Learned Media se produce gracias a que desde big data se puede extraer la INFORMACION de la que aprender: la que genera CONOCIMIENTO como RESULTADO. El que permite interpretar consecuencias, realizar predicciones argumentadas y ofrecer recomendaciones para la toma de decisiones. Las que aparecen en los Cuadro de Mando como magnitudes, las que se monitorizan a diario como ratios: los medios compartidos o ganados (Earned Media) pueden ser utilizados de manera más proactiva llevando a usuarios registrados hacia cambios de comportamiento a largo plazo
Las tareas de fijar una dirección de eficiencia en el espacio (rumbo), así como las funciones de gestión de tiempos (prioridades) que determina la eficacia, permiten una administración de recursos materiales y humanos que justifican la efectividad empresarial. La retroalimentación de este circuito considera objetivos de inversión y logro de beneficios, así como la evaluación de métricas (KPIs branded y engagement) de difusión de distintos formatos de anuncios en diferentes soportes y/o canales. Los mismos que consultan todos los ciudadanos que pueden acceder a ellos, en su condición de comparadores que se convertirán en compradores y/o consumidores. En cualquier caso, clientes que están en el centro de atención de empresas que se anuncian, de otras que hacen anuncios, ads, publicidades o cuyo modelo de negocio radica en distribuir, divulgar o emitir artes finales publicitarios. Hay que pensar en positivo, ya que las RR.SS. aconsejaban – marzo de 2012 – a intervenir menos y escuchar más al… ¡ADSUMER*!
Blended marketing & Digital Strategy & Marketing Integrado 360ºRaquel Ayestarán
En cualquier estrategia, empresarial, corporativa, de marketing o comunicación, se han de fijar unos objetivos claros, concisos, concretos y sobre todo, mensurables.
Sin ESTRATEGIA, no hay ROI. Retorno Óptimi de Ingreso.
Por otra parte, no hay que estar en la web social de cualquier manera. Ni, por supuesto, aplicando mecanismos clásicos – sin la adaptación pertinente -, o técnicas y herramientas propias anteriores a esta clase de comunicación bidireccional.
sin una estrategia que contemple OFF/ON no existe el ROI para la marca.
In any strategy, of whatever nature, whether business, corporate, marketing or communication, are to set clear targets, concise, concrete, and above all, measurable.
Without a strategy, there is no ROI.
Moreover, we should not be in the social web anyway. Neither, of course, applying classical mechanisms - without appropriate adaptation - or own techniques and tools before this kind of two-way communication.
without a strategy that includes OFF / ON no ROI for the brand.
Presentación asociada al post Branded Content y Transmedia, omnichannel. También utilizada como material en la intervención dentro del V Congreso Internacional de Investigadores Audiovisuales organizado por ESNE.
Presentación correspondiente a la entrada dedicada a Redes sociales y Comunidades Verticales. El usuario registrado que entra en ellas, transforma su relación, en una experiencia con las marcas.
Presentación con contenidos de los post publicados en el Blog: raquelayestaran.com durante los meses de octubre y noviembre 2014. Espero vuestro feed back para poder mejorar en las siguientes PPT´s.
Transformación Digital en negocios.
Digital Business.
Nuevas formas de entender el marketing digital - CW13 - Pepe ToméZinkdo
Charla de Pepe Tomé en Congreso Web Zaragoza 2013 sobre cómo ampliar horizontes en el marketing digital . Analiza 6 innovaciones en marketing y modelos de negocio gracias al uso de digital, 5 aspectos clave que un porfesional del marketing digital debería hacer entender a sus clientes y 4 ideas fuerza que resumen la ponencia. #CW13.
Comunicaciones Integradas de Marketing Paula Gaviria
Charla realizada en el marco de las charlas de ASOMERCADEO Bogotá en la Universidad Santo Tomás. Una guia para comprender el cambio de las comunicaciones y lo nuevo que encaramos los marketeros, como se han reinventado y que hacer ante estos cambios.
Las tareas de fijar una dirección de eficiencia en el espacio (rumbo), así como las funciones de gestión de tiempos (prioridades) que determina la eficacia, permiten una administración de recursos materiales y humanos que justifican la efectividad empresarial. La retroalimentación de este circuito considera objetivos de inversión y logro de beneficios, así como la evaluación de métricas (KPIs branded y engagement) de difusión de distintos formatos de anuncios en diferentes soportes y/o canales. Los mismos que consultan todos los ciudadanos que pueden acceder a ellos, en su condición de comparadores que se convertirán en compradores y/o consumidores. En cualquier caso, clientes que están en el centro de atención de empresas que se anuncian, de otras que hacen anuncios, ads, publicidades o cuyo modelo de negocio radica en distribuir, divulgar o emitir artes finales publicitarios. Hay que pensar en positivo, ya que las RR.SS. aconsejaban – marzo de 2012 – a intervenir menos y escuchar más al… ¡ADSUMER*!
Blended marketing & Digital Strategy & Marketing Integrado 360ºRaquel Ayestarán
En cualquier estrategia, empresarial, corporativa, de marketing o comunicación, se han de fijar unos objetivos claros, concisos, concretos y sobre todo, mensurables.
Sin ESTRATEGIA, no hay ROI. Retorno Óptimi de Ingreso.
Por otra parte, no hay que estar en la web social de cualquier manera. Ni, por supuesto, aplicando mecanismos clásicos – sin la adaptación pertinente -, o técnicas y herramientas propias anteriores a esta clase de comunicación bidireccional.
sin una estrategia que contemple OFF/ON no existe el ROI para la marca.
In any strategy, of whatever nature, whether business, corporate, marketing or communication, are to set clear targets, concise, concrete, and above all, measurable.
Without a strategy, there is no ROI.
Moreover, we should not be in the social web anyway. Neither, of course, applying classical mechanisms - without appropriate adaptation - or own techniques and tools before this kind of two-way communication.
without a strategy that includes OFF / ON no ROI for the brand.
Presentación asociada al post Branded Content y Transmedia, omnichannel. También utilizada como material en la intervención dentro del V Congreso Internacional de Investigadores Audiovisuales organizado por ESNE.
Presentación correspondiente a la entrada dedicada a Redes sociales y Comunidades Verticales. El usuario registrado que entra en ellas, transforma su relación, en una experiencia con las marcas.
Presentación con contenidos de los post publicados en el Blog: raquelayestaran.com durante los meses de octubre y noviembre 2014. Espero vuestro feed back para poder mejorar en las siguientes PPT´s.
Transformación Digital en negocios.
Digital Business.
Nuevas formas de entender el marketing digital - CW13 - Pepe ToméZinkdo
Charla de Pepe Tomé en Congreso Web Zaragoza 2013 sobre cómo ampliar horizontes en el marketing digital . Analiza 6 innovaciones en marketing y modelos de negocio gracias al uso de digital, 5 aspectos clave que un porfesional del marketing digital debería hacer entender a sus clientes y 4 ideas fuerza que resumen la ponencia. #CW13.
Comunicaciones Integradas de Marketing Paula Gaviria
Charla realizada en el marco de las charlas de ASOMERCADEO Bogotá en la Universidad Santo Tomás. Una guia para comprender el cambio de las comunicaciones y lo nuevo que encaramos los marketeros, como se han reinventado y que hacer ante estos cambios.
Comunicaciones integradas de marketing- TODO ESTÁ CONECTADOPaula Gaviria
Al hablar de Marketing pensamos en especialidades del mismo pero todo está conectado dentro de esta especialidad y ahora más que antes.
La publicidad, los medios, lo digital, las investigaciones, el comportamiento humano, las mediciones y lo creativo toman una relevancia grande dentro del Marketing y Comunicaciones a nivel empresarial, gerencial y de visión. ¿Cómo evidenciar esa conexión que tienen estos temas hoy?, ¿cómo trabajarlos de una manera visionaria, innovadora e integrada?, ¿qué tips debemos tener presentes para hacerlo?, ¿Cómo esto nos transforma desde la esencia en las empresas?.
Esta charla le dará luces, tips y una visión conjunta de los componentes de las comunicaciones integradas de Marketing y en ella compartiremos una visión para los profesionales de esta materia. Lo invitamos a hacer parte de estas nuevas Comunicaciones Integradas.
El análisis de mercado es una recopilación de datos sobre clientes, competidores, y el mercado en el que nos queremos desarrollar, en general, que servirá para su posterior estudio.
Breve guía con recomendaciones de comunicación para pequeñas y medianas empresas. Incluye algunas de las principales tendencias actuales para posicionar marcas y mejorar la experiencia de cliente.
Mejorar la experiencia de cliente a través de la comunicaciónMaría José Bayo
Ponencia en el I Congreso de Marketing para Pymes celebrado en Sevilla en 2017 en la que se analiza cómo orientar la comunicación para mejorar la experiencia de cliente.
Comunicaciones Integradas de Marketing - Gestion de la Creatividad para el N...Gonzalo Raffo
Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM) es un proceso de negocio, centrado en los públicos, que gestiona estratégicamente grupos de interés, contenidos, medios e indicadores clave en un plan de comunicaciones.
Nuevas realidades en los medios traen nuevo reto a la tarea de poder impactar a los consumidores. En este escenario, CIM propone un cuerpo de gestión que organiza y unifica todas las comunicaciones y promociones.
De esta forma, aumentando el impacto en el consumidor y dando cuenta precisa en la inversión de recursos, CIM se perfila como un estilo gerencial necesario para la viabilidad y sostenibilidad de los negocios, así como de los emprendimientos e innovaciones.
Esta presentación también incluye aquello que diferencia la práctica de CIM con lo que se conoce como el enfoque de Marketing 360°.
PLANEACION DE COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETINGPaula Gaviria
Cuando se planea comunicar con un propósito de Marketing, las comunicaciones deben tener un fin y estar planeadas de manera estratégica. Esta presentación es una sesión de 3 horas con este propósito.
Activamos marcas de manera
integral. Conectamos atributos
del producto con las experiencia
y los sentidos de los clientes.
Creando escenarios donde los
procesos de venta fluyen de
manera natural y segura
Bluemap Consulting Group es un colaborador estratégico que tiene como misión ayudar a empresas e instituciones a solucionar problemas o necesidades dentro de las áreas corporativa, comercial y de marketing.
Comunicaciones integradas de marketing- TODO ESTÁ CONECTADOPaula Gaviria
Al hablar de Marketing pensamos en especialidades del mismo pero todo está conectado dentro de esta especialidad y ahora más que antes.
La publicidad, los medios, lo digital, las investigaciones, el comportamiento humano, las mediciones y lo creativo toman una relevancia grande dentro del Marketing y Comunicaciones a nivel empresarial, gerencial y de visión. ¿Cómo evidenciar esa conexión que tienen estos temas hoy?, ¿cómo trabajarlos de una manera visionaria, innovadora e integrada?, ¿qué tips debemos tener presentes para hacerlo?, ¿Cómo esto nos transforma desde la esencia en las empresas?.
Esta charla le dará luces, tips y una visión conjunta de los componentes de las comunicaciones integradas de Marketing y en ella compartiremos una visión para los profesionales de esta materia. Lo invitamos a hacer parte de estas nuevas Comunicaciones Integradas.
El análisis de mercado es una recopilación de datos sobre clientes, competidores, y el mercado en el que nos queremos desarrollar, en general, que servirá para su posterior estudio.
Breve guía con recomendaciones de comunicación para pequeñas y medianas empresas. Incluye algunas de las principales tendencias actuales para posicionar marcas y mejorar la experiencia de cliente.
Mejorar la experiencia de cliente a través de la comunicaciónMaría José Bayo
Ponencia en el I Congreso de Marketing para Pymes celebrado en Sevilla en 2017 en la que se analiza cómo orientar la comunicación para mejorar la experiencia de cliente.
Comunicaciones Integradas de Marketing - Gestion de la Creatividad para el N...Gonzalo Raffo
Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM) es un proceso de negocio, centrado en los públicos, que gestiona estratégicamente grupos de interés, contenidos, medios e indicadores clave en un plan de comunicaciones.
Nuevas realidades en los medios traen nuevo reto a la tarea de poder impactar a los consumidores. En este escenario, CIM propone un cuerpo de gestión que organiza y unifica todas las comunicaciones y promociones.
De esta forma, aumentando el impacto en el consumidor y dando cuenta precisa en la inversión de recursos, CIM se perfila como un estilo gerencial necesario para la viabilidad y sostenibilidad de los negocios, así como de los emprendimientos e innovaciones.
Esta presentación también incluye aquello que diferencia la práctica de CIM con lo que se conoce como el enfoque de Marketing 360°.
PLANEACION DE COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETINGPaula Gaviria
Cuando se planea comunicar con un propósito de Marketing, las comunicaciones deben tener un fin y estar planeadas de manera estratégica. Esta presentación es una sesión de 3 horas con este propósito.
Activamos marcas de manera
integral. Conectamos atributos
del producto con las experiencia
y los sentidos de los clientes.
Creando escenarios donde los
procesos de venta fluyen de
manera natural y segura
Bluemap Consulting Group es un colaborador estratégico que tiene como misión ayudar a empresas e instituciones a solucionar problemas o necesidades dentro de las áreas corporativa, comercial y de marketing.
Understanding Always On Content Marketingtomchapman
This presentation discusses the topic of ‘always on’ and the need for brands to supply constant, relevant content to their communities.
‘Always on’ generates a feeling with the consumer that sparks recognition, and when utilised correctly over time, it begins to create loyalty. Real time marketing content is the latest approach to engaging consumers with an initial impression that resonates with them enough to follow the story to the end. So the ability to ride your marketing wave successfully means you must simply be prepared to be relevant, and ensure that ‘always on’ firmly forms the foundation of your approach.
See how Artificial Intelligence (AI) plays a wide range of increasingly sophisticated roles in creating better customer interactions at the user interface (UI) in trend 1 of Tech Vision 2017.
Social Business and Social Media, two terms that are often used interchangeably. Although one might enable the other, they both mean very different things.
While Social Media is focused on communication, Social Business is dedicated to improving business processes.
Social Business is not a mere buzzword but a true opportunity for modern companies to eliminate barriers to team productivity. When companies work like a network, they can improve collaboration inside and outside of the organization, adapt more swiftly to change, and drive more effective results together.
What is Social Business? What is the difference with Social Media? Why do you need to have a Social Business strategy in place in order to attract/collaborate with the new generation? What are the challenges? This presentation reveals all!
The 2017 Accenture Technology Vision report showcases the top five disruptive IT trends and innovations shaping the business landscape in 2017 and beyond. Take action today and shape technology to fit your needs.
Learn more at www.accenture.com/technologyvision
Top tendencias2014: Una visión rápida y completa de las tendencias del año en...Microsoft
Un documento elaborado por IAB Spain que aglutina las claves de negocio en 2014, y que desde cada área de la industria, busca dar de una manera rápida y eficaz una visión global del mercado digital.
Sesión 1: Conceptos básicos de marketing tradicional y evolución del marketin...Omar Vite
1. Definir marketing y delinear los pasos del proceso de marketing.
2. Identificar las diferencias entre el marketing 1.0 y el marketing 2.0.
3. Desarrollar un modelo de negocio 2.0
La IAB ha elaborado el informe de las tendencias en digital para el 2014, entre las que destacan Real Time Bidding, Branded Content, Mobile y Video Shopping.
¿Qué es la compra programática y por qué deberías tenerlo en cuenta en tu estrategia de marketing?
La compra programática se puede definir como la compra masiva y automatizada de espacios y audiencias en medios digitales, donde pujamos en tiempo real por cada usuario que responda a los criterios que necesitamos para nuestra campaña de publicidad.
La compra programática se ha convertido en los últimos años en la manera más eficaz de invertir en publicidad digital. La inteligencia artificial detrás de cada puja, la optimización en tiempo real, su capacidad de segmentación, así como el control sobre el contexto, entorno y Brand safety supone para marcas y anunciantes una gran oportunidad para maximizar sus presupuestos y orientarlos a KPIs realistas y medibles.
El Top Tendencias 2015, que recoge las claves sobre la evolución del negocio digital, mostrando una visión global del mercado de forma práctica y eficaz.
Top Tendencias 2015 es un documento elaborado por IAB Spain con el objetivo de mostrar las claves del negocio digital en 2015 desde la perspectiva de las diferentes áreas del sector online, mostrando una visión global del mercado de forma práctica y eficaz.
Conciertos Marenostrum Fuengirola 2024 - Fechas y Artistasholabuscafiesta
Desde Buscafiesta hemos recopilado los conciertos más destacados de la edición de este año en MareNostrum Fuengirola 2024. Puedes verlos todos a través de aquí: https://www.buscafiesta.es/sitio/marenostrum-fuengirola/
2. •
Observar
Marke,ng
•
Fragmentar
•
Leads
UN
ESQUEMA
PARA
APRENDER
SOBRE
LOS
USUARIOS
A
WORFLOW
TO
LEARN
ABOUT
LEADS
3. AdPROSUMMER
2015:
DEALS
for
LEADS
¿CÓMO
PASAR
DE
LA
AFINIDAD
A
LA
LEALTAD?
Observando
el
Consumer
Journey
que
realizan
los
CLIENTES
(desde
las
expecta/vas
que
les
genera
la
publicidad)
hasta
contar
sus
experiencias
como
CONSUMIDORES
4. AdPROSUMMER
2015:
DEALS
for
LEADS
En
la
2º
fase
los
Clientes
interactúan
(o
no)
con
las
Marcas.
Con
sus
BBDD
se
asientan
las
bases
de
un
CRM
que
constantemente
hay
que
alimentar
y
actualizar
a
través
de
Importantes
PROPUESTAS
DE
VALOR
que
se
corresponderá
con
el
ROI
que
convierte
en
sostenible
el
proyecto
Y
VIABLES
SUS
SUCESIVOS
PLANES…
5. AdPROSUMMER
2015:
DEALS
for
LEADS
Los
recursos
para
ejecutar
las
ACCIONES
CLAVE
suponen
una
ac#vidad
constante.
Tanto
como
para
acudir
a,
partners,
como
los
Adprosumers,
a
los
compradores
de
marcas
del
CONSUMER
CENTRIC.
Supone
el
resultado
final
de
un
proceso
que
ha
de
tener
presente
en
su
CUADRO
DE
MANDO
la
estructura
de
costes
en
,empo
real
y
el
proceso:
generación
de
beneficios.
6. AdPROSUMMER
2015:
DEALS
for
LEADS
el
ADSUMER
que
iniciaba
su
consumer
journey
través
del
ecosistema
digital
(como
un
actor
protagonista)
se
acaban
transformando
en
los
guionistas
de
un
storytelling
a
su
medida.
7. REDEFINING
POEM
-‐>
LEARNED
MEDIA
Learned
Media
se
produce
desde
Big
Data:
extraemos
la
INFORMACION
de
la
que
aprender:
la
que
genera
Conocimiento
como
Resultado..
En
un
mundo
saturado
de
información,
en
interconexión
y
comunicación
permanente,
el
APRENDIZAJE
conTnuo
sobre
hábitos
de
compra
&
costumbres
de
venta
es
imprescindible.
8. OWNED
MEDIA
EARNED
MEDIA
PAID
MEDIA
Adsumers
LEARNED
MEDIA
ATL
2.0
Anuncian3.0
ACTORES
DEL
ECOSISTEMA
DIGITAL
Adprosumer
ADgeNcias
ACTORS
IN
THE
DIGITAL
ECOSYSTEM
9. OWNED
MEDIA
EARNED
MEDIA
PAID
MEDIA
Ar#ficial
Intelligence
-‐
KDD
LEARNED
MEDIA
Human
Intelligence
Business
Intelligence
KNOWLEDGE
FACTORS
OF
KNOWLEDGE
OF
INTELLIGENCE
LEARNED
Performance
Intelligence
Social
Intelligence
FACTORES
DEL
CONOCIMIENTO
DE
LA
INTELIGENCIA
APRENDIDA
10. • Datos
• Big
Data
Información
• Acciones
• Aprendizaje
CONOCIMIENTO
• Valor
• Decisiones
Resultado
SECUENCIA
DEL
FLUJO
QUE
VA
DESDE
LA
INFORMACION
A
LOS
RESULTADOS.
STREAM
FLOW
INFORMATION
FROM
GOING
TO
THE
RESULTS.
11. OWNED
MEDIA
EARNED
MEDIA
PAID
MEDIA
Real
Time
Bidding
(RTB)
RSS
LEARNED
MEDIA
Social
Conversa#ons
Blogs
(UGC)
Business
Purpose
Brand
Concept
MAIN
VARIABLES
brand
concept
in
the
center
of
the
STAR!!!
Brand
Content
Display
Brand
Context
Search
&
Browser
VARIABLES
PRINCIPALES
DEL
CONCEPTO
(ESTRELLA)
DE
MARCA
13. E
SHOW
2015
Compar,endo
debate
sobre
MK
Digital
&
E
commerce,
en
el
que
par,cipamos
Marcas
&
Agencias
360º
para
ofrecer
puntos
de
vista
acerca
del
Customer
Journey.
Touchpoints
&
Consumer
Journey
.
CUSTOMER
JOURNEY
EN
EL
SECTOR
GRAN
CONSUMO
16. CUSTOMER
JOURNEY
EN
EL
SECTOR
GRAN
CONSUMO
Ana
Eizaguirre,
de
Pepsico,
comenzó
su
presentación
abordando
la
mentalidad
shopper
en
el
desarrollo
de
e-‐commerce
en
sector
de
la
alimentación,
explicando
el
camino
hacia
la
compra
desde
factores
como
la
ACTITUD
HACIA
LA
ACCIÓN.
17. CUSTOMER
JOURNEY
EN
EL
SECTOR
GRAN
CONSUMO
Alfredo
de
Paz,
Territorio
Crea,vo,
enfoque
del
Customer
Journey
en
el
entorno
digital,
abordondando
los
procesos
de
decisión,
cada
vez
más
largos:
“las
marcas
deben
ir
hacia
un
punto
de
venta
integrado
en
su
CONSUMER
JOURNEY”.
18. Fernando
Carrión,
Ricoh,
explicó
cómo
“durante
los
úl,mos
años
hemos
vivido
un
movimiento
por
parte
de
las
marcas
de
product
centric
a
customer
centric.
Este
giro
en
estrategias
de
comunicación
responde
a
ciertas
tendencias
de
mercado
que
han
sucedido
en
los
úl,mos
años”.
CUSTOMER
JOURNEY
EN
EL
SECTOR
GRAN
CONSUMO
19. Customer
Journey…Final
Process
Un
planteamiento
que
encaja
en
una
perspecTva
donde
los
PILARES
ESTRATÉGICOS
preceden
a
NUEVAS
APP´s”
20.
21.
Welcome
to
a
NEW
ERA
OF
BUSINESS
in
which
your
BRAND
is
defined
by
those
who
EXPERIENCE
it.
(Available
October
19,
2015)