Nuevo estudio de atresmedia publicidad y tres14research

1. Abril 2015
ANÁLISIS INDICADORES DE MARCA

2. Objetivos
Objetivo
Explicar el comportamiento de los principales indicadores de marca, trabajando sobre:
Top Of Mind First Choice.
Periodo de análisis
Semanas 15/2013 a la 50/2014
La información que se va a utilizar para explicar el comportamiento de los indicadores es:
Grp’s emitidos + Otras acciones en TV.
Otras variables explicativas (recomendación y última compra).
¿5
ª Yd

3. Indicadores de marca vs actividad
Top Of Mind
5
Fuente: Tracking adhoc anunciante + Kantar Media

4. Indicadores de marca vs actividad
First Choice
¿
Fuente: Tracking adhoc anunciante + Kantar Media

5. Modelización indicadores de marca
Top Of Mind 5
Fuente: Tracking adhoc anunciante + Kantar Media
First Choice ¿
R2 = 81,7%
R2 = 85,7%

6. d Y
61%39%47%53%
TOP OF MIND FIRST CHOICE
ÚLTIMA
COMPRA
ÚLTIMA COMPRA +
RECOMENDACIÓN PUBLICIDADPUBLICIDAD
¿5 d
Influencia de las variables
Fuente: Tracking adhoc anunciante + Kantar Media

7. Conclusiones
• La publicidad es la responsable directa del 47,7% del Top Of Mind del periodo
analizado y el 61.1% del First Choice.
• La publicidad trabaja más en el largo plazo del First Choice que en el Top Of Mind.
• El FIRST CHOICE se satura antes, mientras que en el TOM tiene mayor capacidad
de crecimiento.
• EL efecto sobre el TOM es más fugaz que en el FIRST CHOICE.
• La Creatividad es especialmente relevante en el FIRST CHOICE. Cuando convence
se queda más tiempo.