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Boletin semanal informativo 24. Junio 2024
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Las Newsbrands del Siglo XXI

  • 1. Las Newsbrands del siglo XXl Abril 2014
  • 2. Corea del Sur • Líder mundial en matemáticas y ciencias • La nación más conectada. Banda ancha 10 veces más rápida que Inglaterra • 62% de coreanos de 3 a 5 años usan internet, 8 horas a la semana conectados, doble de tiempo que niños de 5 años ingleses Pero …… 210,000 niños con adicción a internet, algunos conectados 18 horas/día. El 80% requiere medicación y el resto es internado
  • 3. Cambios en los Sistemas Productivos Una tecnología es relevante cuando altera el sistema productivo … Tecnología para domesticación de especies Electricidad S XIX Tecnología digital Tecnología Lítica: Cazar a distancia Revolución industrial S XVIII Jeroglíficos La imprenta Trasmisión de audio Cine y Vídeo Los medios digitales han impactado los sistemas de trasmisión de conocimiento
  • 4. Acceso a contenidos en espacio público: Diarios, Cine y Baile Consumo de contenidos en espacio privado: Radio, TV Publicación de Contenidos 1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 Cambios en la Transmisión del Conocimiento Generación de Contenidos
  • 5. Hoy en día los usuarios crean contenido y lo comparten
  • 6. De productos a servicios SUSTITUCIÓN TRANSFORMACIÓN
  • 7. Sociedad Digital Un momento histórico que modifica la trasmisión de conocimiento, el sistema productivo y la sociedad que sólo acaba de empezar
  • 8. Sociedad Digital Miles de millones 2013 2020 Hogares Personas Cosas 0.75 2.7 14 40 5.4 1.2
  • 9. Impacto en la Prensa Escrita
  • 10. “La última rotativa imprimirá el último diario para el último lector de periódicos en 2043” Philip Meyer, catedrático de periodismo
  • 12. 6 de agosto 2013 Bezos compra el Washington Post por US$ 250 millones Bezos pretendería crear algo como un Netflix de noticias “los diarios impresos se convertirán en productos de lujo”
  • 13. 6am 6pm1pm 3pm9am 11pm8pm Impreso Revistas Web Tablets Móviles El consumo de información ya no está limitado a la mañana y la noche … y a través de múltiples dispositivos
  • 14. Informarse y relacionarse con otros son las actividades más frecuentes en Internet BUSCAR INFORMACIÓN RELACIONARME CON OTROS (CHAT, REDES SOCIALES) UTILIZAR EL CORREO ELECTRÓNICO JUGAR VER NOTICIAS 84% 80% 53% 27% 24% Fuente: Arellano Marketing – Estudio nacional del consumidor peruano , Internet - 2013
  • 15. La velocidad de difusión de la información ha aumentado significativamente …… La velocidad de difusión de noticias ha pasado de rápida a inmediata ….. ….. obligando a una adaptación de los modelos de negocio en el sector de medios Fuente: PWC
  • 16. … potenciando nuevas formas de creación y distribución de contenido …… La producción de información ya no depende solo de las empresas de medios …. ….. potenciando nuevas formas de creación de contenido Fuente: PWC
  • 17. La penetración de internet en los países en desarrollo sólo alcanza al 31%
  • 18. En el Perú, estamos atravesando la primera ola de la Era Digital Fuente: PWC
  • 19. Circulación de Diarios en el Mundo – Var % 2008 - 2012
  • 20. Circulación de diarios en Perú 1,003,641 1,216,879 695,463 899,567 2009 2013 Lima Provincia 1,699,104 2,116,446 Fuente: Area de Circulación GEC, 2013
  • 21. Lectoría de diarios en Perú Lima + 6 ciudades 85%
  • 22. 99% 86% Impresos Online DIARIOS 74% 13% Impresas Online REVISTAS Lectoría de diarios entre Ejecutivos - Lima Fuente: Media Research Perú, Lima, 2013
  • 23. Las Newsbrands del siglo XXl
  • 24. Los diarios se convierten en marcas de noticias Los periódicos son una de las expresiones de una marca de noticias moderna Nacen las NEWSBRANDS Diarios impresos Sitios web Apps Celular Eventos Redes Sociales Correo Electrónico
  • 25. En todas partes del mundo, se sigue consumiendo papel ….
  • 26. 40% 37% 18% 16% 12% 9% 8% 6% El diario en papel puede leerlo en cualquier sitio Disfruta mas la lectura en papel No lee noticias en internet La publicidad es mas molesta en la web Necesita dispositivo y conexión a internet La información en web es menos completa Mi conexión es muy lenta No tengo/ encuentro toda la información que busco El papel tiene ventajas …. Fuente: AIMC, Estudio Prensa Digital vs. Impresos, 2011, España
  • 27. La credibilidad y relevancia de la marca es un aval de su contenido editorial y comercial  Principales formadores de opinión,  Proponen la agenda de debates de sus países,  Ágora de discusión pública  Principal fuente de información y referencia de otros medios. 175 años 33 años 13 años46 años Una relación de décadas: Más que la plataforma de donde obtienen el contenido, son los VALORES de la MARCA lo importante
  • 28. Las plataformas, se complementan Los impresos: análisis y profundidad Internet, Dispositivos Electrónicos y Redes Sociales: actualidad e inmediatez.
  • 29. La influencia y alcance de los diarios han crecido exponencialmente con la internet Fuente: Comscore/ Media Research Perú/ World Association of Newspapers, 2013 48,415,950 5,892,750 11,465,940 2,808,330 1,413,390 48,695,000 38,931,000 21,000,000 8,776,755 6,083,201 The New York Times The Guardian The Times El Comercio La República Venta de Ejemplares/mes Visitantes/ mes
  • 30. El Diario del Mañana I / t ∞ t / I Ø Experiencia personalizada multiplataforma donde se ha seleccionado lo que me interesa leer, respaldado por una marca confiable
  • 32. Los grupos de comunicación deben adaptarse a los nuevos patrones de consumo, aprovechando las posibilidades del nuevo escenario Hoy somos: • +digitales: cambiando comportamientos de consumo y modelos de negocio. • +sociales: nuevos canales de comunicación potencian interacción social. Usamos las redes sociales para conectarnos con otras personas y buscar información. • +móviles: proliferación de dispositivos de todo tipo y creciente facilidad de acceso a internet -1/10 habitantes del mundo compró un “smartphone” en 2012- está facilitando este cambio • +rapidez: la velocidad de la difusión de las noticias es inmediata, obliga a adaptación de los medios y modelos de negocios. • Origen de la información: la producción de información no depende solo de las empresas de medios, potenciando nuevas formas de creación de contenido. Necesidad de gestión de la comunicación, más allá de la información. • Local vs. Global: la circulación y difusión de información se hace a una escala global, creando nuevas oportunidades de negocio. Las audiencias crecen exponencialmente, con nichos de contenido más fragmentados. Han cambiado los patrones de consumo … …impactand o a los medios, que deben adaptarse para llegar al nuevo “consumidor