La espiral del silencio explica cómo las opiniones expresadas en las redes sociales pueden influir en los comportamientos e ideas de las personas al mover masas. Cuando una idea gana aceptación y se difunde ampliamente, otras personas también la ven como correcta y adaptan su pensamiento a la opinión mayoritaria. Esto hace que quienes no comparten la opinión dominante tiendan a permanecer en silencio. Las redes sociales también pueden segregar a las personas en grupos con ideas afines y condicionar las decisiones sobre la opinión pública