El documento describe los objetivos y propósitos de un estudio de mercado, incluyendo determinar la cantidad de consumidores que comprarán un producto o servicio y a qué precio, si las características del producto o servicio coinciden con las deseadas por los clientes, y qué tipo de clientes están interesados para orientar la producción de la empresa y determinar el precio adecuado para competir en el mercado.