Charla en el marco del User Web Analytics del eShow Barcelona 2017. En este caso hablamos de indexación SEO y de como los logs pueden darte información de primera mano sobre el rastreo que Google hace sobre nuestras webs.
Desgranamos además la técnica que usamos en IKAUE para crear dashboards del rastreo de GoogleBot con Google Big Query y Google Data Studio
Estrategias SEO en Gestion de Stocks para Ecommerce #CEMD2020MJ Cachón Yáñez
Repaso de las distintas casuísticas SEO cuando un ecommerce rompe stock, cómo gestionarlo y sus pros y contras.
También se han tratado aspectos UX y Conversión.
Cómo analizar enlazado interno en un proyecto SEO #TerritorioDSM #TeritorioTr...MJ Cachón Yáñez
Cómo analizar enlazado interno en un proyecto SEO en el evento online de #TerritorioDSM #TeritorioTráfico, el 24 de mayo de 2022.
Repaso a conceptos generales, formas de analizar y diagnosticar el estado del enlazado interno de un proyecto, y estrategias comunes para tener en cuenta.
BrightonSEO April 2022 - Kara Thurkettle - Search in the Metaverse.pdf🇺🇲 🇬🇧 Kara Thurkettle
1) What is "The Metaverse?"
2) What technologies are being used within The Metaverse?
3) How are these technologies transforming shopping behavior?
4) How are the technologies impacting search?
5) Why should search professionals care and how do we optimise for this?
6) What gives NFTs their value and how can we optimise them?
7) What types of experiences are industries creating with these technologies?
8) What the user concerns around "The Metaverse" and how cam we be more ethical?
Charla sobre SEO orientado a resultados impartida el 17 de noviembre de 2022 en el marco del evento Digital ZAC organizado por Zaragoza Activa.
La presentación hace una introducción al SEO para luego adentrarse en los 3 principales ejes de consideración para conducir una buena estrategia SEO:
- Entender la importancia del SEO y conocer a fondo sus idiosincrasias como canal y como participante en el negocio del SEO.
- Profundizar y ahondar en el análisis y conocimiento del producto y del negocio, en aras de encontrar las oportunidades correctas a nivel SEO
- Dar prioridad a las personas, como protagonistas por encima de cualquier otro player y entender qué necesitan para ofrecerles la mejor solución.
Estrategias SEO en Gestion de Stocks para Ecommerce #CEMD2020MJ Cachón Yáñez
Repaso de las distintas casuísticas SEO cuando un ecommerce rompe stock, cómo gestionarlo y sus pros y contras.
También se han tratado aspectos UX y Conversión.
Cómo analizar enlazado interno en un proyecto SEO #TerritorioDSM #TeritorioTr...MJ Cachón Yáñez
Cómo analizar enlazado interno en un proyecto SEO en el evento online de #TerritorioDSM #TeritorioTráfico, el 24 de mayo de 2022.
Repaso a conceptos generales, formas de analizar y diagnosticar el estado del enlazado interno de un proyecto, y estrategias comunes para tener en cuenta.
BrightonSEO April 2022 - Kara Thurkettle - Search in the Metaverse.pdf🇺🇲 🇬🇧 Kara Thurkettle
1) What is "The Metaverse?"
2) What technologies are being used within The Metaverse?
3) How are these technologies transforming shopping behavior?
4) How are the technologies impacting search?
5) Why should search professionals care and how do we optimise for this?
6) What gives NFTs their value and how can we optimise them?
7) What types of experiences are industries creating with these technologies?
8) What the user concerns around "The Metaverse" and how cam we be more ethical?
Charla sobre SEO orientado a resultados impartida el 17 de noviembre de 2022 en el marco del evento Digital ZAC organizado por Zaragoza Activa.
La presentación hace una introducción al SEO para luego adentrarse en los 3 principales ejes de consideración para conducir una buena estrategia SEO:
- Entender la importancia del SEO y conocer a fondo sus idiosincrasias como canal y como participante en el negocio del SEO.
- Profundizar y ahondar en el análisis y conocimiento del producto y del negocio, en aras de encontrar las oportunidades correctas a nivel SEO
- Dar prioridad a las personas, como protagonistas por encima de cualquier otro player y entender qué necesitan para ofrecerles la mejor solución.
Analisis de Contenidos SEO: método Triple A #SEOnderground 2022MJ Cachón Yáñez
Charla sobre Auditoría de contenidos SEO, con 3 pilareas como método:
1) Análisis previo
2) Auditoría técnica y de contenidos
3) Acciones a realizar priorizadas
Se usan herramientas como Screaming Frog, Sistrix, Semrush, Google Search Console o Google Analytics, así como visualizaciones hechas en Excel, Google Sheets o Google Data Studio.
La charla tuvo lugar el 22 de septiembre de 2022 en la ciudad de Medellín (Colombia), con otros grandes SEOs como Estela Franco, Vero Acuña, Paula Alvárez o Jorge Jaramillo, entre otros.
[BrightonSEO 2019] Restructuring Websites to Improve IndexabilityAreej AbuAli
[BrightonSEO April 2019] This talk shares the detailed methodology used to restructure a job aggregator site, which, like many large websites, had huge problems with indexability, and the rules used to direct robot crawl, taking the site from over 2.5 million URLs to just 20,000. It covers crawling and indexing issues and dive into the case study aided by flow charts to explain the full approach used to restructure the site and how to implement it.
BrightonSEO - Master Crawl Budget Optimization for Enterprise WebsitesManick Bhan
For every website on the internet, Google has a fixed budget for how many pages their bots can and are willing to crawl. The internet is a big place, so Googlebot can only spend so much time crawling and indexing our websites. Crawl budget optimization is the process of ensuring that the right pages of our websites end up in Google’s index and are ultimately shown to searchers.
Google’s recommendations for optimizing crawl budget are rather limited, because Googlebot crawls through most websites without reaching its limit. But enterprise-level and ecommerce sites with thousands of landing pages are at risk of maxing out their budget. A 2018 study even found that Google’s crawlers failed to crawl over half of the webpages of larger sites in the experiment.
Influencing how crawl budget is spent can be a more difficult technical optimization for strategists to implement. But for enterprise-level and ecommerce sites, it’s worth the effort to maximize crawl budget where you can. With a few tweaks, site owners and SEO strategists can guide Googlebot to regularly crawl and index their best-performing pages.
En esta charla hablamos sobre lo que es realmente un KPI y explicamos una metodología clara para elaborar KPIs útiles para hacer seguimiento de procesos SEO.
HELP! I've Been Hit By An Algorithm Update - Jess Maloney - BrightonSEO Apri...Jessica Maloney
BrightonSEO April 2023
Been hit by an algorithm update that wasn’t your fault?!
In this talk Jess will run through specific actions people can take when this happens, including being proactive rather than reactive, and also how to deal with stakeholders who can often panic when this happens, to ensure expectations are managed.
In his SMX Munich 2022 talk, Bartosz Góralewicz explores the reasons why the average index coverage of a top DACH domain is only 78%, why the situation is similar for the whole world, and what the SEO community should start doing about it
In this talk, Beth will give an introduction of what schema is, where it sits within a structured data framework, and its use cases. Then she’ll move on to the types that can be used or are no longer recognised by search engines. This will be followed by a hands-on discussion of how to audit a website, how to write the relevant code, and ways to implement and test.
Product, service and category page links (and how to get them) - Rebecca Moss...Rebecca Moss
Rebecca heads up the Digital PR team at JBH, delivering creative digital PR strategies for lifestyle brands. After working in SEO for more years than she would care to admit, Rebecca's presentation reveals how the SEO industry has fallen out of love with large-scale hero campaigns, and shifted back to fundamentals of earning links using content marketing techniques.
How to Implement Machine Learning in Your Internal Linking Audit - Lazarina S...LazarinaStoyanova
In this talk, Lazarina will break down the key areas that an internal linking audit should look into and go over opportunities for embedding machine learning in a way that is beginner-friendly for SEOs without extensive coding experience. Lazarina will share:
– How to analyse a site’s existing internal linking structure using machine learning
– What machine learning techniques can you implement to help you create content clusters?
– How to find user-friendly, in-content linking opportunities
– How to prioritise and measure the impact of internal linking initiatives
Lazarina will also touch upon how to use this process to identify other opportunities for site optimization, which can improve the user experience and search potential.
Related Blog post published at: https://lazarinastoy.com/how-to-incorporate-machine-learning-in-internal-linking-audits/
Charla donde se explica un poco de historia de los inicios de la metodología SEO de Webpositer orientada a objetivos de negocio y como ha evolucionado y algunas de las claves de este proceso de trabajo como agencia SEO.
Talk by Louise at SEO Brighton in April 2022.
It is really easy to design and build a beautiful but slow WordPress website! The Google update for Core Web Vitals is a set of SEO ranking signals to help website owners improve the speed and user experience for their website.
In this talk Louise will share with you how to adjust your WordPress site to improve your Core Web Vital scores. The strategies are different for each metric so she will go through each one and give you some practical ideas you can take back and action or ask your developer to implement.
Data-driven SEO & content strategy to reduce your customer acquisition costsadlift
With digital marketing spends soaring, there’s now an even bigger need for reducing costs per customer acquisition. On average, a brand can reduce its acquisition costs by 55% if they drive significant traffic and transactions via organic search and great content marketing. This session will provide you with tactics to implement a robust, data driven content and SEO strategy that drives ROI.
How SEO changes, as we say bye bye to cookiesAccuraCast
Slides from AccuraCast MD, Farhad Divecha's presentation at Brighton SEO.
In his talk, Farhad discussed how the removal of third-party cookies will affect SEO and advised delegates on practical, actionable things they can do to best equip their business to overcome the potential challenges involved.
Analisis de Contenidos SEO: método Triple A #SEOnderground 2022MJ Cachón Yáñez
Charla sobre Auditoría de contenidos SEO, con 3 pilareas como método:
1) Análisis previo
2) Auditoría técnica y de contenidos
3) Acciones a realizar priorizadas
Se usan herramientas como Screaming Frog, Sistrix, Semrush, Google Search Console o Google Analytics, así como visualizaciones hechas en Excel, Google Sheets o Google Data Studio.
La charla tuvo lugar el 22 de septiembre de 2022 en la ciudad de Medellín (Colombia), con otros grandes SEOs como Estela Franco, Vero Acuña, Paula Alvárez o Jorge Jaramillo, entre otros.
[BrightonSEO 2019] Restructuring Websites to Improve IndexabilityAreej AbuAli
[BrightonSEO April 2019] This talk shares the detailed methodology used to restructure a job aggregator site, which, like many large websites, had huge problems with indexability, and the rules used to direct robot crawl, taking the site from over 2.5 million URLs to just 20,000. It covers crawling and indexing issues and dive into the case study aided by flow charts to explain the full approach used to restructure the site and how to implement it.
BrightonSEO - Master Crawl Budget Optimization for Enterprise WebsitesManick Bhan
For every website on the internet, Google has a fixed budget for how many pages their bots can and are willing to crawl. The internet is a big place, so Googlebot can only spend so much time crawling and indexing our websites. Crawl budget optimization is the process of ensuring that the right pages of our websites end up in Google’s index and are ultimately shown to searchers.
Google’s recommendations for optimizing crawl budget are rather limited, because Googlebot crawls through most websites without reaching its limit. But enterprise-level and ecommerce sites with thousands of landing pages are at risk of maxing out their budget. A 2018 study even found that Google’s crawlers failed to crawl over half of the webpages of larger sites in the experiment.
Influencing how crawl budget is spent can be a more difficult technical optimization for strategists to implement. But for enterprise-level and ecommerce sites, it’s worth the effort to maximize crawl budget where you can. With a few tweaks, site owners and SEO strategists can guide Googlebot to regularly crawl and index their best-performing pages.
En esta charla hablamos sobre lo que es realmente un KPI y explicamos una metodología clara para elaborar KPIs útiles para hacer seguimiento de procesos SEO.
HELP! I've Been Hit By An Algorithm Update - Jess Maloney - BrightonSEO Apri...Jessica Maloney
BrightonSEO April 2023
Been hit by an algorithm update that wasn’t your fault?!
In this talk Jess will run through specific actions people can take when this happens, including being proactive rather than reactive, and also how to deal with stakeholders who can often panic when this happens, to ensure expectations are managed.
In his SMX Munich 2022 talk, Bartosz Góralewicz explores the reasons why the average index coverage of a top DACH domain is only 78%, why the situation is similar for the whole world, and what the SEO community should start doing about it
In this talk, Beth will give an introduction of what schema is, where it sits within a structured data framework, and its use cases. Then she’ll move on to the types that can be used or are no longer recognised by search engines. This will be followed by a hands-on discussion of how to audit a website, how to write the relevant code, and ways to implement and test.
Product, service and category page links (and how to get them) - Rebecca Moss...Rebecca Moss
Rebecca heads up the Digital PR team at JBH, delivering creative digital PR strategies for lifestyle brands. After working in SEO for more years than she would care to admit, Rebecca's presentation reveals how the SEO industry has fallen out of love with large-scale hero campaigns, and shifted back to fundamentals of earning links using content marketing techniques.
How to Implement Machine Learning in Your Internal Linking Audit - Lazarina S...LazarinaStoyanova
In this talk, Lazarina will break down the key areas that an internal linking audit should look into and go over opportunities for embedding machine learning in a way that is beginner-friendly for SEOs without extensive coding experience. Lazarina will share:
– How to analyse a site’s existing internal linking structure using machine learning
– What machine learning techniques can you implement to help you create content clusters?
– How to find user-friendly, in-content linking opportunities
– How to prioritise and measure the impact of internal linking initiatives
Lazarina will also touch upon how to use this process to identify other opportunities for site optimization, which can improve the user experience and search potential.
Related Blog post published at: https://lazarinastoy.com/how-to-incorporate-machine-learning-in-internal-linking-audits/
Charla donde se explica un poco de historia de los inicios de la metodología SEO de Webpositer orientada a objetivos de negocio y como ha evolucionado y algunas de las claves de este proceso de trabajo como agencia SEO.
Talk by Louise at SEO Brighton in April 2022.
It is really easy to design and build a beautiful but slow WordPress website! The Google update for Core Web Vitals is a set of SEO ranking signals to help website owners improve the speed and user experience for their website.
In this talk Louise will share with you how to adjust your WordPress site to improve your Core Web Vital scores. The strategies are different for each metric so she will go through each one and give you some practical ideas you can take back and action or ask your developer to implement.
Data-driven SEO & content strategy to reduce your customer acquisition costsadlift
With digital marketing spends soaring, there’s now an even bigger need for reducing costs per customer acquisition. On average, a brand can reduce its acquisition costs by 55% if they drive significant traffic and transactions via organic search and great content marketing. This session will provide you with tactics to implement a robust, data driven content and SEO strategy that drives ROI.
How SEO changes, as we say bye bye to cookiesAccuraCast
Slides from AccuraCast MD, Farhad Divecha's presentation at Brighton SEO.
In his talk, Farhad discussed how the removal of third-party cookies will affect SEO and advised delegates on practical, actionable things they can do to best equip their business to overcome the potential challenges involved.
10 conceptos clave con los que dominar cualquier negocio - Analítica web en ...Iñaki Huerta (ikhuerta)
En esta ocasión abordamos la analítica web dando 10 claves y perspectivas que unidas forman un marco por el cual puedes controlar cualquier negocio. Desde la planificación, elementos a tener en cuenta, la elección de métricas accionables y lo que nos aportan distintas segmentaciones vitales para entender nuestro negocio.
Una charla que desgrana la problemática y el reto que supone un analisis orientado al costumer journey completo en el marketing multicanal. Distintas vías e indicadores por las que saber más de nuestros usuarios y definir planes globales de marketing
Screaming frog : Sin indexación no hay seo ( Clinic SEO - eShow 2016)Iñaki Huerta (ikhuerta)
En esta charla desgranamos como analizar de forma eficiente usado una de las herramientas más populares del mercado: Screaming Frog. Analisis técnico, Auditorías SEO, priorización de contenido y control de cambios y migraciones.
Presentación de la metodología SEO, conjunto de técnicas y estrategias utilizadas para mejorar la visibilidad y la posición de un sitio web en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda como Google.
El objetivo del SEO es aumentar el tráfico orgánico, es decir, aquel que llega de forma natural y gratuita a través de los motores de búsqueda.
Una charla con técnicas de indexación muy poco conocidas (con bastante parte de cosecha propia) y que nos permitirán avanzar en nuestro trabajo de indexación de forma más ágil y sin pedir tantos cambios como solemos demandar a la gente de IT
SEO es el proceso de optimizar el contenido de un sitio web con el fín de llegar a las primeras posiciones en los resultados orgánicos (no pagos) de los motores de búsqueda.
Guía de introducción al SEO. Esta guía presenta los principios básico para comprender de que trata el SEO y su importancia para los negocios que desean usar los motores de búsqueda para darse a conocer y conseguir nuevos clientes.
http://webmarketinglatino.com/que-es-seo-guia-para-principiantes/
Debido al alto crecimiento y efectividad del medio -Internet- cada vez se hace más importante establecer estrategias de presencia en este medio. En Sd3 generamos importantes estrategias de SEO Y SEM a través de adwords en sitios corporativos o Web sites claves por el número de visitas o en aquellos donde el mercado meta, mantiene una estacionalidad continua y donde son susceptibles de atacar.
Como aquellos donde generan consultas relacionadas con el servicio que su empresa ofrece.
SEO (Search Engine Optimization). La optimización en motores de búsqueda o más comúnmente conocida como el posicionamiento en buscadores es el proceso de incrementar el volumen o la calidad de tráfico a un sitio Web desde los buscadores de forma natural u orgánica, es decir, sin pagar. Al contrario que el SEM (Search Engine Marketing) que lo hace mediante el pago de dinero al buscador.
En cuanto a las medidas técnicas para mejorar el posicionamiento de la Web en los buscadores perseguimos tres objetivos principales:
» Ser indexados por los buscadores. Conseguir que los buscadores principales tengan en sus bases de datos la Web.
» Excluir contenido no deseado. Evitar que los buscadores indexen contenido no relevante de la Web.
» Mejorar el posicionamiento. Mejorar la posición de la Web en los resultados del buscador.
• SEM (Search Engine Marketing). El Marketing en Motores de Búsqueda es una forma de marketing por Internet que busca promocionar los sitios Web incrementando su visibilidad en los buscadores a través del pago para que aparezcan los enlaces a la Web en determinado contexto.
• ORM (Online Reputation Management). La Gestión de la reputación Online, también conjunto de métodos para generar una presencia diferenciada de una persona o referencia a esa persona o empresa, incluyendo noticias, participación en blogs y foros, páginas Web personales, medios sociales, etc.
Curso de Introducción al Posicionamiento Web - Módulo 1Mauricio Silvester
Curso de Introducción al Posicionamiento Web - Módulo 1
Presentación del módulo 1 del curso de introducción al posicionamiento web dictado en la Universidad Tecnológica Nacional (Villa María, Córdoba).
En este módulo se brindó una visión general sobre el posicionamiento en buscadores, desde el diagnóstico inicial hasta la optimización avanzada del sitio web.
Por más información sobre SEO los invito a visitar http://mauriciosilvester.com.ar/seo
En este ClinicSEO estuvimos hablando de crawling y logs. Como Google rastrea tu web, la importancia de analizar los logs para mejorar la indexación y hacer más eficáz tu web, casos de uso. La importancia de la segmentación de un crawling.etc.
The Point is to be Found
o cómo convertir los buscadores en encontradores
Herramientas para verificar + mejorar el posicionamiento web de un proyecto digital
Presentación utilizada en el primer taller de soluciones digitales del Laboratorio de Medios de la Escuela de Periodismo de la Universidad Diego Portales.
Presentación sobre Posicionamiento en buscadores. Va desde los conceptos básicos hasta algunos más avanzados como el uso de la Web 2.0 para SEO.
Ideal para quien quiera aumentar sus conocimientos o tener los conceptos básicos de un adecuado SEO.
Optimización de textos para buscadoresPaulaGilRuiz
En general, disponemos de muy pocos segundos para captar la atención de tus visitantes y lograr que se queden en nuestra página web. Cada vez es más frecuente encontrar lectores de noticias online, y es importante destacar que en pantalla y en papel no se lee de la misma forma. ¿Cómo escribimos entonces para Internet?
Arquitectura de información para usuarios y buscadores o robots de buscadores. En esta presentación conocerás como optimizar una AI para tus usuarios buyer persona y cómo optimizarla para SEO. Explico la metodología para optimizarla y mi experiencia en la creación de arquitecturas de información en grandes ecommerce. Aprenderás como debes crearla para que sean útiles para usuarios y perfectamente optimizadas para buscadores como Google. Es la presentación que dí en SeoPlus el 26 de Julio de 2019.
SEO4SEOs: el contenido sigue siendo el reyJulián Sánchez
Presentación utilizada en el pasado congreso SEO para SEOs en Alicante los días 8 y 9 de junio de 2012 #seo4seos. http://www.seoparaseos.com/
Mi ponencia en el congreso versó sobre el trono del SEO y la mítica frase de "El contenido es el rey". Repasamos la importancia de los contenidos a día de hoy, del content marketing y del content strategy en el SEO. Importancia que se le ha dado siempre en charlas, congresos y charlatanería, pero que a la hora de la verdad ha supuesto colocar al enlace como único e indiscutible rey, relegando los contenidos a algo "necesario" pero sin dedicarles la importancia que se merecen.
Con las actualizaciones de Panda y Penguin, Google ha dado un golpe sobre la mesa y debemos tomar conciencia de la importancia de los contenidos y los enlaces de calidad.
Search Engine Optimization. Definición. Vocabulario SEO (SERP, algoritmo, rastreo o crawling, indexación, link building, backlinks, link juice, pagerank, archivo robots.txt, archivo sitemap.xml). Diferencias entre SEO y SEM. White Hat SEO. SEO Black Hatvs SEO White Hat. SEO OnPage. SEO Off Page. SEO ScoreCard.
Principales características del Posicionamiento Web (SEO) desde el punto de vista de sus componentes y del análisis de páginas web con objetivos SEO. Puntos chequeo y buenas prácticas.
Las técnicas SEO (Search Engine Optimization) se usan para conseguir que nuestros sitios web estén mejor posicionados en los búscadores consiguiendo así más visitas que se traducen en más oportunidades de negocio. En esta sesión veremos las principales técnicas SEO y como aplicarlas sobre un sitio público implementado en SharePoint 2010.
Estrategia de optimización de la posición orgánica en un buscador, que consiste en usar un conjunto de técnicas y prácticas, incluida la escritura html, la edición de contenidos, la navegación en el site (factores on site), y su socialización a través de campañas de enlaces con otras páginas (factores off site); entre otras acciones, con el fin de mejorar la posición orgánica de un website, aportando valor a los objetivos del negocio.
Similar a Seo y big data, rastreando lo que google rastrea - clinic seo - eshow (20)
Paginaciones, el agujero negro de la indexación - Clinic Seo - Congreso Web 2019Iñaki Huerta (ikhuerta)
Una charla SEO donde desgranamos los problemas de indexación que pueden provocar las paginaciones en un site. Planteamos por qué son un problema y qué hacer para trabajar con ellas y mejorar tu SEO.
Consejos sobre la visualización de datos - User Web Analytics - Eshow Barcelo...Iñaki Huerta (ikhuerta)
En esta charla hablamos sobre la disciplina de visualización de datos centrándonos en en que en realidad son una herramienta de comunicación y como tal deben trasmitir lo que realmente importa centrándose en todo aquello que nos lleva a tomar acciones.
Durante la charla ofrecemos varios recursos de visualización así como aspectos importantes a la hora de elegir tus gráficos y finalmente presentarlos.
Una charla en la que vamos repasando todos los puntos que deberían revisarse y que en muchos casos necesitan una puesta a punto o implementación a medida en Google Analytics.
Google nos ofrece una herramienta que parece hacerlo todo bien por defecto, pero la realidad luego es que muchas veces vemos datos que no son del todo exactos.
Atribución: Cómo afrontar el análisis a nivel de usuario en tu empresa sin vo...Iñaki Huerta (ikhuerta)
Una charla introductoria al mundo de la atribución que nos da 4 métodos distintos por los que mejorar nuestras acciones sobre los usuarios y descubrir insights en un customer journey multicanal.
Esta fue la charla introductoria, presentando los temas de la jornada, que di en el User Web Analytics del eshow madrid 2018. Sentando un poco las bases de lo que debemos buscar y lo complejo que puede llegar a resultar el mundo de la visualización y presentación de datos. Y es que no se trata de dibujar o ser espectacular sino de comunicar aquellos datos que realmente importan en la empresa y hacerlo de la forma correcta.
Una charla que nos demuestra por qué un SEO debería saber analizar y sacar partido de los datos de su negocio. Hablamos sobre priorización, orientación al negocio, segmentación definición de KPIs y calculo de la evolución del trabajo SEO
Una charla que da una vuelta de tuerca a los conceptos de indexación SEO intentando discernir que partes de lo que solemos trabajar importa de verdad y que verdades y mentiras nos cuentan.
Webminar sobre las tendencias SEO vistas desde 3 perspectivas: 1. Lo que Google nos está pidiendo. 2. Lo que está haciendo la comunidad y 3. Cómo está cambiando el algoritmo de Google.
El webminar está accesible en: https://www.youtube.com/watch?v=829jYrlzg2U
El Análisis Descendente - Metodologías de Análisis en SEonthebeach 2018Iñaki Huerta (ikhuerta)
En esta charla describimos una de las metodologías que más usamos en IKAUE para "rascar datos" y llegar a conclusiones con ellos. Un análisis basado en una buena selección de KPIs y comparadores para al cruzarlos llegar a poder realizar hipótesis claras
Una charla que intenta acercanros a la nueva realizada de google donde las keywords han pasado a un segundo lugar y el análisis de intenciones de búsqueda y la interpretación semántica son el eje por el que se mueve el buscador
Saca partido al nuevo Google Search Console - Clinic Seo Congreso Web Zaragoz...Iñaki Huerta (ikhuerta)
Dentro del Congreso web Zaragoza, en el ClinicSeo una charla donde detallamos todo lo nuevo que nos aporta el nuevo Google Search Console: Informes de rendimiento, de AMP y de Cobertura. Una revolución en todo lo que afecta a la indexación de tus páginas
Automatizalo Todo: vías de automatización y extracción de datos. User Web Ana...Iñaki Huerta (ikhuerta)
En el User Web Analytics del Eshow, una charla que ofrece distintas vías de más básicas a más técnicas para automatizar la recogida de datos y la creación de alertas sobre tus negocios.
Una charla en la que damos varios tips de configuración de tag manager para extender sus posibilidades y ofrecemos la descarga de un contenedor con todos ya implementados.
En esta charla definimos la metodología que usamos para abordar proyectos SEO orientados al crecimiento: elaborando un roadmap que garantice que siempre priorizamos los intereses de los usuarios para poder dedicarles keywords claras en la web y analicemos paso a paso lo que funciona y lo que no.
Conciertos Marenostrum Fuengirola 2024 - Fechas y Artistasholabuscafiesta
Desde Buscafiesta hemos recopilado los conciertos más destacados de la edición de este año en MareNostrum Fuengirola 2024. Puedes verlos todos a través de aquí: https://www.buscafiesta.es/sitio/marenostrum-fuengirola/
3. #ClinicSEO @ikhuerta
Elección de Keywords y temáticas
Content Marketing
Optimización de Contenidos
Priorización del HTML
Marcado Semántico (HTML5 & Schema)
Links de temáticas recibidos
Links Entrantes
Link Sculpting
Crecimiento (Natural, Building & Baiting)
Links Tóxicos
Velocidad de Carga
Calidad del contenido
Señales Sociales y Marca
Crawling
Priorización de la indexación
Velocidades de rastreo
Redirecciones y Canonicals
Orientación hacia distintos bots
Restricciones y ayudas a las arañas
Indexación
Semántica Autoridad
Calidad
11. #ClinicSEO @ikhuerta
Acabé contigo,
preséntame a tus
amigas…
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12. #ClinicSEO @ikhuerta
Y ahora las amigas
de tus amigas…
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K
15. #ClinicSEO @ikhuerta
Distancia de rastreo
Número de saltos que necesita dar la araña desde una URL de gran
autoridad para encontrar tu contenido.
Home
Categoría
Contenido
Página 2
Punto de gran
autoridad
Contenido a
posicionar
16. #ClinicSEO @ikhuerta
Distancia de rastreo
Número de saltos que necesita dar la araña desde una URL de gran
autoridad para encontrar tu contenido.
Home
Categoría
Contenido
Página 2
21
3
Punto de gran
autoridad
Contenido a
posicionar
18. #ClinicSEO @ikhuerta
Nuestras herramientas de optimización OnSite del Rastreo
Gran mejora
No afectamos
a la UX del site
Afectamos mucho
a la UX del site
Sin mejora
Cambios en la AI
Menús dinámicos y
Breadcrumbs
Rel=nofollow
Robots.txt
Sitemaps.xml
Etiquetados HTML Bloques de linking
Sitemaps HTML
Content Links
Meta Robots
19. #ClinicSEO @ikhuerta
Nuestras herramientas de optimización OnSite del Rastreo
Gran mejora
No afectamos
a la UX del site
Afectamos mucho
a la UX del site
Sin mejora
Cambios en la AI
Menús dinámicos y
Breadcrumbs
Rel=nofollow
Robots.txt
Sitemaps.xml
Etiquetados HTML Bloques de linking
Sitemaps HTML
OPTIMIZACIONES TÉCNICAS LINK SCULPING
Content Links
Meta Robots
20. #ClinicSEO @ikhuerta
Crawl Budget
Se basa en “suponer” que google nos dedica un tiempo de proceso de sus
arañas por día y por lo tanto cada página supone un gasto de este tiempo.
“Mi tiempo para ti es limitado!”
21. #ClinicSEO @ikhuerta
Tiempo que nos dedican las arañas de Google
Página
404
No se
indexa
Página
Rastreada
Página
Rastreada
Redi-
rección
Página
503
No se
indexa
Página
Rastreada
A esta
página las
arañas ya no
llegan
22. #ClinicSEO @ikhuerta
Optimización del Crawl Budget
- Errores de servidor (5xx)
- Redirecciones (3xx)
- Páginas que no existen o sin acceso (4xx)
- Páginas “Thin Content”
- Páginas con KW duplicadas
- Páginas y filtros sin KW de negocio
1. Eliminar Rastreos innecesarios
23. #ClinicSEO @ikhuerta
Optimización del Crawl Budget
- Tiempos de respuesta del servidor (rendimiento y caché)
- Peso de las páginas (imágenes, scripts, css, html)
- Respuesta de dominios y DNS
- Localización del servidor que da la respuesta
- Negociaciones (cookies, etc.)
2. Mejorar velocidad de rastreo (WPO)
24. #ClinicSEO @ikhuerta
Optimización del Crawl Budget
- Productos estrella sobre productos
- Categorías con volumen sobre menores
- Primera página sobre el resto
- Páginas de KW con volumen
- Páginas de KW con potencial de volumen (TOP10-15)
- Etc…
3. Priorizar recursos con mayor potencial SEO
27. #ClinicSEO @ikhuerta
LO BUENO
LOGSEMULADORES
(Crawlers)
LO MALO
- Info REAL del crawling
- Reflejan el momento en el
que sucedió la información.
- Fácil manejo
- Bajo coste
- Información sobre
etiquetas HTML
- Muy técnicos
- Archivos muy pesados
- Debemos capturarlos
ANTES de trabajar
- Debes lanzarlos sobre
toda la web
- No garantizan que sea así
como rastrea Google
29. #ClinicSEO @ikhuerta
20€/mes - 100K Urls
100€/mes - 500K Urls
200€/mes - 2M Urls
Solo planes a medida:
Aproximación de ejemplo:
300€/mes - 2M Urls
API
(solo planes altos)
API
(depende del plan)
LOGS
LOGS
(solo planes a medida)
API
(bajo demanda)
70€/mes - 100K Urls
170€/mes - 500K Urls
440€/mes – 1,5M Urls
Crawlers Emuladores en la Nube:
30. #ClinicSEO @ikhuerta
Analizadores de Logs en la nube
Se implementa en el servidor.
Es capaz de procesar grandes volúmenes de datos
Pero no está orientado a SEO, hay que saber manejarlo
De pago, con precio a negociar, siempre como añadido al crawler
Se sincroniza con las URLs recogidas
Puedes sincronizar o subir tus logs
De pago, con precio a negociar, siempre como añadido al crawler
Se sincroniza con las URLs recogidas
Subes tus logs
31. #ClinicSEO @ikhuerta
Trabajando con Datos…
FUENTE
(Conseguir
los datos correctos)
MODELADO
(tranformarlos
información útil)
ACCESO
(poder sacar el informe
que necesitemos)
CONSUMO
(Visualizar la información
de forma comprensible)
33. #ClinicSEO @ikhuerta
Trabajando con Datos…
FUENTE
(Conseguir
los datos correctos)
MODELADO
(tranformarlos
información útil)
ACCESO
(poder sacar el informe
que necesitemos)
CONSUMO
(Visualizar la información
de forma comprensible)
45. #ClinicSEO @ikhuerta
91.121.115.186 - - [18/Nov/2016:00:00:01 +0100] "GET / HTTP/1.1" 200 19548 "-" "Mozilla/5.0
(compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)“
ESTO ES UNA LÍNEA DE LOG:
46. #ClinicSEO @ikhuerta
91.121.115.186 - - [18/Nov/2016:00:00:01 +0100] "GET / HTTP/1.1" 200 19548 "-" "Mozilla/5.0
(compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)“
ESTO ES UNA LÍNEA DE LOG:
48. #ClinicSEO @ikhuerta
¿No sería genial que los logs fuesen CSVs?
- Día de la solicitud;
- Hora;
- IP desde donde se pidió la página;
- Método de la petición (GET, POST, ...);
- Protocolo (http,https);
- Host del servidor (dominio + subdominio);
- URL solicitada (sin parámetros de consulta);
- Parámetros de la consulta en la query;
- Referrer de la solicitud;
- User Agent que hace la petición;
- Tamaño de la descarga;
- Tiempo de proceso antes de servir la descarga
Ejemplo de línea de Log CSV:
2017-03-23;17:00;91.23.1.5;GET;https;”blog.ikhuerta.com”;;”http://www.google.es”;” Mozilla/5.0 (compatible; …
50. #ClinicSEO @ikhuerta
Lo Bueno Trabajar con LOGs se vuelve más Fácil
Lo Malo Sin histórico,
Recoges datos desde que cambies el
formato.
Lo Feo Cambiar como trabaja Sistemas solo
por analizar logs no siempre cuaja…
51. #ClinicSEO @ikhuerta
MODELADO
LOG FILE ANALYSER
Cómo herramienta aún no
es muy potente.
Pero la lectura del LOGS la
hace muy bien.
Y la exportación a CSV o
Excel después de leerlos
también…
53. #ClinicSEO @ikhuerta
Lo Bueno
Sin Ayuda
ni conocimientos técnicos
Lo Malo Solo para logs pequeños
“lo que aguante la RAM de tu PC”
Lo Feo Pagar 115€ al año, solo para
convertir a CSV no acaba de salir
a cuenta…
61. #ClinicSEO @ikhuerta
Nos permite almacenar grandes archivos en la nube de
Google.
(Recuerda, los logs pueden medir fácilmente varios GB)
Nos permite transformar los datos en una Base de
datos orientada a Big Data y consultarlos a gran
velocidad.
62. #ClinicSEO @ikhuerta
Para poder trabajar
con cualquier
servicio,
HAY QUE DEFINIR
UN MÉTODO DE
PAGO
(Aunque sea para no pagar nada)
63. #ClinicSEO @ikhuerta
Pero tenemos 300$
gratis para los primeros
3 Meses.
Más que suficiente para probarlo e incluso para hacer muchos análisis puntuales
66. #ClinicSEO @ikhuerta
No deberíais asustaros por el precio (para el análisis de logs)
Coste al año para analizar casi 10 GB de logs: < 5 €
67. #ClinicSEO @ikhuerta
No deberíais asustaros por el precio (para el análisis de logs)
Coste al año para analizar casi 10 GB de logs: < 5 €
El precio empieza a crecer cuando realizas
consutlas de más de 1TB al mes.
69. #ClinicSEO @ikhuerta
En el servicio de “Storage” debemos crear un “Segmento”
donde iremos almacenando los logs
1. Subiendo tus Logs
70. #ClinicSEO @ikhuerta
0,026$ por GB/MES
Alta disponibiliad en todo el mundo.
0,020$ por GB/MES
Alta disponibilidad solo en tu región
(el más cercano es OestedeEuropa)
0,010$ por GB/MES - Mínimo 30 días duración
Y cobran 0,01$ por GB consultado
0,007$ por GB/MES – Mínimo 90 días duración
y cobran 0,05$ por GB consultado.
Nombre del segmento (¡¡¡que sea fácil de escribir!!!)
71. #ClinicSEO @ikhuerta
0,026$ por GB/MES
Alta disponibiliad en todo el mundo.
0,020$ por GB/MES
Alta disponibilidad solo en tu región
(el más cercano es OestedeEuropa)
0,010$ por GB/MES - Mínimo 30 días duración
Y cobran 0,01$ por GB consultado
0,007$ por GB/MES – Mínimo 90 días duración
y cobran 0,05$ por GB consultado.
REGIONAL: Tu opción si vas a realizar una sola carga y borrar los datos.
O si vas a ir recargando los logs varias veces al mes.
NEARLINE: Tu opción si vas a dejar los datos ahí para ir consultando la
misma colección de datos una y otra vez
72. #ClinicSEO @ikhuerta
SUBIMOS LOS ARCHIVOS QUE DESEEMOS
Una vez subidos accederemos a ellos con la dirección:
{nombre segmento}/{nombre archivo}
Por ejemplo:
Nombre Segmento: logs-midominio
Nombre-archivo: logs-2017-02.log
Accederíamos con: “logs-midomio/logs-2017-02.log”
79. #ClinicSEO @ikhuerta
Indicamos el archivo
que acabamos de subir
Ponemos nombre a la
tabla
Formato CSV
Creando Tabla de big query 1/2
Segmento Archivo
80. #ClinicSEO @ikhuerta
Creando Tabla de big query 2/2
Creamos solo un campo
al que llamamos “data”
Los campos van
separados por cualquier
carácter que
NO EXISTA en el log
Asi no lo separará…
82. #ClinicSEO @ikhuerta
Le añadimos además
esta tabla para poder
trabajar los meses
(que en los logs vienen
así escritos)
(subimos un CSV que asocie nombres de
meses con sus números)
DESCARGA EL CSV AQUI
84. #ClinicSEO @ikhuerta
Nuestra Query Mágica
SELECT
DATE(CONCAT(
regexp_extract( l.data , r'[[0-9]{2}/(?:Jan|Feb|Mar|Apr|May|Jun|Jul|Ago|Sep|Oct|Nov|Dec)/([0-9]{4})' ) , "-",
STRING(m.number), "-",
regexp_extract( l.data , r'[([0-9]{2})/(?:Jan|Feb|Mar|Apr|May|Jun|Jul|Ago|Sep|Oct|Nov|Dec)/[0-9]{4}' )
)) as date,
regexp_extract( l.data , r'[ "]([^ "/]*[Gg]oogle[^ ";]*);?[ "]' ) as bot,
regexp_extract( l.data , r' ([1-5][0-9]{2}) ' ) as code,
regexp_extract( l.data , r' (/[^s]*)' ) as uri,
regexp_extract( l.data , r' (/[^s?]*)' ) as clean_uri,
regexp_extract( l.data , r'^(?:[^"]*"){5}([^"]*)') as useragent,
regexp_extract( l.data , r'([.a-z0-9]*midominio[.a-z]+)' ) as host
FROM [dataSet.nombreTabla] l CROSS JOIN [dataSet.months] m
WHERE
regexp_extract( l.data , r'[[0-9]{2}/(Jan|Feb|Mar|Apr|May|Jun|Jul|Ago|Sep|Oct|Nov|Dec)/[0-9]{4}' ) = m.text
AND
( REGEXP_MATCH(l.data, r'"[^"/h][^"]*oogle[Bb]ot[^"]*"' ) OR REGEXP_MATCH(l.data,
r'"[^"/h][^"]*([Mm]ediapartners|[Aa]ds[Bb]ot)-[gG]oogle[^"]*"'
) )
Solo debes descargarla y reemplazar los trozos en rojo por los de tu
host (sin extensión), nombre de dataSet y el de las tablas
DESCARGA LA QUERY AQUI
86. #ClinicSEO @ikhuerta
Copiamos la Query
Mágica
Ponemos nombre a la
nueva tabla donde se
guardarán los datos
Permitimos resultados
grandes
Y lanzamos la consulta
93. #ClinicSEO @ikhuerta
Antonio ya os ha presentado la
herramienta esta misma mañana…
@seoito
http://blog.ikhuerta.com/dashboards-profesionales-de-
google-analytics-con-google-datastudio
Y os añado un par de posts…
http://blog.ikhuerta.com/introduccion-a-google-
datastudio-los-dashboards-de-google
96. #ClinicSEO @ikhuerta
1. Seleccionamos Big
Query
2. Seleccionamos el
proyecto con los logs
3. Seleccionamos el
dataSet
4. Seleccionamos la
tabla con los logs
modelados
98. #ClinicSEO @ikhuerta
1. Nombre del campo
2. ID interno de data
studio (no se puede
editar luego)
3. Definición de la
Fórmula
99. #ClinicSEO @ikhuerta
CAMPO ¿QUÉ REPRESENTA? Fórmula en DataStudio
Hits Número de visitas del BOT COUNT(1)
URIs Visitadas Número de URIs únicas visitadas por el BOT COUNT_DISCTINCT(URI)
URIs (Sin parámetros)
Visitadas
Eliminando paramentros (Tras el ?) cuantas URIs
únicas visitadas COUNT_DISTICNT(URI (sin parámetros) )
Hits por URI
Número de Hits en el periodo por cada URI
contemplada Hits / URIs Visitadas
Hits por URI (sin parámetros)
Número de Hits en el periodo por cada URI única
(sin parámetros) visitada Hits / URIs (sin parámetros) Visitadas
URI nivel 1 Primera carpeta/directorio de la URI REGEXP_EXTRACT(URI, '^/([^/]*)')
URI nivel 2 Segunda carpeta/directorio de la URI REGEXP_EXTRACT(URI, '^/[^/]+/([^/]*)')
Nuestra colección de Métricas y Dimensiones calculadas…
103. #ClinicSEO @ikhuerta
CONSUMO
(Visualizar la información
de forma comprensible)
Pero lo realmente interesante es
“IR A BUSCAR LA INFORMACIÓN ACCIONABLE”
Eliminar Rastreos innecesarios
Entender tu crawl budget
Priorizar tus páginas
104. #ClinicSEO @ikhuerta
Eliminar Rastreos innecesarios
• Los 200 son correctos.
• Los 404 y 410 deben minimizarse (pero no
desaparecerán nunca)
• Los 302 y 301 deben ir eliminándose del rastreo
• Los 500, 501 y 502 son errores de servidor y
perdida de autoridad que no debería suceder
• Los 503 de forma temporal no hacen daño
• Los códigos inventandos (499, 599, etc.) nunca
deberían haber existido
Códigos de servidor
105. #ClinicSEO @ikhuerta
Eliminar Rastreos innecesarios
• Las visitas a la versión que redirige son perdidas
de rastreo, pero un resto siembre es inevitable.
• Incluso en sites en los que nunca ha existido
http, google valida ambas versiones de los
datos.
Protocolo
En los logs por defecto de servidor no se suele guardar el protocolo y
esto supone no saber que hits son a http o https
106. #ClinicSEO @ikhuerta
Eliminar Rastreos innecesarios
• Si tenemos varios dominios no
debemos confundir las visitas de bots
entre ellos
• Muchos sites reciben visitas en
dominios que no sabían que tenían
activos
Hots y Subdominios
El host es otro campo que muchos logs no incluyen de serie
108. #ClinicSEO @ikhuerta
Los picos son similares,
Pero Search Console normaliza mucho la información
Entender tu crawl budget
109. #ClinicSEO @ikhuerta
Por lo general GoogleBot realiza gran cantidad de hits
a URLs de gran autoridad y las que tienen pocos hits corren riegos
Entender tu crawl budget
• Más importante que los hits
son las URIs visitadas
• Y la cantidad de hits por URL
que realizan los robots
110. #ClinicSEO @ikhuerta
Priorizar tus páginas
• Crear una página
“buscadora de URLs” es
vital para encontrar
problemas y ver el
número de Hits de
cada URL
Filtros, para poder
escoger cuales ver
URIs con el número de
hits recibidos
111. #ClinicSEO @ikhuerta
Priorizar tus páginas
• Si además podemos
clasificarlas por
tipologías o carpetas, el
análisis resulta mucho
más fácil e intuitivo
112. #ClinicSEO @ikhuerta
BONUS : Esto es solo el principio…
1. ¿Montamos dashboards con datos de Logs, Google Search
Console y Analytics?
2. ¿Automatizamos la subida de logs a Google Big Query?
3. ¿Subimos a BigQuery datos de ScreamingForg, Analytics,
Sistrix y Semrush asociados a los logs?