Conceptos de Costa aplicados en la marca Dove, ya que esta nos pareció que cumplía con todos los requisitos.

1. La marca que seleccionamosparaaplicarle losconceptosde Costaes:Dove.
La imagencorporativade estaesincomparable,sureputaciónintachablehasidoganadahace
muchosaños y sucrecimientoinculcaconfianzaenlagente.
Dentrode su imagense encuentrancomponentescomoel logotipo,loscoloresdistintivosdel
mismo,así comosu revolucionarioslogan“tupelo,tuelección”.Todoesoconfigurasuidentidad.
Para construirsu identidadcuentaconlossiguientessignos:
De naturalezalingüística: el nombre de laempresaconunmodo de escrituradistintiva.
Icónicay cromática: Su clásicodistintivofigurativode laempresa,conloscoloresque lo
distinguen,lasiluetadoradade unapaloma.
Es precisamente estacondición sistemáticaenel usode lossignosde identidadcorporativalaque
consigue el efectode constanciaenlamemoriadel mercado,porconsiguiente,estaconstanciaen
la repeticiónlograunamayorpresenciayaumentalanotoriedadde laempresaenlamemoriadel
público.
El plande estrategiade Dove esexcelente porque cumple conlos4 ejes,esdecirque lagente la
diferencia,laidentifica,larefiere ylaprefiere.Lamarca eslo que dice sery lo demuestra
mediante susproductosal público,yademássostienelacalidadatravésdel tiempo.
El isotipode Dove essimple yespecifico,mientrasmasespecificoseaesmásfácil para el cliente
ubicarlo,esdecirque esfácil recordarlo,posee memorabilidad.Además,alolargode todoslos
años que se ha encontradoenel mercado,siempre hatenidoel mismoisotipo,tienelaventajade
la perdurabilidad.