El documento contrasta los medios calientes y fríos, señalando que los medios calientes transmiten mucha información de alto nivel en un solo sentido mientras que los medios fríos transmiten poca información de baja definición e invitan a la participación del público. También discute cómo la nueva tecnología nos aleja del significado de los mensajes y nos enfoca más en el efecto, y cómo los países menos desarrollados pueden estar mejor preparados para los cambios tecnológicos.

2. Medios Calientes
Extiende en alta definición un
solo sentido.
No deja que el público
complete la información,
participa menos.

3. Los medios calientes excluyen.
Especialización Industrial.

4. Medios Fríos
Transmite, en baja definición,
poca información.
El público completa la
información, participa más.

5. Escritura jeroglífica
Los medios fríos incluyen.

6. El mensaje entero se traza
como una espiral.
La persona puede recibir el
mensaje en cualquier punto,
siempre que esté preparado
para encontrarlo.

7. Con la nueva tecnología, nos
apartamos cada vez mas del
contenido de los mensajes.
Nos preocupamos mas por el
efecto en lugar del significado.

8. Ansiedad, alarma,
resistencia, y cansancio.
Los países atrasados están
mejor preparados para los
cambios tecnológicos, que
los países avanzados.

9. Un Mundo Automático.
Empleamos castigosseveros para controlar ladelincuencia.
Pero la brutalidad
prolongada, nos vuelve
insensibles.

10. Hay una gran diferencia
cuando se utiliza un medio
caliente, en una cultura
caliente o fría.
Sabiduría popular. Lasgafas intensifican la visiónhacia afuera.
Las gafas oscuras llaman la
atención.