Este documento presenta una introducción a la plataforma de publicidad en línea Google Ads. Ofrece siete consejos clave para usar Google Ads de manera efectiva, incluyendo aparecer cuando los clientes te buscan, automatizar campañas para ganar tiempo, generar conversiones en el sitio web, utilizar el potencial del video, y medir y mejorar los resultados del negocio usando Google Analytics. También explica conceptos como campañas de búsqueda, display y YouTube, así como herramientas como remarketing y audiencias similares.

1. Proprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Google Ads, Parte 2
4 & 5 Octubre

2. Introducción a Google Ads
Mantente conectado
con tus clientes

3. Aparece cuando te
buscan
Consejo 1

4. Solo en la Red de
búsqueda
Solo en la Red de
Display
Para llegar a los usuarios
cuando buscan los
productos o servicios
ofrecidos
Para llegar a
públicos/usuarios que
visitan páginas sobre
determinados temas.
En YouTube
Para llegar a
públicos/usuarios que
navegan en YouTube

6. Estrategia de
Ofertas
Presupuesto
Diario
Costo por Clic (CPC): Si desea concentrarse en clics.
Costo por cada mil impresiones (CPM): Si desea concentrarse en impresiones.
Sólo disponible para Display.
Costo por Adquisición (CPA): Si desea concentrarse en conversiones.
Importe promedio que está dispuesto a invertir por día
Para compensar las fluctuaciones de tráfico, puede excederse hasta un 20% en
determinados días.
¿CÓMO SE PAGA?

7. Define un objetivo
y controla tu
presupuesto

8. Medición de conversiones
Podrás entender el recorrido de tus usuarios después de cada clic
en un anuncio y medir las acciones valiosas que realizan en tu
sitio web.

9. Herramienta gratuita que muestra qué sucede después de que un clientes hace clic en tus
anuncios. Permite medir si un usuario realizó acciones valiosas en tu sitio.
Se debe pegar un código de conversión en el código
fuente de la página que queres medir.
Es necesario para poder utilizar el Optimizador de
conversiones (15 conversiones en los últimos 30 días) y el
CPC avanzado.
La ventana de conversión por default es 30 días. Se puede
ajustar entre 7 a 90 días.
SEGUIMIENTO DE CONVERSIONES

10. Estructura ideal de campaña
CUENTA
Campaña producto 1 Campaña producto 2
GRUPO DE ANUNCIOS
GRUPO DE ANUNCIOS
GRUPO DE ANUNCIOS
GRUPO DE ANUNCIOS
Anuncio
Palabra
Clave
Anuncio
Palabra
Clave
Anuncio
Palabra
Clave
Anuncio
Palabra
Clave

11. TusMuebles.com
Mesas Sillones
Sofá Tres Piezas
Sofá Dos Piezas
Mesas de Madera
Mesas de Roble Mesas de Vidrio Sillón en L Sillón 3 Piezas
Cuenta:
Campaña:
Grupo de
Anuncios:
Palabras
Clave:
Mesas de Hierro
Campaña de búsqueda: estructura

12. Consejo 3: aparecer cuando te buscan
Maceta para pintar a mano
50% off
maceta pintada a mano
Campañas de búsqueda:
tus palabras son la clave

13. Campañas de búsqueda:
● Inserción
● Cuenta regresiva
● If

14. Keyword Insertion
(inserción de palabra clave)
Permite actualizar sus anuncios
con las palabras clave que
hicieron que se mostraran.
Palabras claves:
chocolate amargo
chocolate blanco
trufas gurmé de chocolate
CAMPAÑAS DE BÚSQUEDA: Funciones Condicionales

15. CAMPAÑAS DE BÚSQUEDA: Funciones Condicionales
Cuenta Regresiva
Permite generar anuncios de
promociones o descuentos
especiales y generar urgencia en
el usuario, sin necesidad de
actualizarlo diariamente.

16. Funciones “IF”
Audiencia
Funciones “IF”
Dispositivo
CAMPAÑAS DE BÚSQUEDA: Funciones Condicionales

17. Automatiza y gana
tiempo
Consejo 2

18. + Automatización
+ TIEMPO para tí

19. Piensa Define Crea

22. Puedes elegir
mostrar tus
anuncios en un
radio o en una
ubicación
específica.

23. Puedes elegir
mostrar tus
anuncios en un
radio o en una
ubicación
específica.

24. ARS
ARS

25. Genera conversiones
en tu sitio web
Consejo 3

26. Genera conversiones
VISITAS

27. K
Campañas de Display
Tipos de segmentación
Ubicaciones
Datos demográficos
Palabra clave
Audiencia
Temas

28. Remarketing, llega a quien ya te conoce

30. Busca audiencias similares con una
estrategia de oferta automatizada

31. Campañas de Display
Audiencias de
mercado

32. Campañas de Display
Anuncios responsivos: un título, una imagen, una
descripción… y listo.

33. Campañas Inteligentes de Display
● Ofertas automatizadas
● Anuncios responsivos
● Segmentación automatizada.

34. CONSEJO 6. GENERAR LLAMADOS
Genera conversiones:
LLAMADAS

35. Google Mi Negocio
¡Llámame!
(Recordatorio)

36. Extensiones de llamada
Google Ads
Electrodomésticos
555-5555-000
Venta, service y reparación
Lavarropas 50% OFF
333-4444-222
Lo que necesitas para tu hogar

37. CAMPAÑAS SÓLO LLAMADAS
Creas una campaña específica para llamadas en el buscador y para
dispositivos móviles.
¿Cómo funciona?
Consejos para implementarlo
Es una buena opción si tu
objetivo son llamados y
no contás con un sitio
optimizado para
dispositivos móviles.
Ideal poder utilizar
palabras clave
específicas relacionadas
con llamados.

38. Genera conversiones:
VENTAS ONLINE

39. Campañas de Shopping
Las ventas a un clic de distancia

40. CAMPAÑAS DE SHOPPING
¿Cómo funciona?
Consejos para implementarlo
Crear una cuenta en
Google Merchant
Center y vincular con la
cuenta de Google Ads
Crear un Feed con
todos los datos de cada
producto (título,
descripción, precio,
stock, modelo, color,etc.)
Te permite ocupar los primeros lugares del buscador mostrando
imágenes, descripción y precio de tus productos. No compite con
anuncios de texto en el buscador.

41. Utiliza el
potencial del video
Consejo 4

42. EL MOVIMIENTO LLAMA A LA ACCIÓN
de los anuncios en YouTube son
visibles y audibles
95%
Fuente: Google and GMP advertising platforms data

43. :06
Bumper Ads
El poder de lo breve

44. TrueView

45. ad
Video Action
Campaigns
Videos para pasar
a la acción

46. Atrae nuevos clientes con publicidad en línea
Descubre más en g.co/GoogleParaPyMEs
CONSEJO 1. Aparece cuando te buscan
CONSEJO 2. Automatiza y gana tiempo
CONSEJO 3. Genera conversiones en tu sitio web
CONSEJO 4. Utiliza el potencial del video

47. Confidential + Proprietary
Visitas/contactos a tu
sitio web
Ventas Online Llamados Visitas al Local
Seguimiento de conversiones
Campañas de búsqueda
(Producto vs marca +
Funciones condicionales)
Remarketing de Búsqueda y
Display Audiencias Similares
Campañas Inteligentes en
Display
Audiencias de mercado
Campañas de YouTube
Campañas de Shopping Google Mi Negocio
Campañas de Sólo
Llamadas
Extensiones de llamada
Google Mi Negocio
Extensiones de
Ubicación.
Mejores Prácticas según tus objetivos de negocio

48. g.co/GoogleParaPyMEs
1 consejo final
de parte de Google

49. Mide y mejora tus
resultados de
Negocio

50. ¿Para qué Google Analytics?

51. Para qué sirve Google Analytics
Recolectar data
desde múltiples
plataformas
Accionar
instantáneamente
sobre esas
plataformas
Agrupar tus datos
Activar esos insights
Analizar para encontrar
insights
Realizar
análisis en
profundidad

52. ¿Cómo medir lo que importa?

53. Objetivos
Los objetivos son acciones de valor realizadas por los usuarios, también llamadas conversiones.
A través de ellos se miden los objetivos de negocio, resultando una pieza fundamental dentro del
plan de medición.
✓ Se puede evaluar el desempeño del tráfico en base a estos objetivos, habilitando métricas
como Tasa de Conversión.
✓ Se pueden exportar luego a Google Ads para optimización
✓ Un objetivo puede ser tanto una compra online, como el envío de un formulario de contacto,
suscripción a un newsletter o incluso que un usuario permanezca más de cierto tiempo en el
sitio… prácticamente cualquier acción de interés que sea medible.

54. Objetivos: Tipos de objetivos
Destino Duración Eventos Páginas/
Sesión

55. Objetivos: Tipos de objetivos
Destino Duración Eventos Páginas/Sesión
Hizo una compra en
el sitio y llegó a la
página de
confirmación de
compra (/gracias).
Permaneció más de
10 minutos en el
sitio, sugiriendo que
es un usuario
altamente interesado
en el contenido.
Cualquier interacción
de un usuario que no
sea una carga de
página: bajar un pdf,
suscribirse a un
newsletter, clickear
para ver un video en
el sitio, etc.
Vio más de 5
páginas en una
sesión, sugiriendo
que es un usuario
altamente interesado
en el contenido.

56. Objetivos: Cómo crear un objetivo
1) Ir a Admin. Dentro de la columna de la Vista
elegida, ingresar a Objetivos.
2) Elegir Custom
3) Elegir un nombre para el objetivo
4) Elegir un slot (hay 20 disponibles por vista)
5) Elegir el tipo de objetivo (Destino, Duración, etc)
6) Completar los detalles del objetivo deseado
7) Guardar
Recursos: Objetivos, Cómo crear un objetivo

57. ¿Preguntas?