2. AP- Boot Camp
Semana 3. 20 de agosto
“Understanding the Idea”

3. Planners Mexicanos
¿Cómo nos vemos a nosotros mismos?
¿La conciencia de la marca?
¿Antropólogos culturales?
¿Decodificadores de los “4 Ins”:
Información, Interpretación,
“Insights”, Inspiración?
¿Moderadores “In House”?
¿Redactores del “Brief”?
¿Economistas de la creatividad?
¿Trabajadores del conocimiento?
(Peter Drucker)

4. Planning - Proceso BásicoPlanning - Proceso Básico
Información
Interpretación
Insights
Inspiración
Análisis de competidores
Objetivos de la marca
Objetivos de la comunicación
La Idea
Proposición/mensaje

5. Objetivos de NegociosObjetivos de Negocios
¿Incrementar penetración?
¿Impulsar prueba de marca?
¿Defender precio? Vs substitutos de bajo precio?
¿Aumentar participación del mercado?
 ¿Abrir un nuevo nicho del mercado?

6. Target – Consumer SegmentationTarget – Consumer Segmentation

7. Arquitectura de la marcaArquitectura de la marca
((Modelo “Mindshare”)Modelo “Mindshare”)
LOS VALORES CLAVES DE LA MARCA:
LA PERSONALIDAD Y CARACTER
DE LA MARCA:
ATRIBUTOS Y BENEFICIOS DE
LA MARCA:
LA ESENCIA
EL ESPIRITU Y
ALMA DE LA MARCA
(EL “A.D.N.” DE LA MARCA)

8. Objetivos de la Comunicación
Los 3 marcos (“frameworks”) principales.
¿Persuasión? - Beneficio clave, problema-solución, demo
¿Involucramiento? – valores en común, asociaciones
positivas, motivador/driver emocional, personalidad de
marca, experiencias.
¿Salience? Significado distinto, contexto

9. La idea - ConceptoLa idea - Concepto
¿Insight cultural > target? Tendencias sociales.
Forma de vincular > “engagement”
Relevancia hacia la vida cotidiana
Enganche Viral - WOM

10. Discusión . . . . . . .DecodificaciónDiscusión . . . . . . .Decodificación
Objetivo
de negocios
Objetivo de la
comunicación
La Idea
Central
Mensaje/
Proposición
Google
(Paris)
http://bit.ly/14QvGgC
Aumentar el
tiempo en sitio y
así – los ingresos
publicitarios.
Posicionar la
marca como un
parte integral de
vida cotidiana.
Mostrar la rapidez
y sencillez de
hacer búsquedas
con Google.
Cuentacuentos
emocionales que
pueden ocurrir
cuando se utiliza
Google.
Grandes cosas
suceden en
Google.
Marco (Framework) de comunicación
Involucramiento:
Valores en común, asociaciones positivas, motivador/driver emocional,
personalidad de marca, experiencias.

11. Tarea – semana 3Tarea – semana 3
Objetivo
de negocio
Objetivos de la
Comunicación
La Idea
Central
Mensaje/
Proposición
Toyota
http://bit.ly/14QL5gT
Jumex
Chispazo
http://bit.ly/14QLlfT
Seguros
GNP
http://bit.ly/14QLCPQ