Este documento describe la Marca Perú y cómo puede ayudar a las pequeñas y medianas empresas (PYMES) peruanas. La Marca Perú ofrece licencias de uso a las PYMES para que puedan promover la imagen de Perú en sus comunicaciones, productos y eventos. Antes de otorgar una licencia, la Marca Perú evalúa que la empresa cumpla con sus obligaciones tributarias, tenga buena reputación y promueva valores peruanos. El objetivo es que las PYMES y la Marca Perú trabajen juntos para mejorar la competitividad de Per
Presentación Charla "Como Internacionalizar su marca" realizada el 26 de febrero en nuestra sede Amcham. El expositor fue el Sr. Fielding Dupuy de la empresa COMUNICANDES
Presentación Charla "Como Internacionalizar su marca" realizada el 26 de febrero en nuestra sede Amcham. El expositor fue el Sr. Fielding Dupuy de la empresa COMUNICANDES
O objetivo desse manual é orientar os que desejam realizar um trabalho de construção de uma marca forte em um mercado cada vez mais competitivo, confuso e agressivo. Pretende-se dar uma visão geral do que é e hoje abrange uma marca, entendida como um ativo estratégico, sinônimo de garantia, confiança, símbolo de lealdade que os consumidores, que são acima de tudo, para conectar e criar experiências únicas porque são os consumidores que fazem uma marca de sucesso. E tudo isso é conseguido com uma gestão da marca real e a construção da mesma todo dia.
Fonte: http://www.publiteca.es/2009/10/como-crear-una-marca.html
Manual realizado para Bic Galicia sobre ¿Cómo crear una marca? en 2009. Pertenece al conjunto de manuales prácticos para la pyme editados por dicha entidad.
BRANDEMECUM: é um simples TESTE DE SAÚDEde MARCA que deve nos fazer refletir sobre se estamos fazendo o que devemos fazer para a nossa marca. E se não, saber quais os problemas que vai encontrar, que doenças podem obter e como corrigi-los.
Fonte: http://www.branzai.com/2014/06/brandemecum-patologia-de-marcas.html
Conferencia impartida por Joanne Shawcross y Marta Bonet en el Parque Tecnológico de Mallorca, Parc Bit, sobre Branding según la metodología de William Arruda y http://www.reachcc.com/
brandAbout ofrece un conjunto de insights, opiniones e ideas acerca del mundo del branding, basado en la dilatada experiencia de los profesionales de Branward®.
En esta primera edición queremos trasladar una visión de lo que puede aportar el branding al mundo de las Pymes y empresas familiares, generalmente menos receptivas a estos conceptos.
O objetivo desse manual é orientar os que desejam realizar um trabalho de construção de uma marca forte em um mercado cada vez mais competitivo, confuso e agressivo. Pretende-se dar uma visão geral do que é e hoje abrange uma marca, entendida como um ativo estratégico, sinônimo de garantia, confiança, símbolo de lealdade que os consumidores, que são acima de tudo, para conectar e criar experiências únicas porque são os consumidores que fazem uma marca de sucesso. E tudo isso é conseguido com uma gestão da marca real e a construção da mesma todo dia.
Fonte: http://www.publiteca.es/2009/10/como-crear-una-marca.html
Manual realizado para Bic Galicia sobre ¿Cómo crear una marca? en 2009. Pertenece al conjunto de manuales prácticos para la pyme editados por dicha entidad.
BRANDEMECUM: é um simples TESTE DE SAÚDEde MARCA que deve nos fazer refletir sobre se estamos fazendo o que devemos fazer para a nossa marca. E se não, saber quais os problemas que vai encontrar, que doenças podem obter e como corrigi-los.
Fonte: http://www.branzai.com/2014/06/brandemecum-patologia-de-marcas.html
Conferencia impartida por Joanne Shawcross y Marta Bonet en el Parque Tecnológico de Mallorca, Parc Bit, sobre Branding según la metodología de William Arruda y http://www.reachcc.com/
brandAbout ofrece un conjunto de insights, opiniones e ideas acerca del mundo del branding, basado en la dilatada experiencia de los profesionales de Branward®.
En esta primera edición queremos trasladar una visión de lo que puede aportar el branding al mundo de las Pymes y empresas familiares, generalmente menos receptivas a estos conceptos.
Mision exporta presenta una recopilación de los proyectos más representativos en temas de internacionalización de marcas y adecuación y diseño de empaques, hacia diferentes destinos de exportación logrados durante el año 2017, un proyecto editorial que los llena de orgullo y satisfacción.
https://zambranodigital.com
Bajo el título: "Para aumentar el valor de tu empresa, aumenta el valor de tu marca", se establece la relación simbiótica entre las Finanzas y el Branding de una empresa. Aplicando los principios de Branding se obtienen más fuentes de financiamiento de forma eficiente y eficaz, gracias a la imagen y relacionamiento óptimos con públicos de interés de las finanzas como inversionistas, accionistas y prestamistas financieros.
En esta presentación, se enfoca la marca como un activo intangible potencial, quizá el más importante pues es el que genera más flujos y mayor liquidez a la empresa para que pueda solventar sus inversiones.La perspectiva del branding planteada es a nivel corporativo, sin dejar de lado el comercial, puesto que es en esas esferas en donde se desarrollan los negocios entre inversionistas.
Por último, se revela la necesidad de conocer a profundidad los diferentes públicos de interés, pues se ha comprobado que todas las decisiones financieras tienen una base psicológica, inconsciente y emocional. Urge entonces aplicar el sistema de información del Branding para conocer los comportamientos de los inversionistas y de los prestamistas y su proceso mental de toma de decisiones.
Como conclusión, la empresa que tenga el mejor y más profundo conocimiento de los inversionistas y prestamistas financieros, sin duda adquirirá una fuerte ventaja competitiva, pues podrá aplicar estrategias de Branding que la conviertan en un imán de inversiones.
Introducción a la comunicacion organizacionalPedro Linares
Nociones básicas y evolución histórica reciente de la comunicación organizacional: de los gabinetes de prensa a los Departamentos de Comunicación organizacional
Comunicación y Marketing para la industria agroalimentaria y gastronómicaExperience Making Agency
Faccendo ofrece una amplia oferta de servicios en comunicación, marketing y e-marketing especializada en el sector agroalimentario y gastronómico: organizaciones y empresas, productos ecológicos, Denominaciones de Origen, etc.
ProyectArte es una iniciativa que busca fortalecer la oferta exportadora de los pequeños y medianos empresarios del país, motivándolos a que formen y preparen a sus empresas para que estas participen en las distintas plataformas de negocios ya sea a nivel nacional y/o internacional.
2. ¿POR QUÉ UNA MARCA PAÍS?
• Hasta hace muy poco, el Perú no contaba con un mensaje claro de país. Un
mensaje único que logre articular las comunicaciones de los sectores turismo,
exportaciones e inversiones, a fin de lograr un posicionamiento distintivo en los
mercados prioritarios. Es por eso que se desarrolló la marca país.
• Es necesario, estratégico y competitivo que el Perú cuente con un concepto de
comunicación paraguas, para poder competir en igualdad de condiciones con
otros países.
• Ahora ya tenemos una marca país, consensuada y validada técnicamente,
nacional e internacionalmente, que desde el inicio ha contado con el apoyo de los
peruanos: la Marca Perú.
Publicidad Marca País
• Hay que destacar que nos encontramos en un momento preciso para emitir el
mensaje de la Marca, pues el Perú está pasando por un proceso de cambios
relacionados al crecimiento económico y a la re-valoración de nuestra identidad.
3. FALTA DE ESTRATEGIA
PARAGUAS - PERÚ
La falta de una estrategia paraguas le resta impacto a las comunicaciones del Perú, ya que no
hay sinergia en la comunicación para posicionar un mensaje clave.
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4. NO SOMOS LOS ÚNICOS …
COLOMBIA
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5. NO SOMOS LOS ÚNICOS …
BRASIL
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6. NO SOMOS LOS ÚNICOS …
EL MUNDO
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7. ¿CÓMO NOS PUEDE AYUDAR
LA MARCA PERÚ?
Mejorar la competitividad de las exportaciones
- AL PERÚ Aumentar el flujo de turistas
PROMOVER
- LO PERUANO Atraer las inversiones
¿CÓMO LO VAMOS A LOGRAR?
La marca va ser una herramienta que nos permita llevar adelante iniciativas que nos
ayuden a alcanzar nuestros objetivos como nación.
Embajadores
Para difundir nuestra imagen
a nivel internacional
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Campañas Para mejorar la percepción
Publicitarias
+ Turismo
y el conocimiento del Perú
+ Exportación
internacionalmente
Licencias de Para formar un solo equipo: + Inversiones
Uso Gobierno y Sector Privado
Arte, Deporte, Para enriquecer la cultura,
Valores, Inclusión valores internamente
8. LAS PYMES Y LA LICENCIA
DE USO DE LA MARCA PAÍS
“Imagínense a todas las empresas o marcas peruanas promocionando a la Marca Perú en
sus comunicaciones. Seríamos realmente un solo equipo promoviendo un solo mensaje:
¡Estamos orgullosos de ser peruanos!”
Álvaro Gálvez – Director de Promoción de las Exportaciones, PROMPERÚ
¿Qué ES y qué NO ES la licencia de uso de la Marca Perú para las PYME?
ES NO ES
Una herramienta para que la Un sello de “Hecho en el Perú”
empresa exprese su orgullo de ser Una denominación de origen
peruana Una certificación de calidad
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Una indicación de que la empresa Una distinción entre empresas de
es un ejemplo a seguir, invierte y capital nacional o extranjero
apuesta por el Perú Un premio
Una responsabilidad que Un elemento que sirva principalmente
compromete a dar lo mejor para para que empresa peruanas compitan
impulsar la imagen del Perú con otras empresas peruanas
Es PRINCIPALMENTE para ganar COMPETITIVIDAD en mercados internacionales
9. ¿QUÉ TIPOS DE LICENCIA
PUEDE PEDIR UNA PYME?
Actualmente estamos trabajando con tres tipos de licencia:
1 INSTITUCIONAL
2 PRODUCTOS
3 EVENTOS
LA MARCA ACOMPAÑA A TU EMPRESA
El uso institucional permite a las empresas utilizar el logo de la marca país en todas sus
comunicaciones a nivel empresa (P. ej. - página web, publicidad, redes sociales.)
Nota: El uso en tarjetas personales, firmas de email y boletas o facturas no es permitido.
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LA MARCA ACOMPAÑA A TU MARCA DE PRODUCTOS
El uso en productos permite a las empresas vincular el logo de la marca país a las marcas
de sus productos (P. ej. - etiquetas, empaques, publicidad de los productos).
LA MARCA ACOMPAÑA TUS EVENTOS
El uso en eventos permite a las empresas a vincular el logo de la marca país a los eventos
que organizan.
10. ¿QUÉ EVALUAMOS DE UNA
EMPRESA ANTES DE OTORGAR LA LICENCIA?
I. El uso de la marca debe indicar que la empresa es un ejemplo a seguir, invierte y apuesta
por el Perú.
Por ende: Encontrarse al día con sus obligaciones tributarias
Tener buena reputación y prestigio en su sector
Participar en actividades de bienestar social o apoyo al deporte, arte
y/o desarrollo de valores
II. El uso de la marca no es un símbolo de calidad.
Pero: Igual debe darnos referencias de calidad (certificaciones,
premiaciones, entre otras)
Igual debe darnos referencias a nivel negocio (pertenencia a gremios,
cartas de clientes o proveedores, entre otros)
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III. El uso de la marca no es un sello de Hecho en el Perú.
Por ende: No se exige que los productos sean fabricados en el Perú, se exige
que la empresa sea peruana (constituida en el Perú), que al menos el
35% del valor del producto sea de fabricación nacional y/o, en el caso
de una marca que tenga un portafolio de productos, que máximo el
25% sean importados.
16. NO USOS
Casos identificados de mal uso de la marca
Acciones Tomadas
Facebook: 24 Perfiles Falsos han sido
denunciados y eliminados.
Mal Uso: Más de 50 casos de mal uso o de
uso sin autorización. Envío de
oficios o cartas notariales
solicitando regularizar.
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Rechazos: Más de 25 solicitudes han sido
rechazadas por no cumplir con
los requisitos (deudas, promover
Perú, etc.)
Firmas en emails ….
17. ¿QUÉ SE NOS VIENE?
La marca tiene muchos retos por delante:
1 Continuar con la difusión nacional poniendo énfasis en las regiones
2 Identificar nuevas y atractivas fórmulas para mantener el apoyo del sector privado en la
difusión de la Marca Perú
3 Mantener un flujo de personalidades de todos los sectores y actividades empresariales
dispuestos a asumir el cargo y la responsabilidad de ser embajadores de la Marca
4 Alcanzar un éxito equivalente o superior al iniciar la campaña internacional de la Marca
Perú en nuestros mercados estratégicos en el extranjero
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