La industria cultural en Colombia permite la emergencia de modelos estandarizados de cultura y política a través de las redes sociales y Internet. La candidata Marta Ramírez se convierte a sí misma en un producto cultural para generar vínculos de identificación con sus seguidores mediante una imagen amable y carismática. Su campaña política refleja estos modelos culturales comunes a través de fotos donde interactúa con comunidades y viste de forma sencilla. Al igual que otras campañas, la de Marta Ramírez busca venderse como la más