Este documento describe el proceso de desarrollo de la Marca País Perú. Se inició en 2009 con un equipo interdisciplinario que investigó la identidad del Perú a través de entrevistas y visitas a diferentes regiones. Se definieron tres pilares (turismo, exportaciones e inversiones) y se desarrollaron opciones de posicionamiento y diseño. En 2010 se validó el concepto y diseño con sectores involucrados y expertos, concluyendo el proceso de creación de la marca.

1. La Marca Perú
El Inicio
Comoparte de una estrategiade promocióndel paísenel exterior,se decidióel procesode la
construcciónde la Marca País Perú,buscandoimpulsaraquellossectorescomercialesconmayor
exposicióninternacional:turismo, exportacionesylaatracciónde inversiones.
Pensarenun país como una marca trae el desafíode destacarse,llamarlaatención,ytransmitir
una promesaclara.
Los paísescompitenentre sípara atraer la atenciónde turistase inversores,lograrincrementarla
demandade susproductosy servicios,yganarel respetode losgobiernosde otrasnaciones,entre
otras cosas.Una Marca País fuerte ypositivaconstituye unaventajacompetitivaclave alahora de
lograr unamayor y mejorrecordaciónenlagente.
El Momento
El país se encuentraprotagonizandounprocesode renovación,crecimientoeconómicosostenido
y consolidacióndentrodelmapamundial.
Se ha logradomejorasenla participaciónde nuevossectoresenlaindustria,aumentode gasto
público,inversióneninfraestructuracivil yturística,así como lograrestabilidadpolíticaysocial.
Los peruanosestándestacandoanivel mundial endistintasdisciplinas:deporte,cine,literatura.
Es este el mejormomentoparacontarle al mundolo buenoque estápasandoenel país. Y esaes
una ventajacompetitiva.
Los Tres Pilares
Turismo
Este es un destinoturísticoque se elige aconciencia,conconocimientoprevio,sabiendoloque se
busca.Al Perúnose llegade casualidad.El turistaque viene aPerútiene interesesparticulares.Sus
inquietudes,pasiones,deseos,constituyenlabrújulaque losloguía por nuestratierra.Poreso
aquí cada quiendelineaunrecorridopersonal,diferente,que le permite adentrarse,descubrir,
cultivarse,vivir.Yahayasidotraídoaquí porsu interésporla historia,laarqueología,la
gastronomía,la música,loscaballosoel surf,el Perúpropone a quieneslovistan,descubriry
descubrirse.Transformarytransformarse.Sugente,suslugares,sussabores,propicianese
descubrimientoyesatransformación.LaexperienciaPerúestanparticularcomocada uno de
quieneslaemprenden.Yasí, ademásde alimentarsusinteresesiniciales,se despiertannuevos
intereses,deseos,pasiones.Porque siemprequiennosvisitaporunacosa descubre muchasotras
y siente deseosde volver,de adentrarse másenel Perú.
Exportaciones
Los productosdel Perú,enespecial aquellosque puedenconsiderarseexportacionesno
tradicionales,sonsingulares,inusualesyalejadosde lamasividad.Peroporsobre todo,son
reconocidosporsu excelente calidad.

2. En el sector textil,el mundoadmirael algodónperuano,presente enlasconfeccionesmásfinasy
delicadas,yvaloraenormemente lafibrade vicuñaoalpaca (animal que se desarrollaen
condicionesadversasy enpocossitiosdel mundo) porsudelicadezaextremadamentesuperiora
la de la lanade oveja.
En el sector textil,el mundoadmirael algodónperuano,presente enlasconfeccionesmásfinasy
delicadas,yvaloraenormemente lafibrade vicuñaoalpaca (animal que se desarrollaen
condicionesadversasyenpocossitiosdel mundo) porsudelicadezaextremadamentesuperiora
la de la lanade oveja.
El café peruanoescafé gourmet,orgánico,derivadode conocimientosprofundosyamory
cuidadopor latierra.
El mundoreciénestádescubriendoel sachainchi,mientrasque aquíha sidoutilizadodesde
tiemposinmemoriales,ylomismosucede conlalúcumay con tantos otrosproductos(naturales,
artesanalese industriales) que el Perútiene paraofrecer.
Inversiones
La ecuaciónque el Perúpropone asusinversoresresultaampliamentesatisfactoriayconjuga
diversosatractivos.Porunlado,lasestadísticasdemuestranuncrecimientosostenido.Porotro,
lasoportunidadessontantasytan diversasque el campopara invertirparecieranotenerlímites.
Si a estose le suma el climapro-negociosgeneradoporunmarco legal estable yseguro,podemos
afirmarque el Perúconstituye unterrenofértil paralainversión.Aquísolemosdecirque estátodo
por hacerse,enreferenciaalas posibilidadesde desarrollode proyectosde infraestructura.
Puertos,aeropuertos,rutas,autopistas,hotelería,telecomunicaciones… Perotambién,porsu
gran biodiversidad,el Perútieneunenorme potencial energéticoyesideal paradesarrollar
actividadesvinculadasconlosrecursosnaturales,talescomopesca,acuicultura,minería,
agricultura,o bienlasindustriastextil,petroquímica,forestal,entreotras.Yenlaexperienciade
quienesyahacennegociosconnuestropaís,a medidaque uno se adentraen el Perú,descubre
nuevasoportunidades.
El sistemade Identidad
El focode laidentidadestácentradoenlapalabraPerú,un nombre inclusivo,que nole pertenece
ningunaculturaespecífica,sinoque esel productode unaexperienciade cruces,mezclasy
deseos.
Por tratarse de unamarca que deberáserviradiversossectores,lamarcano incorporaningún
complementoverbaladicional asunombre:se propone comoel núcleode un ecosistema
comunicacional amplio,que admite múltiplesmensajes,imágenes,conceptos,paisajes,culturas,
permitiendoasíque cada uno de lossectoresdecidaencada comunicación.
El Rojo
El colorde labandera,un colorintenso,vibrante,energético.Uncolorque sirve para
identificarnosenlastresáreasde interés,turismo,exportacionese inversiones.El protagonismo
del rojoenel sistemade identidadesindudable,perocomounode losatributosde marca eslo

3. polifacético,el sistemade identidadcontemplaunapaletamulticolorque representalas
diferentesfacetas del Perú,sudiversidadde regionesypaisajes,sucaráctervibrante,estimulante.
La Forma
La formaespiraladaque asume la"P"refiere aunode losmotivosgráficospresente entodaslas
culturasque nuestratierravionacer; evolución,cambio,transformación.
Refiere tambiénaunahuelladigital,enlíneaconel conceptode "hayun Perúpara cada quien"y
por esotambiénel usode una tipografíamanuscrita,construyendounlogotipoapartirde una
solalínea:cada quientraza su propiocaminoenbase a sus interesesparticulares.
Las asociacionesmentalesque relacionanlohistóricoylocontemporáneofueronaltamente
valoradaspor losparticipantesde losfocusgroupsrealizadosanivel nacional e internacional.
El sistemade identidadtomaasí grafismosde diferentesregionesyculturas,usándolospara
construirlasgráficas que recorrentantoplanosde color comoimágenes.
Cómose desarrolló
El Equipo
El proyectocomenzóel trabajoenjuliode 2009.
La tareacontemplabalaobservaciónyanálisisde loscomponentesde laidentidadde unpaís
multicultural y,poreso,unequipointerdisciplinariode másde 15 integrantesde laempresa
FutureBrandse hizocargo del desarrollode lapropuesta.
El trabajofue lideradoporPromPerú(Comisiónde Promocióndel PerúparalaExportaciónyel
Turismo) conel invalorable aporte de CancilleríayProInversión(Agenciade Promociónde la
InversiónPrivada),porloque lasinstitucionesgubernamentalesde lasque dependenestuvieron
involucradasde llenoenel proceso MarcaPaís.
El Descubrimiento
La investigaciónimplicólainteracciónde profesionalesde diversasáreasasí comola participación
de un grupo de expertosnacionalesendiferentesmaterias.
Así, el proyectose nutrióde lasperspectivas,e ideasde especialistasenmarcas,marketing,
turismo,comercio,comunicaciones,diseño,producción,exportaciones,educación,filosofía,
arqueologíayartes,entre otras.
De cada tópicose fuerondesprendiendootrosque permitierontejerunatrama rica e intrincada
que empezóadevelaruncuadro muycompletodel Perú.
Durante el procesode desarrolloycreaciónde la marca, el equiporecorrióciudadesde varios
departamentosdel Perú,sitiosarqueológicos,distritosartesanales,museosydiversas
instituciones.

4. El trabajose complementóconentrevistasaaudiencias,material de archivo,estudiosrecientesy
publicaciones,aloque se sumó informaciónde lospaísescompetidoresylapercepcióndel Perú
enlosmercadosinternoy externo.
El Posicionamiento
Con el análisisde lostemasinvolucradosyel cruce de la informacióndesde diferentesángulosy
variables,se elaboraronseisescenariosposiblesde posicionamiento,eligiéndose finalmente dos
luegode laevaluacióndel equipode trabajoyexpertos.
El Diseño
Se desarrollaronrondasde exploraciónde identidadvisual (logotipos,símbolosygráficaspara
construirla marca),para finalmente definirtresalternativasde diseñoparallevaraevaluaciónen
mercadosdel exteriorjuntoconlaplataformaconceptual definida.
La Validación
El 2010 fue unaño de pruebasypresentaciones.El conceptoydiseñode lamarca Perúfue
presentadoyvalidadoporrepresentantesde lossectoresinvolucrados,yprofesionalesexpertos
que nos acompañarondurante todoel procesode diagnósticoy creaciónde la marca.
Algunasde laspersonalidadesque nosacompañaroneneste procesosonhoyembajadoresde la
marca