Taller de sensibilización dirigido a la Alta Dirección, sobre la importancia de la mujer en las decisiones de compra, y la necesidad de adaptarse a sus diferencias para aprovechar la enorme oportunidad de negocio que representan
Las mujeres constituyen el mayor mercado emergente del planeta, más que el de China e India juntos. Representan el 51% del mercado y realizan el 80% de las compras.
¿Cuáles son las tendencias, códigos y lenguaje de la nueva Lima? Los insighters del Taller de Consumer Intelligence emprendimos un viaje a la subcultura urbana de la Nueva Lima a través de fotografías, observaciones y reflexiones que ilustraran estas tendencias y cambios. Subidos a buses de transporte público ejercitamos nuestra observación y agudizamos nuestra mirada! Más información del Taller de Consumer Intelligence? http://www.consumer-insights.com.pe
Marketing para llegar a un consumidor más complejo.
Estamos viviendo la mayor revolución en la forma
de consumo de toda la historia. El entorno y los
consumidores se han transformado completamente
y sólo quienes estén preparados para adaptarse
liderarán el nuevo escenario. ¿Lo estás tú?
Informe de tendencias en branding para 2019 según ComunizaComuniza
Más informes y publicaciones: https://comuniza.com/informes-publicaciones
Después del éxito de la primera edición, en Comuniza hemos vuelto a elaborar un listado de 10 ideas cruciales para la gestión de marca para el 2019. Tanto si eres Brand manager, CEO, equipo de comunicación, estudiante o tienes una empresa, este informe te interesará. En una etapa en constante evolución, definimos la guía para convertir la marca en un activo más competitivo para los clientes: 10 tendencias en gestión de marcas para el 2019.
Las mujeres constituyen el mayor mercado emergente del planeta, más que el de China e India juntos. Representan el 51% del mercado y realizan el 80% de las compras.
¿Cuáles son las tendencias, códigos y lenguaje de la nueva Lima? Los insighters del Taller de Consumer Intelligence emprendimos un viaje a la subcultura urbana de la Nueva Lima a través de fotografías, observaciones y reflexiones que ilustraran estas tendencias y cambios. Subidos a buses de transporte público ejercitamos nuestra observación y agudizamos nuestra mirada! Más información del Taller de Consumer Intelligence? http://www.consumer-insights.com.pe
Marketing para llegar a un consumidor más complejo.
Estamos viviendo la mayor revolución en la forma
de consumo de toda la historia. El entorno y los
consumidores se han transformado completamente
y sólo quienes estén preparados para adaptarse
liderarán el nuevo escenario. ¿Lo estás tú?
Informe de tendencias en branding para 2019 según ComunizaComuniza
Más informes y publicaciones: https://comuniza.com/informes-publicaciones
Después del éxito de la primera edición, en Comuniza hemos vuelto a elaborar un listado de 10 ideas cruciales para la gestión de marca para el 2019. Tanto si eres Brand manager, CEO, equipo de comunicación, estudiante o tienes una empresa, este informe te interesará. En una etapa en constante evolución, definimos la guía para convertir la marca en un activo más competitivo para los clientes: 10 tendencias en gestión de marcas para el 2019.
Contenidos:
• GerenciaAfectiva.com, nos gusta trabajar contigo.
• Mujeres en las Juntas Directivas… “un buen negocio”. por Patricia Schild
• Lo dice LaSalle: formas de violencia contra la mujer
• Bases de comportamiento del consumidor
• Cinco formas de potencializar la estrategia comercial y de mercadeo en el B2B
• Menos del 0.5% del presupuesto de Ti en RRHH
• Relacionista Público o Asesor de Imagen
Suele entenderse como la implementación de estrategias para la venta directa hacia las mujeres, es decir, son acciones encaminadas a las damas con el fin de promocionar un producto o servicio, el cual forma parte del plan general de mercadotecnia. Es importante destacar que por existir este tipo de estrategias no se da por sentado que todas las mujeres son iguales, ya que se debe tomar en cuenta la edad, los gustos, el nivel socioeconómico, la región, etc. pero se concibe que al final todas tienen algo en común, lo cual debe ser detectado y utilizado para generar una propuesta de valor que logre una conexión entre la marca y su público.
La estrategia en la publicidad para las mujeres se debería enfocar en proveer mucha información relacionada al producto. Las mujeres tienden a relacionar positivamente aquellos anuncios con un contenido abundante tanto en lo verbal como en lo visual.
Es decir, las mujeres toman en cuenta el atractivo emocional, sin embargo evalúan de manera específica la funcionalidad del producto o servicio, así como el nivel de satisfacción que le generó después de la adquisición, y recordemos que lo que siempre buscamos es que el cliente adquiera el servicio o producto y si es posible no solo en una ocasión.
Service design - Ángel Álvarez Taladriz
Millones de personas, nacidas justo después de la
Segunda Guerra Mundial (la llamada generación
del “baby boom”) y que en la actualidad están
pasando a ser sexagenarias, cuentan con una
expectativa de vida mayor y más activa que las
generaciones precedentes.
Su número aumenta día a día en los países
desarrollados y, con él, su importancia como
integrantes de un mercado potencial.
MindTheraphy - Conferencia en REINVENTION Ecuador Cristina QuiñonesCristina Quiñones
Activismo Ciudadano, Identidad Liquida, Transformacion Cultural, y Redefinicion del Exito son algunos de los insights y tendencias en el nuevo escenario del consumo. Es parte de la conferencia de Cristina Quiñones, CEO de Consumer Truth en el Congreso Reinvention Ecuador durante Octubre 2018 www.consumer-truth.com.pe, info@consumer-truth.com.pe
Presentación Encuentro Mujeres Emprendedoras (Yo Amo Emprender, Radio Frecuencia Emprender).
Marketing orientado a Madres
www.marketingorientadoamadres.com
Redefiniendo la Buena Publicidad "Marcas Significativas"Observatorio 1987
En esta conferencia se explica el concepto de marcas con propósito. Se cuenta cómo se construyen, las principales diferencias entre aquellas marcas que podrían ser olvidadas y aquellas reconocidas y valoradas por las personas. Se presentan distintos ejemplos inspiradores de cómo podemos dar este salto cuántico en términos comunicacionales. Se redefine el termino de responsabilidad en publicidad.
Semana de Internacionalización, Alicante
Minitaller: Aprende a vender conociendo a tu cliente
Ponente: Marta Belmonte, entropía – investigación avanzada
Fecha: 28 de abril de 2015
@AlicanteGlobal
Pasos básicos y fundamentales para la formulación de el Plan Estratégico de Mercadeo. Disfrútalo y analiza lo que deben y tienen que hacer todas las organizaciones sin importar su tamaño y sector. Luis Fernando Giraldo Tamayo
Contenidos:
• GerenciaAfectiva.com, nos gusta trabajar contigo.
• Mujeres en las Juntas Directivas… “un buen negocio”. por Patricia Schild
• Lo dice LaSalle: formas de violencia contra la mujer
• Bases de comportamiento del consumidor
• Cinco formas de potencializar la estrategia comercial y de mercadeo en el B2B
• Menos del 0.5% del presupuesto de Ti en RRHH
• Relacionista Público o Asesor de Imagen
Suele entenderse como la implementación de estrategias para la venta directa hacia las mujeres, es decir, son acciones encaminadas a las damas con el fin de promocionar un producto o servicio, el cual forma parte del plan general de mercadotecnia. Es importante destacar que por existir este tipo de estrategias no se da por sentado que todas las mujeres son iguales, ya que se debe tomar en cuenta la edad, los gustos, el nivel socioeconómico, la región, etc. pero se concibe que al final todas tienen algo en común, lo cual debe ser detectado y utilizado para generar una propuesta de valor que logre una conexión entre la marca y su público.
La estrategia en la publicidad para las mujeres se debería enfocar en proveer mucha información relacionada al producto. Las mujeres tienden a relacionar positivamente aquellos anuncios con un contenido abundante tanto en lo verbal como en lo visual.
Es decir, las mujeres toman en cuenta el atractivo emocional, sin embargo evalúan de manera específica la funcionalidad del producto o servicio, así como el nivel de satisfacción que le generó después de la adquisición, y recordemos que lo que siempre buscamos es que el cliente adquiera el servicio o producto y si es posible no solo en una ocasión.
Service design - Ángel Álvarez Taladriz
Millones de personas, nacidas justo después de la
Segunda Guerra Mundial (la llamada generación
del “baby boom”) y que en la actualidad están
pasando a ser sexagenarias, cuentan con una
expectativa de vida mayor y más activa que las
generaciones precedentes.
Su número aumenta día a día en los países
desarrollados y, con él, su importancia como
integrantes de un mercado potencial.
MindTheraphy - Conferencia en REINVENTION Ecuador Cristina QuiñonesCristina Quiñones
Activismo Ciudadano, Identidad Liquida, Transformacion Cultural, y Redefinicion del Exito son algunos de los insights y tendencias en el nuevo escenario del consumo. Es parte de la conferencia de Cristina Quiñones, CEO de Consumer Truth en el Congreso Reinvention Ecuador durante Octubre 2018 www.consumer-truth.com.pe, info@consumer-truth.com.pe
Presentación Encuentro Mujeres Emprendedoras (Yo Amo Emprender, Radio Frecuencia Emprender).
Marketing orientado a Madres
www.marketingorientadoamadres.com
Redefiniendo la Buena Publicidad "Marcas Significativas"Observatorio 1987
En esta conferencia se explica el concepto de marcas con propósito. Se cuenta cómo se construyen, las principales diferencias entre aquellas marcas que podrían ser olvidadas y aquellas reconocidas y valoradas por las personas. Se presentan distintos ejemplos inspiradores de cómo podemos dar este salto cuántico en términos comunicacionales. Se redefine el termino de responsabilidad en publicidad.
Semana de Internacionalización, Alicante
Minitaller: Aprende a vender conociendo a tu cliente
Ponente: Marta Belmonte, entropía – investigación avanzada
Fecha: 28 de abril de 2015
@AlicanteGlobal
Pasos básicos y fundamentales para la formulación de el Plan Estratégico de Mercadeo. Disfrútalo y analiza lo que deben y tienen que hacer todas las organizaciones sin importar su tamaño y sector. Luis Fernando Giraldo Tamayo
El análisis PESTEL es una herramienta estratégica que examina seis factores clave del entorno externo que podrían afectar a una empresa: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales.
Guía para hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento.pdfpppilarparedespampin
Esta Guía te ayudará a hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento. Con todo lo necesario para estructurar tu proyecto: desde Marketing hasta Finanzas, lo imprescindible para presentar tu idea. Con esta guía te será muy fácil convencer a tus inversores y lograr la financiación que necesitas.
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
SMEs as Backbone of the Economies, INCAE Business Review 2010
mujeres potencial compra
1. Hacer de las Clientas Prescriptoras Presentación del Taller de Sensibilización para Comités de Dirección Maurien Martínez
2. … el rol de la mujer y sus hábitos de consumo cambian mucho más rápido ? … las amas de casa ya no son mayoría? … la mujer decide más compras ? … la mujer prescribe más y mejor ? … las mujeres de hoy prefieren el respeto y la empatía al halago ? … la mujer genera más nuevas tendencias y estilos de vida? … las mujeres tienen necesidades cada vez más diferenciales que pasan desapercibidas para empresas dirigidas por hombres?
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10. Estudio 2007 de Catalyst “ The bottom line Corporate performance and womens representation on board”
11. Atender a las mujeres, una cuestión moral (que sigue siendo cierta, pero…) Los ingresos de las mujeres: un “complemento” de los ingresos de los hombres Quienes viajan por motivos de trabajo son (principalmente) hombres Las mujeres toleran el marketing orientado a los hombres Atender a las mujeres: ¡una oportunidad de negocio! (cierto… más que nunca) Los ingresos de las mujeres: crecen más rápidamente que los ingresos de los hombres Quienes viajan por motivos de trabajo son (cada vez más) mujeres Las mujeres recompensan el marketing orientado a sus necesidades reales
12. Iniciativas para el mercado de las mujeres Tiñe la marca “de color rosa” sólo para mujeres Se condescendiente con las mujeres Las mujeres quieren marcas que las adulen Los hombres diseñan “pensando a” la mujer Alimenta sus miedos Mercado para hombres (porque los hombres y las mujeres no son tan diferentes) Estrategias para el mercado de las mujeres Piensa en “una marca para todos” Atiende las necesidades de las mujeres Las mujeres quieren marcas que primero las respeten Los hombres y las mujeres diseñan “pensando en” la mujer Apoya su potencial Mercado para mujeres (porque lo que atraiga a las mujeres gustará también a los hombres)
13. Las mujeres son un segmento Las mujeres … ¡son el mercado!
14. Las mujeres son las compradoras principales de… condenadamente ca - si - to - do Pero… O bien actuamos como si el consumidor – de muebles, de coches, hoteles, ocio y ordenadores - fuera “él” O bien troceamos el mercado en microsegmentos y tratamos a las mujeres como un nicho Mientras tanto , la composición de la alta dirección y de los consejos directivos, la cultura corporativa y el diseño del producto y del marketing son abrumadoramente masculinos ¿Por qué?
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17. Transitar a modelos de negocio que, desde la empatía y el respeto , conviertan a la clienta en prescriptora y con ello mejorar nuestros resultados
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19. ¿Qué palancas hay que activar para subir? Visión del Comité de Dirección 1 2 3 4 5 6 7 Cultura de Empresa y Estilo de Dirección Sistemas de investigación y de conocimiento del mercado Imagen de Marca Diseño de productos y servicios Políticas internas de personas El modelo de relación y trato al cliente
20. Primeros Pasos: Lograr el posicionamiento de mi empresa en torno a este mercado impresionante, floreciente y aún sin explotar Para ello, es necesario conseguir un amplio reconocimiento entre los directivos de que… … las mujeres son cada vez más EL MERCADO … el poder de COMPRA que tienen las mujeres crece a un ritmo vertiginoso … las mujeres no son como las piensan los hombres … y actuar en consecuencia
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22. Trabajo previo al Taller de Sensibilización 1 Taller de Sensibilización 2 Cumplimentar cuestionario semi estructurado Semana previa al taller Envío y entrega on line Taller interactivo adaptado al sector y a la empresa 1 jornada de trabajo Con la Alta Dirección ¿Qué? ¿Cómo? ¿Cuándo? ¿Qué? ¿Con quién? ¿Cuándo?
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24. Cuestionario previo al taller ¿Quién dice que? Un caso real de prescripción Diferencias = Oportunidades Era… / Es… ¿Qué se está comunicando? ¿Sabías qué…? Bloque Metodología Conocimiento y contraste del entorno y su evolución Situación de partida Contenido Puesta en común Diapositivas con muestra y debate-discusión Collage publicitario Contrastes del “antes” y “ahora” . Fotogramas ¿En tu empresa las tienes en cuenta? ¿Cómo? DVD Roles invertidos. Juego en clave de humor Debate + Conclusiones Presentación de resultados gráficos Debate y Conclusiones 30´ 30´ 10´ 30´ 10´ 10´ 30´ 10´ 30´
25. 7 pioneros ¿Qué se ha hecho hasta ahora? Recorrido audiovisual por 7 casos breves Dar respuesta a: ¿Qué tienen en común? Nuevo estilo de dirección Planes de Acción ¿Cómo subimos nota en ellas? 20 cosas imprescindibles Iniciativas y planes de acción ¿Cómo dirigir para anticiparnos a esta tendencia? Exposición DESCANSO Y CAFÉ Equipos de Trabajo. Matriz de Priorización Tormenta de Ideas. Pizarra Equipos y plantillas de trabajo. Exposición Bloque Metodología Contenido Debate 20´ 10´ 45´ 15´ 30´ 30´ 15´
Notas del editor
Mencionar: Utilización de terminología en la presentación BSC/CMI/Mapa Estratégico Esfuerzo de años y varios equipos involucrados en la organización