Este documento resume diferentes medios publicitarios tradicionales como la televisión, la radio, los medios impresos, la publicidad exterior y el cine. La televisión ofrece gran alcance pero tiene costos absolutos elevados. La radio es eficaz y permite segmentación a través de cuñas, espacios y palabras publicitarias. Los medios impresos han disminuido debido a los medios digitales. La publicidad exterior segmenta geográficamente con bajo costo. El cine ofrece baja inversión para comercios locales.
Descripción básica de la TV, características y formatos utilizados para la promoción de productos y servicios. Instrumentos de medición y casos exitosos de campañas que utilizaron la TV como canal para lograr los objetivos de mercadeo.
Es un proceso de comunicación masivo que busca
promover la venta de un artículo, servicio.
El objetivo del anunciante es persuadir al receptor.
Los medios publicitarios son los canales que los
publicistas utilizan para lograr este proceso. Los cinco
principales medios publicitarios son la prensa, la radio,
la televisión, la publicidad en exteriores e Internet.
la televisión como medio de comunicación Manu Arboleda
*La televisión como medio de comunicación
-La televisión y sus características
-Como se mide la TV
-Rating y share
*Características
Positivas
-buena cobertura de mercados masivos elevados
-costos bajos por exposicion
-atractivo para los sentidos
-combina imagen, sonido,y movimiento de publico
*Negativo
-costos absolutos
-saturacion alta
-exposicion efimera
-menor selectividad
* como se mide la tv
Las mediciones de audiencia de televisión se realizan mediante un aparato electrónico llamado people meter , que registra por minuto el consumo (el cambio de canales y el tiempo de permanencia del receptor frente al televisor) de cada uno de los miembros del hogar.
Los términos utilizados para medir la audiencia son “Rating y el “Share”.
*Rating y share
-“Rating” es un término anglosajón, y en materia televisiva significa “índice de audiencia”.
-Consiste en la cantidad de personas que sintoniza un programa de una señal de televisión en un período determinado.
-“Share”, indica la preferencia relativa de los espectadores hacia un determinado espacio con respecto a otros que se emiten simultáneamente
-El Share define la competencia frente a otros programas que se emiten simultáneamente.
Descripción básica de la TV, características y formatos utilizados para la promoción de productos y servicios. Instrumentos de medición y casos exitosos de campañas que utilizaron la TV como canal para lograr los objetivos de mercadeo.
Es un proceso de comunicación masivo que busca
promover la venta de un artículo, servicio.
El objetivo del anunciante es persuadir al receptor.
Los medios publicitarios son los canales que los
publicistas utilizan para lograr este proceso. Los cinco
principales medios publicitarios son la prensa, la radio,
la televisión, la publicidad en exteriores e Internet.
la televisión como medio de comunicación Manu Arboleda
*La televisión como medio de comunicación
-La televisión y sus características
-Como se mide la TV
-Rating y share
*Características
Positivas
-buena cobertura de mercados masivos elevados
-costos bajos por exposicion
-atractivo para los sentidos
-combina imagen, sonido,y movimiento de publico
*Negativo
-costos absolutos
-saturacion alta
-exposicion efimera
-menor selectividad
* como se mide la tv
Las mediciones de audiencia de televisión se realizan mediante un aparato electrónico llamado people meter , que registra por minuto el consumo (el cambio de canales y el tiempo de permanencia del receptor frente al televisor) de cada uno de los miembros del hogar.
Los términos utilizados para medir la audiencia son “Rating y el “Share”.
*Rating y share
-“Rating” es un término anglosajón, y en materia televisiva significa “índice de audiencia”.
-Consiste en la cantidad de personas que sintoniza un programa de una señal de televisión en un período determinado.
-“Share”, indica la preferencia relativa de los espectadores hacia un determinado espacio con respecto a otros que se emiten simultáneamente
-El Share define la competencia frente a otros programas que se emiten simultáneamente.
Es un proceso de comunicación masivo que busca
promover la venta de un artículo, servicio.
El objetivo del anunciante es persuadir al receptor.
Los medios publicitarios son los canales que los
publicistas utilizan para lograr este proceso. Los cinco
principales medios publicitarios son la prensa, la radio,
la televisión, la publicidad en exteriores e Internet.
2. LA TELEVISION
• La televisión es el medio de mayor
importancia entre los anunciantes. Su
principal ventaja, junto con su alcance
reside en el conveniente costo para las
empresas que lo puedan solventar , ya que
otorga un gran prestigio a los publicistas.
• Sus principales ventajas son: Buena
cobertura de mercados masivos; costo bajo
por exposición; combina imagen, sonido y
movimiento; atractivo para los sentidos.
• Entre sus principales limitaciones se
encuentran: Costos absolutos elevados;
saturación alta; exposición efímera, menor
selectividad de público.
3. LA RADIO
• La radio también es un medio publicitario muy
eficaz. Este medio congrega a un gran número de
público a diario, además también tiene una amplia
capacidad de segmentación.
Hay tres formas publicitarias en la radio muy
conocidas:
• Las cuñas. Son quizá las más conocidas, se
producen entre programas y se pagan por duración
y repetición. Para que una cuña publicitaria sea
efectiva debe repetirse mucho a lo largo del día.
• Espacios publicitarios. Los programas de radio
pueden patrocinar empresas o productos en el
propio programa, generalmente con la voz del
locutor que lo presenta.
• Palabras. Anuncios que emite el interlocutor.
4. Medios impresos
• La publicidad en medios impresos es una forma
de hacer publicidad que utilizan los medios de
comunicación para impresos físicos, como son las
revistas y los periódicos, para llegar a los
consumidores, empresas y otros. Los anunciantes
también utilizan los medios digitales, tales como
banners, publicidad móvil y publicidad en los
medios sociales, para llegar a los mismos
destinatarios. La proliferación de los medios
digitales ha dado lugar a una disminución de los
gastos de publicidad en medios impresos
tradicionales.
5. MEDIOS EXTERIORES
• La publicidad exterior es otro de los soportes convencionales tradicionales. La publicidad
exterior produce una cantidad de impactos difícilmente superable, además es excelente para
segmentar al público geográficamente. Los carteles exteriores de publicidad se utilizan desde
hace siglos, y son muchas las empresas que siguen confiando en este soporte, y que ven año a
año cómo su inversión retorna.
• Sus ventajas son: Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geográfica.
Sus desventajas son: No da seguridad de resultados rápidos, no llega a profesionales ni a
empresarios, son muy numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden.
6. EL CINE
• Es quizá el medio convencional con menor inversión, sin embargo muchas empresas optan por
la publicidad en cine, especialmente comercios locales, dado que el cine no exige grandes
inversiones y llega al público que nos interesa.
• Dentro de los complejos de los cines se pueden instalar creativas y vistosas tiendas con
artículos promocionales de las películas más taquilleras del momento
• Los anunciantes pueden tener presencia en diversos espacios del cine, desde los pasillos,
lobbies y hasta en el baño.