Segunda Fase estrategia publicitaria Empresa BETA

1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICE- RECTORADO ACADÉMICO
DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POST-GRADO
EMPRESA BETA
Campaña: En estas vacaciones consiente a tu piel con Jabones 100% naturales!
MARKETING ADVISORS
“Si tu empresa está en nuestras manos, aseguramos tu éxito"
Asignatura: Publicidad y Mercadeo
PYM058-SAIA-G23
Cabudare, Agosto de 2019

2. ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Elaborada por:
Brindamos servicio de Asesoría en
Marketing en busca de elevar la
posición de su empresa a un nivel de
liderazgo dentro de su categoría, a
través de planeamientos integrales y
medidas estratégicas. Las empresas
que no cuentan con un plan estratégico
de marketing ponen en riesgo la
viabilidad de su negocio.
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MARKETING ADVISORS
“Si tu empresa esta en nuestras manos aseguramos el éxito”

3. CASO 2
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Ubicación Cabudare Estado Lara
Tipo de Producto Jabones y sales artesanales
Sucursales 1
N° de trabajadores 45
◈ EMPRESA BETA
Nota: tienen 2 meses para entrenar a todo el personal involucrado en la campaña

4. 4
Producto
Jabones y sales de la
más alta calidad con
propiedades
procedentes de
productos naturales,
basándonos en una
formula natural y
milenaria, la cual es
biodegradable y
ecológica.
Marca
somos una pequeña empresa familiar
100% Venezolana ubicada en el
centro de Cabudare, dedicada a la
elaboración y comercialización de
jabones y sales artesanales
naturales, en glicerina 100%
vegetal, biodegradables e
hipoalergénicos y ecológica, con
muchos años de experiencia en el
ramo. En estos momentos de crisis
en nuestro país, la idea es crear la
cultura del uso de productos
artesanales naturales como: jabones
de aceite de oliva, palma, jojoba,
semilla de uva y girasol, jabones
artesanales de glicerina y cremas
artesanales naturales, aceites de
baños artesanales, de esta forma
estamos anticipando las
expectativas de nuestros
consumidores, respondiendo, de
manera activa y competitiva, con
productos naturales que permitan
aumentar su calidad de vida.
Objetivo Publicitario
• Nuestras líneas de jabones
artesanales se elaboran
con mucho cuidado y
cariño, llenándonos de
orgullo al ofrecerles
jabones artesanales de
excelente calidad que le
aportan nutrientes y
sensaciones placenteras
para disfrutar solos o en
compañía, para seducir o
simplemente sentirse bien.
También ofreciéndole un
jabón a su gusto y medida
y que ustedes merecen.
Publico Objetivo
• Para toda persona que le
guste disfrutar de un jabón
natural que les garantiza y
conserva el buen estado
de la piel, y así satisfacer
las necesidades diarias de
cada cliente en el aseo y
cuidado personal.
Competencia
•Todas aquellas
empresas que fabrican
jabones
artesanales que se
encuentren ubicados en
el Estado Lara.
Breafing Publicitario

5. ESTABLECIENDO ESTRATEGIAS
La Empresa Beta al no tener una estrategia
publicitaria decide contratar a MARKETING
ADVISORS, como asesores de la campaña
publicitaria de Jabones y Sales artesanales
naturales, y así dar a conocer estos productos
de una manera efectiva y que le permita al
consumidor mejorar su calidad de vida con
productos para su aseo personal con una
promoción especial en la temporada de
vacaciones.
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6. PASOS PARA LA CAMPAÑA
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Revisar los
objetivos
Analizar los
problemas y
oportunidades
Formular el plan
Desarrollar las
alternativas de
ejecución
Calcular el costo
y potencial de la
promoción

7. CAMPAÑA PUBLICITARIA EMPRESA BETA:
OBJETIVO GENERAL
Posicionar a la Empresa Beta
como líder en la venta de
jabones y sales artesanales
100% naturales a nivel regional
en la época de vacaciones.
Objetivos Específicos
- Diseñar una campaña creativa para
dar a conocer la línea de productos que
ofrece durante los dos meses de la
campaña.
- Aumentar las ventas y establecerse a
nivel regional como líder en productos
de aseo personal.
- Dar a conocer los beneficios que
ofrece el uso de los jabones y sales
artesanales de alta calidad y 100%
naturales.
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En estas vacaciones consiente a tu piel con Jabones 100% naturales!

8. MATRIZ FODA
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FORTALEZAS OPORTUNIDADES DEBILIDADES AMENAZAS
F1 Calidad de los
productos
O1 Nuevos mercados para
la línea de productos a
nivel regional
D1 No existe plan de
mercadeo
A1 Empresas
competidoras que
fabrican jabones
artesanales en el Estado
Lara
F2 Personal calificado
en la elaboración de los
productos
O2 Conciencia ecológica
y ambiental de los
consumidores
D2 No existen
estrategias de publicidad
A2 Situación actual del
país

9. 9
Estrategia de Posicionamiento
Se establece para la Empresa BETA, la
estrategia de posicionamiento basada en los
atributos y beneficios que ofrece la línea de
jabones y sales artesanales ya que se usan
materiales en glicerina 100% vegetal,
biodegradables e hipoalergénicos y
ecológica, con muchos años de experiencia
en el ramo

10. PRODUCTOS
Gray
Jabones y
sales
artesanales
100%
naturales
Black
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11. Publico Objetivo: Toda persona que le guste disfrutar de
un jabón natural que les garantiza y conserva el buen
estado de la piel, y así satisfacer las necesidades diarias
de cada cliente en el aseo y cuidado personal.
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Ámbito Geográfico: Estado Lara
Canal y Medio Publicitario: Redes sociales: Instagram,
Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube. Revistas Digitales,
banner, eventos.
Tipo de Publicidad: on line

12. 12
MARKETING ADVISORS propone una campaña en
la temporada de vacaciones a través de la
promoción de los productos ofrecidos por la
Empresa Beta en las redes Sociales debido al auge
que tienen las mismas para dar a conocerlos y a su
vez posicionarse en el mercado de la línea de
jabones, aprovechando a su vez la situación actual
en donde los jabones y sales artesanales son mas
económicos y brindan grandes beneficios a sus
consumidores.
También propone la creación de una pagina web de
la empresa para dar a conocer su historia y
visualizar la gama de productos que produce así
como las ventajas en el uso de los mismos.

13. 13
MENSAJE PUBLICITARIO:
MARKETING ADVISORS propone que la campaña promocional tenga el
siguiente mensaje:
En estas vacaciones consiente a tu piel con Jabones 100% naturales!
El cual consiste en incentivar al consumidor a elegir los productos naturales de la
Empresa BETA, en la temporada de vacaciones

14. PROMOCIONES
Debido a que la campaña será
lanzada en época de vacaciones
puede ofrecer combos de jabones
y sales naturales de diferentes
olores para ser elegidos a gusto
del cliente.
Ofrecer cupones
de descuentos por
la compra de los
productos en la
temporada
vacacional
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15. Recursos Humanos: 45
Director de la Empresa (1)
Gerente General (1)
Gerente de Mercadeo (1)
Diseñadores Gráficos (6)
Community Manager (3)
Fotógrafo (3)
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Vendedores (5)
Promotores (7)
Publicista (2)
Artesanos (10)
Empacadores (5)
Recepcionista (1)

16. Recursos Humanos y Tecnológicos
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Estrategia
Publicitaria
N° de personas
asignadas
Recurso Tecnológico
Pagina Web 3 3 Computadoras con acceso a internet
Revista Digital 8 Imágenes digitalizadas de los
productos, Impresoras laser
Redes Sociales 10 Cámara digital
Banner 3 Computador
Eventos 15 Stands de productos
Promociones 6 Impresora

17. COTIZACION Y PLAN PARA LOS MEDIOS DE COMUNICACION
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Estrategia
Publicitaria
Cantidad Tiempo Costo
Pagina Web 1 2 meses 850.000,00
Revista Digital 100 1 mes 450.000,00
Redes Sociales 4 2 meses 530.000,00
Banner 4 2 meses 320.000,00
Eventos 5 1,5 meses 1.200.000,00
Promociones 50 2 meses 2.500.000,00
TOTAL 5.850.000,00

18. CRONOGRAMA
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ACTIVIDAD
AGOSTO
Semana
SEPTIEMBRE
Semana
1 2 3 4 1 2 3 4
Entrenamiento del Personal
Preparación de la Campaña
Publicitaria
Publicación de la Campaña
Evaluación de los resultados

19. TIEMPO DE DURACION DE LA CAMPAÑA
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◈ El tiempo de duración de la campaña será de 2 meses iniciando
en el mes de septiembre

20. INTEGRANTES DEL EQUIPO N° 3
◈ Angarita
Rodríguez
Yorsely
◈ Benavides
Cáceres Deisy
Carolina
◈ Lugo Morales
Juan Carlos
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