Este manual de identidad corporativa establece las pautas para la aplicación coherente de la imagen de marca de AluCine. Define los elementos visuales clave como el logotipo, colores, tipografía y sus usos correctos e incorrectos. El objetivo es consolidar la nueva imagen de AluCine y garantizar una comunicación unificada.

1. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

3. El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos
de la Identidad Visual de AluCine.
Como elementos constitutivos establecemos las pautas de
construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de
la marca.
La consolidación de la nueva imagen de Alucine necesita de una
atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual,
como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra
comunicación y difusión pública.
El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y
presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su
convivencia con sus Productos.
Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna
manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que
abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.

4. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
ÍNDICE
1.
LA MARCA
2.
CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
3.
EL COLOR
4.
TIPOGRAFÍA
5.
USOS NO CORRECTOS
6.
PAPELERÍA
7.
APLICACIONES
8.
TERMINOLOGÍA

5. 1. LA MARCA
AluCine es una empresa única, con una personalidad única. Nuestro
estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso,
la promesa que hacemos a cada una de nuestras audiencias.
Se ha creado para AluCine una imagen corporativa que contiene todos
los valores que queremos expresar a través de la marca.
Liderazgo
Para potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar
nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente.
Proximidad
Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano,
sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo
momento una vocación de servicio.
Compromiso
Con el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de
servicio y de productos cada vez mejores.
Modernidad
Para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual. Adecuada
para una empresa del sector de la imagen y comunicaciones.
Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera
adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.

6. 2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
La marca comercial AluCine nace de la unión de las palabras “cine” y
“alu”.
Logotipo
“Cine”, sector al que nos dedicamos, “alu” palabra del nórdico antiguo
inscrita con fines mágicos y hay un acuerdo general entre los expertos
de que se trataba de un amuleto, algo en lo que queremos
convertirnos para nuestros clientes, ya que somos un equipo muy
dinámico, positivo, risueño y nos gusta hacer bien nuestro trabajo.
La unión de estas palabras genera otra, “alucine”, con una connotación
muy adecuada para las películas cinematográficas y para nuestra
empresa, ya que significa gustar mucho una cosa, experimentar gran
experiencia o asombro.
Pretendemos que el receptor desglose la palabra mentalmente y le
surja, como primera impresión, la idea de que nuestra empresa está
relacionada con el sector del cine.
El logotipo va acompañado por el identificador corporativo, este añade
a la marca los servicios generales de la empresa, “Emplazamiento
Cinematográfico”.
Alrededor del nombre y de la función de nuestra empresa, hemos
colocado las muecas de las cintas de cine (diapositiva) para
personalizarlo aún más y llenarlo de contenido.

7. 2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
1.
La aplicación de la marca podrá presentar ciertas modificaciones
especiales para mejorar la lectura y comunicación en relación a su
contenido.
Se podrá encuadrar la marca con un cuadro de 2 puntos de grosor con
medio módulo de distancia entre el logo y el cuadrado equitativamente
por todos lados (1).
2.
3.
La marca podrá ser aplicada con sombras de 5 puntos/pixeles en la
marca “Alucine” y en las líneas que enmarcan las muecas, el cuadro
que encuadra a la marca se le añadirá una sombra de 2 puntos/píxeles.
No podrá ser aplicada con una intensidad excesiva. Su uso será solo
empleado para lograr volumen y destaque sobre fondos complejos.
Si se observa mayor complejidad y valor tonal del fondo, se permitirá
un valor más elevado en la intensidad de la sombra, de mientras
primará sobre los 5 y 2 puntos/píxeles (2).
Se permite aplicar la marca con la parte inferior y superior (muecas de
cinta de cine –diapositiva-) modificada, en este caso extendidas
lateralmente hasta la extensión que desee el diseñador que manipule
nuestro logo, siempre y cuando mantenga las características
morfológicas de curvatura en su borde o base del logotipo.
No se podrá invadir los límites de seguridad con información que
compita en orden de lectura con los elementos de la marca.
La barra inferior y exterior que se encuentra ejemplificada, podrá ser
utilizada –se recomienda- en el cierre o pie de papelerías o piezas de
uso formal: tarjetas corporativas, papel carta, sobres, contratos
memorándum y otros, además de recomendarse para los pies o cierres
de revistas, boletines y piezas promocionales: tarjetas. Carteles,
folletos y otras piezas gráficas que se crea conveniente su aplicación
(3).

8. 2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
MODULACIÓN
EL logotipo de AluCine, se inscribe en una superficie modular de
proporciones 20 x 8.
El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta
proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
ÁREA DE PROTECCIÓN
Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área
deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su
percepción y lectura de la marca.
La construcción del área de respeto queda determinada por la medida
“X”, siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este
espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página
(textos e imágenes).

9. 2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
CONJUNTO CORPOTATIVO
Aplicación de la marca en positivo
Aplicación de la marca en negativo

10. 2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
VERSIONES TONALES Y MATICES
Marca versión azul
Marca versión Blanco y Negro
Marca versión naranjas
Marca versión gris

11. 2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 28
mm. de largo y de 11mm. De ancho
Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 300
pixeles.
En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...),
se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del
sistema de reproducción (aplicaciones permitidas) y de legibilidad.

12. 3. EL COLOR
El color define un escenario de valores emocionales concretos que
debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de
comunicación.
Nuestro logotipo tiene dos colores, el negro (Pantone 3945C), que
ocupa la mayor parte del logotipo ya que expresa elegancia, puede
significar sofisticación y hasta tiene un toque de misterio; y el amarillo
(Pantone Black 6c) en la palabra “Alu” (amuleto), debido a que es un
color que combina muy bien con el negro y aporta felicidad. El amarillo
es un color brillante, alegre, que se asocia con la parte intelectual de la
mente y la expresión de nuestros pensamientos. También ayuda a ser
organizado, a asimilar las ideas innovadoras y aporta la habilidad de ver
y comprender los diferentes puntos de vista.
Además de todo esto, elegimos estos dos colores porque el logotipo
del emplazamiento publicitario es negro y amarillo, así conseguimos
una asociación más de nuestra función como empresa.

13. 3. EL COLOR
APLICACIONES CROMÁTICAS

14. Starry Night
4. TIPOGRAFÍA
La familia tipográfica de AluCine es “Starry Night“. De uso en toda la
comunicación interna, señalética y comunicación externa.
Se eligió esta tipografía por ser confeccionada a mano con líneas de
impresión ordenada pero sobrescribiendo algunas estrellas garabatos
alrededor de las letras, para transmitir un sentido más dinámico y
divertido a nuestra empresa.
Para la definición de nuestra empresa “Emplazamiento publicitario”
hemos elegido la tipografía “Machine Script” para no alejarnos del aire
desenfadado de la tipografía de la marca, y para que, a la vez, sea claro
y legible a otros tamaños.
Machine Scrip

15. 5. USOS NO CORRECTOS
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que
afectan a la imagen de la Identidad Corporativa
1.
La marca no podrá ser aplicada de ninguna forma que no haya sido
contemplada en este documento. Ante cualquier medida, debiera
consultar en la empresa “AluCine”.
A continuación se ejemplificarán a modo ilustrativo los errores más
comunes en la aplicación de la Marca.
PROPORCIONALIDAD (1)
Se deben cuidar las proporciones de los componentes de la marca. No
se aceptarán deformaciones.
ALTERACIÓN EN EL COLOR DEL LOGOTIPO (O FONOGRAMA) (2)
2.
3.
ALTERACIÓN EN LA UBICACIÓN DE UNO DE LOS ELEMENTOS
COMPOSITIVOS (3)
No se podrán cambiar de posición uno o más componentes de la
marca, salvo en los casos detallados en “Aplicaciones Especiales de la
Marca” detallados en este documento.

16. 4.
5. USOS NO CORRECTOS
ALTERACIÓN INDISCRIMINADA DE LOS COMPONENTES
(PARTICULARIDAD EN APLICACIONES ESPECIALES) (4)
ALTERACIÓN DEL ISOTIPO EN RELACIÓN AL LOGOTIPO (5)
5.
ALTERACIÓN EN LOS VOLÚMENES Y/O SOMBRAS (6)
La marca presenta su diseño en forma de “Plenos Planos”. No se
admiten alteraciones volumétricas en ninguno de sus componentes.
No se debería abusar de las intensidades de las sombras, estas
competirán en el orden de lectura de los componentes de marca.
USO DESMEDIDO EN LAS INTENSIDADES DE LAS SOMBRAS (7)
6.
7.

17. 8.
5. USOS NO CORRECTOS
ALTERACIÓN DE UNO O MÁS COLORES DE LA MARCA (8)
No se deberán de alterar los colores de los componentes de la marca.
El uso del filete delineador en la palabra “AluCine” no podrá ser
aplicado en ningún tono o color más que el negro.
9.
ALTERACIÓN DEL COLOR DE LA LÍNEA DELIMITADORA DE LA PALABRA
“ALU” (9)
Su aplicación deberá ser siempre en negro.

18. 6. PAPELERÍA
Parte frontal
TARJETA DE VISITA
Normalmente, las tarjetas de visita suelen tener un tamaño de 9x5 cm.,
aunque en este caso he elegido otra medida para que se asemeje más
al DNI y a las tarjetas de crédito, ésta medida es de 8,6x5, 4 cm.
Aparte de las medidas de separación establecidas para algunos de los
elementos, los demás irán centrados respecto a los que sí disponen de
medidas (perfil y nombre con apellidos), además de llevar un
interlineado de 9 puntos.
Parte trasera

19. 6. PAPELERÍA
TARJETÓN
Las medidas del tarjetón son de 149x105 mm. El tamaño de la letra
será de 14 puntos, los mismos que se utilizarán de interlineado.

20. Parte delantera
6. PAPELERÍA
CARPETA COMERCIAL
A continuación se apreciará la parte delantera en primer lugar, y la
parte trasera en segundo lugar.
En la parte delantera el logotipo tiene una dimensión de 8x3, 2 cm, y se
encuentra situado justamente en el centro de la carpeta, la cual tiene
un tamaño de 45x33 cm.
En la parte trasera, el logotipo aparece igualmente en el mismo tamaño
y en el mismo lugar que en la parte delantera, pero en este caso debajo
aparece los datos de la empresa centrados a 14 puntos, lo mismo de
interlineado, y a una distancia, en la parte inferior del logotipo, de 0.8
cm.
Parte trasera

21. 6. PAPELERÍA
CARPETA ORDINARIA
Parte frontal
Parte trasera
SELLO
El sello es a color y tiene una dimensión de 30x14 mm.

22. 6. PAPELERÍA
-
Anverso
Las medidas del sobre grande son de 400x320 mm.
SOBRE GRANDE
Reverso

23. 6. PAPELERÍA
ESCRITURA
EMISOR PRINCIPAL Y SUB-EMISORES

24. 6. PAPELERÍA
PAPEL DE CARTA – PRIMERA HOJA
PAPEL DE CARTA – SEGUNDA HOJA

25. 6. PAPELERÍA
SOBRE AMERICANO ANVERSO
SOBRE A-5 PLUS ANVERSO
SOBRE AMERICANO REVERSO
SOBRE A-5 PLUS REVERSO

26. 7. APLICACIONES
INSERCIONES PUBLICITARIAS
PÁGINA
MEDIA PÁGINA
CARTEL

27. 7. APLICACIONES
CD/DVD
CARÁTULA

28. 7. APLICACIONES
BOLSA DE PAPEL
CAMISETA

29. 8. TERMINOLOGÍA
Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.
ANAGRAMA
Es la abreviación o deformación de un nombre o frase que designa una actividad cualquiera
por medio de siglas.
IDENTIDAD CORPORATIVA
El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una
forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de las demás entidades.
El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo
lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus muebles, sus
inmuebles.
ESCUDO
Emblema en el que figuran los de una entidad.
IDENTIDAD VISUAL
La parte visible de la identidad de la empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada
Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la segunda se encuentra subordinada
a la primera.
IMAGOTIPO
Significan la interacción entre el logo y el isotipo, es decir, cuando una marca se compone de
símbolo y palabra(s).
Cuando existen ambos elementos pero están separados, comúnmente el icono arriba y el
texto debajo, o el icono a la izquierda y el texto a la derecha, etc. Eso ya es variable en cada
caso y precisamente al estar independientes, tienen mucha mayor libertad para formar
diversas composiciones.
Imagen corporativa
La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la
imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.
ISOTIP
En el mundo empresarial y corporativo, isotipo o símbolo viene a referirse a la imagen o
sintetización que visualmente se intenta hacer de los valores, personalidad, carácter y
principios de dicha empresa. Es por esto, que hacer un buen Isotipo es todo un arte y
requiere de un profundo análisis de la empresa, creatividad y capacidad de síntesis, para que
con los mínimos elementos, lograr el “Iso” de la empresa, es decir, el “igual” de la empresa
de forma visual.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de los elementos de identidad visual de
una corporación.
Su objetivo es delimitar por escrito
los parámetros y lineamientos a seguir para lograr un sistema gráfico unificado en todos los
sentidos, aclarando de antemano cualquier posible duda sobre los procedimientos de
aplicación en los diferentes materiales.

30. LOGOTIPO
Proviene del griego logos que significa “palabra“, y de typos: “golpe, marca del golpe, señal,
imagen o escritura en forma de impronta”. Tipo también puede significar: “Piezas utilizadas
en las imprentas que representan el juego de caracteres de un idioma”.
Según la RAE, “logotipo es el distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una
empresa, conmemoración, marca o producto.” No se refiere ni al icono ni al símbolo, solo a
las palabras, a las tipografías.
MARCA CORPORATIVA
La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa:
Logotipo, isotipo, colores y tipografía.
MARCA
Una marca es una denominación verbal, distintivo gráfico o una combinación de ambos
elementos, cuyo objetivo es ser diferenciada en el mercado.
SÍMBOLO
El concepto de símbolo (una palabra que deriva del latín simbŏlum) sirve para representar,
de alguna manera, una idea que puede percibirse a partir de los sentidos y que presenta
rasgos vinculados a una convención aceptada a nivel social. El símbolo no posee semejanzas
ni un vínculo de contigüidad con su significado, sino que sólo entabla una relación
convencional.