes países fueron Japón, Holanda, República Federal Alemana,
Panamá, Guam y Australia.
En enero de 1990 McDonald´s consigue instaurarse en Moscú.
En 1992 se abre el primer McDonald´s en China, que es el restaurante de la franquicia
más grande del mundo.
38

39. El primer McDonald´s en España se abre en la Gran Vía en el año 1981, actualmente
hay más de trescientos restaurantes abiertos.
A día de hoy, la franquicia supera los 32.000 establecimientos, que están expandidos
por Europa, Asia, Oceanía, África y América.
2. DATOS E INGRESOS
En 2008 en España:
- A finales de 2008, McDonald´s había creado 19.700 puestos de trabajo.
- Se invirtió 28 millones de euros.
- Se ingresó 755 millones de euros.
- Hay un total de 394 restaurantes de los cuales 83 son de la compañía y 311 son
franquiciados.
En 2008 McDonald´s Corporation ingresó 22,79 millones de dólares.
3. FUNCIONAMIENTO Y DIVISIÓN DEL TRABAJO EN UN RESTAURANTE
MCDONALD´S
Según la página Web de McDonald´s España, en un restaurante de la cadena habría los
siguientes puestos de trabajo:
- Gerente: dirige y supervisa a todo el equipo de trabajadores.
- Subgerente o ayudante de gerente: encargado de ayudar al gerente y realizar sus
funciones en caso de que éste no esté.
- Encargado del área: tiene responsabilidad sobre los trabajadores de la cocina,
salón o mostrador.
- Secretario/a: persona que conoce horarios, documentos, contratos, sueldos,…de
los trabajadores y que puede responder a sus preguntas.
- Azafato/a: responde a las preguntas de los clientes y organiza las mesas.
- Personal de equipo: según la Web de McDonald´s, es un “trabajo variado con
múltiples posibilidades”. Lo cierto es que las posibilidades no son tantas, ya que
el trabajador está en la cocina, en el mostrador atendiendo pedidos, o en el salón
limpiando y preparando mesas.
El trabajo en un restaurante McDonald´s es algo parecido a una cadena de montaje de
una fábrica, en este caso de comida rápida. Son puestos de trabajo muy especializados
que exigen poca cualificación y donde se desempeña una función simple y muy
repetitiva. La persona que atiende a los clientes no se encarga de otra cosa, al igual que
el que fríe las patatas o mete el filete de la hamburguesa en el pan. Parece un modelo de
producción en la que la comida no se cocina, sino que se monta igual que un coche.
El perfil del trabajador suele ser el de una persona joven (de los 16 a los 30 años) que
percibe el trabajo como algo transitorio. Alrededor del 50% de los trabajadores son
estudiantes. La empresa suele programar horarios más o menos flexibles para que éstos
puedan trabajar.
39

40. El carácter transitorio del trabajo en McDonald´s provoca que sea difícil la organización
de sus trabajadores en sindicatos. Además existen quejas de varios antiguos trabajadores
que intentaron afiliarse a sindicatos y acto seguido fueron despedidos. Esto es un grave
problema ya que esta corporación es acusada por la explotación a la que sus
trabajadores son sometidos, y es que un trabajador de McDonald´s cobra entre 5 y 5’75
euros por hora de trabajo, y además no se pueden organizar, debido en parte a las
características del trabajo y por otro lado a la presión de la empresa, para la negociación
de la mejora de sus contratos de trabajo.
Un encargado cobra entre los 9 y 10 euros por hora, sin embargo, no tienen un horario
flexible, deben cumplir un horario de 7 u 8 horas según el caso.
Existen tres áreas en un restaurante McDonald´s: la cocina, el salón y el mostrador en el
que se despacha los clientes. En cada una de estas áreas hay un encargado de supervisar
a los trabajadores que allí se encuentran.
El organigrama sería el siguiente:
4. FUNCIONAMIENTO DE MCDONALD´S CORPORATION
Presidente de la corporación: James Skinner
Presidente del directorio: Andrew McKenna
Directorio:
- Robert Eckert
- Richard Lenny
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41. - Sheila Penrose
- Susan Arnold
- Cary McMillan
- John Rogers
- Enrique Hernández
- Roger Stone
- Walter Massey
- Jeanne Jackson
Director financiero: Peter Bensen
Vicepresidenta ejecutiva corporativa: Gloria Santona
Jefe de operaciones: Ralph Álvarez
Presidente de McDonald´s en Canadá y América Latina: José Armario
Presidente de McDonald´s en Europa: Denis Hennequin
Presidente de McDonald´s en Estados Unidos: Donald Thompson
En la actualidad, McDonald´s tiene unos 32.000 restaurantes repartidos por 119 países.
Aproximadamente el 80% de los restaurantes son franquiciados.
Para conseguir ser un franquiciado, la corporación pide una serie de requisitos:
- Ser una persona física mayor de treinta años
- Experiencia comercial en comercio, dirección de empresas y gestión de recursos
humanos.
- Asistencia a un programa de preparación y evaluación de alrededor de un año.
McDonald´s tiene dos tipos de contrato con sus franquiciados:
1. Franquicia convencional:
- Inversión total: entre 450.000 y 540.000 euros
-Capital necesario: 200.000 euros aproximadamente
-Derechos de franquicia: 51.000 euros
-Depósito de garantía: 10.818 euros
-Royalty: McDonald´s Corporation recibe una cantidad mensual, consistente en un
porcentaje sobre las ventas.
-El franquiciado invierte 200.000 euros aproximadamente, libres de financiación, en los
bienes en bienes como el equipo de cocina, muebles, decoración,…
-El contrato es a 20 años.
2. Franquicia Business Facility Lease (BFL):
Se trata de un contrato para candidatos con muy buena cualificación pero sin los
recursos necesarios para la franquicia convencional.
-McDonald´s arrienda al franquiciado el equipamiento necesario para el local (muebles,
cocina,…).
-El franquiciado tiene una opción de compra sobre este equipamiento que puede hacer
efectiva antes de tres años.
-Una vez ejercida la compra el contrato se prorroga 20 años.
-La inversión inicial del franquiciado es de 51.000 euros.
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42. Como podemos ver, las condiciones para ser franquiciado son bastante selectivas.
La mayor parte de los contratos firmados son los de Franquicia Convencional, que
suponen una inversión por parte del particular bastante elevada. El aspirante a
franquiciado debe asistir a un curso que dura entre los 6 y 12 meses para aprender e
integrar el funcionamiento de la compañía. En este cursillos se incluyen seminarios,
algunos de ellos deben ser cursados en la Universidad de la Hamburguesa.
McDonald´s Corporation es quien decide en última instancia la localización geográfica
del local, por lo que el franquiciado debe cumplir otro requisito, el de la movilidad
geográfica.
Normalmente, no hay ninguna persona a la que se le permita tener dos franquiciados a
la vez. Esta es una estrategia de la compañía, cuyo objetivo es que a cada uno de los
locales les sea dedicado el mayor tiempo posible.
Los productos ofrecidos y su comercialización es algo que no compete al franquiciado,
sino que es algo que decide McDonald´s Corporation aunque, por otra parte, se les
anima a idear innovaciones para el aumento de sus beneficios y los de toda la compañía.
Muchos de los productos que hoy ofrece McDonald´s han sido ideados por sus
franquiciados.
Gran parte del éxito de McDonald´s radica en sus numerosos franquiciados y en el
control y planificación central que ejerce sobre ellos, aunque les cede un pequeño
espacio creativo, de tal manera que cualquier innovación pasa a ser propiedad de la
compañía.
McDonald´s es el principal representante de la industria de la comida rápida, y es en
cierto modo, el creador de los principios por los que esta industria se mueve. Estos
principios están tratados y explicados por George Ritzer en su libro “La
McDonalización de la sociedad”, en el que trata a McDonald´s es el paradigma y
máximo representante del capitalismo actual y afirma que sus principios organizativos
se han extendido no solo a otros sectores del mercado, sino a los propios hábitos
sociales. Nosotros explicaremos lo que según Ritzer son estos principios organizativos,
para más información recomendamos la lectura de su libro. El éxito de McDonald´s se
basa en:
- La eficacia: lo que se pretende es fabricar la mayor cantidad de hamburguesas en
el menor tiempo posible para alimentar al mayor número de gente que se pueda.
Para ello el modo de producción es idéntico al de la cadena de montaje de Henry
Ford. El trabajo está muy especializado (aunque la cualificación necesaria para
llevarlo a cabo es mínima) y es muy repetitivo.
- Cálculo: se ofrece al consumidor la mayor cantidad de comida posible por la
menor cantidad de dinero posible en el menor tiempo posible para que el cliente
tarde poco tiempo en alimentarse.
- La predicción: en la cadena de montaje todo está predicho, no hay lugar a
sorpresas ni cosas nuevas. El trabajador sabe en todo momento lo que tiene que
hacer, tiene que cumplir una simple función en el proceso del montaje de la
hamburguesa y no hay lugar a improvisaciones. El cliente también sabe lo que
va a ocurrir. Él pide un plato y ya conoce la cantidad y el sabor y además si va a
otro país, por remoto que sea, puede pedir ese mismo plato y sabe que lo que va
a comer es lo mismo que come en el McDonald´s de su lugar de origen.
- Control: hay un control total sobre todo el proceso productivo. El trabajo está
controlado férreamente por los encargados, ningún trabajador puede salir de su
mecánico papel. Las cantidades de comida son controladas puesto que
hamburguesas y patatas vienen congeladas y solo hay que instruir al trabajador
42

43. de la cantidad de patatas que debe servir. Para controlar la cantidad de bebida
que se sirve se utilizan los distribuidores automáticos de refrescos. Además se
calculan y enseñan al trabajador los tiempos y temperaturas de cocción de cada
alimento.
En 1961 se creó la Universidad de la Hamburguesa, donde todavía hoy se da
formación para aprender todo lo dicho anteriormente. En 1958 se publicó un
manual de cómo debe dirigirse un restaurante McDonald´s.
Es un proceso, como podemos ver, altamente racionalizado y burocratizado.
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Nota reflexiva: En opinión de algunos componentes del grupo se le debería haber dado
más importancia y haber explicado de una manera más extensa el proceso de
Mcdonalización descrito por George Ritzer de lo que se ha hecho, ya que trata de las
consecuencias sociales provocadas por la estructura un proceso productivo del cual
McDonald´s es el máximo representante. Puesto que somos estudiantes de sociología
deberíamos haber tratado un poco más este tema.
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5. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
Según la página Web de McDonald´s Corporation, la multinacional se preocupa por los
siguientes aspectos:
-En 1974 se inaugura la Fundación Ronald McDonald cuando Kim Hill, la hija de tres
años de un jugador de fútbol americano enfermó de leucemia. Cuando los Hill
comprobaron el sufrimiento por el que se pasaba cuando un familiar tiene una
enfermedad así, decidieron recaudar fondos y fundar una asociación con el resto de los
compañeros de equipo, McDonald´s y otros doctores. Nace entonces la primera casa
Ronald McDonald.
Las casas Ronald McDonald son lugares en los que se da alojamiento a niños y
familiares que se desplazan lejos de sus casas para recibir un largo tratamiento médico,
especialmente cáncer.
Estas casas se financian gracias a la Fundación Infantil Ronald McDonald y a las
donaciones de empresas y personas físicas. Hay 284 casas funcionando en 30 países.
-Afirma que se preocupa por los animales y el medio ambiente aunque no especifica
cómo. También dicen que aplican un plan de ciclo biológico de la basura. Lo cierto es
que muchas asociaciones ecologistas acusan a la corporación de maltratar animales y
contaminar.
6. CRÍTICAS VERTIDAS SOBRE LA COMPAÑÍA
McDonald´s es una de las multinacionales más criticadas. Las críticas provienen de
varios sectores y por varias causas.
La primera es la controversia que crea la comida rápida en general. La comida rápida es
también llamada comida basura por su alto contenido en grasas y calorías, por ser
altamente tratada con todo tipo de aditivos y químicos.
McDonald´s, en sus anuncios publicitarios, afirma que vende una comida totalmente
sana. La imagen de la compañía recibió un duro golpe cuando en 2004 Morgan
Spurlock realizó un documental en el que debía alimentarse durante un mes entero de
43

44. comida de restaurantes McDonald´s. Al término del documental, Spurlock acabó con
cierta adicción a la comida que se servía en los restaurantes McDonald´s, tuvo ciertas
deficiencias sexuales y experimentó un estado depresivo. Su nivel de grasa y azúcares
incrementó muchísimo y se duplicó la posibilidad de sufrir un ataque cardíaco y
diabetes. Para colmo de la compañía el documental fue nominado a los Oscar.
En los últimos años la compañía ha lanzado una línea de ensaladas, algo que también
sirve para lavar su imagen.
Otra crítica recibida por McDonald´s es la precariedad de las condiciones laborales de
sus trabajadores, que reciben sueldos bajos y trabajan de manera mecánica y repetitiva.
Además se trata de un trabajo con unas posibilidades de promoción laboral muy bajas.
En los años 80, London Greenpeace llevó a cabo una campaña de boicot contra
McDonald´s. Acusaban a la compañía de:
- Ser cómplice del hambre en el tercer mundo debido a las granjas de ganado que
tiene en estos países. Se crían con toneladas de alimentos del tercer mundo para
que el ganado sea comercializado en los países ricos.
- Destrucción de la tierra debido a que la compañía obliga a los productores
locales a destruir selvas y bosques para aumentar el tamaño de sus fincas. La
tierra solo puede ser utilizada durante cinco años, ya que no suele ser apta para
el tipo de cultivos que consume el ganado y por esto pierde ciertos minerales y
acaba tornándose estéril.
Además la tierra suele ser abonada de manera excesiva, lo que produce altas
cantidades de gas metano, uno de los principales causantes del efecto
invernadero.
McDonald´s también es uno de los mayores productores de basura del mundo.
- La compañía afirma que su comida es saludable cuando en realidad tiene un alto
contenido en grasas, sal, azúcar y calorías, y esto puede provocar graves
enfermedades en la población.
- También se le acusa de maltrato de animales debido a que el ganado vive en
condiciones extremas y es alimentado con hormonas para que engorde más
rápido.
- Las condiciones laborales de los trabajadores son bastante precarias.
- En países del sudeste asiático, McDonald´s llega a acuerdos con los gobiernos
para que les cedan tierras en las que cultivar a cambio de futuras inversiones y
puestos de trabajo. Los campesinos que habitaban esas tierras se ven obligados a
emigrar.
Los activistas de London Greenpeace repartieron panfletos con esta información a los
ciudadanos y realizaron acciones de protesta contra la multinacional. El 16 de octubre es
el Día Internacional Contra McDonald´s. La corporación ha tratado de combatir todas
estas acciones pero no ha podido. Otro golpe a su imgen fue la sentencia dictada en el
juicio en el que McDonald´s denunció a dos activistas de London Greenpeace, y que
favoreció a los activistas ya que según el juez sus protestas estaban justificadas.
7. PUBLICIDAD
La publicidad de McDonald´s ha recibido muchas críticas por varias razones:
- Afirma ofrecer alimentos de la mejor calidad cuando no es así.
- Además la mayor parte de su publicidad y oferta va dirigida a los niños. Menús
Happy Meal con regalos, los colores y animación de los locales y los anuncios
televisivos san enfocados a incitar a los niños a comer comida rápida. esto ha
44

45. provocado que McDonald´s y el resto de compañías de comida rápida sean
responsables de la obesidad, enfermedades y malos hábitos alimenticios de
muchos jóvenes.
- Las imágenes de los productos que ofrecen y que suelen exhibir en las entradas
de los locales distan mucho de los productos que sirven en realidad.
8. UNIVERSIDAD DE LA HAMBURGUESA
McDonald´s inauguró en el año 1961 en Illinois, la Universidad de la Hamburguesa que
es un centro para la formación de franquiciados y trabajadores McDonald´s. Allí se
enseña a cocinar, trabajar y dirigir en un restaurante de la compañía. Además se enseñan
idiomas.
El Consejo Americano de Educación aprobó la homologación de cursos de este centro
con créditos universitarios.
9. LEY DE LOS ARCOS DORADOS
Fue una ley enunciada por Thomas Friedman, periodista del New York Times, en su
libro “The Lexus and the Olive Tree”. Afirma que nunca dos países en los cuales esté
instalado un McDonalds se han declarado o librado una guerra entre ellos.
Se dice que existe una excepción, que es la invasión de la OTAN a Yugoslavia en 1994,
aunque los más puristas no lo consideran una excepción, ya que la OTAN no es un país.
Con la elaboración de esta ley, Friedman pretendía enseñar las ventajas de la
globalización, mostrando como los países capitalistas eran capaces de resolver sus
diferencias de manera pacífica.
Aunque es cierto que históricamente nunca dos países con McDonald´s se hayan
enfrentado, la afirmación que hace Friedman parece una anécdota o una casualidad más
que una ley.
De la misma forma podríamos afirmar que el país con mayor número de restaurantes
McDonald´s del mundo, Estados Unidos, es el mayor exportador de armas del mundo o
el país que más dinero invierte en la guerra.
10. ÍNDICE BIG MAC
Se trata de un índice elaborado por la revista The Economist, que consiste en comparar
el precio de la hamburguesa Big Mac en todos los países en los que se vende para poder
realizar comparaciones de el coste de la vida en cada país y para poder comprobar el
tipo de cambio que tiene la moneda del país en cuestión respecto al dólar.
El índice está basado en la teoría de la paridad del poder adquisitivo (PPA), que consiste
en que el dólar debe comprar la misma cantidad de bienes y servicios en todos los
países.
El bien que se toma como referencia para la comparación es el Big Mac. La PPA Big
Mac manifiesta el tipo de cambio que lograría significar que dicho menú costase lo
45

46. mismo en los Estados Unidos y en el extranjero. Al comparar el cambio real con la
PPA, se llega a observar una subvaluación o sobrevaloración de la moneda del país que
se analiza.
BIBLIOGRAFÍA
• La McDonalización de la sociedad. George Ritzer.
• http://www.mcdonalds.es/
• Artículo ¿qué pasa con McDonald´s? de la organización “London Greenpeace”
disponible en
http://www.mcspotlight.org/campaigns/translations/trans_spanish.html
46

47. VI
CONCLUSIONES Y APRENDIZAJES
1. El desarrollo desigual que se ha producido en las diferentes regiones del planeta
desde el principio de la historia del capitalismo, acrecentándose aun más a partir de la
Revolución Industrial, ha causado una brecha tan amplia entre los países desarrollados y
los subdesarrollados, que hace casi imposible que estos países, menos industrializados,
pueden competir en mercado global de la economía actual. Los países ricos han
desarrollado principalmente empresas manufactureras, muchos es ellos no disponen
dentro de sus territorios de las materias primas de las que se componen los productos
manufacturados que venden en el mercado, estas materias primas las obtienen de países
menos desarrollados, cuya industria no dispone de la tecnología ni las infraestructuras
necesarias para convertir estas materias primas en productos elaborados. A menudo,
estos países pobres, tienen que comprar estos productos, a manufacturados, a los países
desarrollados al carecer de ellos, a un precio muy elevado, aun más en comparación con
lo obtienen ellos por las materias primas.
Las empresas multinacionales, que en la actualidad pretenden proyectar una imagen
internacional, cercanas a las poblaciones de países y regiones distintos, en diversas
culturas; habitualmente podemos ver estas empresas patrocinando eventos, por ejemplo
deportivos, en varios países distintos, una misma marca puede patrocinar a equipos de
países rivales. Patrocinan actos culturales en regiones y culturas diversas, etc. Sin
embargo, estas empresas multinacionales, suelen tener una única nacionalidad, la gran
mayoría de un país rico. Los beneficios que esta empresa obtienen en el mercado global,
regresan, casi en su totalidad, a la economía del país del que tiene la “nacionalidad” la
empresa. A pesar de que en campañas de lavado de imagen las multinacionales
abracen causas como la ecología, la lucha contra la pobreza y el hambre en el mundo,
etc. La realidad es que han sustituido a los Estados como principales agentes del
proceso de explotación de los países subdesarrollados en beneficio de los desarrollados.
Ahora son las ETN las que ejercen de colonos, instalándose en países más
desfavorecidos, obteniendo las materias primas y la fuerza de trabajo a bajo coste, para
posteriormente vender los productos manufacturados obtenidos en el mercado global,
aun precio mucho más elevado de lo que costo producirlo, tratando de obtener el mayor
margen de beneficio posible. Parte de este capital se reinvierte en nuevas empresas, en
tecnología, en investigación… pero de nuevo será en los países ricos a los que
pertenecen estas empresas, aumentado aun mas las diferencias en desarrollo tecnológico
que existen entre países subdesarrollados y desarrollados.
Cuando estos países, más atrasados industrialmente, tratan de ser competitivos en el
mercado global, como los llamados “países emergentes”, tienen que adoptar medidas
para mejorar su producción que en muchos casos amenazan las condiciones de trabajo:
bajos salarios, explotación…
Estas organizaciones utilizan todo tipo de mecanismos para crear situaciones afines a
sus intereses, una evidencia de ello, son la OMC, o las TRIPS, mencionados en teste
trabajo. Se hace visible la gran influencia y presión que ejercen sobre los diferentes
Estados. Tanto la Organización Mundial del comercio, como las leyes sobre derechos
de la propiedad intelectual, que ante los ciudadanos aparecen como creaciones de los
gobiernos, con la finalidad de defender desechos fundamentales, responden en realidad,
a las articulaciones de estas organizaciones para proteger sus intereses y asegurar sus
beneficios. Presionan a los gobiernos para la creación de este tipo de leyes y
organizaciones, sin embargo la presión que se hace desde otros sectores de la sociedad,
como en conceptos de educación, vivienda, etc. No parece que tengan el mismo efecto.
47

48. En la etapa actual de la economía, de capitalismo globalizado, siguen siendo las clases
económicamente favorecidas las dominantes. Se ha comenzado a hablar de las “nuevas
clases globales”, que no suponen la creación de una formación social nueva, sino una
adaptación, de las viejas clases al nuevo marco transnacional. Reestructurando las
distintas clases sociales.
Según S. Sassen las principales nuevas clases sociales son:
- Élites transnacionales: una de sus características es su posición intermedia entre lo
nacional y lo global. Profesionales de control de los medios de producción más que
propietarios. Clase móvil entre los diferentes puntos cambiantes de la nueva geografía.
- Redes transnacionales de funcionarios públicos: redes muy poderosas de funcionarios
públicos a cargo de ciertas tareas fundamentales para el desarrollo de la economía
global corporativa. Su trabajo se orienta a un proyecto global. Clase burocrática global.
- Clase global de los desfavorecidos: gozan de escasa movilidad, no pertenecen a una
clase transnacional hipermóvil ni a la nueva élite internacional de la sociedad civil.
En una primera instancia, las multinacionales son el fruto de la influencia del
sistema económico monetario sobre el espíritu humano, es decir, la búsqueda continua
del hombre por sobrevivir en el mundo mediante la adquisición de dinero y, una vez
lograda, mejorar sin pausa el particular o familiar nivel de vida lo máximo posible
mediante el consumo para lograr huir de la pobreza. La existencia de las
multinacionales es resultado de la obra humana, la cual, ante la existencia de un sistema
económico capitalista, crea a la multinacional como máximo reflejo de la inteligencia,
de la astucia humana, como medio que proporciona la mayor opulencia económica, la
comodidad de una supervivencia asegurada mediante la acumulación de riqueza.
Las multinacionales una vez creadas y asentadas buscan seguir con vida ante las
vicisitudes, y si es posible, dominar el mercado con soltura, para ello, no escatiman
recursos y, gracias a su gran poder económico y su omnipresencia, influyen sobre la
sociedad, la cual, acepta su existencia y no la cuestiona pues, sean vistas o no como
positivas o negativas, recurren a ellas al suministrar servicios necesarios.
El fin de la influencia social de una multinacional, como toda creación humana, está en
la capacidad crítica de las personas, las cuales, deben reflexionar sobre la correcta
actuación de las mismas y, en el caso de que esta actuación sea incorrecta, reflexionar
sobre la necesidad de recurrir a ellas para utilizar sus servicios. Llegados a este punto,
se puede deducir que la obtención de un producto es solo eso, el consumidor no es
causante de las consecuencias negativas que se ocultan tras la obtención de determinado
producto, o bien, se parte activa de sus consecuencias al participar y ser cómplice con su
adquisición de las actividades de la empresa. Por ello, tanto los directivos de la empresa,
como los ciudadanos, deben reflexionar sobre las consecuencias de sus actos y no evitar
la responsabilidad de sus hechos, pues este proceso es mutuo.
Yendo más allá, y de forma personal, el origen del mal de las multinacionales se
encuentra en el sistema económico monetario, el cual, por sus características, supone la
posible perversión de la actividad humana y da pie a la negativa influencia de las
multinacionales sobre la sociedad. Es decir, sin la ulterior ganancia de beneficios que
proporciona la influencia social, la manipulación social de la empresa no tendría
sentido. Si mediante el engaño se obtiene más dinero, y nos situamos en un sistema
capitalista, esta claro que el engaño, la plusvalía, estará a la orden del día y cabrá la
posibilidad, ante la necesidad de conseguir dinero, de que no tenga límites esa
48

49. ambición. Del mismo modo, si mediante la deslocalización, o cualquier otra técnica
negativa antes expuestas, la empresa va a obtener mayores ingresos es probable que se
desarrollen ante un sistema darwinista. La legislación, que se apoya de la moral social
para regular el sistema económico, queda atrapada también en esta primacía económica
y puede desarrollarse de forma efectiva. Se funda entonces un juego económico de
supervivencia donde los ricos son los ganadores y los pobres son los perdedores,
situados fuera del mercado al no poder acceder a él.
En otro aspecto, está claro que las multinacionales ofrecen servicios muy favorables
gracias a su innovación racional basada en la eficiencia, como la capacidad de obtener
un determinado producto en casi cualquier parte del mundo, de forma rápida, sencilla,
sin esfuerzos. Pero todo ello esta aún limitado a la búsqueda de beneficios, y existen
métodos que pueden servir para proporcionar determinados servicios que, al no ser
productivos, no se llevan a cabo. Por el contrario, técnicas obsoletas y lógicas sociales
inmorales están a la orden del día pues suministran la base de los beneficios
económicos, todo ello legitimado por el sistema económico, legislativo y social.
3. Hemos llegado a una conclusión acerca del método de investigación. En un principio
empezamos a recabar datos de libros e Internet. La información que obtuvimos fue
bastante abundante, sin embargo, no estábamos satisfechos, ya que estábamos
realizando un trabajo de investigación pero todavía no nos habíamos acercado al objeto
que queríamos investigar.
Decidimos entonces ir a un restaurante McDonald´s a intentar hablar con algún
empleado para que nos contase de qué se componía y cómo funcionaba la estructura del
restaurante.
Aunque fue un poco difícil que accedieran a hablar (porque decían que no tenían
tiempo), al final conseguimos hablar con uno de ellos que ahora ocupaba el puesto de
gerente, aunque anteriormente había sido un trabajador de cocina. La conversación que
mantuvimos con él nos aportó datos que no conocíamos (como los sueldos o la división
del trabajo en el restaurante) y además nos proporcionó ciertas claves y enfoques en los
que no habíamos pensado (como el problema sindical).
La conclusión a la que hemos llegado es que no se puede investigar algo sin haberse
acercado antes a él. Los datos primarios y empíricos son cruciales en la investigación.
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