Detallada y completa diapositiva sobre la migración seo, con todos los pasos a seguir para realizarla adecuadamente. Taller sobre Migración Web impartida por Juanjo del Pozo (SEOinnova.es) en el III Congreso de Ecommaster desde Alicante.

1. MIGRACIONES SEO
Juan José del Pozo – CONSULTOR SEO

2. MIGRACIONES SEO PARA CONGRESO ECOMMASTER POR JUANJO DEL POZO DE SEOINNOVA
• 1 - QUÉ ES UNA MIGRACIÓN WEB?
• 2 – RIESGOS DE NO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO CORRECTAMENTE
• 3 – OBJETIVOS A ALCANZAR EN UNA MIGRACIÓN WEB
• 4 – MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB
• 5 – CÓMO REALIZAR UN A MIGRACIÓN SEO?
• ANTES DE LA MIGRACIÓN
• DURANTE LA MIGRACIÓN
• DESPUÉS DE LA MIGRACIÓN
ÍNDICE DE CONTENIDOS:
MIGRACIONES SEO

3. MIGRACIONES SEO
1 . QUÉ ES UNA MIGRACIÓN WEB?

4. MIGRACIONES SEO
1 . QUÉ ES UNA MIGRACIÓN WEB?

5. MIGRACIONES SEO
2 . RIESGOS DE NO REALIZAR UNA MIGRACIÓN CORRECTAMENTE

6. MIGRACIONES SEO
3 . OBJETIVOS A LOGRAR EN UNA MIGRACIÓN WEB
MANTER Y MEJORAR LAS POSICIONES
MANTENER Y MEJORAR EL TRÁFICO
EVITAR LOS ERRORES 404

7. MIGRACIONES SEO
4 . MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB
CAMBIO DE DOMINIO
CAMBIO DE HTTP A HTTPS
CAMBIO EN LA ESTRUCTURA / ARQUITECTURA DE LA WEB >> CAMBIO EN LAS URLs
CAMBIO DEL CMS / LENGUAJE >> CAMBIO EN LAS URLs

8. MIGRACIONES SEO
4 . MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB
CAMBIO DE DOMINIO
www.mi-web.es www.mi-web.com
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.mi-web.es [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.mi-web.com/$1 [L,R=301]
www.mi-web.es/catalogo1
www.mi-web.es/catalogo2
www.mi-web.es/catalogo3
www.mi-web.com/catalogo1
www.mi-web.com/catalogo2
www.mi-web.com/catalogo3

9. MIGRACIONES SEO
4 . MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB
CAMBIO HTTP A HTTPS
http://www.mi-web.es https://www.mi-web.es
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule (.*) https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI}
http://www.mi-web.es/catalogo1
http://www.mi-web.es/catalogo2
https://www.mi-web.es/catalogo1
https://www.mi-web.es/catalogo2

10. MIGRACIONES SEO
4 . MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB
CAMBIO HTTP A HTTPS
http://www.mi-web.es
http://mi-web.es
https://mi-web.es
https://www.mi-web.es

11. MIGRACIONES SEO
4 . MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB
CAMBIO EN LA ESTRUCTURA / ARQUITECTURA DE LA WEB >> CAMBIO EN LAS URLs
CAMBIO DEL CMS / LENGUAJE >> CAMBIO EN LAS URLs
DIFERENCIAR ENTRE: • SITIOS GRANDES
• SITIOS PEQUEÑOS
EN CUALQUIER CASO: • ESTUDIAR CADA PROYECTO

12. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB PEQUEÑOS
REDIRECCIONAMOS TODAS LAS URLs DEL SITIO
www.mi-web.es
www.mi-web.es/catalogo1.html
www.mi-web.es/catalogo2.html
www.mi-web.es
www.mi-web.es/catalogo1/
www.mi-web.es/catalogo2/

13. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB PEQUEÑOS
http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

14. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB PEQUEÑOS
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

15. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB PEQUEÑOS
Redirect 301 /pagina-antigua1/ http://mi-web.es/pagina-nueva1/
Redirect 301 /pagina-antigua2/ http://mi-web.es/pagina-nueva2/
Más info sobre REDIRECCIONES 301:
• http://deteresa.com/redireccion-301/
• http://luismvillanueva.com/seo/redireccion-301-manual.html

16. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
ANTES DE LA
MIGRACIÓN
• Preparando la web actual
• Preparando la nueva web
• Preparando las redirecciones
DURANTE LA
MIGRACIÓN
DESPUÉS DE LA
MIGRACIÓN
SITIOS WEB GRANDES

17. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL
SELECCIONAMOS LAS URLs MÁS IMPORTANTES
URLs CON TRÁFICO ORGÁNICO G. ANALYTICS
URLs CON TRÁFICO REFERIDO G. ANALYTICS
URLs QUE CONVIERTEN G. ANALYTICS
URLs CON IMPRESIONES Y CLICS SEARCH CONSOLE (WMT)
URLs QUE RECIBEN ENLACES SEARCH CONSOLE (WMT)

18. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL
URLs QUE RECIBEN TRÁFICO

19. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL
URLs QUE RECIBEN CONVERSIONES

20. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL
URLs CON IMPRESIONES Y CLICS

21. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL
URLs QUE RECIBEN ENLACES
OTRAS HERRAMIENTAS PARA OBTENER ENLACES:
• OSE
• MAJESTICSEO
• AHREFS

22. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL
TRABAJAR LAS URLs OBTENIDAS
• ORGANIZA
• ELIMINA DUPLICADOS
• FILTRA

23. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL
QUÉ HACEMOS CON LAS URLs QUE NO VAMOS A REDIRECCIONAR?
INDICAR A GOOGLE QUE YA NO EXISTEN COLOCAMOS ERROR HTTP 404 o 410
SI VAMOS A ELIMINAR LA URL DEFINITIVAMENTE
SI LA URL PUEDE ACTIVARSE EN EL FUTURO

24. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB NUEVA
BLOQUEA EL ENTORNO DE PRUEBAS A LOS MOTORES DE BÚSQUEDA
Robots.txt Acceso con contraseña

25. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB NUEVA
DESCARGA LAS URLs DE LA NUEVA WEB

26. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB NUEVA
REVISIÓN DE LA NUEVA WEB >> CHECKLIST
REVISAR POSIBLES ERRORES:
• ESTRUCTURA
• ENLACES INTERNOS
• META ETIQUETAS
• ERRORES 404
• VERSIONES CANONICAS
• IP ACCESIBLES
• ETC…

27. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LAS REDIRECCIONES
MAPEO DE URLs >> ALINEAR URLs ACTUALES CON LAS NUEVAS
• CATEGORÍA A CATEGORÍA CORRESPONDIENTE
• PRODUCTO A PRODUCTO CORRESPONDIENTE
REGLAS PARA ALINEAR URLs CORRECTAMENTE:
SI NO ES POSIBLE:
• ALINEAR A PRODUCTO O CATEGORÍA
SIMILAR O SUPERIOR

28. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LAS REDIRECCIONES
PREPARAR REDIRECCIONES
REDIRECCIONES MEDIANTE:
• .htaccess
• PHP
• ETC…
EN SERVIDORES QUE LO PERMITAN:
• APACHE
• WINDOWS

29. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LAS REDIRECCIONES
PREPARAR ARCHIVO .htaccess CON REDIRECCIONES 301
Redirect 301 /pagina-antigua1/ http://mi-web.es/pagina-nueva1/
Redirect 301 /categoria-antigua1/ http://mi-web.es/categoria-nueva1
Más info sobre REDIRECCIONES 301:
• http://deteresa.com/redireccion-301/
• http://luismvillanueva.com/seo/redireccion-301-manual.html

30. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> DURANTE LA MIGRACIÓN
TENER PREPARADO ANTES DE LA MIGRACIÓN >> CHECKLIST
• REDIRECCIONES 301 CREADAS
• ARCHIVO .htaccess PREPARADO
• WMT CREADO
• SITEMAP NUEVO CREADO
• ARCHIVO robot.txt PREPARADO
• FECHA Y HORA DE LA MIGRACIÓN

31. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> DURANTE LA MIGRACIÓN
PUBLICACIÓN DE LA NUEVA WEB

32. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> DURANTE LA MIGRACIÓN
A LA VEZ DE LA PUBLICACIÓN DE LA NUEVA WEB
• Robots.txt >> ABRIRLO A LOS MOTORES DE BÚSQUEDA
• .htaccess >> SUBIR ARCHIVO AL FTP CON LAS REDIRECCIONES 301
• Sitemap >> MANDAR Y VERIFICA EN WMT
• Analytics >> VERIFICAR QUE HEMOS COLOCADO EL CÓDIGO DE SEGUIMIENTO

33. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> DURANTE LA MIGRACIÓN
REDIRECCIONES 301 >> VERIFICAR QUE FUNCIONAN
SCREAMING FROG >> PARA SITIOS GRANDES
BULK HTTP HEADER RESPONSE >> SITIOS PEQUEÑOS
http://www.tomanthony.co.uk/tools/bulk-http-header-compare/

34. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> DURANTE LA MIGRACIÓN
OTROS ASPECTOS A TENER EN CUENTA
ACTUALIZAR
ENLACES DE
REDES SOCIALES
FACEBOOK
TWITTER
G+
ETC…
ACTUALIZAR
ENLACES DE
CAMPAÑAS
ADWORDS
FACEBOOK
ADS
LINKEDIN
ADS
ETC…

35. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> DESPUÉS DE LA MIGRACIÓN
VERIFICACIONES >>MEDIR EL IMPACTO (Tiempo: 10 -20 días)
• NÚMERO DE PÁGINAS INDEXADAS >> WMT
• AUMENTO DE ERRORES 404 >> WMT
• DISMINUCIÓN DE IMPRESIONES, CLICS O CTR >> WMT
• CAÍDA DEL TRÁFICO ORGÁNICO >> ANALYTICS
• CAÍDA DE LAS POSICIONES EN LAS SERPS >> SOFTWARE ESPECÍFICO

36. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> DESPUÉS DE LA MIGRACIÓN
QUÉ HACEMOS CON EL DOMINIO ANTIGUO?
• NO SE DEJA EXPIRAR >> LOS SEOS PUEDEN QUITARTELO
• SE MANTIENEN LAS REDIRECCIONES
• SE ELIMINA EL CONTENIDO DE LA WEB ANTIGUA

37. MIGRACIONES SEO

38. MIGRACIONES SEO
MUCHAS
GRACIAS
@JuanjodelPozo
https://es.linkedin.com/in/juanjodelpozo
http://seoinnova.es/