1. LA RELACIÓN PUERTO/CIUDADLA RELACIÓN PUERTO/CIUDAD
EN VALENCIAEN VALENCIA
Manuel Guerra Vázquez
Director de Planificación de Infraestructuras
Autoridad Portuaria de Valencia

2. CONTENIDO
• PARTE I
• La relación Puerto/Ciudad
• PARTE II
• La estrategia de comunicación en la
ampliación del puerto

3. CONTENIDO
• PARTE I
• La relación Puerto/Ciudad
• PARTE II
• La estrategia de comunicación en la
ampliación del puerto

4. DESARROLLO URBANO
Valencia 1808

5. DESARROLLO URBANO
Valencia romana

6. DESARROLLO URBANO
Valencia 1812

7. DESARROLLO URBANO
Valencia 1858

8. DESARROLLO URBANO
Valencia 1882

9. DESARROLLO URBANO
Valencia 1889

10. DESARROLLO URBANO
Valencia 1925

11. DESARROLLO URBANO
Valencia años 40

12. DESARROLLO URBANO
Valencia años 50

13. DESARROLLO URBANO
Valencia 1957

14. DESARROLLO URBANO
Valencia 1957

15. DESARROLLO URBANO
Valencia 1957

16. DESARROLLO URBANO
Valencia 1957

17. DESARROLLO URBANO
Plan Sur 1959

18. DESARROLLO URBANO
Plan General 1987

19. Núcleo
urbano de
Valencia
Trabajadores
portuarios
Pescadores
DESARROLLO URBANO

20. Integración CompletaIntegración Completa
PUERTO-CIUDADPUERTO-CIUDAD
DESARROLLO URBANODESARROLLO URBANO

21. DESARROLLO PORTUARIO

22. VALENCIAPORT
Evolución del tráfico
2011 Tráfico de pasajeros: 716.443
Líneas regulares: 337.980
Cruceros: 378.463

23. RELACIÓN PUERTO/CIUDAD
Camino al Grao (Final s.XIX)

24. RELACIÓN PUERTO/CIUDAD
Camino al Grao (1920)

25. RELACIÓN PUERTO/CIUDAD
Camino al Grao (1950)

26. RELACIÓN PUERTO/CIUDAD
Camino al Grao (2012)

27. RELACIÓN PUERTO/CIUDAD
1932

28. RELACIÓN PUERTO/CIUDAD
1962

29. VALENCIA 1980
ACCESOS AL PUERTO
8 MILLONES DE Tn
118 mil TEUs
NORTE
CENTRO
SUR

30. DESARROLLO PORTUARIO
1984

31. RELACIÓN PUERTO/CIUDAD
Convenio 1986

32. DESARROLLO PORTUARIO
1990

33. DESARROLLO PORTUARIO

34. DESARROLLO PORTUARIO

35. RELACIÓN PUERTO/CIUDAD
Convenio 1997

36. ACCESO FERROVIARIO
ACCESO NORTE
ZAL
RELACIÓN PUERTO/CIUDAD
Convenio 1997

37. 2002
ACTUAL
RELACIÓN PUERTO/CIUDAD
Convenio 1997

38. FUTURA AMPLIACIÓN
PUERTO DE VALENCIA
VALENCIA
CON ACCESO NORTE
ACCESOS AL PUERTO
RELACIÓN PUERTO/CIUDAD
Convenio 1997

39. RELACIÓN PUERTO/CIUDAD
Convenio 1997

40. RELACIÓN PUERTO/CIUDAD
Convenio 1997

41. Integración puerto-ciudad del Puerto de ValenciaIntegración puerto-ciudad del Puerto de Valencia
““Balcón al Mar “Balcón al Mar “
Balcón al MarBalcón al Mar
600.000m600.000m22
PaseoPaseo
MarítimoMarítimo
JardínJardín
del Turiadel Turia

42. EL BALCÓN AL MAR

43. © Th.Martinez / Alinghi Team
LA XXXII COPA DEL
AMÉRICA

44. POSTURA AUTORIDAD PORTUARIA
- TOTAL COLABORACIÓN
• Priorizando el negocio portuario
actual y futuro
• No aportación de recursos dinerarios
• Reposición de instalaciones afectadas
LA XXXII COPA DEL AMÉRICA

45. Límites del ámbito
BALCON al MAR
Zona de TierraZona de Tierra
Zona de AguaZona de Agua
LA XXXII COPA DEL AMÉRICALA XXXII COPA DEL AMÉRICA

46. LA XXXII COPA DEL AMÉRICA
525 M
625 M

47. El Puerto de VALENCIAEl Puerto de VALENCIA
Agosto 2003Agosto 2003
Mezcla del tráfico comercial con elMezcla del tráfico comercial con el
deportivodeportivo  situación no asumiblesituación no asumible
por riesgo de accidentepor riesgo de accidente
Lámina de agua de
Lámina de agua de
actividad comercial
actividad comercial
LA XXXII COPA DEL AMÉRICA

48. LA XXXII COPA DEL AMÉRICA

49. Dársena interior y Puerto America’s Cup

50. DESARROLLO PORTUARIO
JUNIO DE 2008

51. AMERICA`S CUP
600.000 m2
TOTAL ... 1.200.000 m2
Fachada Marítima
PASEO MARÍTIMO
JARDÍN DEL TURIA
BALCON al MAR 600.000 m2
AMERICA’S CUP 600.000 m2
Contribución del Puerto de
Valencia
PASEO
MARÍTIMO
JARDÍN
DEL
TURIA
BALCÓN AL MAR
600.000 m2
Contribución del Puerto de Valencia

53. Circuito de Fórmula 1

54. CONTENIDO
• PARTE I
• La relación Puerto/Ciudad
• PARTE II
• La estrategia de comunicación en la
ampliación del puerto

55. PLAN DE COMUNICACIÓN
Plan estratégico 2001-2015 Ampliación Valencia

56. PLAN DE COMUNICACIÓN
Plan Director y Estudio de Impacto Ambiental

57. PLAN DE COMUNICACIÓN
Información pública
PROBLEMAS
•Politización
•Desinformación
•Percepción de la sociedad

58. PLAN DE COMUNICACIÓN
Información pública
Politización

59. PLAN DE COMUNICACIÓN
Información pública
Desinformación/Percepción social

60. PLAN DE COMUNICACIÓN
Información pública
Desinformación/Percepción social

61. PELIGRO
Hay que actuar
para ganar la
batalla de la
comunicación
PLAN DE COMUNICACIÓN

62. PLAN DE COMUNICACIÓN
PROFESIONALIZACIÓN
CONSULTORA DE COMUNICACIÓN
ESTRATEGIA DE ACTUACIÓN

63. PLAN DE COMUNICACIÓN
Consultora de comunicación
OBJETIVO
• Enfocar estratégicamente las distintas líneas de acción propuestas.
HERRAMIENTAS
• Inmersión rigurosa en el Puerto de Valencia
• Auditoría a medios de comunicación (percepción audiencias intermediarias)
• Identificar:
- Debilidades, Fortalezas, Amenazas y Oportunidades (DAFO)
- Detractores y aliados (mapa de medios/periodistas/creadores de opinión)
- Mensajes clave y argumentos
- Oportunidades de comunicación para modificar percepciones de las
audiencias
- Identificación y training de portavoces
- Análisis de noticias positivas y negativas, evolución en cada medio y
propuesta de acciones

64. PLAN DE COMUNICACIÓN
Líneas de acción
Relaciones con los medios
OBJETIVOS
• Impulsar la comunicación proactiva del proyecto
• Generar credibilidad sobre la necesidad/oportunidad del proyecto entre los
periodistas y creadores de opinión
• Anticipación a los detractores y minimizar/contrarrestar sus impactos: proactividad
HERRAMIENTAS
• Diseño y elaboración de material documental para medios de comunicación:
• Argumentarios y dossieres informativos
• Elaboración de un Mapa de Medios identificando periodistas y creadores de opinión
a favor, en contra y neutros
• Jornada de Formación de periodistas: criterios económicos y medioambientales del
proyecto
• Acciones informativas proactivas (encuentros informativos, entrevistas,
comunicados…)
• Gestión de artículos de opinión

65. PLAN DE COMUNICACIÓN
Relaciones con los medios

66. PLAN DE COMUNICACIÓN
Relaciones con los medios

67. PLAN DE COMUNICACIÓN
Relaciones con los medios

68. OBJETIVOS
•Plan de acciones de RR.PP. dirigido al entorno institucional y
empresarial para dar a conocer objetivamente y de primera mano el
proyecto de la Ampliación Norte del Puerto de Valencia, obteniendo los
apoyos institucionales y sociales para el mismo.
HERRAMIENTAS
• Favorecer y rentabilizar el encuentro entre la APV e instituciones,
entidades y colectivos de interés (Universidades, por ej.)
• Asesoramiento en las acciones de relaciones públicas e institucionales
y definición de mensajes ad hoc para cada audiencia
• Identificación de foros de interés:
• Participación en foros selectivos, públicos y privados, relacionados con
el medioambiente, energía, I+D+i, desarrollo sostenible, etc.- Proyección
de la acción
PLAN DE COMUNICACIÓN
Relaciones institucionales

69. OBJETIVOS
•Identificar y favorecer el encuentro con colectivos del entorno social
afectado o relacionado con el proyecto, incluidos los públicos
internos (trabajadores, sindicatos, …)
• Neutralizar o minimizar la proyección mediática o social de los
críticos con el proyecto.
• Favorecer en el entorno una percepción de proximidad y
compromiso (transparencia)
HERRAMIENTAS
• Asesoramiento en las acciones de relaciones con la comunidad
(formación de las audiencias internas, reuniones con entidades,
asociaciones cívicas y otros colectivos implicados)
PLAN DE COMUNICACIÓN
Relaciones con el entorno

70. PLAN DE COMUNICACIÓN
Resultados

71. PLAN DE COMUNICACIÓN
Resultados

72. PLAN DE COMUNICACIÓN
Resultados

73. LA RELACIÓN PUERTO/CIUDADLA RELACIÓN PUERTO/CIUDAD
EL CASO DE VALENCIAEL CASO DE VALENCIA
Manuel Guerra Vázquez
Director de Planificación de Infraestructuras
Autoridad Portuaria de Valencia
GRACIAS POR SU ATENCIÓN