El documento argumenta que el móvil es un nuevo punto de contacto para los consumidores y no solo un canal publicitario. Recomienda desarrollar campañas que integren medios sociales y crear productos, campañas y experiencias altamente compartibles. También sugiere aprovechar las ventajas únicas del móvil como el location based advertising para alcanzar a la audiencia correcta en el momento y lugar adecuados mediante el uso de piezas de alto impacto e integración de múltiples recursos.