El documento discute el propósito del marketing digital y la importancia de participar en conversaciones en línea. Argumenta que las empresas deben vender comunicando y participando en conversaciones en lugar de solo vender comunicación. También sugiere que las escuelas deben ver a los estudiantes como parte de un ecosistema en línea y usar la red como una biblioteca y espacio de conversación, en lugar de depender de estructuras rígidas.

1. marketing digital ¿para qué?

2. los mercados son
conversaciones
manifiesto cluetrain

3. ¿estamos en la conversación?

4. vendemos comunicación, pero
 ¿vendemos comunicando?
 ¿participamos en la
conversación?
 ¿abrimos espacios de
conversación?

5. ¿cómo vemos al estudiante?

6. la red como biblioteca digital

7. la red como ecosistema

8. reflexión final
¿qué tipo de estructura
tenemos?
 sistema estanco o fluido
 marketing a pie de aula
 marketing a pie de red