A través del manual se detalla la identidad de la marca Alpura Frutal, incluyendo su visión, producto, consumidor objetivo, tono de voz y principios visuales. Su propuesta es brindar momentos de placer individual a través de una experiencia sensorial completa que equilibre indulgencia y beneficios.

1. BRAND BOOK

2. CONTENIDO
00
Introducción 03
01
05 10
06 11
12
13
14
07
08
09
02
Nuestro producto,
atributos y beneficios
Asociaciones /
Territorios
Tono
Personalidad
de marca
Principios visuales -
Moodboard
Tratamiento
fotográfico
Master graphic
Envase
Esencia de marca /
Pilares
Posicionamiento
deseado
Imaginarium. STARGAZER
CON ACCIONES
Retrato del consumidor
04
09
15
10
16
19
20
21
10
14
14
05
03
04
Insight, tensión,
diferencial
¿Para que existimos?
Golden Circle / Manifiesto
de marca / Arquetipo
de marca
06
08

3. 03
A través del siguiente manual se detalla la identidad de Alpura
Frutal, tanto en aspectos esenciales como gráficos, por lo que su
contenido pretende servir para detallar y delimitar su visión a futuro
y las directrices que deben seguirse para lograrlo.
Delimita a futuro qué hacer.
INTRODUCCIÓN

4. 04
Comenzaremospordefinir nuestro producto
y lo que ofrece como principales beneficios.
¿QUÉ ES?
Deliciosa e innovadora combinación de
leche y frutas. Su práctico envase con
tapa permite disfrutarlo en cualquier
momento, en todos lados. Es perfecto para
complementar desayunos o pequeños
antojos de la tarde. Y lo mejor de todo, es
que contiene 70% de leche y fruta natural.
NUESTRA PROMESA
DE MARCA
Confianza de Alpura con gran sabor para
llevarme a hacer lo que necesito.
ATRIBUTOS
• Variedad de sabores / frutas.
• Presentaciones familiar e individual
de Alpura.
BENEFICIOS
RACIONALES
• Lo puede tomar toda la familia.
• Con agradable sabor.
• Fácil de disfrutar dentro y fuera de casa.
BENEFICIOS
EMOCIONALES
• Lo puede tomar toda la familia.
• Con agradable sabor.
• Fácil de disfrutar dentro y fuera de casa.
NUESTRO
PRODUCTO
01

5. Es importante resaltar que Frutal es
una marca que por sus características y
respaldo de Alpura tiene fuerte conexión
con la familia, pero también tiene que ser
entendida desde el ángulo individual. A
todos gusta, pero es un placer
propio, individualizado.
Como puntos de convergencia
en nuestros consumidores, fuera
cual fuera su edad encontramos:
05
PERFIL
Que son personas en busca de opciones
distintas y hallar un equilibrio entre la
indulgenciay la naturalidad.
Son conscientes pero no radicales en
cuanto a sus decisiones, muy en contacto
con nuevas tendecias, son sobre todo
gente habituada al mundo digital, con un
perfil abierto a explorar cosas nuevas.
GUSTOS
MARCAS
• Explorar
• Experimentar
• El disfrute
• Alpura
• Rappi
• Amazon
• Facebook
• Domino´s Pizza
• Play Station
Puente entre consumidores
tradicionales y nueva generación
de consumidores
(consumidor más moderno).
02 RETRATO DEL
CONSUMIDOR

6. 06
INSIGHT
“Consentirme es lo que me gusta y si
me siento menos culpable al hacerlo
es mucho mejor”
El entusiasta de Frutal es una persona
práctica, que no quiere complicarse la
vida y muy apegada a lo sensorial; Gusta
de aquello que percibe como llamativo y
diferenciado pero también con ello debe
sentirse suficientemente “seguro”, en un
territorio que ya conoce.
TENSIÓN
Hay muchos productos lácteos que me gustan
pero aquellos con sabor son mayormente
percibidos como poco saludables y sin una
repercusión positiva ligada a su consumo.
03
DIFERENCIAL
La diferencia en resaltar el mix que
caracteriza a Frutal, la fruta, sinónimo
de naturalidad, frescura y sabor y los
lácteos (de Alpura), ligados a brindar
energía confiable.

7. NUESTRA
MARCA

8. 08
Brindar un momento de placer individual
único. PARA MÍ pero
compartible
con cualquiera.
Una línea de productos enfocados
en la indulgencia pero que también
promueven beneficios (sentirme bien
y tener energía).
A través de una experiencia sensorial
completa -redonda- con efectos
positivos (mentales y físicos).
Equilibrio entre placer y beneficios.
*cómo logra su cometido
** a través de qué
NUESTRA
MARCA
(GOLDEN CIRCLE)
04
Para poder entender la identidad de
nuestramarcacomountotalesimportante
comenzar por delimitar para qué existe y
cuál es su propuesta fundamental.
¿POR QUÉ
EXISTE?
¿CÓMO?*
¿QUÉ?**

9. ASOCIACIONES
05
09
FAMILIA
ENERGÍA VITAL
NATURALIDAD
VERSATILIDAD
SABOR
INDULGENCIA
INNOVACIÓN
USUARIOS
ENERGÍA VITAL
NATURALIDAD
VERSATILIDAD
SABOR
INDULGENCIA
INNOVACIÓN

10. TERRITORIOS
EJES PRINCIPALES DE DESARROLLO PARA FRUTAL

11. Energía para cada momento.
Te acompaño,
te entiendo,
me adapto,
provee satisfacción.
ENERGÍA
VITAL

12. Para todos,
(independientemente del rol),
es
inclusiva, a todos les gusta
Bueno e inclusivo.
FAMILIA

13. Diferentes sabores,momentos,
formatos, necesidades,
usuarios. También se adapta
a estados de ánimo
y situaciones.
VERSATILIDAD

14. 14
PEFIL
Mujer, 32 años, casada, tiene una hija de
6 años.
Con un estilo de vida balanceado pero
también es simple y práctica, se siente
inteligente, le gusta experimentar (en su
zona conocida), a veces sale de la rutina,
le gustan las sorpresas, decide a qué
dedicar su tiempo y esfuerzo justo.
Familiar pero no tradicional, a veces se
avienta una clase de zumba en youtube.
Le gustaría intentar ser más saludable
pero no se le da mucho.
MARCAS
FAVORITAS
Alpura, Amazon, Coca Cola, Domino´s
Pizza, Whatsapp, Instagram, HM,
Rappi, Uber.
LE GUSTA
La tranquilidad, cero estrés, le gusta
estar con la familia pero a veces consigo
misma, le gusta hacer cosas que son
un gusto pero no demasiado complejas,
disfrutar comida.
ACTIVIDAD
RECIENTE/ GRUPOS
Tips , hacks hogar, revistas de chismes,
series de Netflix.
PERSONALIDAD
Easygoing, extrovertida, multifacética,
práctica, sin complicaciones, divertida,
inteligente, alcanza a entender lo que
todos necesitan y da soluciones,
social, amigable, moderna, es flexible,
jovial, juguetona.
PERSONALIDAD
06

15. 15
TONO
07
Modo particular de modular la voz o de
“hablar” de nuestra marca, que la diferencia
y refleja su ánimo y personalidad.
• ALEGRE
• EMPÁTICO
• AMIGABLE
• MODERNO
• SENCILLO
• ENTUSIASTA
• INCLUYENTE
• SOCIABLE

16. 16
INNOVACIÓN
PRINCIPIOS VISUALES
08
La marca está abierta a experimentar
y evolucionar, por eso debe separarse
en su expresión de aquella considerado
como “tradicional”. La familia y sus
valores, por ejemplo pueden ser
tocados, pero siempre desde una
perspectiva fresca y moderna. Los
colores vívidos también son auxiliares.

17. 17
EXPERIENCIA
PRINCIPIOS VISUALES
(DESDE LO INDIVIDUAL)
08
A pesar de ser una marca para todos,
que bien podemos encontrar en casa,
Frutal se trata también de elecciones
propias y disfrute desde un enfoque
personal, consintiéndose. Movimiento,
disfrute, y confort ayudarán a
comunicarlo, así como situaciones
que presentan consumidores, siendo
relevantes para construir conexión
con la marca, aunque no mandatorias.
Si no vemos fotos de situación debe
haber elementos gráficos de apoyo
que remitan a experiencia, insights y/o
conexión emocional.

18. 18
Es importante que todo cuanto remita
al producto esté fuertemente ligado a
“disfrute”; sabor, cremosidad, frescura,
Beauty shots, etc. Las presentaciones
de Frutal deben ser embellecidas para
verse antojables. Se deben hacer énfasis
en la comunicación a nivel gráfico y de
copy a este aspecto de nuestras líneas
de producto, permanentes o transitorias.
INDULGENCIA-PLACER
PRINCIPIOS VISUALES
(LIGADOS A PRODUCTO)
08

19. 19