Este documento presenta las ideas de Paula Gaviria sobre las comunicaciones integradas de marketing en la actualidad. Explica que el consumidor ha cambiado y ahora usa múltiples canales como televisión, tabletas e internet, por lo que el marketing debe integrar diferentes tácticas como publicidad digital, marketing de contenidos, redes sociales y relaciones públicas. También enfatiza la importancia de conocer al consumidor a través de investigación para crear estrategias de marketing efectivas centradas en el usuario.

1. Comunicaciones
Integradas de Marketing
–Paula Andrea Gaviria-
@pgaviriaa

2. Paula Gaviria
VP de Activación de Marcas de PRAGMA S.A,
antes Gerente de Marketing Digital y mercadeo
Relacional en Nestlé Colombia.
Profesional en Comunicación y Relaciones
Corporativas con especialización en Gestión de
la Innovación Tecnológica; 14 años de
experiencia en comunicaciones digitales: e-
advertising, marketing, diseño y desarrollo de
transacciones virtuales financieras.
-GAP (Google Advertising Professional).
He trabajado en Agencias Creativas como DDB
Colombia dentro de Tribal Colombia; también
en entidades financieras como Protección S.A y
ha sido Directora de Unidades Digitales en
Agencias de Medios como Media Edge Cia y del
Grupo Starcom Mediavest Group Colombia .
Columnista IAB Colombia para su portal
www.iabcolombia.com en la sección Pulso
Digital. Bloguera de Marketing Digital, medios y
producción digital
(www.paulagaviria.com). Docente y
conferencista para IAB, CESA Bogotá, Eafit
Bogotá y Medellín e ICESI Cali.
@pgaviriaa

4. Marketing y Comunicaciones
¿Qué pensamos?

6. Publicaciones On
y Offline

7. ¿Publicidad?

8. La Naturaleza de la Comunicación

9. Marketing Mix - Antes

11. EL CONSUMIDOR
ha Cambiado

12. Y sigue al centro

13. Comunicaciones Integradas de
Marketing

14. Marketing Mix - Ahora
Producto Precio Promoción Distribución
Publicidad Promociones y
Ventas
Ventas
Personalizadas
BBDD
Marketing
Marketing
Directo
Sponsorship
Marketing
Marketing de
Activaciones
Digitales
Social
Media
Marketing
Marketing
Alternativo
Relaciones
Públicas

15. No son los Devices – son los hábitos

16. TV + Ipad / TV + Celular / TV Digital

17. La Tecnología cambia…

18. La Tecnología cambia…

19. El consumidor
Permanece

20. Conocerlo = Reto

21. Para Conocerlo = Investigarlo

22. Todo
comienza con
escucharlo

24. LA REALIDAD NO ES UNA SOLA

26. El Mercadeo de hoy está para hacer
La vida FÁCIL para los usuarios

27. Las comunicaciones de hoy:
Cortas
Útiles
Prácticas
GráficasConcisa

28. Agencia
Cliente
Un solo equipo

29. El método cambió

30. ÁGIL

31. EL TRABAJO TAMBIEN CAMBIÓ

32. PROFESIONALES PASIONALES

35. EL CAMBIO ES
LA ÚNICA CONSTANTE

36. Dato Curioso: ALGUNAS CIFRAS
DEL CASO #THEDRESS
EL primer “Trending Topic Mundial”
#TheDress por más de 24 horas .
La venta del vestido se triplicó para la
semana en la que el tema estuvo en
discusión.
Según la herramienta “Follow The
hashtag”, el caso de #TheDress
registra a la fecha una exposición de
93 millones de impresiones, es decir;
los tweets y comments con este
hashtag se han visto aproximadamente
93 millones de veces desde que
ocurrió la publicación el pasado 27 de
febrero.

38. USAR LOS PARTNERS
CORRECTOS1

39. EL CAMINO ES BETA
2

40. TOLERANCIA A LA FRUSTRACIÓN
3

41. RECURSOS ROTATIVOS
4

42. APRENDIZAJE CONTINUO
5

43. PERDER UN POCO
EL CONTROL
PARA GANAR WOM6

44. POE-POEM

45. PODERAL USUARIO

46. TRANSPARENCIA EL NUEVO
W.O.W
7

47. No perder de vista la regla
8

48. Pensar TRANSMEDIA
9

50. ATREVERSE A
SOÑAR
10

52. PLANEAR MODULAR Y
FLEXIBLEMENTE
11

54. NUEVAS
CONEXIONES

55. TV+MOBILE+CONTENIDO
WEB+MOBILE+RADIO
BTL-ATL
BTL-MOBILE

56. Y HOY
TENEMOS
DOS NUEVAS
MONEDAS

57. MONEDA 1 = CONOCIMIENTO

58. MONEDA 2
INMEDIATEZ– TIME TO MARKET

59. PASAMOS DE INV. COMPLEJAS A…

60. CONOCER EN LA PRÁCTICA A NUESTROS
CONSUMIDORES ON Y OFF
CAMPO-FB SURVEYS – TWITTER SURVEYS-PÁNELES- MODELOS
ECONOMÉTRICOS DE REGRESIÓN.

61. INVESTIGACION MOTOR
DE LA ESTRATEGIA
Pero para que eso pase…

62. ASIMETRIA DE TALENTO

63. CHAO TÍTULOS, BIENVENIDA PASIÓN

64. YA NO BASTA CON EL
Brand
Awarness
LA MARCA
TIENE QUE
ESTAR ACTIVA
EN LA
MENTE DEL
CONSUMIDOR

65. ¿CÓMO
ACTIVAMOS
MARCAS?

66. SIENDO
CURIOSOS

67. CONOCIENDO AL CONSUMIDOR
EN SU ENTORNO, SALIENDO A LA CALLE
OBSERVANDO
INVESTIGANDO

68. DEJANDO DE
LADO LOS
PREJUICIOS

69. ITERANDO

72. Demonos TODOS
Un gran
Aplauso!!!

73. ¡Gracias!
Paula Andrea Gaviria
V.P. Activación de Marcas
E-mail: paula.gaviria@pragma.com.co
www.pragma.com.co
Twitter: @somospragma

74. GRACIAS