El documento describe cómo los test de envases pueden evolucionar para adaptarse mejor a las necesidades de cada cliente. Se proponen nuevas metodologías online que permiten lineales más realistas e interactivos, así como fotografías que ofrecen una variedad de perspectivas y posibilidades de interacción para valorar distintos elementos del envase. Estas innovaciones pueden incorporarse a los test de envases para obtener información más detallada.

1. PACK EVOLUTION:
IDENTIFICANDO EL MEJOR PACK PARA UN PRODUCTO Y
ACOMPAÑÁNDOLO EN SU EVOLUCIÓN
A L T E R A N A L I S I S

2. De forma global, nos enfrentamos a dos tipos de situaciones en los Test
de Pack . Cada una tiene sus propias necesidades
Test realizados en fases previas Test realizados con diseños finales
 Es necesario testar varias  Se valora un único envase (por tipo de pack)
alternativas y eso conlleva que: pero:
• Finalizarlas y fabricar • Se necesita maximizar el realismo de la
maquetas de todas supone metodología utilizada por lo que se
una inversión relevante utilizan test monádicos
tanto económica como de • La producción de las maquetas supone
tiempo también una inversión relevante porque
• La metodología monádica se suelen testar los envases en varias
no resulta eficiente modalidades
(botella, pack, lata, bolsa, caja…
 Se busca un ganador para  Buscamos saber:
pasar a su optimización • Si la nueva línea de envases supone una
mejora vs. la actual y vs. la competencia
• Detectar posibles rechazos o problemas
de branding

3. Tres posibles diseños para los test realizados en fases previas
Recogida de datos vía online
Entrevistas personal en hall con Entrevistas personal en hall con En hogar vía pánel
fotos material físico
Exposición al lineal Exposición al lineal Exposición al lineal
Reconocimiento Reconocimiento Reconocimiento
Foto individual rotativa Envase físico Foto individual rotativa
Likes/dislikes Likes/dislikes Likes/dislikes
Valoración Valoración Valoración
general, intención de general, intención de general, intención de
compra y resto compra y resto compra y resto
valoraciones valoraciones valoraciones
individuales individuales individuales
Fotos rotativas de la Fotos rotativas de la
competencia Envases de la competencia competencia
Imagen Imagen Imagen
Ranking Ranking Ranking
En azul, los momentos del cuestionario en los que la metodología online ofrece algún tipo de innovación

4. Dos posibles diseños para los test realizados con diseños finalizados
Recogida de datos vía online
Entrevistas personal en hall con fotos Entrevistas personal en hall con material físico
Exposición al lineal Exposición al lineal
Reconocimiento Reconocimiento
Foto individual rotativa Envase físico
Likes/dislikes Likes/dislikes
Valoración general y Valoración general y
resto valoraciones resto valoraciones
individuales individuales
Exposición a lineal interactivo Exposición a lineal interactivo
Tarea de compra con presupuesto fijo Tarea de compra con presupuesto fijo
Fotos rotativas de la competencia Envases de la competencia
Imagen Imagen
Ranking Ranking
En azul, los momentos del cuestionario en los que la metodología online ofrece algún tipo de innovación

5. Resumen de las novedades que se pueden incorporar
Diseñar test de pack diseñados a la medida de las necesidades de cada cliente
y contando con nuevas posibilidades
 Lineales mucho más realistas que permiten incluso la interacción con los
productos, la incorporación de precios, ofertas, cesta de la compra…
 Posibilidad de proyectarlos, de manera que la información se recoja a partir de un
lineal con un tamaño mucho más próximo al real
 Fotografías que ofrecen una amplia variedad de posibilidades:
• Observar el envase desde sus distintas perspectivas – rotado, desde arriba…
• Ir añadiendo visualmente al envase distintos elementos
(collarín, cierre, detalles de la etiqueta etc) y valorándolos uno a uno
• Permitir al entrevistado marcar personalmente aquellos elementos que le
gustan o le disgustan directamente sobre la fotografía del envase a testar

6. Resumen de las novedades que se pueden incorporar
Lineales mucho más realistas
 Interacción con
los productos
 Incorporación
de precios, ofertas
 Cesta de la
compra…

7. Resumen de las novedades que se pueden incorporar
Fotografías que ofrecen una amplia variedad de posibilidades
 Permitir al
entrevistado
marcar
personalmente
aquellos
elementos que le
gustan o le
disgustan
directamente
sobre la fotografía
del envase a
testar
http://sm.netquest.es/nsm/jsps/control/front.jsp?lb=1&clientName=demo&referencia=mahou_2&modo=cliente&mostrarNumPreg=S&pilotoVariable=S

8. Resumen de las novedades que se pueden incorporar
Fotografías que ofrecen una amplia variedad de posibilidades
 Permitir al
entrevistado
observar el
envase desde sus
distintas
perspectivas –
rotado, desde
arriba…
http://sm.netquest.es/nsm/jsps/control/front.jsp?lb=1&clientName=demo&referencia=Rotacion3D&modo=cliente&mostrarNumPreg=S&pilotoVariable=S