UCV. Especialidad Mercadeo Nov 2010 Cátedra Sistemas de Información en la Empresa Prof. Jean Simón Tema 4"Evolución de los Medios de Comunicación e Información. El Futuro de la Prensa. La Convergencia Editorial"

1. TEMA 4:
Evolución de los Medios de Comunicación e Información.
El Futuro de la Prensa. La Convergencia Editorial.
Caracas, 8 de Noviembre 2010
Universidad Central de Venezuela
Postgrado en Mercadeo de Empresas
Sistemas de la Información en la Empresa
Prof. Jean Simon
A5 - Carlos Castro
A8 - Mariana Hernández
A11 - Santiago Mariño
A15 - Trino Rivas
B8 - Oriana Duarte

2. Evolución de los Medios de Comunicación e Información
La Convergencia Editorial
El Futuro de la Prensa

3. A partir del año 1450 nace el primer medio de comunicación: la imprenta, y con él los restantes.
Estas nuevas forma de comunicación fueron afianzándose a través del tiempo permitiendo a comunicar
información de diferente naturaleza a un mayor número de usuarios en el mundo.
Por otro lado, la tecnología ha logrado calar en el día a día del ser
humano para crear herramientas que permita la simplificación de sus
labores cotidianas y una nueva forma de hacer las cosas. Los
medios de comunicación reciben de la misma manera esta influencia
y han ido evolucionando de la mano con la tecnología para brindar al
ser humano mayores, mejores y diferentes formas de comunicación.
¿Podremos hablar entonces de una encrucijada entre le pasado y el
futuro…? Y en ese cruce de caminos, sería tan poco inteligente
renegar del pasado como dar la espalda al futuro. No hace falta
pensar mucho para deducir que el concepto clave para los próximos
años se adivina cada vez más claro: convergencia.

5. La Imprenta
Gutenberg
El Telégrafo
Morse
La Televisión El InternetAldea Tribal La Radio
Prehistoria 1450 1840 1915
1930 1980

6. La Imprenta
Francisco de Miranda
1er Periódico
Gaceta de Caracas
La Televisión
Canal 5
El Internet1ra Radio
AYRE (AM)
Cultural de Caracas (FM)
1806 1808 1926
1952 1992

7. Actualmente nos encontramos en un mundo donde los que manejan la era
digital, son esos ciudadanos que nacieron con la tecnología en desarrollo.
Son los ciudadanos DIGITALES
La tecnología para ellos es su forma más común de
entretenimiento y comunicación,

8. 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
21,40 22,80
30,80
54,10 71,30 60,20
56,80 53,30
24,40
26,00
26,50
29,20
26,00 26,50
29,50 32,4026,90
24,40
26,70
19,20 19,30 15,00
19,00 22,30
45,30
42,70
33,00
36,40 41,50 38,50 51,80 56,90
47,70
25,80
24,60 43,60 53,30 51,70 58,50 60,30
21,10 15,00 11,50 8,54 7,28 7,13 6,79 4,21
Revista mensuales
Periodicos
tv cable
cine
internet
radio

9. Números en el
Mercado
Circulación
Prensa Nacional
No. De Periódicos
Nacionales: 8
Tiraje: 4 de 8 periódicos
auditados, para un
promedio de 88.984
Prensa Regional
No. de Periódicos
Regionales: 50.
Ninguno de los Periódicos
Regionales han sido
auditos últimamente..

10. Circuito
Radial
Emisora
Weekly
Reach
%
Género
Target
C/GRP
All
Adults
Cicuito FM
Center
LA ROMÁNTICA 2.38 Romantic
Femenin
o 2103.85
FIESTA 5.33 Popular Todos 495.09
HOT 94.1 FM 1.48 Actual Hits Jovenes 295.31
ESTRELLA 96.3
FM 0.61 Popular Todos 133.37
Cicuito
Nacional
Belfort (CNB) CNB 1.47 Popular Todos 147.41
Rumbera
Network RUMBERA FM 4.36 Popular Todos 54.82
Union Radio
EXITOS 1.66
Pop Music
(60,70 &
80)
Joven-
Adulto 335.92
LA MEGA 2.14 Actual Hits Jovenes 183.67
ONDA 1.49 Hispanic Todos 196.63
I
II
III
V
IVVI
• Circuito FM Center (region I,
III,V, VI)
• Circuito Nacional Belfort
(region I,II,III,IV,V,VI)
• Rumbera Network (region
I,II,III,IV,V,VI)
• Unión Radio (region
I,II,III,IV,V,VI

11. Proveedores de Telefonía
Móvil
Penetración Anual

12. 54 60
68 63
53 57
44
36
10
10
9
8
7 5
6
10
36 31
24 29
35 34
46 50
0 0 0 0 4 4 4 40 0 0 0 0 0 0 0
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
%Share
Terrestrial Analogue Satellite Cable Digital TV Other
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
AB C D E
86.87%
80.67%
44.93%
33.91%

13. Empresa Dueños Salas Pantallas Asientos C/GRP All
Adults
Cines
Unidos
Multicine Las
Trinitarias C.A.
20 169 N/A N/A
Cinex Sur Americana
de Espectáculos,
CA
35 104 N/A N/A

15. 2.419.297 Suscriptores de Internet
El número de suscriptores de Internet
se incrementó en 43,16%
(II – 2010 vs. II - 2009)

16. TENDENCIAS-NESTLE11/8/201016
Al igual que las marchas ecológicas en el mundo año a
año lo digital en Venezuela suma también
3 de cada 10
personas tiene
conexión a
internet en su
hogar
1de cada 2 personas
navegó en internet
el último mes
Todos poseen un
celular y 30 % de ellos
se conectan a internet
desde el mobile.
3 de 10 personas en
Venezuela está
suscrito a Facebook y
taguearan las fotos 1 de cada 10
está tomando
fotos del evento
con una cámara
digital
2.5 de cada
10 personas
tiene PC en
su casa
2 de cada 10 personas
tienen un dispositivo
multimedia mientras
camina
57% de ellos verán el
resumen de la marcha
en la noche vía Tv Cable
El 2% de los
habitantes de Caracas
siguen lo que sucede
vía Twitter
13% de los internautas
comentarán la marcha
en su blog.
30% de los internautas
que no fueron se
encuentran jugando
online
Fuente: TGI 2009

19. Los medios de comunicación, cualquiera que sea, se han dado cuenta de que deben hallar
fórmulas para producir contenidos polivalentes, capaces de ser difundidos con eficacia a través
de distintos soportes.
Los medios deben percatarse de que los tiempos en que disfrutaban del monopolio de la
información pública han tocado a su fin. Aunque altamente cualificados y con enorme eco
social, los medios ahora son un interlocutor, uno más, en la comunicación social. Por tanto,
como tal interlocutor, están obligados a escuchar además de hablar. Si hacen oídos sordos a
los lectores, corren el peligro de que aquellos a quienes niegan su atención les den asimismo
la espalda.
"La convergencia editorial desea agrupar las
redacciones dentro de una entidad única que alimente a
los distintos medios, nutrida por unos profesionales
adaptados a todos los entornos, capaces de pasar de un
soporte a otro haciendo gala del mismo talento".
2006
Henry Jenkins

20. Convergencia refiere al flujo de
contenidos que circulan a través
de múltiples plataformas
mediáticas, a la cooperación entre
múltiples industrias mediáticas y
al comportamiento migratorio de
las audiencias, las cuales están
dispuestas a ir en busca de las
experiencias de entretenimiento
deseadas
El consumo se ha convertido en
un proceso colectivo. A esto
refería Pierre Levy cuando
hablaba de “inteligencia
colectiva”.
Nadie puede saberlo todo, cada
uno de nosotros sabe algo.
Podemos juntar las piezas si
logramos compartir nuestros
recursos y combinar nuestras
habilidades.
Cada usuario tiene una mayor
participación en la creación de
contenidos. Más que hablar de
productores y consumidores
como si ejercieran roles
separados, podríamos verlos hoy
como participantes que
interaccionan conforme a un
nuevo conjunto de reglas.
Si a los viejos consumidores se
los consideraba individuos
aislados y se suponían pasivos,
los nuevos consumidores están
más interconectados socialmente
y son sumamente activos.

21. • Cambiar modelo jerárquico.
• Reorganizar la redacción.
• Renovar la gestión comercial.
• Reformar las infraestructuras inmobiliarias de las redacciones.
• Implementar sistemas multiplataforma de gestión de contenidos.
• Informar, formar y motivar.
• Cambiar radicalmente el producto.
• Pasar del monólogo al diálogo.
• La posibilidad de elegir los temas a leer y la
multiplicidad de medios a disposición.
• La gratuidad. Se afianza el concepto de que
no se debe pagar para estar informado. El
público on line accede a algunos medios sin
costo.
• Interactividad. La posibilidad de comentar y
editar la información (sobre todo a través de
las redes sociales) es un claro beneficio
para el nuevo lector digital.
• Anonimato. Cualquiera puede decir
lo que quiera amparándose en el
anonimato de la red.
• Celeridad. La información on line
queda "vieja" enseguida. Es
necesaria una actualización
constante, minuto a minuto.

22. Googléalo
T acabo d enviar el mail
Revisa el inbox
Buen finde
Repícame
Dame tu Pin
Twitt
LOL
(88) =')
:) ;) :D :x :S
Blog / Wiki
WTF
U2 / M2
RMG
KSA
PIN
TKM / TQ+
BB
Taggear / Colgar / Postear
CR9

23. A pesar de ello
TV está lejos de estar „muerta‟ en Venezuela
Fuente: P&M Octubre 2010

24. Como ha evolucionado la tecnología en cuanto a música se trata
Como ha evolucionado la tecnología en cuanto a celulares se trata
Parte de la evolución
1985 20011996
20011960 1990
2008
Evolución del Celular
http://www.youtube.com/watch?v=5CzrOjRSyJY

25. Bubbly Marzo 2010
Ipad Febrero 2010
Bing Julio 2009
Foursquare 2009
Android Mobile 2008
Iphone Marzo 2007
Kindle 2007
Twitter 2006
FaceBook Febrero 2004
MySpace 2003
BlackBerry 2002
Ipod Octubre 2001
Tivo/DVR Marzo 1999
Google Febrero 1998

26. Medios y tecnología: Se borran los límites

27. Redes Sociales Revolución
http://www.youtube.com/watch?v=WRiYQD39XWY

28. Cualquier contenido, a cualquier hora,
en cualquier pantalla
Roberto Igaza
“La Cuarta Pantalla”
Un mundo de pantallas
Integradas en una sola.
Televisión + Celular + Computador + VideoJuego.

29. • El tiempo y la atención del consumidor están limitados. Se busca personalizarlos.
• Los consumidores buscan sus propios contenidos, a las horas y en los
momentos que más les interesan.
• La convergencia de banda ancha, móvil e Internet para reorganizar trabajo, ocio
y relación de los usuarios.
• Aunque se buscan contenidos
gratuitos, se pagan o se dan datos
personales a cambio de experiencias
on line personalizadas en un contexto
social demandado.
• Los consumidores requieren privacidad
y control sobre contenidos participando
en la cadena de valor.
• Fuerte presencia e incremento de la
actividad de mundos virtuales.

30. Consumidor – Productor (Prosumer)
falta de atención + adaptación de contenidos
CULTURA SNACK – MULTITASKING
MARCA = EXPERIENCIA

31. 1990 1995 2000 2006 2008
Conducido por
publicidad
En toda la
línea
Media-neutral
Compromiso
(Tú)
Involucración
(Ellos - Nosotros)
Marketing de interrupción
(Comunicación unidireccional)
Marketing Conversacional
(Comunicación a dos vías - Diálogo)
La evolución del modelo de comunicación para los anunciantes

33. Medios, Convergencia, Crisis y Modelos 2009
http://www.slideshare.net/abelsuing/medios-convergencia-crisis-modelos
• Los diarios gratuitos y el aumento del número de lectores de Internet reducen beneficios
de la prensa de pago
• Las ventas de ejemplares se estancan con un crecimiento del 0,5 y la publicidad logra
superar el 2,1 de crecimiento
• Los gratuitos suponen más del 20% de la circulación de Europa aunque en España se
acercan al 50 por ciento
• Los diarios gratuitos y el acceso a Internet amplían el número, el perfil de los lectores e
ingresos de publicidad
• El mercado de revistas crecerá una media del 2,5 por ciento, segmentadas y
profesionales, también marcadas por Internet
• Lento crecimiento del libro, abierto también a Internet

34. Medios, Convergencia, Crisis y Modelos 2009
http://www.slideshare.net/abelsuing/medios-convergencia-crisis-modelos
• Aceleración de la migración a los formatos digitales
• En 2006 los contenidos de plataformas digitales y móviles crecieron un 39 % gracias al
aumento de la banda ancha
• Casi la mitad del crecimiento de Ocio y Media en los próximos cinco años será con
tecnologías digitales y móviles
• Los accesos de banda ancha aumentarán de 300 millones a 540 millones en 2011 y los
móviles de 1.100 m. a 3.400 m.
• Los contenidos de consumidores aceleran la fragmentación generando nuevos modelos de
negocio de nuevas plataformas
• Las plataformas convergentes absorberán el 72% del negocio

35. New York Times Digital
9 Septiembre 2010
“Dejaremos de imprimir el New York Times en algún momento del futuro, en una fecha
por anunciar”, dijo el director general del periódico, Arthur Sulzberger.
También aclaró que están considerando diferentes formas de cobro para los contenidos en la
página Web, que sean flexibles con los motores de búsquedas. Los periódicos se
encuentran en un momento paradójico ya que a pesar de ver crecer el número de
lectores, gracias a Internet, sus ingresos se redujeron.
Es un hecho sabido que hoy en día las ventas de ejemplares en papel ni siquiera pueden
mantener los costes de redacción. Seguramente los datos que manejan en el departamento
financiero del New York Times son claros sobre el aumento progresivo de este fenómeno.
http://www.8300.com.ar/2010/09/09/el-new-york-times-anticipo-el-cierre-de-su-edicion-impresa/

36. "En la Cadena Capriles hemos experimentado una evolución que
nos ha convertido en una empresa multiplataforma, ya no
somos una empresa monomedio, el papel, sino una editorial
adaptada a todas las plataformas comunicacionales: papel,
web, el móvil, la radio, la televisión, los eventos, televisión IP y las
innovadoras tablets". Así lo expresó Miguel Ángel Capriles López,
presidente de la Cadena Capriles.
La Cadena Capriles ofrece para 2011 una amplia gama de
servicios comunicacionales, apuntalada en la vanguardia
periodística y en novedades tecnológicas y publicitarias tales
como audio y fotogalerías, infografías multimedia, versiones
móviles, podcasts, minisites interactivos, coberturas en
tiempo real, publicidad de alto impacto y uso de redes
sociales, entre otros.

37. http://mundo52.com/cultura/amazon-vende-el-doble-de-libros-digitales-que-impresos
(26 Octubre 2010)
Según indicó Kessel, ahora "en el caso de los 10 primeros
best-sellers de Amazon.com, los clientes están eligiendo
libros de Kindle antes que libros tanto de tapa dura como
de bolsillo, y a una tasa mayor que dos a uno".
"Esto es notable si tenemos en cuenta que hemos estado
vendiendo libros impresos tapa dura y libros de bolsillo desde
hace 15 años, y libros electrónicos de Kindle desde hace sólo
36 meses", dijo Kessel en un comunicado.
Amazon anunció en julio que las ventas de libros
electrónicos para el Kindle habían superado las ventas de
libros de tapa dura.

38. 1. La preservación de documentos raros y frágiles sin restringir acceso.
2. Solución al problema de espacio físico para el almacenamiento
3. Los costos de edición y de distribución se reducen.
4. Acceso a muchos usuarios simultáneamente.
5. Fácil transmisión de información.
6. Inmediatez de actualización de contenidos.
7. El lector accede a los contenidos que desea.
8. Lectura cuando se desea y dónde sea.
9. Reproducción de videos.
10. Estadísticas de uso/lectoría.

39. http://elcanaldegabriel.wordpress.com/2009/12/29/historia-de-los-medios-de-comunicacion-social-en-venezuela/
http://es.wikipedia.org/wiki/Televisi%C3%B3n_de_Venezuela
http://tecnologialucero.blogspot.es/i2009-03/
http://www.mundotech.net/venezuela-en-internet-un-constante-crecimiento/
http://www.conatel.gob.ve/Indicadores/indicadores_2010_trimestral/servicio_internet_II_trim2010.pdf
http://www.monografias.com/trabajos82/futuro-prensa-grafica-periodicos-on-line/futuro-prensa-grafica-periodicos-on-
line2.shtml#antecedena
http://www.elpais.com/articulo/reportajes/momento/crucial/elpepusocdmg/20090510elpdmgrep_1/Tes
http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=966166
http://chasqui.comunica.org/content/view/526/1/

40. ¿Qué
nos
Depara
Videos:
Vamos a resumir
El Mundo de Prometeus