El documento describe la misión, visión y objetivos de Promperú, la entidad encargada de promover el turismo y las exportaciones en Perú. Explica brevemente el origen de Promperú y la importancia de construir una marca país para posicionar a Perú a nivel internacional. Detalla los tres pilares de la marca país Perú: turismo, exportaciones e inversiones.

1. Contenido
QUE ES PORMPERU...............................................................................................................3
MISION ...............................................................................................................................5
VISION ...................................................................................................................................5
OBJETIVOS ........................................................................................................................6
EL INICIO ................................................................................................................................7
EL MOMENTO ...................................................................................................................8
¿Por qué es importante una marca país?.................................................................11
 ¿Cuál es la propuesta de valor integradora de todas las áreas para Perú?............11
 ¿Para qué sirve una Marca País?.............................................................................11
OBJETIVOS .......................................................................................................................12

2. COMPUTACION I
TITULO:
MARCA PERÚ
ESTUDIANTE:
Nima Benites Stephany
PRO
MPE
RU
MARCA PERÚ
UNIVERSIDAD CESAR
VALLEJO

3. MARCA PERÚ 2013
3
a Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo o
Promperú es una entidad dependiente del Ministerio de Comercio Exterior y
Turismo del Perú. Tiene su sede en la ciudad de Lima. Es la entidad que
integra a la Ex Comisión para la Promoción de Exportaciones (PROMPEX) y a la
Ex Comisión de Promoción del Perú (PROMPERÚ) - previamente encargada de la
promoción del turismo - de acuerdo al D.S1
. Nº 003-2007-MINCETUR.
“Posicionar al Perú en el mundo a través de una promoción eficaz de su imagen,
de sus destinos turísticos y productos de exportación con valor agregado,
contribuyendo al desarrollo sostenible y descentralizado del país”
Somos un equipo proactivo, estratégico y competitivo internacionalmente que
mantiene al Perú como destino turístico favorito y uno de los más valorados a nivel
mundial generando un mayor ingreso de divisas.
1. Contribuir a mejorar la imagen del país a nivel nacional e internacional.
2. Incrementar el ingreso de divisas de manera sostenida y descentralizada
3. Incrementar el flujo de turistas de manera sostenida y descentralizada
1 Decreto supremo
L
¿QUE ES PROMPERU?
Misión
Objetivos
Visión

4. MARCA PERÚ 2013
4
DICEN QUE HAY UN PERÚ PARA CADA QUIEN
La riqueza y diversidad cultural del Perú se
basa en la historia, tradición y está
presente en todas la comunidades a lo
largo y ancho de su extenso y magnífico
territorio.
Apenas pienses que ya
conociste lo
suficiente, descubrirás que
hay mucho más. Esa es la
sensación que el Perú
despierta en sus visitantes.
Somos un espiral
multicolor, fascinante y
heterogéneo. Como dice el
dicho, en la variedad está el
gusto y nosotros
confirmamos eso.
El Perú es, sin duda, un país
que ofrece los 365 días del
año un inagotable abanico
de
sonidos, colores, texturas, ar
omas y sabores. Un país en
el que los cinco sentidos no
son suficientes para
descubrir la variedad de
destinos y disfrutar en ellos
las múltiples manifestaciones
de la cocina peruana.

5. MARCA PERÚ 2013
5
1.1. Como parte de una estrategia de promoción del país en el exterior, se
decidió el proceso de la construcción de la Marca País Perú, buscando
impulsar aquellos sectores comerciales con mayor exposición internacional:
turismo, exportaciones y la atracción de inversiones.
1.2. Pensar en un país como una marca trae el desafío de destacarse, llamar la
atención, y transmitir una promesa clara.
1.3. Los países compiten entre sí para atraer la atención de turistas e
inversores, lograr incrementar la demanda de sus productos y servicios, y
ganar el respeto de los gobiernos de otras naciones, entre otras cosas. Una
Marca País fuerte y positiva constituye una ventaja competitiva clave a la
hora de lograr una mayor y mejor recordación en la gente.
1.EL INICIO

6. MARCA PERÚ 2013
6
l país se encuentra protagonizando un proceso de renovación, crecimiento
económico sostenido y consolidación dentro del mapa mundial.
2.1. Se ha logrado mejoras en la participación de nuevos sectores en la
industria, aumento de gasto público, inversión en infraestructura civil y
turística, así como lograr estabilidad política y social.
2.2. Los peruanos están destacando a nivel mundial en distintas disciplinas:
deporte, cine, literatura.
2.3. Es este el mejor momento para contarle al mundo lo bueno que está
pasando en el país. Y esa es una ventaja competitiva.
E
2.EL MOMENTO

7. MARCA PERÚ 2013
7
LOS TRES PILARES
El turista que viene a Perú tiene
intereses particulares. Sus
inquietudes, pasiones, deseos, c
onstituyen la brújula que los lo
guía por nuestra tierra.
Los productos del Perú, en especial
aquellos que pueden considerarse
exportaciones no tradicionales, son
singulares, inusuales y alejados de la
masividad. Pero por sobre todo, son
reconocidos por su excelente
calidad.
La ecuación que el Perú propone a
sus inversores resulta ampliamente
satisfactoria y conjuga diversos
atractivos. Por un lado, las estadísticas
demuestran un crecimiento sostenido.
Por otro, las oportunidades son tantas
y tan diversas que el campo para
invertir pareciera no tener límites.
TURISMO EXPORTACIONES INVERSIONES

8. MARCA PERÚ 2013
8
EL SISTEMA DE IDENTIDAD
 El foco de la identidad está centrado en la palabra Perú,
un nombre inclusivo, que no le pertenece ninguna
cultura específica, sino que es el producto de una
experiencia de cruces, mezclas y deseos.
 Por tratarse de una marca que deberá servir a diversos
sectores, la marca no incorpora ningún complemento
verbal adicional a su nombre: se propone como el
núcleo de un ecosistema comunicacional amplio, que
admite múltiples mensajes, imágenes, conceptos,
paisajes, culturas, permitiendo así que cada uno de los
sectores decida en cada comunicación.
El Rojo

9. MARCA PERÚ 2013
9
El Rojo
El color de la bandera, un color intenso, vibrante,
energético. Un color que sirve para identificarnos en las
tres áreas de interés, turismo, exportaciones e
inversiones.
El protagonismo del rojo en el sistema de identidad es
indudable, pero como uno de los atributos de marca es lo
polifacético, el sistema de identidad contempla una
paleta multicolor que representa las diferentes facetas
del Perú, su diversidad de regiones y paisajes, su
carácter vibrante, estimulante.
LA FORMA
La forma espiralada que asume la "P" refiere a uno de
los motivos gráficos presente en todas las culturas que
nuestra tierra vio nacer; evolución, cambio,
transformación.
Refiere también a una huella digital, en línea con el
concepto de "hay un Perú para cada quien" y por eso
también el uso de una tipografía manuscrita,
construyendo un logotipo a partir de una sola línea: cada
quien traza su propio camino en base a sus intereses
particulares.
Significado de la Marca Perú

10. MARCA PERÚ 2013
10
os países compiten entre sí por la atención de los turistas, la preferencia por
sus productos y servicios y la confianza de los inversionistas, entre otras
cosas. Una Marca País fuerte y positiva brinda una ventaja competitiva a la
hora de lograr una mayor recordación en las audiencias clave.
Una marca es mucho más que un logo. Además de su identidad, una marca tiene
una reputación construida en base a su promesa y desempeño. Sus
comunicaciones, sus voceros, sus acciones. En una Marca País, esta realidad
cobra una dimensión aún mayor.
La experiencia de cada persona al tomar contacto con el Perú contribuye a
construir nuestra reputación. Que cada una de esas experiencias sea gratificante y
única.
Es el signo que identifica un país y lo diferencia de los demás. Como toda marca,
puede incluir un logotipo y un eslogan. Los principios del branding convencional
son aplicables en general a países, regiones o ciudades, aunque con alguna
diferencia metodológica.
La Marca País se apoya en la "imagen país", tratando de construir, cambiar o
proteger la reputación internacional del país en cuestión y su imagen en el
exterior. A menudo la Marca País tiene un fuerte componente turístico.
L

11. MARCA PERÚ 2013
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¿Por qué es importante una marca país?
Como una fuente de valor económico, diferenciación y con el fin de corregir
estereotipos y clichés.
Permite construir una ventaja competitiva y global y atraer talento e invención.
 ¿Cuál es la propuesta de valor integradora de todas las áreas para
Perú?
El objetivo principal de una Marca País es generar una idea simple, contenedora e
integral que logre transmitir con eficacia y contundencia su propuesta de valor.
 ¿Para qué sirve una Marca País?
Para atraer nuevos negocios y retener los viejos, impulsar mejoras internas y
aumentar la aceptación de nuestros productos
Una Marca País actúa como bandera de exportación y como promoción un destino
turístico.
Existen condiciones para endosar todos los esfuerzos del país en atracción de
inversiones, impulso de las exportaciones y promoción del turismo con una marca
especialmente concebida para ello.
Porque para que una marca -cualquiera de la que se trate- sea exitosa, debe ser
gestionada con responsabilidad, constancia yconsistencia.
Construir una Marca País requiere de tiempo, compromiso, foco.

12. MARCA PERÚ 2013
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Incrementar el ingreso de divisas a través de
mayor cantidad de llegadas, mayor
permanencia en el país y mayor gasto del
turista extranjero.
Promocionar la imagen del destino Perú
reforzando el círculo comercial.
Lograr la diversificación en la oferta turística.
Optimizar los recursos que se invierten en
promoción tanto para el operador como para
PromPerú.
Fidelizara la cadena comercial (agencias de
viajes) en la venta del destino Perú.
Objetivos Marca Pais:

13. MARCA PERÚ 2013
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La historia milenaria del Perú y aquellas tradiciones ancestrales
viven a través de los peruanos porque siguen presentes en las costumbres
de los pueblos de hoy. ¡Ser peruano es maravilloso!

14. MARCA PERÚ 2013
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EL EQUIPO
El proyecto comenzó el trabajo en
julio de 2009.
La tarea contemplaba la observación
y análisis de los componentes de la
identidad de un país multicultural y,
por eso, un equipo interdisciplinario
de más de 15 integrantes de la
empresa FutureBrand se hizo cargo
del desarrollo de la propuesta.
El trabajo fue liderado por PromPerú
(Comisión de Promoción del Perú
para la Exportación y el Turismo) con
el invalorable aporte de Cancillería y
ProInversión (Agencia de Promoción
de la Inversión Privada), por lo que
las instituciones gubernamentales de
las que dependen estuvieron
involucradas de lleno en el proceso
Marca País.
EL DESCUBRIMIENTO
La investigación implicó la interacción
de profesionales de diversas áreas
así como la participación de un grupo
de expertos nacionales en diferentes
materias.
Así, el proyecto se nutrió de las
perspectivas, e ideas de especialistas
en marcas, marketing, turismo,
comercio, comunicaciones, diseño,
producción, exportaciones,
educación, filosofía, arqueología y
artes, entre otras.
De cada tópico se fueron
desprendiendo otros que permitieron
tejer una trama rica e intrincada que
empezó a develar un cuadro muy
completo del Perú.
Durante el proceso de desarrollo y
creación de la marca, el equipo
recorrió ciudades de varios
departamentos del Perú, sitios
arqueológicos, distritos artesanales,
museos y diversas instituciones.
EL POSICIONAMIENTO
Con el análisis de los temas
involucrados y el cruce de la
información desde diferentes ángulos
y variables, se elaboraron seis
escenarios posibles de
posicionamiento, eligiéndose
finalmente dos luego de la evaluación
del equipo de trabajo y expertos.
COMO SE DESARROLLO LA MARCA PERÚ

15. MARCA PERÚ 2013
15
EL DISEÑO
Se desarrollaron rondas de
exploración de identidad visual
(logotipos, símbolos y gráficas para
construir la marca), para finalmente
definir tres alternativas de diseño
para llevar a evaluación en mercados
del exterior junto con la plataforma
conceptual definida.
LA VALIDACIÓN
El 2010 fue un año de pruebas y
presentaciones. El concepto y diseño
de la marca Perú fue presentado y
validado por representantes de los
sectores involucrados, y
profesionales expertos que nos
acompañaron durante todo el proceso
de diagnóstico y creación de la
marca.
Algunas de las personalidades que
nos acompañaron en este proceso
son hoy embajadores de la marca.

16. MARCA PERÚ 2013
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PRINCIPALES PAISES CON LOS QUE COMPITE PERÚ
PAISES EE.UU Chile
Bolivia 41 34
Chile 33 1
Argentina 28 30
Ecuador 24 23
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Bolivia Chile Argentina Ecuador
Principales paises con los que compite
Perú
EE.UU
Chile

17. MARCA PERÚ 2013
17
INDICE
B
Bibliografia -------------------------------------------------3
E
El inicio-------------------------------------------------------3
El momento------------------------------------------------3
El sistema de identidad -------------------------------3
L
Los tres pilares---------------------------------------------3
M
Mision --------------------------------------------------------3
O
Objetivos----------------------------------------------------3
P
Porque una marca pais ------------------------------ 3
Q
Que es Promperu
Mision----------------------------------------------- 3, 19
Que es Promperú --------------------------------------- 3
Que es Pronperú
Mision---------------------------------------------------- 3
Que es una marca pais ------------------------------ 3
V
Vision -------------------------------------------------------- 3

18. MARCA PERÚ 2013
18
Bibliografía
Peruinfo. (s.f.). Recuperado el 19 de Abril de 2013, de
http://nacional.peru.info/
PROMPERU. (s.f.). peruinfo . Recuperado el 17 de Abril de 2013,
de http:// www.peru.info /#home

19. HIPERVINCULO
GLOSARIO:
 Promperú:
Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo.
 Prompex:
Promoción de las exportaciones del Perú.
 Mincetur:
Ministerio de Comercio Exterior y Turismo del Perú
 El inicio:
Buscar impulsar aquellos sectores comerciales con mayor
Exposición internacional.
 El momento:
Contarle al mundo lo bueno que está pasando en el país.
 Los tres pilares:
Turismo
Exportaciones
Inversiones
 El sistema de identidad :
La identidad está centrada en la palabra Perú.
 Porque es importante una marca país:
Permite construir una ventaja competitiva.
 Para que sirve una marca país:
Una Marca País actúa como bandera de exportación.