Mai Molina - Adwords Best Practices - CW18
- 1. ¿Best Practices de Adwords? @maimolina_ #CW18
- 3. Mi aita Mitio Rafa
- 4.
- 5. Aita, we runads @maimolina_#CW18
- 6.
- 7.
- 8. ¿Documentación oficial deGoogle? @maimolina_#CW18
- 9. ¿Documentación oficial deGoogle? @maimolina_#CW18
- 10.
- 11.
- 12.
- 13.
- 14.
- 15.
- 16. Mai Molina White TiePPC @maimolina_#CW18
- 17. Mai Molina White TiePPC @maimolina_#CW18 Listilla
- 18.
- 19. Guillermo Peciña SEO/SEM HawkersGroup @maimolina_#CW18
- 20.
- 21. Txema Profesor adwords enExact match + PPC Manager en Lin3s @maimolina_#CW18
- 22. Natalia Samperiz Prof. ExactMatch + G. Activate + Founder Semmantica @maimolina_#CW18
- 23. JB Moreno Consultor SEOy PPC @maimolina_#CW18
- 24. Guillermo Peciña SEO/SEM HawkersGroup @maimolina_#CW18
- 25.
- 26.
- 27.
- 28.
- 29.
- 30. Lancemos unos experimentos Los experimentoste permiten medir los resultados para conocer el impacto de los cambios antes de aplicarlos a una campaña. https://support.google.com/adwords/answer/6318732?hl=es @maimolina_#CW18
- 31. Supongo que si. Hoysólo me acuerdo de ello por el resacón Ni hablar. No quería perderme la ponencia de Luis Villanueva a primera hora ¿Saliste ayer por la noche?
- 32. ¿Te has sacadola típica foto en la plaza de la #SEO?
- 33. Eh… Sí, lo confieso No,pero iba a ir luego ¿Te has sacado la típica foto en la plaza de la #SEO?
- 34. PPC Por eso estoyen esta ponencia. Y espero un retorno de la inversión en ella. SEO Estoy aquí porque me perdí o porque las butacas son más cómodas que las sillas de los talleres. ¿Eres SEO o PPC?
- 35. La nueva, ofcourse. Es mucho más cuqui La antigua. Todavía utilizo demasiado el botón de volver a la antigua interfaz ¿Cuál es tu versión de la interface de adwords favorita?
- 36. Spoiler Alert! - Siempremás de 3 test en distintas cuentas - Siempre más de 1 mes de test y más de 7.000 impresiones - Os muestro 6 de los +45 test realizados en los últimos 6 meses
- 37. Lleva siempre unregistro de todos tus experimentos
- 39.
- 40.
- 41.
- 42.
- 43.
- 44. Paso 1: Crearborrador @maimolina_#CW18
- 45. Paso 1: Crearborrador = Campaña nueva @maimolina_#CW18
- 46. Paso 2: modificarel elemento a experimentar @maimolina_#CW18
- 47. Paso 3: Lanzarel experimento @maimolina_#CW18
- 48. Paso 4: Configurarlas variables del experimento @maimolina_#CW18
- 49. La que incluyepartners de Google. Porque abarca más espacios publicitarios. La que NO incluye búsquedas de partners. No me fío de ellas. ¿Qué variante funcionará mejor?
- 50. Resultados Clics Imprs. CTR CPC Medio Coste Posic. Media Conv.Coste/conv. % conv. Sin Partners 1.000 7.607 13,2% 0,19€ 194€ 2,0 56 3,40€ 5,7% Con Partners 846 8.858 9,6% 0,23€ 195€ 2,0 42 4,55€ 4,9% @maimolina_#CW18
- 51. Resultados Clics Imprs. CTRCPC Medio Coste Posic. Media Conv. Coste/conv. % conv. Sin Partners 1.000 7.607 13,2% 0,19€ 194,1€ 2,0 56 3,40€ 5,7% Con Partners 846 8.858 9,6% 0,23€ 195,9€ 2,0 42 4,55€ 4,9% ✘ CTR mayor ✘ Más conversiones ✘ Tasa de conversión mayor ✘ Menor Coste por conversión Con Partners de búsqueda Sin Partners de búsqueda @maimolina_#CW18
- 52. Resultados Clics Imprs. CTRCPC Medio Coste Posic. Media Conv. Coste/conv. % conv. Sin Partners 1.000 7.607 13,2% 0,19€ 194,1€ 2,0 56 3,40€ 5,7% Con Partners 846 8.858 9,6% 0,23€ 195,9€ 2,0 42 4,55€ 4,9% ✘ CTR mayor ✘ Más conversiones ✘ Tasa de conversión mayor ✘ Menor Coste por conversión Con Partners de búsqueda Sin Partners de búsqueda @maimolina_#CW18
- 53.
- 54.
- 55.
- 56.
- 57. Rotación a mejor rendimiento. Elpropio nombre dice que lo hará mejor. Rotación indefinida. Me fío de los automatismos de Google lo mismo que de mi suegra ¿Cuál funciona mejor?
- 58. Resultados Clics Imprs. CTR CPC Medio Coste Posic. Media Conv.Coste/conv. % conv. Rotación a Mejor rendimiento 926 18.976 4,93% 0,38€ 354,2€ 2,6 47 7,54€ 5,08% Rotación indefinida 822 16.883 4,87% 0,39€ 316,9€ 2,6 54 5,87€ 6,57% @maimolina_#CW18
- 59. Resultados Clics Imprs. CTRCPC Medio Coste Posic. Media Conv. Coste/conv. % conv. Rendimiento 926 18.976 4,93% 0,38€ 354,2€ 2,6 47 7,54€ 5,08% Indefinida 822 16.883 4,87% 0,39€ 316,9€ 2,6 54 5,87€ 6,57% Con rotación a mejor rendimiento Rotación indefinida ✘ Mayor número de conversiones ✘ CPA más bajo ✘ Porcentaje de conversiones mayor @maimolina_#CW18
- 60. Resultados Clics Imprs. CTRCPC Medio Coste Posic. Media Conv. Coste/conv. % conv. Rendimiento 926 18.976 4,93% 0,38€ 354,2€ 2,6 47 7,54€ 5,08% Indefinida 822 16.883 4,87% 0,39€ 316,9€ 2,6 54 5,87€ 6,57% Con rotación a mejor rendimiento Rotación indefinida ✘ Mayor número de conversiones ✘ CPA más bajo ✘ Porcentaje de conversiones mayor @maimolina_#CW18
- 61. Google recomienda aumentar elnúmero de anuncios por grupo a más de 3. ¿Es mejor? @maimolina_#CW18
- 62.
- 63. 4 anuncios El algoritmode google escogerá mejor que yo 1 anuncio Yo escojo qué anuncio quiero poner en base a las kws que estoy trabajando. ¿Funciona mejor 1 anuncio nuevo o 4 anuncios para que el sistema escoja??
- 64. Resultados Clics Imprs. CTRCPC Medio Coste Posic. Media Conv. Coste/conv. % conv. Cuatro anuncios 861 7.728 11,1% 0,28€ 238,7€ 2,0 53 4,3€ 6,4% Un solo anuncio 864 7.528 11,5% 0,27€ 235,1€ 2,0 72 3,1€ 8,6% @maimolina_#CW18
- 65. Resultados Clics Imprs. CTRCPC Medio Coste Posic. Media Conv. Coste/conv. % conv, Cuatro anuncios 861 7.728 11,1% 0,28€ 238,7€ 2,0 53 4,3€ 6,4% Un solo anuncio 864 7.528 11,5% 0,27€ 235,1€ 2,0 72 3,1€ 8,6% Con 1 anuncio Con 4 anuncios ✘ Mayor número de conversiones ✘ CPA menor ✘ Mayor % de conversiones @maimolina_#CW18
- 66. Resultados Clics Imprs. CTRCPC Medio Coste Posic. Media Conv. Coste/conv. % conv, Cuatro anuncios 861 7.728 11,1% 0,28€ 238,7€ 2,0 53 4,3€ 6,4% Un solo anuncio 864 7.528 11,5% 0,27€ 235,1€ 2,0 72 3,1€ 8,6% Con 1 anuncio Con 4 anuncios ✘ Mayor número de conversiones ✘ CPA menor ✘ Mayor % de conversiones @maimolina_#CW18
- 67. “El sentido común esel menos común de los sentidos” @maimolina_#CW18
- 68. ¿Y si pausolas palabras que no han tenido conversiones en el último año y medio? @maimolina_#CW18
- 69. Nº de Keywordscon conversiones en cuenta a last Click @maimolina_#CW18
- 70. Coste de Keywordscon conversiones @maimolina_#CW18
- 71. No. Puedo perder algopor el camino Si. Ahorraré pasta a la empresa con costes innecesarios. ¿Tendré una cuenta más optimizada si pauso palabras clave que no han convertido en los último 18 meses?
- 72. Descenso de conversiones @maimolina_#CW18 Traspausar KWs sin conversión
- 73.
- 76. No. Puedo perder algopor el camino Si. Ahorraré pasta a la empresa con costes innecesarios. ¿Tendré una cuenta más optimizada si pauso palabras clave que no han convertido en los último 18 meses?
- 77. ¿Por qué seguirpujando los findes en cuentas donde el call center no trabaja esos días? @maimolina_#CW18
- 78. B2B - Conversionesde llamadas @maimolina_#CW18
- 79. No. Puedo perder algopor el camino Si. Así reubicaré la inversión en los días de mayor conversión y reduciré gastos en los de peor rendimiento. ¿Me irá mejor pausando las campañas el finde en B2B?
- 80. B2B - Traspausar las campañas el finde Antes de pausar el finde Después de pausar el finde @maimolina_#CW18
- 81. B2B - Gráficaque deberíamos estar mirando @maimolina_#CW18
- 82. “Es importante entender cuandoel usuario investiga VS realiza hace una acción” @maimolina_#CW18
- 83. No. Puedo perder algopor el camino Si. Así reubicaré la inversión en los días de mayor conversión y reduciré gastos en los de peor rendimiento. ¿Me irá mejor pausando las campañas el finde en B2B?
- 84. ¿Es mejor segmentar amás gente para abarcar más o mejor ser más específicos? @maimolina_#CW18
- 85. @maimolina_#CW18 Cuenta con objetivoleads a formulario
- 86.
- 87. Mejor ser másespecíficosMás volumen = Más posibilidades ¿Es mejor segmentar a un sector de la población más afín a tu producto o cuanto más volumen mejor para poder abarcar más?
- 88. Todo Madrid Zonasde mayor renta per cápita Clics CPC Coste Conv. Coste/conv. % conv. Todo Madrid 6.000 1,33€ 8.000€ 122 65,5€ 2,03% Solo zonas más adineradas 1.300 2,46€ 3.200€ 41 78,0€ 3,15% @maimolina_#CW18
- 89. Todo Madrid Zonasde mayor renta per cápita Coste/Conv. Conv. Compra de curso %Compra de curso Valor por compra Facturación Neta Coste ROAS Todo Madrid 65,5€ 122 32 26% 299€ 9.600€ 8.000€ 1,2 Sólo zonas más adineradas 78,0€ 41 13 32% 899€ 11.700€ 3.200€ 3,7 @maimolina_#CW18
- 90. Mejor ser másespecíficosMás volumen = Más posibilidades ¿Es mejor segmentar a un sector de la población más afín a tu producto o cuanto más volumen mejor para poder abarcar más?
- 91. Llega los máslejos posible en tu análisis. Lo que parece obvio, no siempre lo es. @maimolina_#CW18
- 92.
- 93.
- 94.
- 95.
- 96.
- 97.
- 98.
- 99. Albert Einstein “Lo importantees NO dejar de hacerse preguntas” @maimolina_#CW18
- 100. Gracias! Soy Mai Molina Ypuedes seguirme en @maimolina_ Maimolina.com #CW18
Notas del editor
- #35 Si no eres ninguno, levanta los 2 pulseras
- #40 Nivel de Cuenta y MCC
- #44 Está por defecto, pero yo lo quito porque no sé dónde aparecen y no puedo controlarlo.
- #57 Está por defecto, pero yo lo quito porque no sé dónde aparecen y no puedo controlarlo.
- #64 Sabemos que el anuncio que dejamos es el correcto. Ya lo hemos testeado y sabemos que tiene el mejor rendimiento
- #72 Sabemos que el anuncio que dejamos es el correcto. Ya lo hemos testeado y sabemos que tiene el mejor rendimiento
- #77 Sabemos que el anuncio que dejamos es el correcto. Ya lo hemos testeado y sabemos que tiene el mejor rendimiento
- #80 Sabemos que el anuncio que dejamos es el correcto. Ya lo hemos testeado y sabemos que tiene el mejor rendimiento
- #82 Domingos: Programar llamadas, realizar descargas de prospectos
- #84 Sabemos que el anuncio que dejamos es el correcto. Ya lo hemos testeado y sabemos que tiene el mejor rendimiento