Posicionamiento web SEO en buscadores

LOS PILARES DEL SEO

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LOS PILARES DEL SEO

CONTENIDO

Introducción ................................................................................................................................... 3

Analítica Web ................................................................................................................................ 4

Palabras clave ............................................................................................................................. 15

Factores internos ......................................................................................................................... 21

Enlaces entrantes ........................................................................................................................ 23

Conclusión ................................................................................................................................... 24

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LOS PILARES DEL SEO

INTRODUCCIÓN

Sin duda alguna, Google es el buscador más utilizado a día de hoy. Este gran
«monstruo» de la industria de Internet tiene como principal objetivo para
posteriormente monetizar su modelo de negocio, el ofrecer a sus usuarios lo
que están buscando en décimas de segundo.

Todo este proceso de mostrar al navegante los mejores resultados ordenados
por relevancia lo realiza principalmente de forma automatizada a través de
complejos algoritmos. Es decir, no hay personas analizando web por web cuál
es la mejor para unas palabras clave en concreto (esto sería misión imposible
debido a los miles de millones de páginas existentes y a la gran disparidad de
términos de búsqueda utilizados).

Aunque el sistema está robotizado y es posible aprovechar la rigidez que un
algoritmo dispone a diferencia de una mente humana, cada día este buscador
mejora para parecerse más a una persona.

Por ello es importante ponerse en el lado del potencial visitante y pensar que le
gustaría encontrar cuando está buscando por unas frases clave objetivo. De
esta forma podremos elaborar un contenido de calidad que nos permitirá
cumplir nuestro objetivo, ya sea vender o de otra índole.

Disponer de un sitio web optimizado y atractivo no bastará para asegurarnos
unas buenas posiciones en Google, ya que necesitaremos gran variedad y
número de enlaces entrantes de calidad apuntando a nuestro sitio, pero es la
base para iniciar nuestro proyecto SEO.

¿Qué es SEO?

SEM: (Search Engine Marketing).Todo lo relacionado con la aparición de
nuestra web en buscadores. Englobaría lo relacionado con el marketing en
redes sociales, planificación de campañas de publicidad mediante Adwords de
Google (PPC), técnicas de SEO, etc.

PPC: (Pago por clic). Se refiere a la planificación de una campaña de pago por
clic. Por ejemplo, en el sistema Adwords de Google. Este servicio consiste en
configurar la campaña para unas palabra clave en concreto y pagar por cada
clic que hagan en tu anuncio, el cuál aparecerá posicionado más arriba o más

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abajo en función de cuánto estés dispuesto a pagar por cada clic. El precio de
cada clic viene dado en función de la competencia existente para ese término
en concreto.

SEO: (Search Engine Optimization) Todo lo relacionado con la aparición de
nuestra web en los resultados orgánicos. Los resultados orgánicos son los que
un buscador muestra sin que se haya pagado por aparecer en ellos. Un
buscador muestra los resultados orgánicos mediante un complejo algoritmo
aplicado a su base de datos de webs obtenidas a través del rastreo de las
páginas que son visibles por éste. Esta definición es la que vamos a desarrollar
a lo largo de este ebook.

ANALÍTICA WEB

Podríamos definir analítica web como la disciplina profesional encaminada a
extraer conclusiones, definir estrategias o establecer reglas de negocio sobre la
base de los datos recabados en todos aquellos entornos web sobre los que una
empresa ejerce control.

En la última década, el uso de Internet ha experimentado un crecimiento muy
elevado, ampliándose los mercados tradicionales al ámbito virtual. Esta
circunstancia se ha traducido en nuevos comportamientos y a unos mercados
cada vez más dinámicos e inciertos, caracterizados por un gran volumen de
datos que deben ser convertidos rápidamente en información útil para las
organizaciones. Es en este punto donde la analítica web ha pasado a
desempeñar un importante rol como herramienta útil para reducir la
incertidumbre y poder tomar decisiones objetivas basadas en información
relevante.

Google Analytics nos permite estudiar la procedencia de los visitantes a
nuestra web. Siendo una herramienta gratuita de gran interés para recopilar y
analizar información.

Preparando Google Analytics

En este apartado vamos a explicar cómo configurar Google Analytics para que
comience a recopilar información de las visitas recibidas en nuestro sitio web.
Lo primero que haremos es entrar a Google Analytics en
http://www.google.es/analytics/


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Introduciremos los datos con los que hemos creado nuestra cuenta de Google.

Posteriormente pincharemos en «Administrador»


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Pincharemos en «Nueva cuenta».

Introduciremos el nombre de cuenta, la URL de nuestro sitio, nuestra zona
horaria y preferiblemente activaremos la opción de «No compartir mis datos de
Google Analytics» si queremos que nuestros datos estadísticos sean privados.

A continuación, seleccionaremos nuestro país, seleccionaremos la opción para
aceptar los términos y condiciones y pincharemos en crear cuenta.


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El siguiente paso a realizar será el pegar el código de seguimiento de Google
Analytics en todas las páginas que deseemos llevar un seguimiento. Si vamos
a hacer uso de campañas Adwords, no nos olvidaremos de pinchar sobre esta
opción. El código de seguimiento lo debemos pegar antes de la etiqueta
</head> del código HTML de cada una de las páginas que queremos obtener
datos por parte de este servicio. Espere unos días hasta que Google Analytics
comience a recopilar información.

Características Google Analytics

En este apartado vamos a realizar una presentación general de algunas de las
características de Google Analytics.

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Al entrar a Analytics con los datos de nuestra cuenta Google, aparecerá a la
izquierda las páginas que hemos configurado para obtener datos de esta
herramienta. Si pinchamos sobre la página que deseamos obtener la
información recopilada, accederemos a la pantalla por defecto de Google
Analytics.

En la parte de la izquierda, accederemos a la información obtenida por esta
herramienta, analizándola desde diversos puntos de vista: Demográficamente,
comportamiento de los usuarios, tecnología de acceso a la web utilizada, cómo
han accedido a nuestra página, etc. En la página central podemos observar las
visitas recibidas cada día. Podemos configurar este gráfico para adaptarlo a
nuestras necesidades. En la parte superior izquierda (ver flecha), podemos
cambiar la página de la que queremos visualizar la información.


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En la parte inferior de la página inicial, nos encontramos con datos referentes al
número de visitas en el período de tiempo configurado, el número de páginas
visitadas, tiempo medio de estancia en la página, porcentaje de rebote, etc. El
porcentaje de rebote quiere decir que el usuario ha abandonado su sitio web
desde la página de entrada. Es decir, no ha navegado por páginas interiores.

Si pinchamos en (datos demográficos – ubicación) obtendremos una tabla en la
que nos indica, para el segmento temporal seleccionado, el origen de las visitas
por países. En este apartado (datos demográficos), también podemos obtener
información sobre el idioma de nuestros visitantes.


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En la opción (comportamiento), podemos obtener información sobre los
visitantes nuevos y los que han visitado más de una vez nuestro sitio.

En la opción (Tecnología), la herramienta nos indica el navegador y sistema
operativo que utilizan nuestros visitantes, entre otros datos.


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Google Analytics también nos muestra quiénes accedieron a nuestra web
desde un dispositivo móvil.

Si utiliza campañas Adwords, también pueden integrarse en Google Analytics.


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El apartado fuentes de tráfico es de gran interés para el tema que nos incumbe,
ya que entre otras informaciones, nos va a proporcionar que palabras clave han
utilizado los usuarios para entrar a nuestra página.


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Pinchando en (Fuentes – todo el tráfico), obtendremos cuántas visitas entraron
a través de resultados de Google u otro buscador o a través de enlaces en
otras webs.

Si pinchamos en (Búsqueda – orgánico), obtendremos las palabras clave que
han utilizado los usuarios para acceder a nuestra web. En la parte inferior,
podemos indicar que nos muestre más resultados por pantalla:


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PALABRAS CLAVE

Nuestras páginas deben estar optimizadas para una frase clave y además el
contenido de dicha página tendrá que tener relevancia con dicha frase clave.

Es decir, el contexto de esa página estará relacionado con la frase clave con la
que queremos posicionarnos y estará repetida dos o tres veces en su
contenido en función del tamaño de la página.

De esta forma Google podrá relacionarnos con esa frase clave a la hora de
indexarnos en su base de datos.

Todo esto, sin disponer de enlaces entrantes de calidad, no servirá de nada,
debido a la amplia competencia existente en la base de datos de Google de
otras páginas optimizadas para frases clave similares.

Las palabras clave deben cumplir:

- Atraer a visitantes de calidad, es decir, que la persona que entre a nuestra
web a partir de ellas, encuentre en nuestra página lo que está buscando y a su
vez cumpla nuestros objetivos (compra de producto o servicio, etc.).
- Deben de ser utilizadas por un número importante de usuarios en los motores
de búsqueda.

Herramienta de palabras clave de Google

Keyword tools de Google es una herramienta propiedad de Google que nos
muestra información muy interesante sobre las palabras clave que utilizan los
usuarios en este buscador.

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Vamos a explicar en este apartado cómo utilizar esta herramienta con el fin de
seleccionar correctamente las palabras clave en las que vamos a centrar
nuestro esfuerzo SEO. Para utilizar a dicha herramienta, accederemos a la
web:

https://adwords.google.com/select/KeywordTool

External Keyword Tools de Google es una herramienta que fue desarrollada
para ayudar a diseñar las campañas de pago por clic de Google (Adwords). A
pesar de no ser el objeto de este ebook el enseñar a diseñar una campaña
Adwords, dicha herramienta nos será muy útil para averiguar qué palabras
clave son más utilizadas por los usuarios. Podemos enfocar nuestra estrategia
SEO bajo tres enfoques:

- Posicionarnos para términos con gran cantidad de búsquedas y mucha
competencia.
- Posicionarnos para términos con menos cantidad de búsquedas y menor
competencia.
- Una mezcla de ambos.

Para el primer caso vamos a necesitar un trabajo diario y constante en lo que
se refiere a la creación de enlaces entrantes. Requerirá un esfuerzo intenso en
esta área, pero si conseguimos nuestros objetivos siguiendo las estrategias
que más adelante explicaremos, conseguiremos gran cantidad de visitas. En el
segundo caso, el esfuerzo requerido a la hora de crear enlaces entrantes será
menor obteniendo menor número de visitas, a no ser que encontremos un
nicho de palabras con gran cantidad de visitas y poca competencia, caso éste
bastante extraño dada la gran competencia que existe actualmente.
Competencia en Google:
Podemos averiguar cuánta competencia hay en Google para unas palabras
clave en concreto, tecleando en la barra de www.google.es dichas palabras y
observar el número de resultados obtenidos.

Ejemplo: Para las palabras (mayorista sillas) obtenemos 8.390.000 resultados.


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Para los términos (mayorista papelería) obtenemos 2.640.000 resultados.

Esto quiere decir, que los esfuerzos a la hora de crear enlaces entrantes a
nuestra web, para posicionarnos por (mayorista papelería), van a ser inferiores
que si deseamos posicionarnos para (mayoristas sillas). El siguiente paso será
averiguar cuántas visitas generan las palabras clave que hemos seleccionado
en el listado realizado anteriormente en este curso. Para ello utilizaremos
Keyword Tools de Google. Accederemos a esta herramienta en el enlace
indicado líneas arriba. A continuación vamos a exponer un ejemplo ya que será
la forma más clara para entender el manejo de este servicio de Google.


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Imaginemos que una de las palabras clave en las que hemos pensado para
posicionar nuestra web es «colgantes artesanales».

Introduciremos dichos términos en la caja de Palabras o frase. A la izquierda
podemos observar un apartado que indica «Tipo de concordancia». Diferencia
entre concordancia amplia, exacta y frase:
- Concordancia Amplia: Indica las búsquedas realizadas en las que se ha
utilizado alguna de las palabras que hemos introducido.
- Concordancia Exacta: Indica las búsquedas realizadas exactamente con los
términos introducidos.
- Concordancia Frase: Indica las búsquedas realizadas en las que aparecen los
términos introducidos mas alguna/s palabra/s antes o después.

Seleccionaremos concordancia [Exacta]. El listado de búsquedas al mes para
estos términos, además de las propuestas de términos clave que nos sugiere
Google es el siguiente:


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Análisis de los resultados:

- Los términos [colgantes artesanales] no reportan muchas búsquedas.
- Un término que reporta un número de búsquedas más interesante es
[bisuteria artesanal]. 3.600 búsquedas mensuales. Este término está
relacionado con [colgantes artesanales] siempre y cuando estén relacionados
con la bisutería. Prestar atención a que la palabra bisutería no lleva acento. Si
comprobamos las búsquedas generadas para [bisutería artesanal] con acento,
observamos que las búsquedas son muy inferiores. 170 búsquedas mensuales.


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Esto es debido a que en Internet se suele escribir muy rápido al realizar las
búsquedas y en gran parte de los casos la gente deja de poner los acentos. El
término [bisuteria artesanal] nos puede servir también para otro tipo de
productos de bisutería que estemos ofreciendo en nuestra web y que sean
diferentes a los colgantes. La competencia en Google para los términos
[bisuteria artesanal] es la siguiente:

425.000 resultados. Lo cual es una competencia relativamente asequible para
posicionarnos por estos términos. Si buscamos la competencia para [bisutería
artesanal] (con acento bisutería), observamos que la competencia es de
1.270.000


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Por lo tanto, unos términos que son más buscados [bisuteria artesanal] (3.600
búsquedas/mes) (sin acento bisutería) tienen menos competencia que unos
términos menos buscados [bisutería artesanal] (170 búsquedas/mes). La
información de competencia que nos indica esta herramienta no tiene nada que
ver con el SEO, ya que esta competencia se refiere a la existente a la hora de
planificar una campaña de adwords. Cuánta más competencia, más tendrá que
pagar por clic.

FACTORES INTERNOS

Los factores internos se refieren a los elementos que nosotros podemos
modificar en nuestro sitio web.

Google busca relevancia. Esta relevancia significa que el contenido esté dentro
de un contexto. Este contexto se refiere a las palabras clave que nos interesa
utilizar para posicionarnos.

¿Cómo optimizar nuestra página web para buscadores?

<TITLE>

En el campo <TITLE> de nuestro código Html deberá aparecer la frase clave
para posicionarnos.

Si nuestra frase clave es (Carnicería a domicilio), un ejemplo de este campo
sería:

CHARCUTERÍA A DOMICILIO: Gran variedad de productos a domicilio.

La extensión máxima del título no será mayor de 10 palabras.

La estructura Html de esta etiqueta es:

<META NAME=”title” CONTENT=”titulo de la página”>

META NAME DESCRIPTION

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Este campo indica el texto que Google muestra bajo el link del título en los
resultados de búsqueda.

Dicho campo debe ser atractivo para que incite al usuario a que haga clic en
nuestro enlace.

<META NAME=”description” CONTENT=”descripción de la página web”>

Estos son algunos ejemplos de campos Description:

DENSIDAD PALABRAS CLAVE

La frase clave para la que deseamos posicionarnos debe disponer de una
densidad a lo largo del contenido de la página de entre un 3% y 5%.

El contenido de la página debe tener relación con dicha frase clave.


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ENLACES ENTRANTES

Una vez que hemos decidido nuestras frases clave por las cuáles
posicionarnos y que hemos optimizado el contenido de nuestras páginas,
necesitamos enlaces que apunten a nuestra web.

Google toma dichos enlaces como votos a nuestro sitio, por lo que nuestra
autoridad crecerá y escalaremos nuestras posiciones.

Las estrategias fundamentales para generar enlaces entrantes son:

Links estratégicos

Link Baiting

Directorios

Comentarios en Blogs

Webs de Preguntas y Respuestas

Foros de discusión

Distribución de RSS

Notas de prensa

Marcadores Sociales
TrackBacks

Creación de artículos

Distribución de vídeos

Micro Blogs

Pago por Post

Publicidad mediante enlaces de texto

Distribución de software
Distribución de plantillas de plataformas CMS

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A su vez, en el curso online mencionado también se explica cómo estudiar a
nuestra competencia para saber qué cantidad y variedad de enlaces entrantes
dispone.

CONCLUSIÓN

El posicionamiento natural (SEO) se basa en:

- Selección de las palabras clave adecuadas.
- Creación de contenido relevante y acorde a dichas palabras clave
- Generación de enlaces entrantes

Estos tres puntos son los pilares fundamentales del SEO.

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