Este documento define y proporciona ejemplos de varias figuras retóricas comunes, incluidas la antífrasis, elipsis, eufemismo, erotema, hipérbaton, hipérbole, humorismo, metáfora, metonimia, onomatopeya, oxímoron, prosopopeya, sarcasmo y sentencia. Los ejemplos incluyen frases y campañas publicitarias que ilustran el uso efectivo de estas figuras retóricas.

1. Antífrasis

2. Antítesis

3. Caligrama

4. Parequesis
Mejor, mejora, mejoral

5. Elipsis
En lo escrito podemos citar el dicho “A enemigo que huye… puente de plata.”
La correcta construcción sería “A enemigo que huye hay que ponerle un puente de
plata” pero la frase pierde impacto.

6. Eufemismo
Sustitución de una palabra o frase por otra para disimular la crudeza, vulgaridad o
gravedad de la original, es decir, dulcificación.
En el ejemplo gramatical encontramos el tagline de Saba: “Dale a Saba uno solo de tus
días.” En realidad lo que la marca quiere decir y el mercado entiende bien, aún sin
mencionarlo, es que las mujeres prueben las toallas femeninas durante su periodo
menstrual.

7. Erotema
Formulación de una pregunta que no espera respuesta; se usa para expresar
indirectamente o dar más fuerza a una afirmación. En ocasiones se hace la pregunta
esperando del lector la respuesta.
Ejemplos:
Un claro ejemplo gramatical es la campaña “All in” de adidas en donde en muchas de
las piezas en puntos de venta lanzan la pregunta: Are you all in?
En el ejemplo gráfico, la campaña del Instituto Nacional de las mujeres, donde se
muestran varias féminas vestidas de hombre con la pregunta: ¿Realmente se necesita
ser hombre para ser alguien?

8. Hipérbaton
Figura Retórica consistente en alterar el orden lógico de los términos que constituyen una frase. También se logra
mediante la separación de dos o más elementos sintácticamente unidos, intercalando un elemento de una o más
palabras, que NO corresponden a ese lugar de la oración.
Ejemplos:
Todos conocemos Star Wars, hay un personaje que habla casi siempre en hipérbaton: “La Fe en vuestro aprendiz,
equivocada puede estar”; por supuesto, es Yoda podemos notar como la estructura de sus frases siempre está alterada.
En el slogan “Soy Totalmente Palacio.” La palabra palacio es un sustantivo, no un adjetivo, por lo que no corresponde a
la estructura de la oración.

9. Hipérbole
Figura retórica que representa una exageración.
Ejemplos:
“Todo México es territorio Telcel”… Obviamente es una exageración pero funciona
como slogan de esta telefónica.
Y en el gráfico, Tele2 lanzó una campaña para impulsar teléfonos fijos a través de la red
móvil. Para hacérselo notar a la gente, puso estos enormes teléfonos en las calles.

10. Humorismo
Consiste en enjuiciar o comentar la realidad, resaltando el lado cómico, risueño o ridí-
culo de las cosas. Es un procedimiento retórico, no tanto una figura, usado para causar
gozo, alivio o catarsis suscitando risa o desaprecio.
Ejemplos:
Recuerdan el tagline “¿Y la Cheyenne apá?” Es un gran ejemplo de una campaña
publicitaria humorística.
En cuanto a lo gráfico tenemos este diseño para anunciar los Star Wars weekends en
los parques de Disney ¿A quién espera este Stormtrooper en el aeropuerto?

11. Metáfora
Se muestra una imagen para significar otra. Traslado, mediante una comparación implícita, del sentido de una imagen
a otra. La transferencia de sentido se da por sustitución.
Ejemplos:
Los ríos que resbalaban de tu rostro. Es un ejemplo de una metáfora simple para evitar decir llanto. Hay una
sustitución. En términos visuales funciona igual.
En el ejemplo gráfico, Burger King anuncia su restaurante en la Grand Central y por supuesto, sustituye su paquete de
alimentos por maletas.

12. Metonimia
Formulación Se realiza una transferencia asociativa del sentido. Hay varias relaciones. Se puede mostrar: la causa por el
efecto; el símbolo por lo simbolizado; el producto por el lugar en el que se produce; lo abstracto por lo concreto; el
instrumento por el usuario; la obra por el autor; y viceversa en todos los casos.
Ejemplos:
Se bebió una copa (relación continente-contenido; es obvio que se bebió el líquido, no el cristal); el Picasso sobre el muro
era espléndido (relación autor-obra); lo mejor está en la gran manzana (símbolo-simbolizado), etc.
Vemos un cartel para la cinta Scream, en donde la metonimia se da por relación instrumento-usuario

13. Onomatopeya
Uso de una palabra, o en ocasiones un grupo de palabras, cuya pronunciación imita el
sonido de aquello que describe. Ejemplos típicos de onomatopeyas son “bum”, “bang”,
“clic” o “crac”.
Ejemplos:
Por lo general en las redes sociales, se usan onomatopeyas, un ejemplo simple lo
encontramos en:
En el gráfico, un magnífico anuncio para Nescafé… lo único capaz de parar el sueño.

14. Oxímoron
Figura que consiste en armonizar dos conceptos opuestos en una sola expresión,
formando así un tercer concepto. El sentido literal de un oxímoron es absurdo,
forzando al lector a buscar un sentido metafórico.
Ejemplos:
En lo escrito… Un instante eterno. Una oscuridad llena de luz.
En el gráfico ¿qué te parecen unas escaleras en un elevador? Una espléndida guerrilla
de Becel, que te sugiere hagas algo por tu corazón.

15. Prosopopeya
Atribución de actitudes humanas a entes abstractos, objetos o animales.
Ejemplos:
Aquí hay una que todos conocemos: “Domestícame, le dijo el zorro al Principito”
Y en lo visual es igual de sencillo. Seguro han visto la brillante campaña de Bachoco,
donde huevos y pollos adquieren características humanas.

16. Sarcasmo
Es la figura de la burla mordaz y cruel.
Ejemplos:
Veamos un ejemplo cotidiano cuando alguien trata de ligar:
Él: ¿Está libre este asiento?
Ella: Sí, y si te sientas también éste.
Ahora veamos uno gráfico, siguiendo en la misma línea amorosa. ¿Todos conocen esas
paletitas de corazón con frases románticas? Bueno, qué mejor una que diga que el
amor apesta, sostenida por el amo del sarcasmo, el Dr. House. Un diseño para anunciar
una de sus temporadas.

17. Sentencia
Es una figura retórica consistente en expresar un pensamiento profundo de forma
concisa, con autoridad y en pocas palabras.
Ejemplos:
En publicidad éste es bestial: Just do it.
Esta guerrilla con juguetes falsos y agresivos ejecutada por el programa de TV, Super
Nanny, hacía reflexionar a los padres sobre cómo educar a sus hijos y las decisiones
que debían tomar al respecto. El empaque de cada juguete cerraba con un copy que
era una sentencia “Hay mejores formas de disciplinar a tu niño.”

18. Erotema
Formulación de una pregunta que no espera respuesta; se usa para expresar
indirectamente o dar más fuerza a una afirmación. En ocasiones se hace la pregunta
esperando del lector la respuesta.
Ejemplos:
Un claro ejemplo gramatical es la campaña “All in” de adidas en donde en muchas de
las piezas en puntos de venta lanzan la pregunta: Are you all in?
En el ejemplo gráfico, la campaña del Instituto Nacional de las mujeres, donde se
muestran varias féminas vestidas de hombre con la pregunta: ¿Realmente se necesita
ser hombre para ser alguien?