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Natzir Turrado
@natzir9
El efecto de la
multicanalidad en SEO
Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD
ÍNDICE
• Caso de estudio: El impacto de AdWords en SEO
• Patentes de Google
• Estrategias conjuntas
DESCARGA PPT >>
http://bit.ly/multicanal-seo
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CASO DE ESTUDIO
El impacto de AdWords en SEO
https://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/adwords-seo-ranking/
Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD
AdWords no modifica los rankings
“La inversión en la búsqueda de pago no influye en su
clasificación en la búsqueda orgánica. Google mantiene
una separación estricta entre el negocio de búsquedas y el
negocio publicitario.”
Google - https://support.google.com/adwords/answer/3097241
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Pero inviertes en AdWords y el tráfico orgánico se dispara
AdWords
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AdWords puede hacerte conseguir enlaces pero no es el caso aquí
AdWords
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0
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0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000
correlación = 0,0574 (muy débil)
El rastreo no aumenta por hacer AdWords
AdWordscambio en AI
mejora perfomance
sería nula si no fuera por
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La mayoría del tráfico es recurrente. ¿Por qué?
AdWords
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BRAND
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BRAND (brand+ brand misspellings + brand.com)
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La conversión SEO aumenta pero no son usuarios nuevos SEO
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Patentes de Google
Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD
Comportamiento con AdWords => Adaptación resultados orgánicos
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Comportamiento con AdWords => Adaptación resultados orgánicos
• Los datos de uso de comportamiento en anuncios de Adwords se
pueden usar para entender la intención y necesidades del usuario
• Se muestran resultados orgánicos más afines al comportamiento
del usuario en AdWords (re-rankeo)
Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD
AdWords = Search Entity
Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD
AdWords = Search Entity
• Nuevo tipo de entidad (no es un lugar, una persona o una cosa).
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• Un resultado puede estar falto de histórico, en ese caso se
apoyará en la relación con otra search entity mediante el cálculo
de probabilidades.
• Los ads son un tipo de Search Entity que se usa para calcular
cuánto revenue por anuncio se genera para el total de anuncios
de una query.
Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD
Personalización de Google Suggest
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Personalización de Google Suggest
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Uso de CTR para configuración orgánica
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Uso de CTR para configuración orgánica
• Los usuarios son los mejores jueces para valorar la relevancia.
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• CTR es anti clicks fraudulentos:
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una query.
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Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD
La relevancia de una página y su “query log” influye en AdWords
Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD
La relevancia de una página y su “query log” influye en AdWords
• Cada página tiene asociada una “puntuación de relevancia” para una query
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https://adwords.googleblog.com/2011/08/studies-show-search-ads-drive-89.html
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  • 2. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD ÍNDICE • Caso de estudio: El impacto de AdWords en SEO • Patentes de Google • Estrategias conjuntas DESCARGA PPT >> http://bit.ly/multicanal-seo
  • 3. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD CASO DE ESTUDIO El impacto de AdWords en SEO https://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/adwords-seo-ranking/
  • 4. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD AdWords no modifica los rankings “La inversión en la búsqueda de pago no influye en su clasificación en la búsqueda orgánica. Google mantiene una separación estricta entre el negocio de búsquedas y el negocio publicitario.” Google - https://support.google.com/adwords/answer/3097241
  • 5. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD Pero inviertes en AdWords y el tráfico orgánico se dispara AdWords
  • 6. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD AdWords puede hacerte conseguir enlaces pero no es el caso aquí AdWords
  • 7. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 correlación = 0,0574 (muy débil) El rastreo no aumenta por hacer AdWords AdWordscambio en AI mejora perfomance sería nula si no fuera por
  • 8. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD La mayoría del tráfico es recurrente. ¿Por qué? AdWords
  • 9. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD BRAND NO BRAND BRAND (brand+ brand misspellings + brand.com) BRAND + Categoría BRAND + Localización AdWords
  • 10. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD
  • 11. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD La conversión SEO aumenta pero no son usuarios nuevos SEO
  • 12. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD Patentes de Google
  • 13. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD Comportamiento con AdWords => Adaptación resultados orgánicos
  • 14. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD Comportamiento con AdWords => Adaptación resultados orgánicos • Los datos de uso de comportamiento en anuncios de Adwords se pueden usar para entender la intención y necesidades del usuario • Se muestran resultados orgánicos más afines al comportamiento del usuario en AdWords (re-rankeo)
  • 15. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD AdWords = Search Entity
  • 16. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD AdWords = Search Entity • Nuevo tipo de entidad (no es un lugar, una persona o una cosa). • Reconfiguran la SERP en base la relación entre ellas. • Un resultado puede estar falto de histórico, en ese caso se apoyará en la relación con otra search entity mediante el cálculo de probabilidades. • Los ads son un tipo de Search Entity que se usa para calcular cuánto revenue por anuncio se genera para el total de anuncios de una query.
  • 17. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD Personalización de Google Suggest
  • 18. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD Personalización de Google Suggest • Qué has escrito • Lo que has escrito en el pasado • Lo que otros usuarios similares a ti han escrito • Tendencias de búsqueda • Asociación de entidades al término buscado
  • 19. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD Uso de CTR para configuración orgánica https://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/manipular-ctr-seo/
  • 20. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD Uso de CTR para configuración orgánica • Los usuarios son los mejores jueces para valorar la relevancia. • Reconocimiento de marca afecta el CTR. • CTR es anti clicks fraudulentos: o Tienes que pasar un threshold y un tiempo para asignar relevancia. o Comparan y predicen contra clouds similares y poblaciones el CTR de una query. o Es una señal no usada siempre (dispositivo usado o link graph tienen más peso). • Personalización y desambiguación
  • 21. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD La relevancia de una página y su “query log” influye en AdWords
  • 22. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD La relevancia de una página y su “query log” influye en AdWords • Cada página tiene asociada una “puntuación de relevancia” para una query y sus relacionadas (junto a la intención) y esta se revisa para determinar la intención de búsqueda para mostrar o no anuncios. • Saben que los usuarios están contentos cuando encuentran un resultado orgánico que casa con su intención, aunque no sea la misma query, y esto lo han importado a AdWords.
  • 23. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD Una página optimizada para SEO mejora tu Quality Score
  • 24. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD Estrategias conjuntas
  • 25. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD https://adwords.googleblog.com/2011/08/studies-show-search-ads-drive-89.html El 89% del tráfico generado por anuncios no se remplaza por el orgánico cuando los anuncios son pausados
  • 26. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD No tengas miedo a invertir por términos de marca http://www.slideshare.net/bingads/tax-white-paper-final
  • 27. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD No tengas miedo a invertir por términos de marca • Más tráfico (si es rentable mejor que mejor) • Más muestra para posibles test • Cada click que consigues es una oportunidad perdida para los competidores que pujan por tu marca • Suelen ser visitas transaccionales • Puedes ayudar a tapar resultados negativos • Más visibilidad en la SERP = más oportunidades de clicks
  • 28. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD PPC como protección de marca: el caso acierto.com
  • 29. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD Quizás no funcione si tienes una marca muy potente (eBay) http://conference.nber.org/confer/2013/EoDs13/Tadelis.pdf
  • 30. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD O unos anuncios de mierda (eBay) http://www.vaughns-1-pagers.com/internet/ebay-ads.htm
  • 31. Inversión millonaria Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD Las malas lenguas dicen que (mucho) AdWords te da contacto directo con Google (eBay) doorway pages
  • 32. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD Lo que es seguro es que ayuda a negociar mejores condiciones
  • 33. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD Pacto de no agresión entre Google y eBay http://archives.thecontentfirm.com/story/EbayGoogleNumbers.pdf
  • 34. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD PLA http://www.foundem.co.uk/fmedia/Foundem_Jun_2015_Analysis/html5.html Al final pujes o no pujes, Google siempre gana
  • 35. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD Más strategias conjuntas PPC + SEO by @edgar_sanchez http://www.slideshare.net/fdle/congreso-webzgz-edgar2014ppcseov3
  • 36. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD TV y SEO: el caso momondo.es
  • 37. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD TV y SEO: el caso momondo.es (The DNA Journey)
  • 38. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD TV y SEO: el caso momondo.es (The DNA Journey)
  • 39. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD TV y SEO: el caso acierto.com
  • 40. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD TV y SEO: el caso acierto.com
  • 41. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD TV y SEO: el caso tripadvisor.com
  • 42. Natzir Turrado - @natzir9#UWAMAD TV y SEO: el caso tripadvisor.com (la TV no te hace el SEO)