El documento describe la importancia de un plan de marketing para una empresa. Un plan de marketing es una herramienta esencial para gestionar una empresa orientada al mercado y ser competitiva. Debe coordinarse con el plan estratégico general de la empresa y adaptarse a sus objetivos. Un plan de marketing proporciona una visión clara de los objetivos y etapas para alcanzarlos, y permite calcular los recursos y tiempo necesarios. Sin un plan de marketing, una empresa no podrá saber cómo alcanzó sus resultados ni estar preparada para los cambios en el mercado.