McCann Lima es una de las agencias de publicidad más prestigiosas del Perú con más de 65 años en el mercado. Está a cargo de la campaña internacional de la Marca Perú 2012, la cual se enfoca en mercados con bajo conocimiento de Perú para promover el turismo, inversiones y exportaciones. La campaña incluye spots de televisión de 40 segundos en diferentes idiomas, anuncios en medios impresos y redes sociales, y tácticas de marketing no convencional como patrocinios. El comercial de la Marca Perú ha tenido gran
Material compartido como parte del Lanzamiento de la Marca País Perú, en conferencia de prensa realizada en Sonesta Hotel El Olivar, Lima, Perú. Fuente: PromPerú
Material compartido como parte del Lanzamiento de la Marca País Perú, en conferencia de prensa realizada en Sonesta Hotel El Olivar, Lima, Perú. Fuente: PromPerú
Medición de Campañas Publicitarias Digitales - 3er Workshop ADAPGian André Berrospi
Charla en la Universidad de Piura (UDEP) para el 3er Workshop de la Asociación de Digital Analytics del Perú (ADAP).
Miércoles 24 de octubre 2012.
El objetivo de la charla fue enseñar los distintos frameworks estratégicos y métricas para medir las campañas publicitarias online según el objetivo publicitario digital.
Medición de Campañas Publicitarias Digitales - 3er Workshop ADAPGian André Berrospi
Charla en la Universidad de Piura (UDEP) para el 3er Workshop de la Asociación de Digital Analytics del Perú (ADAP).
Miércoles 24 de octubre 2012.
El objetivo de la charla fue enseñar los distintos frameworks estratégicos y métricas para medir las campañas publicitarias online según el objetivo publicitario digital.
-Antecedentes y descripción de los productos y/o servicios estrella.
-Crecimiento empresarial/organizacional en el tiempo y estrategias de crecimiento aplicados.
-Nivel de posicionamiento de la marca y sus productos en el mercado.
-Nivel de inversiones y exportaciones de ser el caso a nivel empresarial en los últimos 04 años.
-Describa los estándares de calidad de la empresa y sus niveles de inversión publicitaria en cifras en los últimos 04 años, e identifique las principales agencias publicitarias con la que la empresa a desarrollado sus campañas.
-Describa sus mejores campañas publicitarias y su impacto en el logro de sus objetivos. e Identifique y describa los Premios obtenidos a nivel empresarial.
Esta investigación sobre Marca País (Marca Perú) fue realizada en el marco de los estudios de MBA en la Pontificia Universidad Católica del Perú y Maastricht School of Management, The Netherldands. Fue realizado conjuntamente por Esther Rodriguez (economista), Gisella Salvatierra (administradora) y Cristina Quiñones (psicóloga social) e intenta ser un pequeño aporte a la comprensión de nuestra peruanidad y las potencialidades que tenemos como nación. Las conclusiones ofrecen 4 vetas importantes para la gestación de una Marca Perú: creatividad, emprendimiento, gastronomía y diversidad. Gracias! Cristina (www.consumer-insights.blogspot.com). Si deseas puedes contactarnos a: cristinaq@consumer-insights.com.pe
Este análisis de la comunicación publicitaria fue realizado por alumnos de la Pontificia Universidad Católica del Perú como parte del curso de Psicologia de la Comunicación Social - Departamento de Psicología. Los alumnos Luis Felipe Parró, Temis Saavedra, Alfredo Díaz, Winston Fiore y Patricia Uribe recolectaron piezas publicitarias de Inca Kola, analizaron las mismas, entrevistaron a expertos en comunicación y utilizaron los conceptos teóricos de la psicología aplicada a la comunicación (persuasión, cambio actitudinal, etc) para preparar el siguiente reporte que recomiendo revisar. La campaña elegida: Inca Kola, el país de las ideas; una pieza emblemática del sentir peruano e ícono de la peruanidad. Más información en www.consumer-insights.blogspot.com
Explosión Creativa la plataforma más importante de la Comunicación y el Marketing de América, llega a su XIV edición, a realizarse del 18 al 20 de julio, por lo que todo el Hotel Tamanaco Intercontinental Caracas se prepara para ser sede de este magno evento.
QMS Comunicación, responsable de la estrategia de Relaciones Públicas y Comun...QMS Comunicación
Nota de prensa de QMS Comunicación en la que contamos dos de nuestras campaña más sonadas de los últimos días: #Paraquequieresuncoche de Škoda y el lanzamiento del Colchón inteligente Smarttress, pionero en detección de la infidelidad.
2. MCANN-PERU
Acerca de McCann Lima
McCann Erickson es la agencia global líder en marketing y comunicaciones.
Con más de 65 años en el mercado peruano, es una de las agencias con
mayor prestigio a nivel mundial y está encargada de la creación de exitosas
campañas para las marcas más prestigiosas del medio.
3. CAMPAÑA INTERNACIONAL MARCA
PERU
Campaña Internacional de la Marca Perú 2012 está focalizado en los mercados en donde hay bajo nivel de conocimiento
de Perú y donde el país no está en el “top of mind” de los turistas potenciales.
“Buscamos derribar los estereotipos sobre el país e impulsar la gastronomía que alcanzó un nivel importante, pero aún
le falta y le daremos un impulso”, anotó al precisar que no solo se busca promocionar el turismo, sino también las
inversiones y exportaciones.
Igualmente, Falco detalló que se tiene previsto desarrollar una campaña a nivel de medios escritos y de televisión, y un
spot de 40 segundos será difundido de acuerdo al idioma de los países donde se haga la campaña.
Igualmente, se difundirá en medios escritos y se efectuará la campaña de publicidad no convencional denominada BTL,
que es el acrónimo de Below The Line (debajo de la línea) y consiste en emplear formas de comunicación no masivas
dirigidas a un segmento específico (target).
Dentro del BTL se ubican el marketing directo, el marketing promocional (las promociones de ventas), y el marketing
relacional (las relaciones públicas, patrocinios, merchandising, etc.) “En Estados Unidos tenemos reservado el panel de
la ABC News y en Broadway”, manifestó.
La campaña está compuesta por piezas publicitarias para televisión, medios impresos, anuncios en la vía pública y
redes sociales.
4. SPOT MARCA PERU
El comercial es el tercer vídeo más visto en YouTube en la categoría Viajes y Eventos, y el cuarto con más votos a
favor a nivel global, informó la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo.
Lima. Asimismo, es el sétimo más comentado y el quinto superfavorito del mundo en la referida categoría en los
últimos siete días. A nivel nacional ha sido el vídeo más visto en todas las categorías, el más comentado y el cuarto
con más votos a favor.
A nivel de Latinoamérica, y también en la categoría Viajes y Eventos, es el quinto más visto en Chile y el décimo más
visto en Argentina y Colombia.
El pasado martes se presentó la campaña internacional de la Marca País con el comercial que se difundirá en España,
pero esta misma pieza será traducida al portugués, francés, chino, inglés, alemán y español neutro latinoamericano.
La agencia de publicidad McCann Erickson Perú tuvo a su cargo la concepción de la idea creativa, la cual nos
introduce a una nueva historia: la de una persona del futuro quien recibe un vídeo de su viaje por Perú ocurrido en
el verano del 2012.
Para el primer año, la campaña internacional de la Marca Perú se lanzará en Argentina, Brasil, Estados Unidos,
España, Francia, Alemania y China.