1. Marketing e Investigación de Mercados Master en Metodología de la IS, Innovación y Aplicaciones Dptº Sociología IV Fac. CC.PP y Sociología UCM.

3. Introducción a la Investigación de Mercados

7. Disciplinas relacionadas con la Investigación de Mercados

10. Tipología de Fuentes de Información

15. Estructura de un Instituto de Investigación de Mercados

27. Introducción al marketing: fundamentos

33. La función de marketing en la empresa

34. Función de MK en una empresa orientada a la venta

35. Función de MK en una empresa orientada al marketing

44. Ciclo de vida de un producto

59. Fundamentos del Comportamiento del Consumidor

68. Pirámide de necesidades de Maslow (1/2)

74. Clasificación ciclo vida AIMC (1/2)

75. Clasificación ciclo vida AIMC (2/2)

76. Clasificación ciclo vida TNS (1/2)

77. Clasificación ciclo vida TNS (2/2)

83. Los Estudios de Base

105. ¿Qué tipo de cerveza suelen tomar?

106. ¿Cuáles son las marcas que conocen? ¿Cuáles de estas consumen?¿Cuál de estas es la marca favorita?

107. ¿Cuál es la imagen que tienen de las marcas de cervezas? según: Atributos organolépticos, personalidad de la marca identidad de origen

108. Importancia que se concede a la marca, frente a la identidad de origen

111. Estudios sobre comunicación

113. Pretests y Postests Publicitarios

134. Los Estudios de Imagen

141. Matriz para el análisis de la imagen de distintas compañías. Nuestra CIA

148. MATRIZ ORIGINAL DE MARCAS Y ATRIBUTOS

149. PRIMER PASO: CÁLCULO DE SUBTOTALES DE FILAS Y COLUMNAS

150. MATRIZ CONVERTIDA EN NÚMEROS ÍNDICES

153. Ejemplo de perfil de imagen

154. Matriz para el análisis de la imagen de distintas compañías.

155. Matriz transformada en números índice

156. C1 C2 C3 C4

157. Matriz de diagnóstico de la imagen de nuestra compañía

161. Input de un AFC:

164. Output: Autovalores

165. Mapa (1)

166. Mapa (2)

169. Los Tests de Productos

180. Valoraciones en escala de 1 a 10 de 3 pizzas refrigeradas

181. TESTS DE SIGNIFICACIÓN DE LAS DIFERENCIAS DE MEDIAS A CONTRA B A CONTRA C B CONTRA C

182. Los Estudios de Satisfacción

186. Satisfacción global

193. Dimensión 1

194. Dimensión 2

195. Dimensión 3

196. Dimensión 4

197. Dimensión 5

198. Dimensión 6

199. Dimensión 7

200. Dimensión 8

201. Dimensión 9

203. Ranking de satisfacción de las Dimensiones de Servicio (valoración muy buena + buena)

209. “ He aquí un lista de aspectos relativos al servicio de asistencia en carretera ¿Cuáles dos mencionaría vd como los aspectos más importantes al decidirse a contratar un servicio de asistencia en carretera?”

214. Regla para determinar el nº de opciones más adecuado < 0,2 y > 0,3 Nº de opciones que se piden Nº de items potencialmente elegibles

215. Facilidad para contactar Trato teleoperador Satisfacción con reparación Satisfacción con automovil Trato gruísta Trato taller Tiempo en llegar grúa Tiempo reparación Abonar gastos

222. Ejemplo de output: Capacidad explicativa y bondad de ajuste.

223. Ejemplo de output: Variables dentro y fuera de la ecuación

224. Ejemplo de output: Jerarquización de las dimensiones según su capacidad explicativa

226. Trato teleoperador Trato gruísta Trato taller Abonar gastos Satisfacción con automovil Facilidad para contactar Tiempo en llegar grúa Tiempo reparación Satisfacción con reparación

234. Matriz para el análisis de la imagen de distintas compañías. Nuestra CIA

245. Ejemplo de output: Capacidad explicativa y bondad de ajuste.

246. Ejemplo de output: Jerarquización de las dimensiones, según su capacidad explicativa

247. Ejemplo de output: Variables dentro y fuera de la ecuación

259. Los Estudios de Precios

261. CURVA DE SENSIBILIDAD PRECIO DEMANDA Zona poco sensible Zona sensible Zona muy sensible

263. CURVA DE SENSIBILIDAD PRECIO % Compradores, acumulado inverso.

264. Ejemplo de Curva de Sensibilidad

265. Ejemplo de Curva de Sensibilidad

266. Cálculo del impacto del precio en la facturación y beneficio */ Facturación estimada por cada 100 clientes potenciales, en miles pts

271. Output:

272. Análisis del Público Objetivo

274. Metodologías más adecuadas para cada caso:

276. Perfil sociológico de lectores de prensa

277. Perfil sociológico de lectores de prensa

278. Perfil sociológico de lectores de prensa