Participación de Iván Trujano, Biólogo Especialista en Manejo de Recursos Naturales en el Centro Regional para la Conservación Biológica, en el 1er congreso multidisciplinario de bienestar animal México 2015 Ciudad de México.

1. MARKETING PARA
PROHIBIR LA
CONSERVACION
Ivan Trujano
Centro Regional para la
Conservación Biológica
“Lauro Arteaga”

2. PARA NADIE ES DESCONOCIDO

5. Conservación
“La gestión del uso humano de la biosfera para
que pueda producir el mayor beneficio sostenible
para las generaciones presentes a la vez que se
mantenga su potencial para cubrir las
necesidades y aspiraciones de las generaciones
futuras.”
•Preservación
•Mantenimiento
•Uso sostenible
•Restauración
•Mejora del ambiente
natural

11. Imponer sus ideas y
particulares idiosincrasias
respecto al uso sostenible
al resto de la sociedad

12. La estrategia de la imposición
Benchmarking.
Fundamentos
• En la sociedad en la que vivimos la imposición solo
puede hacerse desde el ámbito legal y solo los
representantes populares pueden cambiar la
legislación.
• A esos representantes populares les importa mucho,
quizá sobre todo, la obtención de votos para
”potenciar” su trayectoria.

13. Líneas de acción
• Por ello la gente que no esta de acuerdo con el
uso sostenible sabe que su ideología no será
escuchada y encausada para ser convertida en
ley sin dar nada a cambio, en consecuencia usa
como moneda la simpatía de los votantes que
decidirán las elecciones de los próximos 20 años
por leyes acorde a sus ideologías.
• Esa simpatía para ser usada como moneda la
han ganado a pulso con una maravillosa
campaña de marketing.
La estrategia de la imposición

14. El marketing
El uso de esta herramienta ha
sido ejecutada formalmente por
algunas organizaciones pero ha
sido replicada y potenciada por
otras personas u organizaciones
que no participaron en su
planeación, eso la hace muy
exitosa pues se ha “viralizado”

15. • La minería de datos: Las acciones criminales de organizaciones e individuos
no comprometidos con la conservación y el aprovechamiento sostenible.
• Se omiten intencionadamente los claros y comprobados beneficios de la
estrategia conservacionista.
El marketing

16. El marketing
• La idea a vender: El uso sostenible, sus métodos y
ejecutantes son malos, si tú apoyas a quien legisle contra
ellos: eres bueno.
• La clave: los sentimientos.
• Vendedor: organizaciones anti uso sostenible.
• Consumidores: 20 millones de jóvenes hombres y
mujeres de los niveles socioeconómicos A, B y C+ con 20 y
hasta 35 años, con abundante acceso a internet, nivel
educativo profesional o cursándolo, enmarcados en lo que
se ha denominado la generación millennial, con
abundantes y aplaudibles afanes por cambiar, ayudar y
salvar al mundo, hacer las cosas diferentes, verdes y
ambientalmente sustentables.
• Comprador: representantes populares quienes pueden
hacer ley las idiosincrasias anti uso sostenible.

17. • Los medios: fundamentalmente redes
sociales, el boca a boca y también medios
tradicionales.
El marketing

18. • El contenido:
El marketing

19. Los resultados

20. El balance
Contraviene la estrategia mundial para la
conservación

21. Ante este preocupante escenario…
/IvanTrujanoBiologo
@IvanTrujano
trujanoivan@gmail.com
Ivan Trujano. Biólogo