El documento describe 6 técnicas para mejorar el rendimiento de una campaña de marketing en buscadores (SEM): 1) entender el algoritmo de posicionamiento, 2) optimizar el coste por clic (CPC), 3) mejorar el ratio de clics a través de la página (CTR), 4) crear páginas de destino específicas para cada concepto publicitado, 5) focalizar la concordancia de palabras clave, y 6) segmentar el público objetivo y las propuestas de valor.