El documento analiza los informes de IAB sobre la inversión en publicidad digital en Estados Unidos y Colombia. En Estados Unidos, la inversión en medios digitales ha superado sustancialmente a la televisión desde 2010 a 2017, y la inversión móvil ya supera a la no móvil. En Colombia, la mayor inversión se da en videos de YouTube y display estándar, con un crecimiento del impacto tecnológico. Ambos países han tenido un gran crecimiento en publicidad de video, aunque las proporciones difieren por factores socio-cultural

1. Informes de IAB
Manuela Millan Ramirez
Alejandro Madriñan Baena
Juan Sebastian Serna
Juan Pablo Saavedra

2. 3- Según IAB ¿Cuál es su
análisis de pauta en medios
digitales en EEUU?
Explique

3. La inversión en publicidad digital en estados unidos se ve
fuertemente impactada por parte de los medios digitales
y el internet, con un aumento sustancial desde 2010
hasta 2017 donde supero la inversión en billones del
medio “televisión”. Ya se supero la inversión móvil a la no
móvil, de 38.1billones vs 49.9billones de publicidad móvil.

4. 4- Según IAB ¿Cuál es su
análisis de pauta en medios
digitales en Colombia? Explique.

5. •Se puede ver que la mayor inversión se da en video, que son videos
que se pautan básicamente en YouTube, una plataforma digital,
seguido de este se da el display estándar, que es “Venta y/o ingresos
por formatos gráficos, estáticos o animados sin audio ni botones de
acción” , los cuales pueden ser digitales también. Si sumamos los
pequeños grupos como influenciado res display eMail, aplicaciones,
etc, nos da maso menos un 5%. Cada vez se ve mas el impacto
tecnológico.

6. 5. Plantee una similitud y una
diferencia entre la inversión en pauta
en Colombia y EEUU. Explique en
imágenes y textos.

7. SIMILITUD
Ambos países han tenido un gran
crecimiento en los últimos años con respecto
a los videos publicitarios, en donde se puede
ver también que la inversión publicitaria
digital ya puede llegar a competir con la
inversión publicitaria tradicional
DIFERENCIA
Aunque ambos países tuvieron impactantes
crecimiento, estos están dados en diferentes
proporciones, debido a muchos factores
socio-culturales del consumo que presentan
dichos países

8. 6. ¿Qué es el
remarketing?

9. ¿Qué es el remarketing?
•El remarketing es un sistema que permite crear anuncios
adaptados o personalizados para los usuarios que,
previamente, visitaron una página web.
•Se trata de una solución asociada a Google Adwords con el
objetivo de lograr un mejor retorno de la inversión (ROI).
•La principal utilidad del remarketing es que permite volver a
alcanzar al usuario que en algún momento ha visitado una
tienda online o cualquier otro sitio web sin llegar a finalizar el
proceso de compra o la conversión. Lo que se consigue es
recordar y volver a ofrecer al cliente potencial el producto o servicio
por el que, de alguna manera, se ha interesado en algún momento.

10. Funcionamiento del
remarketing•Cuando un usuario accede a una página web es detectado internamente
por una cookie, que son archivos creados por un sitio web con pequeñas
cantidades de datos enviados entre un emisor y un receptor con un
doble fin: identificar a cada visitante y tener acceso a su historial de
actividad.
•La información proporcionada por la cookie permite añadir el usuario a
una lista de remarketing, la cual servirá de orientación para realizar una
campaña Display de Google Adwords que permite la creación de
anuncios personalizados en función de la acción que haya hecho el
usuario en la web.

12. Ejemplos
Best Buy
•Best Buy utiliza el remarketing para recordar a
los usuarios de la Web que tienen artículos en
su carrito de compras que aún no han
comprado.

13. ShopBop
•A ShopBop le gusta usar el remarketing para
ofrecer anuncios de banner altamente
personalizados, mostrando específicamente a
los usuarios los elementos que ya han estado
viendo en el sitio web de ShopBop.