Marketing Social aplicado al adulto mayor mediante programas y campañas sociales

1. EL MARKETING
SOCIAL APLICADO AL
ADULTO MAYOR

2. EVOLUCIÓN DEL MARKETING SOCIAL
El marketing comercial. A
finales del año de 1950 y
comienzos de 1960.
En 1951, Wiebe hizo la
pregunta: “ ¿Puede la
hermandad venderse como
el jabón?"
Levy, Sydney y Kotler en
1969, publicaron un artículo
en el que se consideraba el
alcance social del
Marketing.
1971 Kotler y Zaltman
publicaron un artículo en el
Journal of Marketing, bajo
el titulo Marketing Social:
un acercamiento hacia la
planeación hacia los
cambios sociales, con lo
que se convirtieron en
pioneros de la
conceptualización sobre la
aplicación del marketing a
la esfera social.

3. AUTOR (ES) Y AÑO DEFINICIÓN
Kotler y Zaltman,
1971
El marketing social es el diseño, implementación y control de programas pensados para influir en la
aceptación de ideas sociales, implicando consideraciones de planificación de producto, precio,
comunicación, distribución e investigación de marketing.
Mushkat,1980 El Marketing Social es un proceso complejo que incluye la planificación, desarrollo, mantenimiento
y/o regulación de relaciones de intercambio deseadas con relevancia pública.
Gómez y Quintanilla,
1988
El Marketing Social es el análisis, planificación, control y puesta en funcionamiento de programas
diseñados para llevar a cabo intercambios de bienes, servicios o conductas para conseguir unos
objetivos determinados
Kotler y
Roberto,1989
El Marketing Social es una tecnología de gestión del cambio social que incluye el diseño, la puesta
en práctica y el control de programas orientados a aumentar la aceptación de una idea o práctica
social en uno o más de grupos adoptantes objetivo.
Andreasen. A (1994) El marketing social es la adaptación del marketing comercial a los programas diseñados para influir
en el comportamiento voluntario de la audiencia meta, con el fin de mejor el bienestar y de la
sociedad en general, por medio del uso de la tecnología del marketing comercial en los programas
sociales
Martín Armario,1993 El Marketing Social en base a estrategias de cambio social voluntario, tiene por objeto la
modificación de opiniones, actitudes o comportamientos, así como la adhesión a una idea por
parte de ciertos públicos con el objeto de mejorar la situación de la población en su conjunto, o de
ciertos grupos de la misma.
DEFINICIÓN DE MARKETING SOCIAL

4. Al diseño de programas que implica el cambio de
actitudes, creencias y comportamientos de los
individuos o de las organizaciones
El marketing social es un
proceso
Conduce
CAMPAÑAS SOCIALES
En beneficio de la sociedad el cual debe ser
el propósito fundamental de toda campaña
social.

5. EVOLUCIÓN
Las campañas de cambio social no es un fenómeno nuevo
En la Grecia Antigua y
en Roma, se lanzaron
campañas para liberar a
los esclavos
En Inglaterra, durante la
revolución industrial, se
realizaron campañas para
abolir el encarcelamiento de
los deudores, el derecho de
voto a las mujeres y suprimir
el trabajo de los niños.
En Norteamérica del siglo XX
incluyeron el movimiento de
abolición de la esclavitud, de
moderación y prohibición de
bebidas alcohólicas, y el gobierno
federal regularía la calidad de los
alimentos y las medicinas.

6. CAMPAÑAS SOCIALES
Eliminar problemas relacionados con la salud pública
Preservación del medio ambiente
Mejoras en los niveles de educación
Protección de grupos vulnerables en la sociedad
“Adultos Mayores”
Las campañas
de cambio social
es un esfuerzo
organizado,
dirigido por un
agente de
cambio, que
intenta persuadir
a los adoptantes
objetivos de que
Acepten,
Modifiquen o
abandonen
ciertas ideas,
actitudes,
prácticas y
conductas
En la actualidad las campañas de cambio social
están dirigidas a:

7. ADULTOS MAYORES
Las personas mayores, constituye un fenómeno de alta
trascendencia social debido a que son los más dependientes y los
que más cuidados y atención requieren. Los factores más
importantes para la inclusión social del adulto mayor se
concentran en: lo laboral, servicios de salud, recreación,
alimentación, familia, vivienda y educación, para lo cual la
sociedad debe prepararse, no solo organizativa y materialmente
sino en términos de conciencia social.

8. Población de 60 años de 1975-2050 en América Latina y el Caribe (países seleccionados)
Fuente: Centro Latinoamericano y Caribeño de Demografía (CELADE) - División de Población de la
CEPAL
PAISES 1975 2000 2025 2050
Argentina 11.4 13.4 16.9 24.7
Bolivia 5.5 6.4 9.0 16.7
Brasil 6.0 8.0 15.2 24.6
Cuba 9.8 14.7 26.1 37.5
México 5.5 7.4 14.9 26.8
Paraguay 5.6 6.4 10.8 18.0
República Dominicana 4.4 7.3 12.5 19.5
Uruguay 14.1 17.2 21.0 26.5
Barbados 13.8 12.6 26.7 36.4
Jamaica 8.4 9.9 14.5 22.5
Puerto Rico 9.2 15.6 23.7 30.0
América Latina y el Caribe 6.5 8.2 14.8 24.3

9. LOS ADULTOS MAYORES NECESITAN PROGRAMAS DE
Inclusión Social
Alimentación
Vivienda
Educación
Atención Médica
Recreación

10. La Constitución de la República del Ecuador en
sus artículos 36, 37, 38 indica claramente
la atención prioritaria y especializada en los
campos públicos y privados, especialmente en
las esferas de inclusión social y económica; los
derechos de los adultos mayores a la atención
de salud gratuita, al trabajo remunerado, a la
jubilación, a la vivienda, entre otros; así como la
obligación que posee el Estado de establecer
políticas y programas de atención a las
personas adultas mayores, para fomentar en el
mayor grado posible la autonomía personal y
participación en la definición y ejecución de
estas políticas
DERECHOS DE LOS ADULTOS MAYORES

11. CONCLUSIONES
• El envejecimiento es un fenómeno que está afectando a todo el mundo, y no
siempre los países están preparados para enfrentar este problema natural, y
cada gobierno debe plantear reformas, para asegurar y enfrentar esta realidad.
• El Adulto mayor es la población que tiene 65 años de edad o más, es una
época de vida enmarcada por la experiencia y el conocimiento. Es necesario,
que la sociedad aprenda a valorar a este ser vulnerable y darle los cuidados
que necesita para que tenga una buena calidad de vida.
• La participación social de las personas mayores en todos los ámbitos, social,
educativo, económico, tecnológico, cultural y político constituye un eje
fundamental para su desarrollo, y el desenvolvimiento en la sociedad.