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Comunicación marketing integrada
El documento aborda el concepto de comunicación de marketing integrada, destacando su importancia en la planificación y ejecución de estrategias de marketing que combinan diversas disciplinas de comunicación. También se discuten los elementos del proceso de comunicación y las decisiones estratégicas relacionadas con el mix de comunicación, incluyendo publicidad, relaciones públicas, y marketing directo. A través de un enfoque estructurado, se proponen fases para la planificación de la comunicación y la selección de canales adecuados para maximizar el impacto en los consumidores.
