El documento analiza la campaña política de Marta Ramírez en las redes sociales utilizando el modelo de comunicación de Maletzke. Se describe que el equipo de comunicaciones de Ramírez investigó su autoimagen de médica cirujana de origen humilde y conservadora para fabricar su mensaje. Aunque Ramírez asume que su base electoral se encuentra en municipios alejados y personas de bajos ingresos, gran parte de esta población no usa redes sociales. Por lo tanto, según el modelo de Maletzke, la situación crítica es que su mensaje no llegó