Este documento resume la transición del mundo web al mundo móvil. Explica que el mundo móvil es muy diferente del mundo web debido a factores como la identificación de usuarios por device ID en lugar de cookies, y sistemas operativos diseñados específicamente para dispositivos móviles. Argumenta que debido a estas diferencias fundamentales, se requieren estrategias móviles separadas e independientes de las estrategias web, con contenido, creativos, métricas y audiencias adaptados específicamente para el entorno móvil.

1. MMA COLOMBIA
2016

2. ALBERTO PARDO
Fundador Adsmovil
@soybanano

3. ¿De dónde venimos?
Un mundo 100% web

4. ¿A dónde vamos?
A un mundo 100% móvil

5. Venimos de un mundo así…
Usuarios accesaban desde
un único dispositivo, apoyados
de un teclado y un mouse

6. Vamos para un mundo multiscreen

7. El reto es GIGANTE…

8. 8

9. 9
Usos diferentes
Social platforms are dethroning SEO

10. 10
Usos diferentes
Internet Usage (Engagement) Growth Solid
+11% Y/Y = Mobile @ 3 Hours / Day per Users vs. <1 Five years Ago, USA

11. 11
Usos diferentes

12. 12
Los medios locales también...
64%
mobile
72%
mobile

13. 13
Usos diferentes
• Hay que considerar la naturaleza de lo que la persona esta buscando.
✓ Profundidad sin saber bien que quiere “web”
✓ Respuesta rápida ➔ móvil
• Usuarios desktop tienen mayor engagement que el móvil.
✓ No todo el contenido esta movilizado ( 40% )
✓ M-commerce en sus comienzos
• Time spend sigue siendo muy importante.
✓ Web suele ser mas lento que mobile
• Jóvenes son mas activos en mobile y menos activos en desktops.
• Diferencias entre géneros cada vez mas marcadas en el uso de mobile.
✓ Compras
✓ Consumo de contenidos
• Usuarios buscan en mobile, compran en desktop.
• El mundo mobile es un mundo de Apps.

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Usos diferentes
Mobile app vs. Browser activity
Source: Comscore

15. PERO EN REALIDAD
EL MUNDO WEB ES MUY DIFERENTE
AL MUNDO MOBILE

16. 16
Toda la tecnología desktop fue desarrollada en la década de los 90’s,
la móvil es de este siglo.

17. 17
Sistema de identificación
de los usuarios es totalmente diferente.

18. 18
Toda la tecnología móvil fue pensada en device ID.

19. 19
Cookies Vs. Device ID
Vs

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Identificación por cookies es inexacta
identificación por Device ID es 100% exacta.

21. ¿Y esto como influye en mis campañas?
MMA Colombia 2016

22. Hay que diferenciar las tecnologías mobile,
de las tecnologías web, NO SON IGUALES

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ü Compra programática es diferente.
ü Algortimos --- > Optimizaciones
ü Tracking codes
ü Mediciones de Viewability
ü Formatos
ü Alto impacto (engagement)
ü Segmentaciones
ü Location
ü Data para mobile.
ü Placements: (mobile web & APP)
ü La compra de video es diferente
No son iguales:

24. Hay que tener una estrategia mobile,
diferente de la estrategia web.

25. 25
ü Pantallas diferentes
ü Creativos diferentes
ü Segmentación diferente
ü KPI´s diferentes
ü Audiencias diferentes
Estrategia móvil debe considerar:
Móvil aporta a la relevancia del mensaje

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ü Relevancia
Relevancia:

27. 27
ü Relevancia
Relevancia:

28. 28
ü Relevancia
Relevancia:

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Puntos importantes…
ü Location data funciona en mobile, poco en desktop.
ü Reach & Frecuency es mucho más preciso que web.
ü Data matching es exacto.
ü Los apps permiten integración con los componentes nativos
del celular.

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A los publishers:
• El contenido no debería ser el mismo web que mobile.
• El contenido debe actualizarse mucho más rápido en mobile
que en web.
• Pensar que la data si es importante:
ü Data contextual
ü Data de registro
ü Data de ubicación
• Tener en cuenta que APP funciona mejor que mobile web.

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A las agencias y marcas:
• Web y móvil no es lo mismo
• Hay que pensar en diferenciarlas
• El mensaje puede ser diferente
• El contenido / landing page debe estar adaptado y
puede ser diferente.
• Pensar el relevancia

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Alberto Pardo
@soybanano
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